基于數字動畫技術茶產品展示的推廣研究

董慧

（無錫科技職業學院文化創意學院數字設計系，江蘇無錫214000）

基于數字動畫技術茶產品展示的推廣研究

董慧

（無錫科技職業學院文化創意學院數字設計系，江蘇無錫214000）

本文首先對數字動畫技術進行了概述，并且闡述了數字動畫技術在茶葉產品展示中的作用，以及現階段數字動畫技術在茶產品展示中的應用。

數字動畫技術；茶產品展示；推廣

當今社會，經濟發展迅速，科技也在不斷進步。數字動畫技術作為一種能夠讓藝術或者廣告通過數字動畫的形式表現出來，有聲音有文字還有一些動畫效果的技術，能把要展示的產品或者作品用更加形象生動并且富有藝術氣息的形式進行推廣。茶產品也是當代人們不可或缺的一種產品，茶飲料隨處可見，為了更好地傳播和推廣相關的產品，我們可以利用數字動畫技術。通過數字動畫技術能夠讓茶產品以更加完整且富有藝術性的展示在大家面前，同時也能夠讓大家更加了解我們的茶產品。

1　數字動畫技術概述

數字動畫技術作為一種能夠讓藝術或者廣告通過數字動畫的形式表現出來，有聲音有文字還有一些動畫效果的技術，能把要展示的產品或者作品用更加形象生動并且富有藝術氣息的形式進行推廣。動畫技術經歷了好幾個發展歷程，主要有傳統動畫、定格動畫、膠片動畫、玻璃、沙化和手翻書等等階段，到最后才成了今天的數字動畫。所謂傳統動畫就是指手繪畫，由大量的人進行繪制而成，需要花費大量的人力物力。定格動畫主要是利用攝像技術先把人和物進行一定的拍攝，然后將拍攝的動畫進行剪輯或者拼接等等，然后就合成了一個比較形象生動且具有藝術氣息的定格動畫。膠片動畫是指從電影的膠片上直接進行繪畫的一種藝術行為，這種動畫形式也能非常形象生動地傳遞一些信息，從而使畫面更加具有藝術氣息，也使背景更加真實。玻璃動畫，顧名思義，就是在玻璃上進行繪畫的行為，具有一種晶瑩剔透感，能夠為特殊人物設定取材。沙化繪畫還是在玻璃上進行繪畫，但是材料是沙子，利用沙子來進行繪畫，然后利用相機進行拍攝，將拍攝的畫面進行整合從而得到一幅幅完美的畫。手翻書動畫還是普通的繪畫，但是只是將一幅幅連貫的畫通過不同的頁面展示出來，然后通過翻動頁面達到一種整體連貫的效果。

動畫技術發展到現在變成了如今非常流行的數字動畫。所謂數字動畫就是在電腦上作畫的一種形式。現階段，數字動畫已經非常流行且大部分國產動畫片都在采用數字動畫的藝術形式進行作畫。數字動畫主要分為二維動畫和三維動畫。二維動畫和傳統繪畫形式非常相同，有的二維動畫先將繪畫用紙畫下來，然后再利用電腦進行上色和整合等等。現在的電腦技術很發達，除了能給畫上色還能通過剪輯和配音等等效果使得二維繪畫更加的生動形象。三維動畫相對于二維動畫就更加有立體感，三維動畫不能像二維動畫一樣可以通過手繪來完成，它只能在電腦上進行制作，從而完成更加立體且形象的動畫效果。在現階段，三維動畫技術廣泛應用于各個場面，很多影視劇、產品推廣會等等都能用到三維動畫技術。三維動畫技術使得人物更加鮮活，但是又保留了動畫的效果。因此，很多廣告公司和影視劇非常喜歡利用三維動畫技術為自己服務。現階段，三維動畫的影視劇以及產品推廣被很多喜歡動畫的人接受，也讓很多喜歡電影的朋友認同。茶產品是當代人們不可或缺的一種產品，和動畫一樣流行。現在市場上，茶飲料隨處可見，并且種類繁多。為了更好地傳播和推廣相關的茶產品，相關茶產品企業可以利用數字動畫技術，通過數字動畫技術能夠讓茶產品以更加完整且富有藝術性的展示在大家面前，同時也能夠讓大家更加了解我們的茶產品。

2　數字動畫技術在茶產品展示中的作用

2.1數字動畫技術在茶產品推廣中的作用

數字動畫應用于茶產品中的推廣活動更是令人耳目一新，萬分期待。很多茶企業會利用數字動畫技術對自己的產品進行推廣，并且取得了很不錯的效果。總的來說，本文認為數字動畫技術在茶產品展示中的作用概括起來總共有三點。第一點，數字動畫技術能夠用更加形象生動的形式去表現相關茶產品。就像很多茶產品說明書一樣，數字動畫技術最基礎的一點作用就是讓更多的人了解到這個茶產品，了解它的產地，它的配料，它傳遞出來的更多信息，通過這些信息去判斷這個茶產品的風格和口味，從而吸引更多的消費者。第二點，數字動畫技術能夠吸引更多的消費者購買相關的茶產品。相對于一般的產品廣告，數字動畫技術具有其獨特性，因為它具備動畫的效果，又有實物的展示，因此，茶產品能夠更加生動形象地去吸引消費者進行對產品的體驗甚至購買。通過對一些茶產品形象的動畫展示，比如茶葉的動態表現，茶詩的動態展示，茶葉的動態采摘等等一系列內容展現整個茶產品的加工制造過程，從而讓消費者對茶產品產生濃厚的興趣，進而購買相關的產品。相比于普通的說明書或者茶產品的包裝，數字動畫技術更加鮮活且形象地全方位展示了整個企業與整個茶品的信息，讓消費者記憶深刻且耳目一新。第三點，數字動畫技術對茶產品的宣傳效果更佳。相對于一般的茶產品推廣活動，數字動畫技術更加能夠讓產品深入消費者的內心，也讓一些潛在消費者了解茶產品，并且進行了相應的購買。總而言之，茶品的推廣采用數字動畫技術使得整個產品的推廣更加深入人心，且讓更多的人了解茶產品和茶企業，起到了很好的宣傳效果。很多茶產品企業應當積極采用這種數字動畫技術，讓更多的人了解他們的產品，也讓潛在消費者能夠對相關產品有一定的購買欲望。

2.2數字動畫技術給茶產品推廣帶來的創新

數字動畫技術給茶產品的推廣帶來了活力，也讓更多的茶企業接受了這樣一種宣傳的手段。總的來說，數字動畫技術給茶產品推廣帶來的創新點主要有三個。第一，數字動畫技術給相關茶產品推廣帶來了豐富的視覺效果。現在的數字動畫技術相對于以前的人物推廣畫面更加地靈活且有豐富的視覺效果，因為是一種集合聽覺和視覺雙重享受的動畫，因此，觀眾能夠把自己的焦點集中在某個點內，從而讓大家更加了解相關的產品。就像看動畫電影一樣，看茶產品的推廣會會讓自己充分享受視覺盛宴和聽覺大餐。第二，數字動畫技術使得茶產品推廣和宣傳畫面更加豐富。相對于以前在現場用真人對產品進行推廣，數字動畫技術使得茶產品的推廣會的宣傳畫面更加豐富。以前的真人推廣會顯得就比較單一和乏味，因為只有幾個人拿著麥克風進行對茶品的講解，或者一些工作人員拿著茶樣品讓觀眾進行品嘗。在數字動畫的幫助下，首先觀眾能夠通過更多的畫面讓茶產品的形象進入自己的視線中，再通過對相關茶產品的品嘗使得自己對相關茶品有一個更為深刻的了解，從而讓自己購買這款茶產品。因此，相對于傳統的推廣會，數字動畫技術變得讓畫面更加豐富，同時也讓消費者對產品更加了解。第三，數字動畫技術變得更加簡單且快捷。現在的數字動畫技術已經變得爐火純青，動畫里面要加一點什么東西可以隨時補上，可以放入視頻音頻等等多媒體技術。通過這些技術讓更多的人對產品更加記憶深刻。相較于以前的推廣會，數字動畫技術使得推廣會變得更加簡便而又快捷。

3　數字動畫技術在茶產品展示中的應用

3.1表現方式

數字動畫技術的表現方式主要有兩種，概括起來就是純三維數字動畫技術和三維與真實合成的動畫技術。純三維數字動畫技術在廣告宣傳中的作用隨處可見，比如可口可樂的廣告，就是利用純三維技術進行制作。而最為普遍且為大家所知的應該是腦白金的一個廣告，這個廣告也是純三維的數字動畫技術所制成，兩個老人跳舞的廣告。這個廣告看上去雖然很逼真，但是一看就是動畫技術制成的，因為兩個老人的身體都非常地柔軟且輕盈，這類動畫效果就顯得非常年輕有活力。三維數字技術和真實合成的動畫技術也被廣泛應用，比如美國某某啤酒廣告的推廣會，就是利用動畫技術和真實場景合成的一種技術。畫面中，啤酒用的是一種動畫技術，而背景等等用的卻是真實的美國社會。這種合成使得真實度更高，也讓觀眾有一種耳目一新的感覺。不同的表現形式可以展現不同的風格，因此，不同的茶產品需要用不同的數字動畫表現形式。

3.2視覺效果

數字動畫技術在視覺效果的實現上也應當注意。在視覺效果上，數字動畫技術應當要把握中心位置，遵循一定的視覺流程。所謂把握中心位置就是把最想引起觀眾注意的形象放入觀眾的視覺中心，讓觀眾能夠一目了然，也讓更多的信息能夠傳入公眾的眼中。中心位置的圖像不僅在著色或者布景上需要一定的技巧，在排版和布局上也需要一定的手法。而所謂的視覺流程就是需要將數字動畫進行一定的排版，將內容呈現在一定的流程之下，順序性的播放效果也能讓更多的人了解整個企業和產品。順序性地播放也不能胡亂地順序播放，相反，要通過一定的視覺排版和一定的色彩處理，才能讓整個順序更加鮮活起來。總的來說，通過視覺效果展現茶產品能起到宣傳和推廣的作用。

4　結語

數字動畫技術作為一種能夠讓藝術或者廣告通過數字動畫的形式表現出來，有聲音有文字還有一些動畫效果的技術，能把要展示的產品或者作品用更加形象生動并且富有藝術氣息的形式進行推廣。茶產品是當代人們不可或缺的一種產品，茶飲料隨處可見，為了更好地傳播和推廣相關的茶產品，我們可以利用數字動畫技術，通過數字動畫技術能夠讓茶產品以更加完整且富有藝術性的展示在大家面前，同時也能夠讓大家更加了解我們的茶產品。

［1］孫芳.數字動畫技術在影視廣告中的應用研究［D］.湖北工業大學碩士.2013.

［2］陳淼芬.茶業會展經濟發展策略研究［D］.湖南農業大學碩士.2010.

［3］劉明國.數字動畫廣告設計的理性思維與感性思維［D］.齊齊哈爾大學碩士.2012.

［4］何曉云.數字化產品展示平臺的交互模式研究［D］.廣東工業大學碩士.2011.

董慧（1978-），男，本科，講師，研究方向：三維動畫、數字交互。