論茶葉包裝設計創意中的“茶韻”之美

王洪運

（湖北工程學院美術與設計學院，湖北孝感 432000）

論茶葉包裝設計創意中的“茶韻”之美

王洪運

（湖北工程學院美術與設計學院，湖北孝感 432000）

近年來，我國的茶葉企業得到了前所未有的發展，作為茶葉生產與銷售過程中極為重要的組成成分，茶葉的包裝與設計有著不可替代的作用，一方面它是茶葉貯存與審美的基本需求；另一方面也是中華民族茶文化的有效體現。本文將著重對茶葉包裝設計進行深入分析，探究茶葉包裝設計體現出的“茶韻”之美，為我國茶葉包裝與設計提供一個參考與借鑒。

茶葉包裝；設計；創意；“茶韻”之美

我國的茶文化源遠流長、博大精深，經過多年的發展，已經成為人們日常生活中極為重要的組成部分，這也在一定程度上促進了茶葉企業的發展。對于茶葉企業來說，無論何種茶葉產品銷售都離不開精心的茶葉包裝設計，這不僅是企業形象的象征，更是茶葉文化與“茶韻”最直接、有效的體現［1］。一個優秀的、充滿創意的茶葉包裝設計能夠提升茶葉的品牌效益，激發消費者的購買欲，在茶葉銷售中有著重要的意義與價值。筆者將對我國目前茶葉包裝設計進行研究分析，并探究其蘊含的“茶韻”之美。

1　茶葉包裝設計的重要性

茶葉是世界上三大無酒精飲料之一，按照加工工藝可分為綠茶、紅茶、黑茶等多種類型，茶葉具有較強的吸濕性、氧化性等特點，對外界的各種異味有著較高的敏感度，一旦茶葉的包裝或貯存不符合要求，便會出現氧化、變色甚至變質的現象，不僅茶葉的清香與色澤會消失，而且不能夠繼續飲用，因此，對于茶葉包裝設計來說，其最主要的功能應為保護功能。對茶葉的保護應貫穿茶葉的生產到飲用整個過程，要通過科學、合理的設計，保障茶葉無損耗、無收縮與變色，確保茶葉的質量［2］。其次，茶葉包裝設計也體現了保存、收納的功能，為茶葉的貯存提供了一個良好的保存環境。另外，茶葉的包裝與設計還必須遵循便利的原則，充分考慮到茶葉輸送的方式與運輸環境，設計一種方便貯存與運輸的包裝形式，使其在運輸及使用的過程中更加便利。除此之外，茶葉的包裝設計還要具有一定的美化功能，也就是在保障基本功能的基礎上，盡量加入社會時尚元素與潮流元素，使茶葉包裝設計更加富有美感，吸引消費者的眼球，這種美化功能的設計，不僅是對茶葉企業文化與形象的展示，更是對茶葉內在品質的襯托，能夠滿足人們不同的審美需求，進而達到茶葉銷售的目的［3］。

2　茶葉包裝的基本形式

茶葉包裝的形式多種多樣，按照包裝的材料主要可分為硬包裝、軟包裝與半硬包裝等，在進行茶葉包裝設計的過程中，要充分考慮到茶葉的類型、保質期以及消費者的審美等多方面因素，給予科學、合理的創意設計，體現“茶韻”之美。

2.1陶罐在茶葉包裝設計中的應用

陶罐包裝是我國最早的一種茶葉包裝設計形式，該包裝方式遮光性能優良，有一定的阻氣與防潮性能，然而這種方式也存在易破碎的缺陷，不利于市場流通，其在當前的茶葉包裝中仍有一定的應用，但一般是作為工藝品包裝展示。隨著社會的不斷發展，馬口鐵罐在茶葉包裝設計中也得到了充分地應用，大多采用的是真空充氣包裝，能夠在一定程度上保障茶葉的新鮮度［4］。

2.2紙包裝在茶葉包裝設計中的應用

首先，在茶葉包裝設計的紙類包裝中，棉紙的應用最為廣泛，該包裝方式不僅價格低廉，而且容易折疊，沒有異味，受到了茶葉包裝設計者的青睞。比如我們熟知的云南普洱茶一般采用的就是棉紙包裝。當然這種包裝方式也有一定的缺陷。由于棉紙比較稀薄，在運輸的過程中容易出現劃破、蹭壞等現象，針對這個問題，一些茶葉包裝設計者開始將棉紙與木盒等搭配使用，不僅保障了美觀性，而且還能夠避免蹭破。另外，棉紙茶葉包裝還能夠設計成為袋泡茶的形式，茶葉的浸出率高，方便使用，受到了廣大消費者的青睞。另外，在紙包裝中多層復合噴鋁紙也是茶葉包裝的一種重要材料，不僅氣密性好、物美價廉，而且能夠對茶葉起到良好的保護作用，唯一存在的缺陷是將真空抽取后，其外觀顯皺，影響美觀，在使用過程中一般與紙盒類包裝結合使用［5］。除此之外，還有紙盒包裝，它綜合了紙塑復合包裝以及復合薄膜袋的優勢，方便人們使用。

2.3塑料容器包裝在茶葉包裝設計中的應用

塑料容器包裝在茶葉包裝設計中主要包括單層膜與復合膜兩種形式。對于低檔茶葉采用PE單層薄膜對其進行包裝即可，這種包裝材料具有較好的防潮性能，但阻氣性差，保存的期限也比較短。而對于中高檔類茶葉則要采用復合薄膜進行包裝，在使用的過程中，切記不能采用膠水對包膜內層粘合，如需粘合，可采用熱熔法涂PE，避免影響茶葉自然清香之氣。

3　茶葉包裝設計創意中的“茶韻”之美

3.1茶葉包裝設計中的現代民族特色

我國的茶文化經歷了多年的發展，呈現出鮮明的民族特色。而不同的地域、不同的生長環境，人們的審美方式與需求也表現出極大的不同。以茶葉包裝設計中的顏色表現為例，在我國黃色代表溫暖、明亮、歡快，而在西方則是恥辱的象征；紅色在我國充滿了喜慶、熱情之意，代表的是一種積極向上的力量，而在西方則意味著戰爭失敗。因此，在茶葉包裝設計中，對顏色的選擇是有一定的考究的［6］。我國古代民間流行紅配綠、紅配黃等，這樣的色彩搭配不僅鮮亮奪目，而且具有吉祥如意的內涵。目前，我國的茶葉種植仍占據世界首位，有著絕對的發展優勢，在茶葉的銷售中更要充分融入現代民族特色，不僅要保障茶葉包裝基本功能的有效性，更要兼顧人們的審美需求，通過色彩、茶文化的融入，展現茶文化的民族特征，體現出“茶韻”之美。

3.2茶葉包裝設計中的文化性體現

3.2.1文字在茶葉包裝設計中的應用

茶文化與漢字書法均是中華民族智慧的象征，它們之間本身就存在著極為密切的聯系。在現代企業中，許多企業的形象標志將漢字作為基礎，通過變形、改進，進而設計出具有鮮明特色的企業形象標志，這不僅是對漢字的體現，更是對傳統書法的一種有效展示，其在茶葉的包裝與設計中也有著一定的體現，目前，許多茶葉包裝設計充分融入了傳統的書法藝術，不僅體現了視覺審美特征，而且還彰顯了中華民族的優秀傳統文化。如國際知名的立頓紅茶，其中國風的設計不僅富含東方情調，又符合了西方審美需求，體現了“茶韻”之美，在中西方均有著廣闊的銷售市場。

3.2.2圖案在茶葉包裝設計中的應用

在我國的茶葉包裝設計中，還充分引入了繪畫藝術，將國畫作為圖案設計的主體，使茶葉包裝與設計體現出深刻的文化內涵。我國市場上比較知名的茶葉大多都具有精美的包裝，其中不僅包含了裝飾紋樣、吉祥圖案，而且還體現了中國民族傳統的剪紙藝術，具有鮮明的民族特色［7］。隨著茶葉企業的不斷發展，一些茶葉包裝設計者已經不再滿足于對傳統圖案的模仿或照搬，更是融入了傳統藝術中的含蓄、細膩等特點，使茶葉與中華民族精神相結合，這種表現方式大膽、獨特，體現出一定的創新性，給人一種莊重、簡約的感覺，將“茶韻”之美體現地淋漓盡致。

3.3.3色彩搭配在茶葉包裝設計中的應用

茶葉的包裝設計還需要色彩的渲染，這對視覺審美的營造有著不可替代的作用。色彩能夠直接引起人們的情感與心理反應，是一種最直接的表現方式，因此，作為茶葉包裝設計者，一定要充分認識到色彩的重要性，并將其融入到茶葉包裝設計中。比如近年來，我國提出了可持續發展的戰略決策，綠色一度成為清潔、環保、低碳的象征，在社會各行各業中都有著不同程度的應用；另一方面，綠色又是生命與希望的象征，是大自然的色彩，其在茶葉包裝設計中的應用，能夠給人一種清涼、甘甜之感［8］。而藍色則更多代表一種沉靜與清爽，這些色彩在茶葉包裝設計中都能達到良好的效果，將茶的自然、清涼、甘甜表現出來，同時也體現了豐富的茶文化內涵。

3.3茶葉包裝的造型設計

首先，茶葉的包裝造型是企業形象的一種有效展現，個性化的、創意性的茶葉包裝造型設計，能夠給消費者帶來感官上的享受。無論是茶葉包裝的意境還是盒型的選擇，都要盡量體現出美觀、精巧的特點，當然要在其基本功能得以保障的基礎上。通常我們所見的茶葉包裝造型以圓筒形為主，金屬筒與直筒相互搭配，能夠保證其密封性。而且，隨著現代生產技術的進步，茶葉包裝設計者還將功能性與形式美相互結合，不僅耐用，而且美觀。一些茶葉包裝的封面，還通過文字的形式，對茶葉的名稱、基本功能、用法等進行解說，體現了濃厚的“茶韻”之美。

結束語

隨著我國生產技術的不斷進步，茶葉包裝設計呈現出了更多新理念、新思路，這些都為茶葉包裝設計提供了源源不斷的動力源泉。茶葉包裝不僅要具備保護、貯存的功能，更要與現代審美相結合，并融入豐富的茶文化，使茶葉的包裝設計能夠體現出“茶韻”之美，增強我國茶葉商品的競爭力，使我國茶產業再創輝煌。

［1］勞秀霞.淺談中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用［J］.藝術評論，2015（6）：131-133.

［2］倪洋.從茶包裝變遷看當代包裝設計語言 ［J］.藝術評論，2013（5）：114-117.

［3］邱妍.淺談茶葉包裝設計應注意的幾個問題 ［J］.福建茶葉，2015 （5）：40-41.

［4］齊皓，張琴琴，張俏梅等.基于視覺效應的茶葉包裝設計策略［J］.藝術百家，2013（z1）：185-186，148.

［5］馮麗莎.地域文化表達與茶葉包裝設計研究［J］.藝術科技，2013（6）：176.

［6］李佳叡.茶葉包裝設計與傳統元素［J］.美與時代（中旬刊）·美術學刊，2014（6）：110-111.

［7］高桐.民俗文化在茶包裝設計中的應用研究 ［J］.福建茶葉，2015 （5）：35-37.

［8］胡晶，章露.中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用［J］.文藝生活·文海藝苑，2014（5）：165-165.

王洪運（1979-），男，山東濰坊人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。