寫(xiě)意畫(huà)在茶包裝設(shè)計(jì)中的滲透

岳進(jìn)

（長(zhǎng)江大學(xué)，湖北荊州434023）

寫(xiě)意畫(huà)在茶包裝設(shè)計(jì)中的滲透

岳進(jìn)

（長(zhǎng)江大學(xué)，湖北荊州434023）

中國(guó)傳統(tǒng)茶文化在世界文明史上熠熠生輝，閃耀出其無(wú)可比擬的獨(dú)特光彩，而對(duì)茶文化中的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，也成為了茶文化滲透和傳播的重要環(huán)節(jié)。在對(duì)茶包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，寫(xiě)意畫(huà)的價(jià)值被充分挖掘，寫(xiě)意畫(huà)那水墨淋漓、酣暢快意的迷人意境令人陶醉，在其滲透和融入茶包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，充分顯示出文化與生活的深度融合，使茶葉消費(fèi)者感受和領(lǐng)略到茶包裝設(shè)計(jì)中所散發(fā)出來(lái)的水墨濃香。本文即從寫(xiě)意畫(huà)的概念入手，深度探析了寫(xiě)意畫(huà)在茶包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用，促進(jìn)了寫(xiě)意畫(huà)與茶文化的進(jìn)一步融合。

寫(xiě)意畫(huà)；茶文化；包裝設(shè)計(jì)；水墨

當(dāng)健康養(yǎng)生的理念不斷進(jìn)入人們的生活領(lǐng)域的過(guò)程中，中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的健康養(yǎng)生價(jià)值被人們所關(guān)注和喜愛(ài)，茶葉所蘊(yùn)含的保健養(yǎng)生價(jià)值也為更多的民眾所接受。在推進(jìn)茶葉的更好的傳播和銷(xiāo)售時(shí)，如何使中國(guó)寫(xiě)意畫(huà)元素融入茶包裝設(shè)計(jì)之中，使茶包裝設(shè)計(jì)更吸引眼球，獲得消費(fèi)者的青睞，就成為了茶包裝設(shè)計(jì)者的思考課題。

1 寫(xiě)意畫(huà)的概念及審美內(nèi)涵

寫(xiě)意畫(huà)有其特殊的表達(dá)形態(tài)，它是我國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)方式之一，采用單一的色彩，來(lái)描繪出具體的、客觀物象形態(tài)，給人以水墨淋漓、酣暢舒適之感。它主要是運(yùn)用簡(jiǎn)練的筆法，注重用墨，倡導(dǎo)神似，將具象景物描繪出來(lái)，在縱筆揮灑之間、墨彩飛揚(yáng)的意境之中，表達(dá)出具象景物獨(dú)特的神韻和氣質(zhì)，也傳遞出作者的情感信息。在我國(guó)的唐代時(shí)期，寫(xiě)意畫(huà)極為鼎盛，并以“畫(huà)中有詩(shī)，詩(shī)中有畫(huà)”的王維為代表，創(chuàng)設(shè)和營(yíng)造出“水墨淡，筆意清潤(rùn)”的山水畫(huà)。隨后，中國(guó)又出現(xiàn)了寫(xiě)意畫(huà)作者，如：宋代文同興的“四君子”、明代林良開(kāi)的“院體”寫(xiě)意風(fēng)格、沈周善的濃墨淺色、徐青藤的恣意狂放等。現(xiàn)代寫(xiě)意畫(huà)已經(jīng)到達(dá)了全盛時(shí)期，影響極為廣泛。

寫(xiě)意畫(huà)的色調(diào)為黑和白兩種顏色，其審美風(fēng)格講究神似，其中蘊(yùn)含了作者豐富的情感和體驗(yàn)，在抒發(fā)作者情感和思想觀念的過(guò)程中，不僅描述出生動(dòng)的自然景觀，同時(shí)也包涵了作者的個(gè)人理解和感悟，可以說(shuō)別有深意。

