透過《古丈茶歌》反觀音樂與旅游產品相結合的創新思路

陳家寧（鄭州升達經貿管理學院，河南鄭州 450000）

?

透過《古丈茶歌》反觀音樂與旅游產品相結合的創新思路

陳家寧
（鄭州升達經貿管理學院，河南鄭州 450000）

古丈憑借《古丈茶歌》這一電視音樂廣告，迅速發展起來，古丈一夜成名，古丈茶銷量直線飆升，古丈茶文化也遠揚海外?！豆耪刹韪琛肥且晕幕苿咏洕l展的典型，拉開了音樂與旅游相結合的序幕，對于音樂與旅游相結合的長遠發展具有舉足輕重的歷史意義。本文從借鑒了西方流行音樂的表達手法、廣告宣傳有道、歌曲于高藝術價值中盡顯古丈特色風情這三個角度闡述了《古丈茶歌》創新思路的高明之處，并論述了《古丈茶歌》對于促進音樂與旅游相結合的意義，最后根據《古丈茶歌》的創新思路對于音樂與旅游相結合提出了借鑒要求。

古丈茶歌；音樂與旅游；創新思路；廣告宣傳

遙想當年，宋祖英傾情演繹的《古丈茶歌》使古丈茶迅速竄紅，古丈也因此成為了旅游勝地，古丈人民的生活也漸漸富裕起來。由此可見，一首《古丈茶歌》改寫了古丈茶的命運，改善了古丈人的生活水平，改變了古丈這座城。而究竟是什么賦予了《古丈茶歌》這么大的魅力呢？究其原因，獨特的創作思路是其大放光彩的主要原因?！豆耪刹韪琛仿氏葘⒁魳放c旅游相結合，從大眾的精神文化需求出發，以音樂的方式彰顯古丈的地域特色，清婉的歌聲里唱出了古丈的地域特色唱盡了古丈茶的濃濃韻味。

1　《古丈茶歌》創新思路的高明之處

1.1借鑒了西方流行音樂的表達手法

《古丈茶歌》采用的美國時下流行的電視音樂MTV手段進行錄制和拍攝的，以一襲長裙的宋祖英站在瀑布邊啜飲古丈茶為主線，對其品茶時的表情與心理進行刻畫，然后穿插茶農們采茶忙的場景，于細節中展現出了古丈的青山綠水，道出了古丈的濃濃鄉情，溫柔細膩中盡顯古丈的風土人情。同時，也營造出了一種獨特的意境美，采茶、飲茶、品茶這些茶事活動于渾然一體中透露出古丈茶文化的獨特魅力，并在一定程度上喚醒了大眾對于古丈的好奇心，對于古丈茶的消費欲望。

1.2廣告宣傳有道

《古丈茶歌》的形象大使由著名歌唱家宋祖英擔任，當時宋祖英憑借一首《小背簍》，成為家喻戶曉的“大明星”紅極一時。而由她來演唱《古丈茶歌》，一方面，宋祖英是一個土生土長的古丈人，從小就耳濡目染古丈的風土人情，對于古丈文化有著發自內心的熱愛之情；另一方面，宋祖英是歌唱家出身，其唱功與表演能力都是毋庸置疑的，而自身的清麗氣質與樸實的茶文化內涵不謀而合。此外，《古丈茶歌》作為音樂廣告，在中央電視臺的黃金時段播出，其收視率是可以預見的，但其產生的廣告效益卻是不可估量的。

1.3歌曲于高藝術價值中盡顯古丈特色風情

《古丈茶歌》能在全國范圍內引起強烈反響的重要原因是其較高的藝術價值，《古丈茶歌》以“綠水青山映彩霞，白云生處是我家”“青青茶園一幅畫，迷人畫卷天邊掛；畫里彎出石板路，伸向海角和天涯”優美的歌詞描述了古丈茶園的詩情畫意美，歌詞辭藻華麗，散發出濃厚的文學氣息。此外，婉轉的旋律與悠揚的曲調也是古丈茶歌的藝術特色之一，恰到好處的展現了古丈深厚的茶文化內涵。同時，唯美的動畫效果將古丈的茶園風光與人文風情以視覺盛宴的方式呈現在觀眾眼前，引發大眾的聯想與向往之情。總之，《古丈茶歌》是音樂與旅游相結合而成的文化藝術片，是對古丈人文特色的全面闡釋。

