論時尚文化在茶葉包裝設計中的具體應用

劉瀟瀟

（鄭州工業應用技術學院，河南鄭州 450000）

論時尚文化在茶葉包裝設計中的具體應用

劉瀟瀟

（鄭州工業應用技術學院，河南鄭州 450000）

茶葉作為目前我國市場上最具民族特色之一的商品，其蘊含著悠久的歷史以及豐富的民族文化。隨著改革開放的全面放開，代表著我國民族特色的茶葉被越來越廣泛地展現在國際市場中，雖然我國的茶葉商品因其獨特的文化底蘊以及悠久、古老的歷史在國際貿易中有著不可動搖的地位，但隨著國際貿易競爭的日漸激烈，對茶葉銷售極其關注的生產商們則開始謀劃產品包裝的推陳創新，以求得更大范圍地滿足消費者的消費欲望。本文就茶葉包裝設計中對時尚文化的吸納以及具體應用做出研究論述。

時尚文化；茶葉包裝設計

茶葉作為具有悠久歷史以及豐富的民族文化的傳統產品，隨著國際化市場經濟的推進，以及國際貿易競爭的加大，茶葉營銷策略不斷要求產品質量過硬，更要求茶葉包裝設計向符合時代潮流的國際化、時尚化方向發展。有著深厚文化底蘊優勢的茶葉在包裝設計上的基本原則應堅持以茶葉本身蘊含的文化價值為靈魂，時尚化包裝為策略，巧用表現方法使文化與時尚相得益彰融入包裝之中。

1　基本情況概述

1.1時尚文化

時尚，從字面上可表訴為，時，時代；尚，崇尚，即在特定的社會時代，人們都一致追求、推崇某物質或某種價值追求的社會現象。時尚文化則可以理解為人們都追求、推崇的物質或精神的現象在社會發展過程中，隨著時代的更替，成為了特定時代的標志性印記。不同的時代有不同的時尚文化。或許因時代不同，時尚文化也有不同，但是人們喜愛、追求時尚的最終目的卻是相同的，之所以能成為人們普遍喜愛的時尚，其最終都在于滿足人們當時各種各樣的心理，如在戰爭年代的時尚是軍人與武器，因為軍人與武器可以滿足人們抗戰驅敵渴望和平的心理。而在和平年代的時尚則是體育與女性，和平年代人們精神富足，更多崇尚表現身體健康甚至展現身體魅力的體育項目，因女性一直是日常消費的主力軍，在和平年代女性消費則愈發見長，為滿足甚至引領女性消費，創造女性消費時尚是時尚大師們共同努力的動力。如在2005年我國的時尚是表現女性們美妙歌喉的，以及引領人們娛樂消費的超級女聲，2008年我國的時尚則是表現奧林匹克精神的奧運會。

1.2茶葉包裝設計

根據我國國家標準GB/T4122.1-1996中的規定，包裝的書面定義為：“產品在流通過程中為保護不受破壞，以及方便儲存、運輸等行為，同時還促進其銷售能力等采用一定材料、容器或裝飾輔助物的總體行為名稱。另外也指為了達到上述目的采用一定的技術方法等用的各種操作行為。”從書面定義看，包裝的目的不但在于保護產品，更在于增進產品的銷售力。因此在設計產品的包裝方案時，設計者不但要兼顧產品安全，還要注意展示、表現產品魅力。因此包裝設計的基本原則可以定義為，保護產品的同時還要表現產品的美。

對于茶葉包裝設計，因我國茶葉本身具有深厚的文化底蘊，對其產品魅力表現的包裝設計者們往往可通過挖掘文化底蘊來展現我國茶葉的文化魅力。對于茶葉的包裝，商家們不但可以把心思運用于茶葉外表包裝上，也可以挖掘、發揮出我國茶葉文化的底蘊，賦予茶葉精神價值意識，也就是在茶葉營銷宣傳策略上給予精神價值包裝。目前，人們對茶葉的包裝設計往往只注重保護其儲存不受破壞，而忽略了其銷售能力提升的包裝，對于其本身蘊含的文化底蘊，也不注重宣傳推廣，對其蘊含的傳統文化更是沒有與當前的時尚潮流融合、設計。因此加強茶葉包裝設計與時尚元素的融合對促進茶葉的營銷有著顯而易見的推動作用。

2　時尚元素在茶葉包裝設計中的具體應用

2.1色彩元素在茶葉包裝設計中的應用

色彩的運用在包裝設計中有著不可替代的作用。在茶葉商品市場中，色彩的表現對于茶葉包裝有著不同于其他產品的聯想特征，因此色彩的運用將直接影響消費者對茶葉品類的判斷。往往，色彩的設計不但要符合商品屬性，還要滿足消費者心理狀況。有科學研究發現，色彩的不同對消費者的心理感受也有不同的影響。生理醫學研究發現，色彩的不同刺激可影響視覺接受者不同的情緒反應，或表現愉悅、或安慰或溫暖等諸多情緒；因此，在茶葉包裝設計方面設計師要巧妙運用好不同色彩對消費者的刺激影響。目前，人們公認的不同顏色代表的含義有，以鮮艷、熱情、活潑著稱的紅色，以純潔、寧靜、淡雅著稱的白色，以及溫暖、懷舊的黃色和高貴、憂郁的藍色等等。

