走過10年，IPTV“守得云開見月明”

特約撰稿人│吳純勇

走過10年，IPTV“守得云開見月明”

特約撰稿人│吳純勇

2016年或許將會成為IPTV發(fā)展史上的一道分水嶺，進(jìn)入2016年，“三網(wǎng)融合”將會全面展開，中國電信、中國聯(lián)通這兩大電信運(yùn)營商極有可能放開手腳開展IPTV業(yè)務(wù)。

截至2015年底，中國IPTV行業(yè)正好走過了第十個年頭，對于該行業(yè)的從業(yè)人員來說，IPTV業(yè)務(wù)的這10年正是風(fēng)風(fēng)雨雨、跌跌撞撞、紛爭不止、自強(qiáng)不息的10年。

中國聯(lián)通與中國電信兩位當(dāng)事者，也許怎么也沒有想到，在2003年～2005年之間分別在上海與哈爾濱兩個城市創(chuàng)造出各自的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展模式之后，在這個行業(yè)發(fā)展最為關(guān)鍵的10年，二者卻猶如在瓢潑大雨中埋頭苦干，踽踽前行。

雖然二者早已被滿身淋濕，但他們卻依然在苦苦支撐著前行，而恰恰是他們這種不放棄的精神讓IPTV行業(yè)能夠進(jìn)入第十一個年頭。如今，IPTV行業(yè)終于迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。

風(fēng)雨兼程的10年發(fā)展史

對于中國的IPTV行業(yè)而言，2016年或許將會成為其行業(yè)發(fā)展史上的一道分水嶺，如果IPTV業(yè)務(wù)在2016年能夠在諸如用戶總數(shù)、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新等方面取得顯著成績，就極有可能會在中國IPTV行業(yè)發(fā)展史上留下濃墨重彩的一筆。

2016年之前，中國IPTV行業(yè)可謂是大起大落，從相關(guān)部委及其行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)、相對應(yīng)的友商、相應(yīng)地區(qū)的用戶或者使用者、生態(tài)鏈中的各大利益群體等各個角度來看，各方對IPTV是褒貶不一。

由于IPTV業(yè)務(wù)及技術(shù)的屬性與傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)有著千絲萬縷的聯(lián)系，例如：IPTV業(yè)務(wù)的基本屬性也是傳輸相關(guān)廣播電視臺的直播電視節(jié)目，這種業(yè)務(wù)層面的重疊就自然會與傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)旗下的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商發(fā)生沖突，IPTV業(yè)務(wù)的一舉一動自然會引起這些友商的極大關(guān)注。

除此之外，為了保障IPTV業(yè)務(wù)在直播電視節(jié)目方面的安全性，相關(guān)方創(chuàng)造了一個IPTV內(nèi)容集成播控平臺，而這個平臺的擁有者則是廣電系統(tǒng)指定的相應(yīng)機(jī)構(gòu)。這樣的架構(gòu)夾雜著相應(yīng)地區(qū)的廣播電視臺、內(nèi)容集成播控平臺等相關(guān)各方的利益。

這樣的發(fā)展格局就需要IPTV業(yè)務(wù)在過去10年中協(xié)調(diào)各方利益體，其中主要協(xié)調(diào)的是集成播控平臺和廣播電視臺，一旦相關(guān)廣播電視機(jī)構(gòu)旗下的平臺方與電信運(yùn)營商達(dá)成了共識，自然會引起IPTV業(yè)務(wù)“友商們的不滿甚至于攻擊”。

最為典型的一個事實(shí)就是，在IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展初期，當(dāng)IPTV業(yè)務(wù)友商們深切感受到IPTV業(yè)務(wù)威力時，便紛紛指責(zé)某個南方IPTV內(nèi)容集成播控平臺方的負(fù)責(zé)人，并當(dāng)面指責(zé)這位負(fù)責(zé)人：“歷史將證明，你將是電信的功臣，廣電的罪人！”

為了緩合各利益主體之間的關(guān)系，相關(guān)行業(yè)主管機(jī)構(gòu)及部門針對IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展陸續(xù)出臺了一系列政策及規(guī)范，例如：區(qū)域范圍內(nèi)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)最具有代表性，這也就造成了在不同時期某些地區(qū)的電信用戶才能去電信運(yùn)營商處申請IPTV業(yè)務(wù)，沒有相應(yīng)許可及指定的地區(qū)如果開展IPTV業(yè)務(wù)，則會受到相應(yīng)地區(qū)行業(yè)管理部門的管理。

就在這樣一個爭議不斷的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境中，IPTV業(yè)務(wù)在相應(yīng)地區(qū)度過了生命中最為寶貴的10年。

順風(fēng)順?biāo)?016年產(chǎn)業(yè)新環(huán)境

2010年1月13日，國務(wù)院常務(wù)會議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”。在此次會議上，國務(wù)院還公布了推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的階段性目標(biāo)——2010年～2012年重點(diǎn)開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，探索形成保障“三網(wǎng)融合”規(guī)范有序開展的政策體系和體制機(jī)制；2013年～2015年總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，基本形成適度競爭的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局，基本建立適應(yīng)“三網(wǎng)融合”的體制機(jī)制和職責(zé)清晰、協(xié)調(diào)順暢、決策科學(xué)、管理高效的新型監(jiān)管體系。

對于當(dāng)時只有5歲左右的IPTV業(yè)務(wù)而言，此次會議的重要性不言而喻，不過對于羽翼未豐的電信運(yùn)營商而言，還需要在未來的5年時間再忍耐一下。