2　《古丈茶歌》對于促進音樂與旅游相結合的意義

2.1開鑿了音樂與旅游相結合的先河

《古丈茶歌》是率先將音樂與旅游相結合的典范，音樂與旅游相結合的本質是文化與經濟相結合，以文化藝術搭臺帶動經濟的發展?！豆耪刹韪琛肥峭ㄟ^電視音樂廣告這一藝術形式來宣傳古丈茶以及古丈的文化特色，在廣告的影響下，古丈茶的知名度會有所提高，將會大大促進古丈茶銷量的增長與經濟效益的提高。同時，《古丈茶歌》中展現的古丈茶園生態環境也會吸引更多的游客前去觀光游覽，最后推動古丈旅游業的發展?！豆耪刹韪琛窞榻洕_發提供了一種新的發展模式，音樂與旅游相結合，文化與經濟共同發展是搞活經濟的不錯路徑。

2.2帶動了古丈地區旅游業的發展

經勘察分析，該污水廠的地基承載力不夠，無法直接進行污水廠建設，需要采取合適的地基處理技術進行處理，提高地基的承載力和穩定性。因此，根據勘察報告中的數據進行分析，選擇夯實水泥土樁技術對地基進行處理，并進行施工方案設計。夯實水泥土樁施工完成后，需要進行沉降觀測。沉降觀測需要以該污水廠為中心布置觀測點。布置的觀測點應具有良好的通視條件，并定期進行沉降觀測，對每次觀測做好記錄。該污水廠工程的沉降觀測的首次標高為23.13m，具體沉降觀測數據記錄如表2所示。

《古丈茶歌》通過電視音樂廣告的形式，展現了古丈獨特的風土人情以及與古丈迤邐的茶園風光，唯美的畫面，動人的旋律，清揚的歌聲使人有一種一睹古丈茶園風采的沖動。然后在廣告效應的驅動下，觀眾們趨之若鶩的前往古丈，見其真面目，古丈的游客量劇增，旅游業也以迅猛的勢頭發展起來。飲食和住宿這兩塊最為火爆，大量的餐館和旅館一夜之間遍地開花；提高了古丈地區人民收入水平，促進了古丈經濟的發展。同時，觀光茶園以及旅游社的開設將會促進古丈旅游業的經濟結構的完善。

2.3有利于古丈茶的傳播以及古丈茶文化的弘揚

《古丈茶歌》這一電視音樂廣告蘊含著豐富的茶文化內涵，《古丈茶歌》是以古丈茶為載體進行宣傳，其在電視臺的滾動播出，必然會產生較大的廣告效應，也會提高古丈茶在全國范圍內的有知名度與影響力。從音樂廣告第一個鏡頭的沖茶動作起，整個影片中處處透露出一股濃濃的茶文化氣息。沖茶手法、飲茶習俗、采茶活動以及茶農們吟唱的采茶歌，是古丈茶文化中的茶道、茶藝與茶戲的集中體現，將會在極大程度上促進古丈茶文化的弘揚與傳承。

2.4開拓了音樂的發展道路

古丈茶歌的實質是一種藝術形式，是披著文化外衣的音樂作品，其內容體現的是古丈茶特點與古丈茶文化風俗，但追根溯源其最終的落腳點仍然是音樂形態?！豆耪刹韪琛啡〉昧巳绱蓑溔说某煽?，對于民間音樂的發展將會起到極大地鼓舞作用?！豆耪刹韪琛肥且魳放c旅游相結合而成的音樂作品，其是音樂在旅游產業里的外延，擴大了音樂內容的來源渠道，開拓了音樂作品的多元化發展道路。

3　《古丈茶歌》的創新思路對于音樂與旅游相結合的借鑒

“廣告的打得響，產品賣得好”。在當今廣告當道的世界里，其對于產品的宣傳作用不容小覷。《古丈茶歌》的成功因素之一是，善于利用廣告效應。因此，音樂與旅游相結合過程中，要充分發揮廣告營銷作用的優勢，對產品進行恰到好處的宣傳。首先，要找準定位，根據產品的特性選擇與之氣質相符的形象代言人，代言人的自身氣質不能蓋過產品也不能被產品所淹沒。然后，深刻挖掘產品的潛在價值，對形象代言人進行全方位塑造，最大限度的展現出產品的文化特色與自身魅力?？傊?，在這個互聯網日益發達的信息時代里，音樂與旅游的深入發展離不開強有力的廣告效應。