在對茶葉包裝設計的色彩運用上，設計師可充分抓住不同顏色茶葉類別的差異，如白茶中的白牡丹色白如雪，香幽湯淡，以碧螺春為代表的綠茶，顏如碧玉，湯微黃鮮爽等，因此在包裝色彩的設計中，設計者應將純潔的白色調運用到白茶中，將綠色調運用到綠茶的包裝中，紅色調則運用到紅茶中等，不但可體現茶葉品種不同的自然屬性，也可巧妙的將色彩與時尚融合利用起來。簡而言之，茶葉包裝設計色彩的運用不但要恰到好處，還要能表達出符合時代潮流的審美意境。

如在茶葉包裝設計中對色彩的具體應用上，可根據市場調查：紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的在茶葉消費中的喜愛程度，有資料顯示消費者對紅、藍、白、黑4色有特殊的偏愛。可在茶葉包裝設計中，讓它的外包裝使用帶金屬質感的深藍色和白金混合裝飾，以及有棱角的形狀和纖細的字體，設計出具有高雅氣質的色彩和時尚感強烈的高雅形象。這一色彩運用華麗，色彩對比合理，冷暖色彩呼應活躍，不但可使茶葉外包裝雅致、精巧；還能展露出產品濃濃的時尚感，其產品的銷售力自然大大增長。

2.2圖案元素在茶葉包裝設計中的應用

在當今市場經濟社會中，同種功能的商品的陳放是在一起的，產品之間的不同不但體現在商品品牌的差異，還體現在產品本身包裝圖案的不同上。一個好的產品包裝不僅可以第一眼就因圖案的驚艷迅速吸引消費者的視線，還能因圖案的藝術表現引起消費者的精神共鳴，不但可捕捉消費者的購買行為，而且還能創造、引領消費者的時尚消費文化。由于消費者的消費心理因環境、時代的改變而改變，在不同的時代，消費群體的消費審美也是有差異的。因此，在設計產品包裝圖案時，設計者應注重轉變設計理念，要與時俱進，體現符合時代審美的特征，即體現時尚化特征，才能使產品包裝圖案設計趨于完美，才能更好地促進產品的銷售。

在對茶葉包裝進行圖案設計時，設計者們應充分發揮、利用好茶葉的文化底蘊，以圖案形象具體、生動地展現茶葉文化特色。在設計茶葉包裝圖案時，設計者不但要準確、完整地展現茶葉的基本信息，如性質、適宜、緊急等，還要以圖案傳情，營造出其特有的文化氛圍以及不落后時代潮流的文化意境。如，在茶葉外包裝設計中，可用國畫、水墨元素設計包裝圖案，因國畫、水墨是我國特有的古典文化，在視覺上其不但可營造出悠遠、綿長的古意，產品定位上也可提升一個檔次，立馬榮升為上流、典雅之物。如“八馬”牌西湖龍井茶葉包裝盒圖案的設計就運用了水墨元素，效果立竿見影，黑白得當，虛實相加，不但營造出了飛凌萬物之氣勢，還展現出超凡脫俗之追求。

2.3文字元素在茶葉包裝設計中的應用

在茶葉產品包裝設計的要素中，文字是不可或缺的組成要素。對產品的文字描述中不但要注明好商品品名、飲用方式、儲存方法、生產和保質期限，還要對其表達精神用文字進行設計宣傳推廣，即產品的各類廣告語。一個好的包裝設計在文字的編排上不但能精確表達出茶葉產品的所有屬性，還能以優美的藝術形式吸引住消費觀眾的全部視線，讓消費者銘記產品的同時，還能有視覺藝術上的美好體驗。我國文字歷史悠久，字體本身就有著不同西方文字畫面美感，在對茶葉文字包裝設計中，設計師們有著豐富字體資源可供挑選，如書法體、印刷體、以及專為裝飾用的裝飾體等。

在文字字體元素上，最為時尚，最有文化價值的是書法體。據考察，我國最初對“茶”字的書寫，就是由書法完成，因此用書法體書寫茶葉包裝不但是對茶葉文化的繼承，更是對茶葉文化價值表現的升華。如“禪茶”的包裝，“禪”字就是采用書法體書寫而成，在視覺上渲染了“禪茶”所追求的“禪”意，即對紛擾世俗的拒絕，對寧靜、美好世界的追求，與對當今社會的庸碌、喧囂批判有異曲同工之妙，在一定程度上對有品位、有時尚之人的文化信仰的追求。

3　結束語

茶葉產品的包裝設計不但要滿足市場、消費者的消費心理，同時還應根據時代潮流推陳出新，設計出符合時代價值的包裝時尚。在商品經濟國際化的大局勢下，茶葉產品面對著國外茶葉品牌的異軍突起，我國茶葉品牌在國際化市場競爭中不但有機遇，也有挑戰。因此在包裝、推廣我國茶葉產品時，不但要結合時代潮流的發展變化，更要挖掘、發揮出我國茶葉本身的文化底蘊，一方面繼承并發揚好茶葉文化的精華，另一方面更要與時俱進，展露出我國茶葉特有文化價值的同時，還要表現與時代一致的價值時尚。

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劉瀟瀟（1987-），女，河南南陽人，碩士研究生，講師，研究方向：設計藝術學。