自2010年“三網(wǎng)融合”政策出臺后，IPTV業(yè)務(wù)的區(qū)域市場、用戶市場空間不斷擴(kuò)大，但這種有限制的、小范圍的改善對于中國電信、中國聯(lián)通這樣“全國一盤棋”的運(yùn)營商而言，仍有些捉襟見肘甚至于有些放不開手腳的感覺，從這一時期的IPTV業(yè)務(wù)用戶總數(shù)就很容易看出一些端倪——截至2015年全國IPTV業(yè)務(wù)用戶總數(shù)在為3500～5000萬。

告別2015年進(jìn)入2016年，則意味著“三網(wǎng)融合”將會全面展開，中國電信、中國聯(lián)通這兩大電信運(yùn)營商極有可能放開手腳開展IPTV業(yè)務(wù)。

2015年下半年以來，中國電信相關(guān)省市的電信公司（四川電信、上海電信、江蘇電信、廣東電信、湖南電信、北京聯(lián)通、天津聯(lián)通、山東聯(lián)通、河北聯(lián)通等）陸續(xù)對外披露了各自在寬帶及IPTV領(lǐng)域的一些最新進(jìn)展。

例如：各方紛紛對外公布2016年將在各自區(qū)域內(nèi)開通4K超高清電視業(yè)務(wù)及4K智能機(jī)頂盒的招標(biāo)事宜。

據(jù)悉，就4K智能機(jī)頂盒招標(biāo)總數(shù)來看，包括四川電信、江蘇電信、廣東電信、湖南電信等地區(qū)電信運(yùn)營商的盒子招標(biāo)總數(shù)已達(dá)350萬臺左右。

電信運(yùn)營商在4K智能機(jī)頂盒、4K超高清電視業(yè)務(wù)層面的不斷發(fā)力，與其自身所提出的發(fā)展規(guī)劃與目標(biāo)密不可分，中國電信集團(tuán)2016年將全面推進(jìn)寬帶與電視的捆綁套餐，目標(biāo)是將每一個寬帶用戶都發(fā)展成為IPTV用戶。以此計(jì)算，2016年中國電信的IPTV用戶增長目標(biāo)為2500萬戶。

目前，中國電信已停止采購傳統(tǒng)的Linux終端，新購終端均為智能終端。2016年隨著數(shù)千萬臺智能IPTV機(jī)頂盒以及終端采購的釋放，發(fā)展了5年才達(dá)到3500～5000萬用戶的IPTV業(yè)務(wù)即將迎來一場質(zhì)與量的飛躍。

發(fā)掘IPTV“新金礦”

目前來看，“三網(wǎng)融合”、電信業(yè)、廣電業(yè)等領(lǐng)域的改革必將不斷走向“深水期”。

對于電信領(lǐng)域而言，目前僅有中國電信、中國聯(lián)通兩大電信運(yùn)營商在做固網(wǎng)層面的業(yè)務(wù)，而作為電信業(yè)巨頭的中國移動則由于相應(yīng)牌照的問題在過去并沒有過多染指固網(wǎng)業(yè)務(wù)。

但是進(jìn)入2016年之后，這種格局極有可能將有所改變，其主要信號包括中國移動收購中國鐵通之后于2016年初徹底把中國鐵通并入旗下并冠以“中移鐵通”的名稱，如果中國移拿到IPTV傳輸牌照，那么其實(shí)力將不容小覷。

除此之外，盡管目前中國廣電旗下的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商還沒有在全國形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)，但畢竟都完成了以省為單位的有線電視網(wǎng)絡(luò)整合工作，按照“三網(wǎng)融合”相關(guān)政策，各省的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也極有可能通過各種形式拿到相應(yīng)的電信牌照。

如此一來，各方競爭主體的相應(yīng)業(yè)務(wù)都開始趨同，但從相關(guān)競爭對手或者友商的發(fā)展史上來看，還是各有各的優(yōu)勢的，三大電信運(yùn)營商在IPTV業(yè)務(wù)方面最好的方式就是把IPTV業(yè)務(wù)中的直播電視作為基礎(chǔ)包，將其作為叩響用戶的敲門磚。

眾所周知，作為最基本的傳輸業(yè)務(wù)并沒有多大的價值，向用戶提供增值業(yè)務(wù)則是產(chǎn)業(yè)內(nèi)外人士共同認(rèn)可的。

但不是為用戶提供游戲、電商等業(yè)務(wù)就算成功了，就算為用戶提供增值業(yè)務(wù)。筆者認(rèn)為，上述業(yè)務(wù)目前來看也只能算是其中的小部分。

到底用戶需要哪些增值業(yè)務(wù)？愿意主動為哪些增值業(yè)務(wù)買單？如何針對不同的用戶群發(fā)掘全新的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品？

如果只按照現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展仍屬于墨守成規(guī)，在相應(yīng)運(yùn)營商成功得到用戶認(rèn)可并進(jìn)入用戶家中之后，再投入相應(yīng)的資金，圍繞廣大用戶的衣、食、住、行、吃、喝、拉、撒、睡、生、老、病等關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)研，并根據(jù)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行全新業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與研發(fā)，這才是拓展局面、贏得用戶的不二法寶。

這樣的操作方式及市場機(jī)遇對于有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、電信運(yùn)營商而言，沒有誰先誰后、實(shí)力雄厚與否之說，對于一座座沒有被開發(fā)的“金礦”而言，相關(guān)運(yùn)營商都站在同一起跑線上，而其中的關(guān)鍵就是誰能先邁出這一步并找到這座“金礦”。

編輯｜舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn