傳統文化元素在茶包裝設計中的體現與思考

王娜

（武漢設計工程學院，湖北武漢 430205）

傳統文化元素在茶包裝設計中的體現與思考

王娜

（武漢設計工程學院，湖北武漢 430205）

茶文化是我國幾千年以來深厚的傳統文化的重要組成部分，將我國的傳統文化元素應用于茶葉的包裝設計，可以使茶文化與其它中國傳統文化和現代審計藝術相互結合起來，互相促進，有效的提升中國現代各種茶葉的包裝設計的文化底蘊與獨特內涵，可以有效地增加茶葉產品的附加值，使我國茶葉在國內和國外市場中占據重要地位，取得更多的經濟效益。本文根據茶文化與現代茶包裝設計之間的聯系，從中國的傳統字體、色彩、圖案與造型幾大元素出發，分別對其在茶包裝設計中的應用做出了分析探討，希望能為茶包裝設計提供一定的參考。

傳統文化元素；茶包裝設計；審美心理；茶文化

我國的傳統文化豐富多彩，多姿多樣，具有豐富的內容形態，含有許多的優秀元素。作為中國傳統文化的優秀一員，茶文化以其獨具特色的高雅風格和淡遠品質與中國的其它傳統文化相輔相成，將傳統文化元素作為茶葉包裝設計的素材，并以此開發出更為新潮的創意，可以為我國現代的茶葉包裝設計注入新的血液。在現今市場經濟的背景條件下，茶葉已經不僅僅局限于其日常生活和文化特性，而且具有了更為明顯的商品屬性，所以，我們更應該在茶葉包裝上提高重視度，以簡單的外在表現直接增加對消費者的吸引力，從茶葉商品的本身質量與茶包裝品味兩方面提高茶葉商品的市場競爭力。此外，將中國的傳統文化元素應用于茶葉的包裝設計，也可以在經濟全球化的今天，有力的弘揚中國的優秀傳統文化，使國際社會對中國具有更多的了解。因此，傳統文化元素在茶葉包裝設計中的應用是茶葉商品提升市場競爭力和弘揚我國獨特的茶文化與其它優秀傳統文化的必然要求。

1　茶包裝與茶文化

茶文化是我國源遠流長的傳統文化的精髓，而茶包裝設計則直接承載著茶文化的獨特內涵，體現著中國傳統茶文化民族特性與文化特性，可以突出表現茶所蘊含的幽靜淡遠與高潔無華，因此茶包裝設計與我國的茶文化，乃至千年傳統文化都有著斬不斷的千絲萬縷的關聯。隨著歷史的演變，茶文化逐漸的從最初的物質層面上升到精神層面，從騷客文人的筆下走入廣大群眾的日常生活，而相應的茶道技藝和茶文化詩詞書籍、舞蹈禮儀也更加被社會大眾所喜愛，促進了茶文化在我國的廣泛群眾基礎。現今社會我國乃至國外的大眾品味都在不斷提高，所以，我們必須在茶包裝設計中多費心思，巧費心思，通過優秀獨特的中國傳統文化元素對茶商品進行美化，以符合大眾的審美情趣，同時體現出傳統文化韻味和地域風俗意趣，提升茶商品的附加文化價值，從文化熏陶的角度出發，吸引更多的消費者。所以，只有將中國傳統文化圖案合理應用于茶葉包裝，才能實現提升茶文化品味與增加茶葉消費吸引力的目的，繼承并發揚我國的傳統茶文化。

