中原經濟區文化產業構建中商業繪畫在茶葉包裝中的運用

張銘倩（鄭州工程技術學院，河南鄭州 450000）

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中原經濟區文化產業構建中商業繪畫在茶葉包裝中的運用

張銘倩
（鄭州工程技術學院，河南鄭州 450000）

隨著茶文化在世界范圍內的風靡，帶動了茶產業的迅猛發展。茶產業作為中原經濟區文化產業中的支柱產業，其包裝自然而然的成為了中原經濟區文化產業建設中首要問題。商業繪畫是當今社會各類包裝最常用的一種繪畫形式，茶葉包裝也毫無例外的運用了這種繪畫形式。本文通過指出中原經濟區文化產業構建中商業繪畫與茶葉包裝的關系和商業繪畫在茶葉包裝中的重要意義，最后分析了中原經濟區文化產業構建中商業繪畫在茶葉包裝中的運用。

中原經濟區文化產業；商業繪畫；茶葉包裝

在中原經濟區文化產業中，茶產業是其不可或缺的一部分。中原經濟區是以河南為主體并把周邊的一些省市囊括在內的一個區域，其茶產業主要以信陽毛尖為支柱。現如今，中原經濟區內茶產業的市場份額逐年攀升，銷量也不斷增加，但茶葉包裝的落后已成為阻礙茶產業進一步發展的主要因素。商業繪畫依靠超前的創意和精美的設計構造，造就了其目前在廣告和宣傳方面的主導地位，為其運用于茶葉包裝奠定了堅實的基礎。文章將從商業繪畫與茶葉包裝的關系入手，分析其在茶葉包裝中的具體運用。

1　中原經濟區文化產業構建中商業繪畫與茶葉包裝的關系

在中原經濟區文化產業構建中，當商業繪畫涉及到茶葉包裝時，二者就有了密不可分的關系。茶葉包裝的優化，對現今茶產業的發展舉足輕重，商業繪畫依賴其自身的優勢，自然而然的承擔起了優化茶葉包裝的重任。商業繪畫是茶葉包裝優化的承擔者，茶葉包裝是商業繪畫發展的促進者。

1.1商業繪畫是茶葉包裝優化的承擔者

茶葉包裝的優化是茶產業發展的必經之路，商業繪畫承擔著優化茶葉包裝的功能。商業繪畫廣泛的運用于廣告文案行業，在這些行業起到了很好的宣傳美化作用。鑒于此作用，商業繪畫已逐漸的滲入到了茶葉包裝行業，有力的承擔起了茶葉包裝優化的責任。茶葉包裝的優化不僅僅有利于茶產業的發展，也能提高茶文化在國際中的地位，促進中原經濟區文化產業的構建。

1.2茶葉包裝是商業繪畫發展的促進者

商業繪畫對茶葉包裝優化意義重大，茶葉包裝也能在一定程度上促進商業繪畫的發展，二者相輔相承，缺一不可。商業繪畫運用于茶葉包裝，對其自身來說，是一項具有挑戰性的活動，在茶葉包裝的設計中不斷改進和發展自身，使商業繪畫能適應越來越多的行業，為日后更大的發展打下堅實的基礎。由此可看出，茶葉包裝能很好的刺激商業繪畫的發展。

2　中原經濟區文化產業構建中商業繪畫在茶葉包裝中的重要意義

商業繪畫以其自身獨特的優勢在茶葉包裝中占據了重要的位置，已然成為了茶葉包裝必不可少的一種方式。因此，中原經濟區文化產業構建中，商業繪畫在茶葉包裝中的重要性不言而喻。其重要意義主要體現在三個方面，第一、商業繪畫對茶葉包裝的商業價值；第二、商業繪畫對茶葉包裝的人文價值；第三、商業繪畫對茶葉包裝的藝術價值。

2.1商業價值——增加茶葉檔次

茶產業作為中原經濟區文化產業的支柱，已實現了巨大的經濟價值，但就其目前所實現的價值來說，還遠未實現其商業價值的最大化。究其原因，很大程度上是由于茶葉包裝過于簡陋，難以打開巨大的高檔茶禮品市場。傳統的茶產業市場，最大的賣點就是物美價廉，這就要求茶商要把絕大部分成本放在茶葉內容上，而非茶葉包裝上。但隨著時代的發展和進步，傳統的物美價廉模式已難以滿足當今社會人們相互饋贈的要求。為了更好的適應市場需求，就要求茶商要適當加大茶葉包裝的成本，不僅能突出茶葉的實用性，更能突顯出茶葉的檔次，具有較高的文化性和藝術性，可以其作為禮品饋贈［3］。商業繪畫廣泛的運用于如今的茶葉包裝中，提升了其藝術性，打開了世界范圍內的禮品市場，實現了商業價值。由此觀之，在中原經濟區文化產業構建中商業繪畫在茶葉包裝中的作用巨大。

2.2人文價值——彰顯文化魅力

茶是中原經濟區文化產業構建的有效載體，擁有著深厚的文化底蘊。以茶為載體的中原文化產業，能通過各種茶活動更好的弘揚中華傳統文化。茶葉包裝是一門集藝術、文化、科技為一體的綜合性學科。商業繪畫在茶葉包裝中的運用，不僅實現其商業價值，更重要的是實現其人文價值，彰顯中華傳統文化魅力。商業繪畫能夠在茶文化中的興起和發展的另一個原因就是充分立足于中華民族的傳統文化，以茶葉包裝為載體，弘揚中華民族博大精深的文化［4］。以中原茶中之最“信陽毛尖”為例，商業繪畫在對其的包裝設計中充分融合了中原文化中“儒、道、法、佛”四家的文化，體現出了信陽毛尖的自身特色，與此同時，還在茶葉包裝中讓中華文化大放異彩［5］。綜上，文化產業構建中商業繪畫在茶葉包裝中具有強大的人文價值，挖掘并弘揚了中華文化。

2.3藝術價值——提升藝術內涵

商業繪畫更一種以濃郁的藝術氣息和商業氛圍完美融合的藝術門類著稱，運用商業繪畫來對茶葉包裝進行設計，在提升茶葉的藝術價值方面有著重要的作用。首先，茶產業在我國由來已久，以其強大的實用性步入了千家萬戶，但社會的不斷發展，使人們的審美能力逐步提高，不再滿足于其單純的實用價值，而更希望茶葉不單單有實用性，也擁有著藝術的內涵［1］。商業繪畫在茶葉包裝中加入了很多有著濃郁藝術氣息的元素，其中最具代表性的就是其中的文字使用。在篆書、隸書、草書的基礎上加以改進發展，與具有中國特色的圖案相結合，大大提升了其文化內涵和藝術氣息。所以，我們可以說文化產業構建中商業繪畫在茶葉包裝中具有提升茶葉藝術價值的作用。

3　文化產業構建中商業繪畫在茶葉包裝中的具體運用——以中原經濟區文化產業為例

商業繪畫在茶葉包裝中運用廣泛，現已成為了茶葉包裝中必不可少的元素，在中原經濟區文化產業的構建中表現的尤為突出。同時，商業繪畫在茶葉包裝的各個方面都有體現，包括茶葉包裝的色彩搭配、茶葉包裝的字體設計及茶葉包裝的整體布局等方面。

