增強廣播新聞的輿論導向功能

熊冰

摘要 信息技術的迅猛發展為傳統媒體和新媒體帶來了機遇和挑戰，面對紛繁復雜的傳播環境，地級市廣播電臺在傳媒界的激烈角逐中必須在新聞的形態、時效、定位、評論和聽眾互動、研究及新媒介融合等方面做出努力，才能提升新聞節目的競爭力。

關鍵詞 地市臺；新聞；競爭力；策略

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）155-0035-01

信息時代下眾多新媒體異車突起，受眾在信息獲取上具有了更大的選擇空間，對媒體的選擇也越發挑剔，甚至一些受眾通過博客、微博、微信、論壇等自媒體平臺搖身變為眾人矚目的傳者。在紛繁復雜的傳播環境中，新媒體優勢明顯，“主流媒體”有聲音漸弱之勢，上海、廣州等發達地區一些實力強勁的傳統主流媒體在邁向全媒體的轉型發展中實現了突圍^[1]，作為“地方軍”的地級市廣播電臺不但要面對新媒體的沖擊和本級電視、報紙等傳統媒體的競爭，還要承受省臺、省會臺的巨大壓力，可謂挑戰嚴峻。筆者從地級市廣播電臺梧州電臺的新聞節目競爭力提升之路何在作了一些探析。

1 地級市廣播電臺新聞節目存在的問題

1.1 新聞形式單一節目內容乏味

地方電臺新聞節目多數仍沿用傳統的解說模式，新聞結構單一，節目內容單調，解說手段落后，內容形式缺乏多樣化，嚴重影響了電臺新聞節目的吸引力，阻礙了新聞節目的發展。

1.2 獨家意識匱乏 新聞趨同有余個性不足

如今新聞頻道豐富，播出時間覆蓋廣，但有些電臺的新聞內容卻與報紙、電視和網絡上的新聞內容雷同，有時連新聞評論也一成不變地直接借用。有的自采錄音稿偏少，廣播新聞應有的特色欠缺，可聽性大為下降。

1.3 新聞缺乏平民站位 輿論監督乏力

一些地方電臺片面理解“喉舌”作用，弱化輿論監督功能。一是新聞內容多是會議及領導的行蹤和講話稿縮編，民生新聞、深度報道節目偏少。二是輿論監督采訪基本不敢碰硬，導致新聞監督功能的喪失。

1.4 傳播效果不佳 缺乏市場研究

地方電臺缺乏聽眾市場調研，不掌握聽眾的收聽興趣和需求，廣播新聞收聽率普遍較低。新聞節目與聽眾沒有建立良好的互動機制，聽眾反饋機制落后，缺乏新媒體的支持融合。

2 地級市廣播電臺新聞節目競爭力提升對策

2.1 強化第一時間意識打造本土最快媒體

廣播新聞有“短、快”的優勢，要做到“搶得來”、“播得出”和“提前報”。

1）面對突發新聞事件，記者必須搶在第一時間趕赴第一現場，多以現場連線形式發同最新信息，第一時間發布。

如2015年4月4日下午，梧州市區蜈蚣山、石人沖發生森林火災，梧州電臺第一時間派出記者、主持人到現場采訪報道，將晚上12點半的收臺時間延遲到凌晨3點。電臺官方微博、微信及時更新直擊內容。梧州電臺通過及時有效的報道，延遲收播3個小時，采用了行進式報道，收到較好的輿論引導效果。

2）實行新聞輪播制，半點和整點都有最新新聞播出，主持人值守直播問，確保隨時可以插播重大新聞和突發新聞。

3）地方新聞資源相對有限，對可以預知的重大新聞事件要做到事先有預告、事發有現場、事后有挖掘，做到新聞連續播出，持續吸引聽眾關注，提高廣播收聽率。

2.2 提升新聞評論質量 增強廣播新聞的輿論導向功能

眾媒體間的新聞競爭既看媒體能為受眾提供何樣的新聞，更看媒體能為受眾提供何樣的觀點。實際上地級市廣播電臺對當地新聞資源的把握、熟悉和快速反應上更具優勢，對本土新聞的評論最有發言權，另外本土新聞與當地聽眾的接近性更好，更易吸引廣播聽眾。同時強化輿論監督導向功能是黨和政府情為民系、權為民用、利為民謀、推進社會民主文明的具體體現。

如2014年梧州市開展“黨的群眾路線教育實踐活動”和“城市環境綜合整治活動”，梧州電臺不僅抓好了新聞宣傳和曝光報道，還配發了相關廣播短評，這些評論都立足于反映群眾心聲，講百姓關心的身邊事，在聽眾中獲得影響和良好效果。

2.3 加強電臺與聽眾的良性互動融合新媒體拓展廣播新聞的發展空間

信息時代的到來打破了行業壟斷，帶來了激烈的媒體間競爭，廣播電臺在對受眾的認識上要完成從聽眾到用戶的轉變^[2]。應通過新媒體的運用吸引和培育聽眾，可以組建專門的微博微信運營團隊，通過新媒體及時把握熱點新聞和聽眾關注的話題，通過微博微信發布新聞選題，征集評論主題，通過的選題和評論直接在廣播節目中進行深入討論，并通過微博微信實時與聽眾互動。在節目結束后，互動仍可以在新媒體中繼續進行。

如2015年7月27日梧州市一商場發生孩童被扶梯卡住意外事件，電臺新媒體部及時推出對該事件的采訪追蹤報道，以近期發生的同類事件警醒大家，并配發乘坐電梯的安全法則。之后在微信評論專區收到了眾多群眾發表對事件的評論，在有效互動中增加節目的生動性。另外可以利用新媒體時效性強的優勢，將重大、突發新聞在微博微信平臺上進行首發，到半點或整點廣播新聞時迅速跟進，并不斷進行深度報道。聽眾不不但可以在新媒體平臺上和主持人互動，還可以將新聞節目分享到自己的朋友圈中。

2.4 接地氣打根基注重本土民生新聞

地級市廣播電臺新聞節目要具有濃厚的平民意識，讓新聞更接地氣。要落實“走基層”活動，要從民眾的生活中找線索、選題材、挖新聞、講故事，新聞策劃不但要體現領導關注，更要表達百姓關心和社會關切，在處理廣播新聞時更多的以聽眾的身份去審視新聞的價值。

2.5 優化新聞節目形態實現報道內容與形式的多元化

廣播新聞節日形態的優化大體包括3種類型：一是在傳統新聞播出形式和節目編排上進行局部的改進調整，如以直播替換錄播，在節目中增加背景音樂、間樂和提示性宣傳語，增加現場報道和錄音報道等新聞報道形式，增加預告和同報等。二是除主要新聞節目外，增加輔助性的新聞節目，如半點新聞、整點新聞、背景新聞、新聞訪談、新聞聚焦等。三是為特殊的傳播目的和需要，策劃推出專門的新聞節目，如新聞主持人節目、說新聞欄目、現場直播、合辦節目等。

總之，在激烈的競爭中地級市廣播電臺新聞節目要求得生存和發展，必須在新聞形態、新聞時效、新聞定位、新聞評論、聽眾互動、聽眾研究和新媒介融合等方面上下功夫、寫文章。

參考文獻

[1]蕭明，全媒體時代的傳媒困境與突圍[EB/OL].[2012-04-19]. http： //news. 16 3.com/12/0419/16/7VFEHP7400014AEE. html.

[2]唐曉菁，從聽眾到用戶一一新媒體給傳統廣播電臺帶來的變革[J].中國廣播電視學刊，2014（5）.