2　中國傳統圖案對茶葉包裝設計的影響

茶文化在中國已經有了幾千年的歷史文化積淀，各階層人民對茶文化都有著豐富且多樣的人文情感，使茶文化在我國人民工作生活的各個層面都有所體現，因此，將中國傳統圖案融入于現代茶商品包裝設計中，是對國傳統茶文化的繼承于延續，也是對現代茶文化的創新引領，是我國傳統文化的不朽精髓。我國的傳統文化元素以地域性和民族性著稱，源遠流長，具有廣泛的題材和式樣，如字體、龍紋、云紋等，以神圣的姿態面貌寓是著喜慶、吉祥，是無數美好事物的代表與生活情感的體現。中國傳統文化元素應用于茶包裝設計，以其本身的文化內涵賦予茶文化新的文化底蘊，將茶與中國傳統文化含而不漏的聯系起來，以文化價值體現提高茶商品附加值，在品茶時回味無窮，尤其是一些個性設計，更是集文化內涵與民族特色于一身，形成了不朽的文化瑰寶。

3　中國傳統文化元素在茶包裝設計中的應用體現

中國傳統文化元素的內容包羅萬象，豐富萬千，其獨特的姿態特征和象征意蘊都具有鮮明的中國特色，與中國茶文化的文化內涵相輔相成，共同體現了中國傳統文化的民族文化韻味。將中國傳統文化元素作為豐富的設計素材應用于現代的茶包裝設計，并通過巧妙的設計構思增加包裝設計的文化價值與審美價值，可以增加現在具有鮮明的商品屬性的茶產品的文化底蘊，增加茶商品附加值。因此，現今國內外許多茶企都十分注重茶葉的包裝設計，在茶包裝中融入中國的傳統文化元素，集實用性與藝術性于一體，提高茶葉商品的文化屬性，進而弱化其商品性，促進茶產品在國內外市場中的銷售，同時，還可以弘揚和繼承我國的傳統文化，為我國文化發展起到一定的促進作用。

3.1傳統文字元素的應用體現

漢字是我國社會發展不可或缺的重要工具，在各個不同的領域被廣泛的使用，包括記載信息、傳遞書信、溝通情感等，在中國的發展歷程中發揮著不可替代的作用。漢字作為一種信息傳遞的工具，也是我國的傳統文化之一，具有實用性與藝術審美性共存的雙重屬性。在茶葉的包裝設計中，文字是一項重要的組成部分，在體現茶葉的商品屬性方面具有巨大的表現意義，可以對茶葉產品的名稱、商家名稱及茶葉特色、功能等作出簡要的介紹，所以說，文字是茶葉包裝設計中必不可少的組成部分。漢字除了其豐富的文字內涵之外，還具有獨特的藝術內涵，其藝術形式表現為書法，文化藝術價值與審美觀賞價值并存，正是它的這種特點，促使了書法與茶文化的有機結合，更有利于體現茶文化的悠久文化底蘊。我國漢字藝術從甲骨文至楷書、行書，從簡單的表形文字，到線條構造和象形特征文字，形體復雜多樣，繁多的書法藝術字體或堅毅瘦削，或渾厚大氣，或端秀清新，形成了獨特的符合大眾審美心理書法藝術，是無色無聲之藝術。它通過獨特的筆畫結構變化，可以展現出不同的茶葉品種特性，如結構嚴謹的柳體用以表現內質醇厚的黑茶；渾厚大氣的顏體形容香氣甜醇回甘的紅茶；縱橫捭闔的草書體現高雅雋永的花茶，是書法特點與茶葉特色互相融會貫通的集中體現。當然，我們通過文字藝術表現茶文化特色時，也不能一味的追求標新立異，同時也要注重大眾的接受品位，盡可能的避免生僻字、繁復字和棱角生硬的字體，要在文字與包裝設計有機結合的基礎上，盡善盡美，獨具韻味。

