淺談農家樂旅游可持續發展的策略

淺談農家樂旅游可持續發展的策略

本文對農家樂旅游產生的原因進行了闡述，分析了農家樂旅游在發展過程中存在的問題并總結了可持續發展策略，以促進我國農家樂旅游健康有序發展。

農家樂；旅游；發展

1 發展農家樂旅游機遇分析

1.1 國家為了提高農民收入，解決勞動力過剩的問題，不斷扶持農民在農村發展旅游業，不斷完善國家扶貧戰略和政策體系，鼓勵農民利用現有的荒山、土地、魚塘等資源發展農家樂旅游，發展農家樂旅游既保持大自然的本土氣息，又可以降低成本。開發農家樂旅游需要資金，國家為了幫助農民解決資金問題，于是國家通過“扶貧”政策解決農家樂旅游開發的資金問題。農家樂旅游是一種旅游與服務相結合的產業，農民的旅游發展觀念及服務理念達不到現代標準，國家多次舉辦農民工培訓，請專業教師為農民講述農家樂鄉村旅游的發展及相關知識，幫助農民解決專業問題，這些對農家樂的發展有很大的幫助。

1.2 近年來，隨著旅游業在我國的迅速發展，各地政府紛紛制定城市生態旅游規劃，由于缺乏整體規劃出現了“短命規劃”方案，這種方案造成了大量社會資源的浪費，也在建設工程的不斷修改過程中降低了政府的可信度；另一方面，違背自然規律的過度開發旅游資源，不僅破壞了城市的濕地生態系統，也破壞了城市的生態安全格局，不利于城市將來的持續發展，同時還會出現環境保護規劃滯后，維護成本增加等現象，根本無法解決因盲目開發、建設所帶來的水污染、大氣污染、固體廢棄物污染等問題。在造成環境破壞之后，若想要維護其成本將大大高于在規劃初期預算的環境保護成本，造成社會資源浪費。

1.3 一方面是我國城市居民由于長期處于城市生活那種緊張、壓迫的快節奏生活中，對大自然產生了渴望，為了緩解這種生活壓力，再加上收入的提高、閑暇時間的增多以及交通條件的改善，使得他們有足夠的精力、時間和金錢去鄉村消遣；另一方面農家樂因其投資少、規模小、見效快而成為農民致富的首選。由于供需機制的雙重影響作用，導致農家樂旅游的快速發展。

2 農家樂旅游發展過程中存在的問題

農家樂旅游在發展過程中出現盲目開發、缺乏合理規劃、資源浪費嚴重、經營管理理念落后等問題，這些問題產生的原因是農家樂旅游做為新型的旅游產業涉及面比較廣，所以，要強化政策引導、政府主導、部門聯動的發展機制，政府應遵循產業發展規律，因地、因時、因人而異地引導鄉村旅游建設，并進一步完善農家樂發展協調機構，統一規劃，合理部署地有序開發。

行業整體缺乏系統的旅游市場營銷策略，季節性強，旺季過旺，淡季過淡。有些管理不規范的地方會出現農家樂之間、農家樂與飯店之間的不正當競爭，這類現象在景區的旅游飯店與農家樂之間尤為突出。這就需要旅游行政管理部門出臺一些相應的對策保證旅游飯店與農家樂之間合理、公平的競爭，要讓旅游市場有序，不能出現惡性競爭擾亂旅游市場秩序。

3 農家樂可持續發展策略

3.1 加強產品宣傳，完善銷售體系。農家樂旅游不能僅靠“回頭客”及口碑傳播，應該加強農家樂旅游的宣傳。可以通過電子網絡、電子廣告、電視等媒體進行宣傳，并搭建農家樂旅游營銷平臺，能夠從真正意義上提升農家樂旅游整體的市場化程度。

3.2 明確定位，強化特色化的服務項目建設。農家樂旅游要重點突出民間文化、紅色文化、民風民俗等富有內涵的旅游資源并將這些資源合理有效地融入到農家樂旅游產業中，讓游客在享受樂趣的同時感受到人文關懷，充分得到休閑、浪漫的體驗。

3.3 政府部門應強化組織領導，激發農民的發展熱情。政府相關部門應深入農村調研，制定相關的發展農家樂旅游的實施方案。領導班子應當帶頭，落實責任，真心為農民謀利。創新投入機制，為廣大農民從事農家樂旅游相關工作營造良好的發展環境；創新經營機制，增強農家樂旅游的發展活力，堅持從實際出發，引導和吸引更多業主投資和經營農家樂旅游，有效激發農民發展農家樂旅游的內在動力。

[1]楊朗.鄉村旅游可持續發展評價研究 [D].長沙：中南大學，2009.

[2]陳景.金華鄉村旅游可持續發展研究 [D].上海：華東師范大學，2009.

[3]崔林.我國鄉村旅游發展中的政府行為研究[D].西安：西北大學，2007.

072750 河北省涿州市技師學院 劉大偉