2 寫(xiě)意畫(huà)與茶包裝設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性與可行性

2.1 寫(xiě)意畫(huà)與茶文化的關(guān)聯(lián)性

中國(guó)傳統(tǒng)茶文化歷史悠久、內(nèi)涵豐富，是中華民族傳統(tǒng)文化的“活化石”，人們?cè)谛蕾p和品茗中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的過(guò)程中，可以感悟中華民族的傳統(tǒng)精神，感知中華民族文明禮儀和中國(guó)古老哲學(xué)、美學(xué)思想。

寫(xiě)意畫(huà)是我國(guó)的傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)形式，講究神似，注重水墨手法，其作品大多呈現(xiàn)出動(dòng)靜結(jié)合的態(tài)勢(shì)和風(fēng)格，在創(chuàng)作過(guò)程中，融入了對(duì)景物和情感的個(gè)人體悟和感受，可以從寫(xiě)意畫(huà)之中獲得人生的啟示。

由上可知，中國(guó)傳統(tǒng)茶文化與寫(xiě)意畫(huà)都是中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容表達(dá)方式，它們都需要加以更好地傳承、推廣和弘揚(yáng)。在人類(lèi)生活不斷提升的時(shí)代下，審美觀念和思想追求也不斷升華和豐富，我們需要探索寫(xiě)意畫(huà)和中國(guó)傳統(tǒng)茶文化之間的關(guān)聯(lián)性，使文化與生活充分融合，將寫(xiě)意畫(huà)中的直觀感受融入和滲透到茶文化之中，使人們對(duì)茶文化產(chǎn)生直觀上的認(rèn)知和體驗(yàn)，這無(wú)疑對(duì)于推動(dòng)茶文化傳播有極大的益處，也賦予了茶文化更為生命化的內(nèi)涵本質(zhì)。

2.2 寫(xiě)意畫(huà)應(yīng)用于茶包裝設(shè)計(jì)的可行性

我們已經(jīng)知曉茶文化與寫(xiě)意畫(huà)之間的關(guān)聯(lián)性特征，這也引發(fā)我們將寫(xiě)意畫(huà)融入到茶包裝設(shè)計(jì)中的聯(lián)想，我們可以通過(guò)以下分析，探索寫(xiě)意畫(huà)融入到茶包裝設(shè)計(jì)中的可行性路徑。在茶包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，消費(fèi)者可以由產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)，感受和體驗(yàn)到一定的審美體驗(yàn)，增強(qiáng)對(duì)茶產(chǎn)品的印象，從而更好地選擇茶產(chǎn)品。為了增強(qiáng)茶產(chǎn)品的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，可以把寫(xiě)意畫(huà)藝術(shù)表達(dá)方式用于茶產(chǎn)品包裝之中，通過(guò)獨(dú)特的寫(xiě)意畫(huà)的藝術(shù)魅力，浸潤(rùn)消費(fèi)者的心靈，更好地提升茶產(chǎn)品的文化形象和藝術(shù)內(nèi)涵。例如：在綠茶的品牌包裝設(shè)計(jì)中，就可以融入山水情境的寫(xiě)意畫(huà)，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)茶產(chǎn)品的過(guò)程中，由山水情境而產(chǎn)生豐富的遐思和聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生情緒上的愉悅體驗(yàn)，增強(qiáng)茶產(chǎn)品的銷(xiāo)售效應(yīng)。

同時(shí)，在將寫(xiě)意畫(huà)融入和滲透茶包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還可以將寫(xiě)意畫(huà)所表達(dá)的價(jià)值觀念和情感因素?fù)饺肫渲校粌H讓消費(fèi)者欣賞到美妙舒適的山水、花鳥(niǎo)寫(xiě)意畫(huà)面，而且還由此感受其中所蘊(yùn)含的價(jià)值觀念和思想情感內(nèi)容，產(chǎn)生對(duì)茶產(chǎn)品的深度興趣，意識(shí)到茶產(chǎn)品不僅是一種飲品，還是一種生活理念和情感的載體，這種文化效應(yīng)顯然是不可抗拒的巨大誘惑，可以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生極大的影響力，從而增加茶產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，更多地提升茶產(chǎn)品在市場(chǎng)上的份額。

3 寫(xiě)意畫(huà)在茶包裝設(shè)計(jì)中的滲透運(yùn)用

3.1 寫(xiě)意畫(huà)在茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

在將寫(xiě)意畫(huà)滲透融入茶包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要注意把握以下應(yīng)用原則：

（1）注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念的融合。在將寫(xiě)意畫(huà)滲透運(yùn)用于茶包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要將中國(guó)的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念有機(jī)融合，使根基深厚的中國(guó)傳統(tǒng)元素成為現(xiàn)代茶包裝的驅(qū)動(dòng)力，展示出現(xiàn)代與傳統(tǒng)并存、古典與時(shí)尚兼具的茶包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。并且還要考慮消費(fèi)者的茶葉購(gòu)買(mǎi)需求，根據(jù)不同的區(qū)域特征和季節(jié)特點(diǎn)，進(jìn)行合理的寫(xiě)意畫(huà)的設(shè)計(jì)，從而給人以審美藝術(shù)享受和心理體驗(yàn)，感受到茶包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代感和古樸感。

（2）注重寫(xiě)意畫(huà)藝術(shù)與茶葉包裝特點(diǎn)的融合。在茶包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要給人以物質(zhì)上的感官直觀欣賞，還要使其中內(nèi)蘊(yùn)的人文元素和內(nèi)涵突顯出來(lái)，這就需要將寫(xiě)意畫(huà)藝術(shù)與茶葉包裝的風(fēng)格和特點(diǎn)相融合，選取與不同茶葉類(lèi)型相契合的寫(xiě)意畫(huà)，使寫(xiě)意畫(huà)的藝術(shù)表達(dá)與茶葉包裝的風(fēng)格相一致，從而更好地提升茶葉的品牌形象和人文內(nèi)涵。

3.2 花卉寫(xiě)意畫(huà)在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

花卉寫(xiě)意圖案源于自然，它有其獨(dú)特的靈動(dòng)多變和優(yōu)雅清秀的審美藝術(shù)情趣，在將花卉寫(xiě)意畫(huà)圖案滲透應(yīng)用于茶包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以較好地表達(dá)和傳遞出茶養(yǎng)生、養(yǎng)顏的生活理念和主旨。在花卉寫(xiě)意畫(huà)的表達(dá)風(fēng)格和特色之中，可以看到其畫(huà)法清晰自然、筆法靈巧多變、理法嚴(yán)謹(jǐn)不茍、畫(huà)理靈活變通，這些使花卉呈現(xiàn)出鮮活美妙的意趣。

花卉寫(xiě)意畫(huà)以生活實(shí)物花卉為對(duì)象，取其花之意，極具真實(shí)性和美感，在強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊之下，人們對(duì)花卉寫(xiě)意畫(huà)的逼真生動(dòng)情趣所吸引，產(chǎn)生難以忘懷的記憶效果。在茶包裝設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)者們對(duì)具象花卉加以合理的加工和變形，依照和遵循審美原則和美的形式法則，對(duì)花卉寫(xiě)意畫(huà)的整體形態(tài)和局部結(jié)構(gòu)加以調(diào)整，使其變得對(duì)稱而均衡，更具有新奇、創(chuàng)新之感，極大地刺激了茶葉消費(fèi)者的感官，令人們駐足，產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。例如：西湖龍井茶是一款品牌茶葉，可以將荷花寫(xiě)意畫(huà)融入和滲透其中，以荷花圖案作為茶包裝設(shè)計(jì)的主題，并以白色和綠色為寫(xiě)意畫(huà)的基調(diào)，取荷花之意境，令人感受到荷花“一塵不染”的高雅志趣，內(nèi)心油然而升潔凈優(yōu)雅之感。同時(shí)，在將荷花寫(xiě)意畫(huà)融入茶包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，再配以杭州西湖的美景，運(yùn)用寫(xiě)意畫(huà)的手法和技巧，表達(dá)出荷花與荷葉的意境和形象，讓人一望而解憂愁，融入到漫無(wú)邊際的荷葉和西湖美景之中，流連忘返。

3.3 山水寫(xiě)意畫(huà)在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

山水寫(xiě)意畫(huà)在中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)中占據(jù)極為重要的位置，它以墨汁的濃淡調(diào)和方式，有意無(wú)意之間勾勒出山水的特色意境，在將山水寫(xiě)意畫(huà)融入到茶包裝設(shè)計(jì)之中時(shí)，不僅顯現(xiàn)出中國(guó)的名山大川風(fēng)景，而且也使人聯(lián)想到茶葉自身即生長(zhǎng)于山水之間，寓示出中國(guó)傳統(tǒng)茶文化“茶本自然”的美學(xué)意境和藝術(shù)思想。如：清新秀氣的山水寫(xiě)意畫(huà)、氣勢(shì)磅礴的山水寫(xiě)意畫(huà)等，這些藝術(shù)情境迥然不同的山水寫(xiě)意畫(huà)，也賦予了茶包裝設(shè)計(jì)不同的文化藝術(shù)內(nèi)涵。在不同的地域文化特征之中，也突顯出茶包裝設(shè)計(jì)的不同風(fēng)格和地域?qū)傩浴＠纾涸邳S山毛峰的茶包裝設(shè)計(jì)中，就可以搭配以地方知名的“錦繡黃山”作為襯托，使山水寫(xiě)意畫(huà)與黃山毛峰特色茶包裝相融合，使人浮想聯(lián)翩。還可以在廬山云霧茶的包裝設(shè)計(jì)中，搭配以秀麗的廬山作為背景襯托，給人以云霧繚繞之感，感受到廬山云霧茶的自然之精華，產(chǎn)生強(qiáng)烈的品茗欲望。還可以在武夷巖茶的茶包裝設(shè)計(jì)中，搭配以巍峨旖麗的武夷山山水寫(xiě)意畫(huà)，可以充分展示出地方的風(fēng)情和文化內(nèi)涵。

3.4 田園寫(xiě)意畫(huà)在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

田園寫(xiě)意畫(huà)也是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)中的主題，可以將田園景色用輕快明麗的筆法繪制而出，并搭配以綠色的格調(diào)和色澤，給人以生機(jī)盎然之感，猶如一陣春風(fēng)拂過(guò)人們的心田，令人倍感舒暢和快意。這種田園寫(xiě)意畫(huà)的風(fēng)格與綠茶的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格不謀而合，使江南特有的茶園景致與田間地頭的田園風(fēng)光相映襯，使人領(lǐng)略到文化與生活的相融性，既顯現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)審美內(nèi)涵，也揭示出茶包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意蘊(yùn)，可以極大地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，滿足人們的獵奇心理。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)中的寫(xiě)意畫(huà)以其獨(dú)特的風(fēng)格而不斷興盛，它運(yùn)用獨(dú)特的筆墨手法、樸實(shí)的色調(diào)、轉(zhuǎn)化的線條元素等，表達(dá)出創(chuàng)作者的藝術(shù)思維和內(nèi)心情感，在寫(xiě)意畫(huà)的疏密相間、虛實(shí)結(jié)合的意境之中，我們可以感受到中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓內(nèi)涵，而在將其與茶包裝設(shè)計(jì)相滲透和融合的過(guò)程中，我們可以領(lǐng)略到寫(xiě)意畫(huà)的審美風(fēng)格與茶文化的契合性，這賦予了茶包裝設(shè)計(jì)以豐富的藝術(shù)和人文內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與茶文化的傳承和弘揚(yáng)，推動(dòng)了茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮和昌盛。

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岳進(jìn)（1982-），男，湖北荊州人，碩士，長(zhǎng)江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：美術(shù)學(xué)。