3.2傳統色彩元素的應用體現

對于現今的高速發展的商品經濟來說，商品貨架上的東西琳瑯滿目，種類多樣，消費者要從繁多的同種類商品中尋找自己需要的品種非常困難，這是，最具有沖擊力的往往是包裝色彩，可以直接吸引消費者更多的注意力。所以，在茶葉的包裝設計中，色彩的運用必須在與茶葉包裝設計和諧包容的基礎上，突出自己的存在感。誠然，茶葉商品的本身特色屬性會對包裝設計的色彩運用形成一定的限制，但中國的傳統色彩元素多彩多樣，且與傳統禮儀和等級制度具有不可分割的聯系，其色彩主要以五色為主導，黃色在五色中占有最高地位，由古代帝王用品都為黃色可見一二，而在整個色彩體系中，正色地位高于間色，間色中以紫色為尊，由此可見，我國的傳統色彩元素也具有其獨特的文化韻味，通過色彩的運用體現，可以直接表現出品味的高低與地位的尊卑。此外，綠色作為茶包裝的一種常用色彩，還具有自然、環保的特殊含義，對于包裝設計和茶文化體現是一種境界上的提升。所以，我們在進行茶包裝設計時，必須以茶葉的獨特商品屬性為依據基礎，選取包裝設計所需要的非凡色彩。同時，在色彩選用上，需要遵循簡潔明快，與商品屬性和其它設計元素搭配合理的原則，避免使用過度艷麗的色彩，通過包裝色彩設計給消費者不同感受的心理暗示，使消費者感受到茶的淡雅清新和質樸自然。此外，中國傳統色彩元素在現代茶包裝設計中的應用，可以將傳統色彩與現代色彩有效的結合，更加體現出茶包裝與茶文化的民族文化特色韻味。

3.3傳統圖案元素的應用體現

中國的傳統圖案元素樣式多樣，大多取材于古代人民的日常生活中真實存在的動植物、景色、藝術品等，也有的一些具有獨特象征意義的吉祥圖案是由人們的想象所創造的，包含了我國古代人民的民族崇拜意識以及對美好生活的熱切向往，其中花卉圖案元素、龍紋圖案元素、祥云圖案元素使用頻率比較高。常象征著文人風骨和人格風范，在茶包裝中以豐富多姿的色彩寓意著幸福吉祥；龍在中國不僅是神圣吉祥的象征，也是中華民族的民族標志，代表著我國封建時代的帝王皇權，民族始祖女媧伏羲等人也是人首蛇身，所以說，中華民族傳人也被稱作龍的傳人，龍是中華民族幾千年以來對美好事物追求的結晶所在，它最初以蛇為原型，將馬、鹿、魚等多種動物形象進行想象綜合后產生的，帶著獨特的神秘給人以莊嚴肅穆之感，在茶葉包裝設計中是體現華夏文明的富貴高檔品；祥云圖案是對天上之云做的客觀寫照，并為其增加了平和、吉祥的主觀意愿，是我國古代人民對自然現象的主觀認識和豐富的情感寫照，滲透著我國傳統文化的審美理念，是對心中神圣而美好的自然之云的表達，承載著鮮明的民族文化氣息，是貫穿中華民族歷史與裝飾藝術歷史的設計元素，以云隨風動的千般姿態著稱，是清雅美學的代表圖案，適用于鐵觀音等茶的包裝設計。

4　結語

茶包裝設計與我國的茶文化和其它傳統文化具有密不可分的聯系，將中國的傳統文化元素應用于茶包裝設計，可以充分的提升茶葉產品的文化韻味，激發消費者的文化認同感與產品購買欲，但在設計時，選材必須尊重茶商品的特色屬性，巧妙的構思搭配，在文化繼承與創新的高度設計出符合現代審美與消費水平的新包裝，幫助我國的茶產品獲得更大的市場發展前景。

［1］吳宇.中國傳統圖案在茶葉包裝設計中的運用［J］.東莞理工學院學報，2009，（2）：60-63.

［2］董聰.傳統文化元素在茶包裝設計中的體現 ［J］.福建茶葉，2015 （5）：22-23

［3］蘇亞蘭.我國傳統文化元素在茶包裝中的應用［J］.包裝學報，2014 （1）：66-69.

［4］楊群.中國傳統吉祥圖案在現代茶葉包裝設計中的應用［J］.茶業通報2009（1）：27-28.

王娜（1981-），女，山東諸城人，碩士研究生學歷，講師，研究方向：藝術設計。