3.2善于利用音樂作品的藝術價值

《古丈茶歌》能在全國范圍內引起強烈的反響，除了其妥善的宣傳工作外，最主要的是內在的藝術涵養。即使宣傳包裝再華美，但是金玉其外敗絮其中，也只能奪得一時的關注卻難以長久的立于不敗之地。所以，《古丈茶歌》能在一夜爆紅并成為經典傳誦至今，最根本的是其極高的藝術價值中所凸顯的古丈地區人文特色。因此，音樂與旅游相結合，一方面要保證音樂的藝術價值，做到外在與內在同行，而不是精美外殼下的空皮囊，徒有虛名。另一方面，要學會將當地的旅游特色融入到音樂作品中，使其藝術價值與經濟價值相結合，以音樂作品的藝術特色彰顯旅游地區的人文特色。

3.3因地制宜彰顯文化內涵

《古丈茶歌》中所蘊含的茶文化內涵，具有濃厚的地方色彩，其是以展現古丈的地區特色與文化魅力為主。正是結合了本地的特色文化，才能在千篇一律的茶葉宣傳廣告中脫穎而出。因此，音樂與旅游相結合，要注重地方特色資源，巧妙的將特色轉化為優勢，推出能展現地方風土人情的歌舞活動與文化內涵的節日慶典，將音樂以文化形式充分的應用到每一個特色旅游項目中，使大眾在玩中領略到異域的文化風采。同時，要切實做好地方傳統音樂的傳承與創新工作，結合地方的傳統文化，對音樂資源與旅游資源進行綜合性整合，使音樂與旅游在互相融合過程不斷優化升級。

3.4面向市場兼顧大眾的消費需求

《古丈茶歌》作為音樂廣告，其最主要的受眾對象是消費者，其在進行廣告的設計思路時，首先將大眾的消費需求考慮在內，以一種積極的姿態去迎合市場，而不是閉門造車，直接忽略消費者的需求。所以，要開展音樂與旅游相結合，一方面，要探索消費者內心深處的物質與精神文化需求，可以對不同地區的消費者進行抽樣調查，研究其對音樂與旅游產品的喜好與選擇，從而對癥下藥進行相關項目的開發與研究活動。另一方面，也要對消費者的購買力與購買意愿進行了解，在兼顧了大眾的偏好與購買力的基礎上，進行有效設計避免盲目設計，將會達到事半功倍的效果。

4　結語

音樂與旅游相結合是當代世界旅游業發展的新趨勢，《古丈茶歌》是探索此模式的先鋒，古丈也因此受益匪淺，取得了良好的經濟文化效益。而在當前狀態下，走音樂與旅游相結合的地區并不多見，古丈之后再無繼承者。大部分地區仍然沿用傳統的旅游發展模式，不敢冒進也不敢突破，要改變這種現狀最根本的是打破固步自封的牢籠，政府誘導其逐步從傳統模式中解放出來，借鑒國內外的優秀發展模式，充分發揮當地特色旅游資源的優勢，是音樂與旅游充分融合。

［1］鐘聲宏.煥發音樂的藝術風采——旅游資源開發研究系列.音樂篇［J］.廣西民族學院學報.1999.（5）：80-83

［2］周杰云.試論民間音樂藝術在旅游業中的開發利用［J］.麗水學院報.2006（03）：26-27.

［3］郭越.淺議音樂對旅游業開發的作用［J］.商業視角.2008（13）：201.

［4］沈仁春，印代武，向勇平，王沅江，譚正初.古丈茶文化及其在茶產業建設中的應用［J］.茶葉通訊.2009（02）：51-53.

［5］練遠媚.歌曲《古丈茶歌》——音樂與旅游產品相結合的創新思維成功案例分析［J］.名作欣賞.2011（20）：163-164.

陳家寧（1982-），男，河南鄭州人，講師，碩士研究生，研究方向：聲樂教學與音樂理論研究。