3.1茶葉包裝色彩搭配中的商業繪畫元素

茶葉包裝的重要性不言而喻，商業繪畫對于茶葉包裝更是意義非凡。商業繪畫滲透于茶葉包裝的各個方面，其中最值得一提的就是茶葉包裝在色彩搭配方面的商業繪畫元素。色彩搭配是茶葉包裝中首先要考慮到的問題，因為色彩是消費者看到第一眼的最直觀感受，決定了消費者是否會對茶葉進行后續了解。中原經濟區文化產業的茶文化中，大部分茶品為綠茶，所以在中原地區的茶葉包裝中，以綠色為主要的基調，在此基礎上進行最合理的和完美的色彩搭配。在商業繪畫中，綠色又被細分為更多的顏色，包括翠綠、墨綠、深綠、淺綠等，每種顏色又有著不一樣的內涵［2］。信陽毛尖是一種綠茶，在對其包裝進行設計時，選擇了墨綠色為其主調，輔以金灰色，低調中又帶有奢華，平庸中又有著一絲亮色。而在對毛尖嫩茶進行包裝時，選用的是嫩綠色為基調，以白色為輔助，更能體現出其茶新而嫩。商業繪畫在茶葉包裝中的運用不僅要能體現出茶的特色還要恰到好處的體現出它的檔次。

3.2茶葉包裝字體設計中的商業繪畫元素

中國的漢字是是世界上任何一個國家的文字都不敢與之媲美的，其博大精深的文化內涵令世界為之震撼。茶葉包裝中的字體設計是體現我國漢字文化底蘊的重要方式。商業繪畫依據其自身的一些特征，把漢字與一些具有中國特色的圖案相結合，如福祿壽等在中國寓義吉祥的漢字和中國十二生肖的圖案相結合，設計出一些新穎獨特具有吸引力的字體運用于茶葉包裝上，增加茶葉的文化內涵，加入吉祥的寓意，提升茶葉的檔次。中原名茶信陽毛尖的茶包裝在各種字體中選用了行書，商業繪畫在其中的運用，更為突出了中原地區的文化內涵，把中原的漢字文化與中原茶文化有效的融合在一起。

3.3茶葉包裝整體布局中的商業繪畫元素

茶葉包裝不僅要注重其色彩搭配，字體選擇及設計。另外，還要重視茶葉包裝的整體布局。茶葉包裝中的整體布局，關乎到包裝是否合理、實用、上檔次。不僅包括了文字、圖案和色彩，還將包裝的材質、形狀和容量囊括其中［6］。利用商業繪畫，針對不同的茶品，不同品質和重量的茶葉，設計出整體布局各不相同的茶葉包裝，以提高茶葉的文化價值、商業價值、藝術價值等。商業繪畫在茶葉包裝中整體布局中的運用，對中原經濟區文化產業的構建有著無法替代的作用。

4　結語

中原經濟區文化產業的構建是現如今中原地區發展急需解決的問題，茶產業作為中原地區文化產業的支柱，理應成為中原經濟區文化產業建設的排頭兵。茶葉包裝落后是阻礙茶產業發展的重要因素，改進茶葉包裝已迫在眉睫。商業繪畫適時在茶葉包裝中發展起來，運用其中，以期能最好地優化茶葉包裝，為中原經濟區文化產業構建做出一份貢獻。

［1］孔凡康.論傳統文化在現代包裝設計中的運用［J］.連云港職業技術學院學報，2008（1）：64-67.

［2］白云偉.中原經濟區文化產業整合研究［J］.學術交流，2013（9）：205-208.

［3］楊群.中國傳統吉祥圖案在現代茶葉包裝設計中的應用［J］.茶業通報，2009（1）：27-28.

［4］舒祖菊，夏業鮑，程曉毛.綠色包裝設計理念在茶葉包裝設計中的應用［J］.茶業通報，2007（4）：175-177.

［5］李立鋒.中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用 ［J］.藝苑，2012（2）：105-107.

［6］王俊祥.淺析中原茶文化與信陽茶葉包裝設計的融合與發展［J］.現代裝飾（理論），2012（5）：112.

張銘倩（1984-），女，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：美術學。

河南省教育廳科學技術重點研究項目：中原經濟區文化產業構建中商業繪畫的專業化化發展，項目編號：14A88000710