廣電企業發展衛星接入網和大數據平臺策略探析

劉智宇，金　晶，吳靖宇

（1.湖北廣播電視臺，湖北　武漢　430071；2.華中師范大學，湖北　武漢　430079）

廣電企業發展衛星接入網和大數據平臺策略探析

劉智宇1,2，金晶1，吳靖宇1

（1.湖北廣播電視臺，湖北武漢430071；2.華中師范大學，湖北武漢430079）

政策層面，隨著三網融合的深入推進，廣電企業全面獲得互聯網業務運營資質將成為可能；技術層面，寬帶衛星技術、大數據技術的發展，為廣電企業自身建設提供了新的途徑。文章通過綜合分析，為廣電企業未來的發展提出了發展衛星接入網和大數據平臺兩大策略。

廣電企業；寬帶衛星技術；大數據技術；發展策略

1　概述

2016年5月5日，工業和信息化部履行法定程序向中國廣播電視網絡有限公司頒發了基礎電信業務經營許可證，批準其在全國范圍內經營互聯網國內數據傳送業務、國內通信設施服務業務。由此看來，未來隨著國家對三網融合工作的進一步推動，電信、廣電業務雙向進入的深度和廣度進一步擴大，包括中國廣播電視網絡有限公司在內的各級廣電企業獲得包括無線通信在內的全方位運營互聯網的資質應該說只是時間問題。因此，廣電企業有必要提前做好戰略布局，為未來互聯網的運營打下基礎，提高自身在未來互聯網運營市場中的競爭力。而大力發展衛星接入網和大數據平臺，是廣電企業必須重視的兩個發展策略，它將有利于廣電企業在未來激烈的競爭中獲得更好的發展。

2　發展趨勢

根據美國思科公司發布的《虛擬網絡編目預測2012—2017》（Visual Networking Index（VNI）Forecast（2012—2017）報告，2012年全球有23億互聯網用戶，其中互聯網視頻用戶為10億，而到2017年，全球將會有36億互聯網用戶，其中，互聯網視頻用戶將達到近20億。這些用戶將依靠光纖通訊、地面無線通訊、衛星通訊等各種方式接入互聯網，在2012年，其所產生的網絡連接為120億個，而到2017年，將達到190億個。在互聯網應用總流量中，視頻應用將占據最大比重，以美國市場為例，根據思科公司發布的《全球IP業務流預測，2013—2018》（Global IP Traffic Forecast，2013—2018），到2018年美國視頻應用流量將占據其互聯網總流量的84%。從以上數據預測中，可以看到，未來互聯網上的用戶需求，將會進一步高速增長，而其中，視頻內容將占據最主要的份額。因此，如何根據用戶需求生產更精品的視頻內容，并通過更廣泛覆蓋的傳輸網絡，讓用戶更方便快捷地接收這些內容，是未來各類進入互聯網市場的企業都將面臨的重要課題。

3　現狀分析

新中國成立以來，各級電視臺一直傳統廣播電視內容的主要生產者，在視頻內容的采編、制作上已經有了豐富的經驗。作為各級電視臺下屬的各級廣電企業，在傳輸網絡的建設和運營上也有了一定的基礎，這為廣電企業進入互聯網運營提供了一定的競爭力。但另一方面，由于體制原因，廣電網絡全國一張網至今仍未實現，數字化傳輸網、雙向傳輸網的改造也還未整體完成。而反觀電信業，三大電信運營企業不僅是全國一張網，還具有成熟的服務產品和盈利模式、完善的產業鏈和運營體系。同時，電信運營企業早已完全脫離政策保護，進行了多年獨立的市場化經營，形成了比較規范的現代企業治理和運營結構。因此，在運營互聯網的競爭上，廣電企業與電信企業的競爭地位并不完全對等。

以地面接入網絡建設來說，目前廣電業的地面無線雙向網絡還處于試驗階段，而幾大電信運營商卻都在加速發展自己的地面無線接入網絡。過去幾年，3G網絡剛剛成熟，三大電信運營企業便拉開了4G網絡建設的大幕，同時，為了提高用戶接入體驗，三大電信運營企業競相在全國各大城市建設WLAN熱點，《中國移動互聯網發展報告2015》（白皮書）數據顯示，截至2014年年底，中國移動WLAN公共熱點達到約400萬個，中國聯通公共熱點達到約100萬個，中國電信公共熱點達到約100萬個。

在這樣激烈的競爭格局中，擁有內容生產優勢和三網融合機遇的廣電企業，應該如何進行發展，進而能夠更快地提升競爭力，在未來的互聯網運營市場中，獲得更大的發展空間呢？

4　策略分析

4.1借助寬帶衛星技術發展互聯網衛星接入網，完善接入網絡

無論互聯網應用如何發展，互聯網上的各種信息流始終是運行于基礎通信網絡之上的，而互聯網用戶也需要依靠基礎通信網絡接入互聯網。由地面有線通信網、地面無線通信網、衛星通信網這三大通網構建的現代基礎通信網絡是支撐互聯網應用和信息流量的必然載體，是互聯網用戶接入互聯網的必然渠道。可以說，未來的互聯網市場，各類用戶的流量需求無時、無處不在，要獲得用戶和流量份額，就要大力發展互聯網接入網絡，給各類用戶提供方便快捷的互聯網接入服務，給用戶提供良好的接入體驗。由于歷史因素的影響，電信運營企業在地面無線接入網建設上已經占得先機和壓倒性的優勢，因此，未來廣電企業應該避開互聯網地面無線接入網的爭奪戰，轉而開辟新陣地，而建設衛星接入網是廣電企業可以著重考慮的方向之一。

目前衛星通信已發展至寬帶衛星時代，預計到2016年年底，全球已經或計劃發射的包含ka波段的寬帶衛星將達到50顆左右，這些衛星將廣泛應用于語音、廣播電視、數據等領域，為歐美、東南亞等地區用戶提供下行10～50Mbit/s，上行2～6Mbit/s的互聯網交互式接入服務。隨著“寬帶中國”國家戰略的實施，由于衛星通信“點”對“面”的覆蓋優勢和成本優勢，寬帶衛星通信的建設和應用將是國家信息基礎設施建設的必然選擇，寬帶衛星的應用將在中國逐步普及。另外，國家新聞出版廣電總局于2011年成立了廣播電視衛星直播管理中心，開展直播衛星公共服務，截至2016年5月，我國直播衛星戶戶通用戶超過6700萬戶，并且正在快速增長。這些為廣電企業發展互聯網衛星接入網提供了很好的基礎。

我國幅員遼闊，地形復雜，有著廣袤的農村地區和自然風景區等遠城地區。在廣袤的農村地區和自然風景區發展接入網絡，無論是有線通信網，還是地面無線通信網，都有著成本偏高、覆蓋面窄、系統復雜、建設速度慢等天然劣勢，而衛星通信網卻有著成本低、覆蓋面廣、系統簡單、建設速度快等天然優勢。而隨著我國國民經濟收入水平的提高，尤其是農村居民收入水平的提高，農村市場和戶外旅游市場的消費額逐年穩步提升，伴隨這一趨勢而來的，是未來在遠離城市的農村地區和旅游景區，將會有巨大的互聯網接入市場需求。未來廣電企業可借助寬帶衛星技術，從這兩大區域切入發展互聯網接入網，首先站穩這兩大市場，之后再考慮反向滲透城市地區，尤其需要著重發力的是，借助直播星公共服務平臺的業務基礎，通過衛星接入網將廣大農村直播星用戶發展成為互聯網接入用戶。

4.2借助大數據技術建設廣電大數據平臺，完善運營體系

云計算、物聯網、社交網絡等新興科技促使人類社會的數據種類和規模正以前所未有的速度增長，大數據在各行各業普遍產生，各類數據從處理對象向基礎性資源轉變，從結構化向非結構化轉變，如何更好地管理和利用大數據已是各行各業都要面臨的重要課題。概括來說，大數據技術包括數據采集、數據預處理、數據存儲、數據分析 、結果展現5個方面。對于廣電行業來說，從龐大的大數據中挖掘有價值信息的重要性也已日漸凸顯。從大數據中揭示出隱含的、先前未知的并有潛在價值的信息將對企業經營產生重要影響。當前三網融合的大背景下，廣電企業若能借助大數據技術完善運營體系，將在互聯網運營中獲得更大的競爭力，并實現進一步的發展。

一直以來，廣電網絡將來自電臺、電視臺的眾多內容資源，傳送到用戶的各種智能終端，整張網絡接收的數據非常豐富，完全具備了大數據體量大、類型廣的特點。但目前廣電企業對于數據的采集、預處理、存儲、分析、呈現等技術的運用，都還處于非常初級的階段，因此無法充分發揮廣電大數據的價值，從大量的用戶基礎行為數據中挖掘出有效信息，進而指導市場經營。

實際上，廣電網絡中的數據源使得廣電企業已經具備了大數據分析的先決條件，因此廣電企業在未來應大力發展數據平臺，借助大數據技術從數據資源中充分挖掘出用戶需求，不斷完善運營體系。一是建設數據采集平臺。數據采集平臺的目的是運用各種技術手段采集廣電企業運營過程中所涉及的各方面數據，尤其是用戶行為數據。這些數據既體量大，需要大存儲容量，又雜亂無章，數據質量低，因此數據采集平臺還需要具備海量存儲和數據清洗的功能，一方面要具備存儲結構化、非結構化海量數據的處理能力，另一方面要能夠進行數據清洗和數據質量檢查，保證輸出的是高質量的數據。二是建設數據分析平臺。在通過數據采集中心對海量數據進行存儲和清洗后，需要對這些數據信息進行充分分析，從中挖掘出有價值的信息，并以直觀可視的形式進行呈現。通過呈現的結果，實時了解廣電企業的經營狀況，充分發掘用戶的需求，為廣電企業經營決策、市場策劃和行業預測等方面提供依據。

5　結語

隨著三網融合的進一步深入，未來互聯網運營市場的競爭將進一步白熱化。廣電企業若能借助寬帶衛星技術，加強接入網絡建設，爭奪接入用戶，并借助大數據技術，深度挖掘用戶需求，完善運營體系，必然能夠大力提升競爭力，并迎來新一輪的大發展。

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［2］張曼倩.向互聯網時代邁進中的衛星通信—第十一屆衛星通信學術年會在京召開［J］.衛星應用，2015（4）：68-70.

［3］沈永言，趙猛.寬帶網絡的核心價值與衛星通信的重要作用［J］.數字通信世界，2013（10）：19-22.

［4］高巍.“逆向思維”看廣電在互聯網時代的發展思路［J］.電視技術，2014（14）：9-12.

［5］朱月.三網融合環境下廣電大數據分析應用研究［J］.遼寧大學學報（自然科學版），2015（1）：52-57.

［6］葉志強.云計算、大數據技術在廣電有線網絡中的應用探析［J］.有線電視技術，2014（3）：20-25.

Analysis for radio and television enterprises to develop satellite access network and big data platform

Liu Zhiyu1，2， Jin Jing2， Wu Jingyu2
（1.Hubei Radio and Television Station，Wuhan 430071， China； 2. Central China Normal University， Wuhan 430079， China）

At the policy level， with the deepening of the Merger of the Three Networks， comprehensive Internet business operation qualification is expected to become possible for radio and television enterprises； at the technical level， the development of the broadband satellite technology and big data technology， provides new ways for radio and television enterprises' construction. Through comprehensive analysis， this article puts forward two strategies for radio and television enterprises in the future，which are the development of satellite access network and big data platform.

radio and television enterprises； broadband satellite technology； big data technology； development strategy

劉智宇（1986— ），男，湖南長沙，博士研究生，助理工程師。