中國傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代包裝設計中的運用

謝利+李天蘭

中國是世界上歷史最為悠久的文明古國之一，幾千年的歷史積淀使得中國具有深厚的文化底蘊和歷史內(nèi)涵，傳統(tǒng)吉祥圖案就是其中很重要的一部分。中國傳統(tǒng)吉祥圖案種類眾多，包括吉祥人物（月老、壽星等）、吉祥動物（龍、鳳、麒麟等）、吉祥植物（牡丹、松柏、竹等）、吉祥器物（如意、鼎等）、吉祥符圖（祥云、福、喜等）等，不僅極富裝飾性，而且寓意深刻，表達了人們對幸福生活的追求與祝愿。現(xiàn)代包裝設計則以生活為基礎，富有時代氣息，反映時代特征，將傳統(tǒng)吉祥圖案運用于現(xiàn)代包裝設計，不僅體現(xiàn)了人們對藝術的探索，也表現(xiàn)了人們對傳統(tǒng)文化的傳承。

婚慶龍鳳筷子包裝設計

筷子是亞洲地區(qū)人們使用的一種主要進食工具，中國人使用筷子的歷史可以追溯到3000多年前。中國筷子的形狀多為長方體或圓柱體或頭圓尾方（寓意“天圓地方”），除了日常使用以外，精心包裝后還可作為饋贈親朋好友的禮物。給不同親朋好友送筷子，寓意也不盡相同：送新人，寓意“珠聯(lián)璧合，快生貴子”；送戀人，寓意“成雙成對，永不分離”；送朋友，寓意“平等友愛，和睦相處”。下面，筆者介紹一款婚慶龍鳳筷子的包裝設計。

1.結(jié)構設計

婚慶龍鳳筷子包裝結(jié)構設計的靈感源于古代女子的雙開門衣柜。包裝盒體為長方體，兩個插舌可以插入盒子兩端中間的卡槽內(nèi)，便于打開取用，而且閉合效果良好，無需使用膠黏劑，不僅節(jié)約生產(chǎn)成本，而且使得紙盒便于在自動包裝生產(chǎn)線上進行批量生產(chǎn)。此外，紙盒在銷售過程中，可以打開平放或立放進行展示陳列，而且消費者將筷子購買回家以后，也可將其整體作為工藝品擺放家中，增添喜慶氣氛。

2.裝潢設計

婚慶龍鳳筷子包裝的裝潢設計如圖1所示。

婚禮是人生一大喜事，為了烘托出喜慶的氣氛，這款婚慶龍鳳筷子包裝的主色調(diào)采用紅色，紅色是中國傳統(tǒng)文化的代表色，象征著喜慶，同時從心理學色彩角度而言，紅色能給人愉悅溫暖的感覺。

在古代，龍象征男子，雄壯豪放；鳳象征女子，輕柔秀麗。因此，筆者將傳統(tǒng)吉祥圖案“龍鳳呈祥”融入了婚慶筷子的包裝裝潢設計中，這樣既能體現(xiàn)出吉祥喜慶，又能使中國傳統(tǒng)文化得到很好的傳承，而且將龍和鳳分別置于紙盒的“兩扇門”上，當盒蓋合在一起時，龍鳳相對，呈現(xiàn)出圓形的外圍輪廓，象征圓滿美好。同時，為了進一步突顯“龍鳳呈祥”圖案的美好寓意，在加工工藝上選擇了燙金工藝，紅色和金色相襯更加烘托出喜慶的氛圍。

此外，在紙盒的“兩扇門”上分別印有一個“喜”字，兩個“喜”字合在一起，正好湊成“囍”，而且筆者還將筷子的形象元素作為“囍”筆畫中的兩個“豎”與“囍”進行了巧妙融合，產(chǎn)品特征一目了然。

除正面的圖案設計外，盒體背面還添加了文字：沒有你，我的生命毫無意義。對于筷子來說，單獨一只是無法使用的，對于新人也一樣，缺少另一半就不完整。這種象征意義更像一句浪漫火熱的表白，不僅突顯了產(chǎn)品的深刻寓意，也表達了送禮者對新人的美好祝愿。

婚慶龍鳳筷子包裝效果如圖2所示。

德懋恭水晶餅包裝設計

水晶餅是陜西地區(qū)的特色美食之一，其中尤以德懋恭水晶餅馳名中外。德懋恭水晶餅面色金黃，四周雪白，素有“金底銀幫鼓鼓腔，紅色印章蓋中央”的贊譽，被稱為“秦點之首”。下面，筆者就以德懋恭水晶餅為對象，介紹一款頗具傳統(tǒng)特色的包裝設計。

1.結(jié)構設計

德懋恭水晶餅包裝結(jié)構設計靈感源于宮廷禮盒，主裝潢面為正八邊形，與宮廷御膳的食盒形狀相近，而且還專門設計了提手，方便消費者攜帶。值得一提的是，紙盒采用折疊成型，并設計了鎖扣，依靠搭鎖即可封合，完全不需要膠黏劑，在一定程度上節(jié)約了資源，保護了環(huán)境。

德懋恭水晶餅包裝可以容納7塊水晶餅，包裝形式與月餅類似，即先用塑料托盛裝水晶餅，再用透明塑料小袋（60mm×60mm）以熱封的方式將其封裝。

2.裝潢設計

如圖3所示，德懋恭水晶餅包裝主裝潢面以紅色為底色，并將黑色線型祥云圖案平鋪在紅底之上，黑色與紅色的搭配是中國傳統(tǒng)的色彩搭配，使得包裝更加具有傳統(tǒng)韻味。包裝采用的傳統(tǒng)吉祥圖案為代表好運、長壽、多子、多福的年畫娃娃，其與中國傳統(tǒng)水墨元素相結(jié)合，構成整個包裝裝潢設計的主體部分。

此外，盒底還添加了德懋恭的相關文字介紹，讓消費者在享受美食的同時，也能了解更多中國歷史文化，尤其盒體側(cè)面特別設計的報紙樣式的德懋恭簡介圖案，配合周圍的吉祥花紋作為裝飾，為整個包裝錦上添花。

德懋恭水晶餅包裝效果如圖4所示。

商南泉茗茶葉包裝設計

商南泉茗茶葉產(chǎn)于山勢峻峭、翠峰疊嶂、雨熱同季，具有獨特山地小氣候特征的商南縣，湯色明亮、香氣濃郁、爽口爽心、回味甘甜，與省內(nèi)名茶“漢水銀棱”“秦巴霧毫”“紫陽毛尖”齊名。下面，筆者就結(jié)合商南綠茶的特色，介紹商南泉茗茶葉的包裝設計。

1.結(jié)構設計

商南泉茗茶葉包裝盒體為八棱柱，盒蓋采用插舌式封口，盒底采用類似四棱柱彈簧鎖底式封口，紙盒經(jīng)過相互折疊、嵌插即可封合，不需要任何膠黏劑。

2.裝潢設計

如圖5所示，商南泉茗茶葉包裝主色調(diào)采用梅子青色及竹葉青色，整體效果淡雅清新，符合商南綠茶的特征；主裝潢面印有茶葉名稱，并設計了一片由很多白色小片茶葉拼合而成的大片茶葉，這片茶葉在竹葉青色的底色上更顯清新脫俗，現(xiàn)代感十足；中間占據(jù)3個盒面的圖案是關于古代茶文化的一些象征文字與符號，兩邊是茶文化的插圖，再加上團花和祥云等傳統(tǒng)吉祥圖案的運用，使得整個包裝又極具傳統(tǒng)美感，體現(xiàn)出了現(xiàn)代時尚感與歷史傳統(tǒng)感的完美碰撞。

商南泉茗茶葉包裝效果如圖6所示。