試析文化價值對茶葉包裝設計的影響

許可

（成都師范學院美術學院，四川成都 611130）

試析文化價值對茶葉包裝設計的影響

許可

（成都師范學院美術學院，四川成都 611130）

近些年來茶葉包裝的思路在不斷擴寬，文化價值對茶葉包裝設計的影響也越來越深，讓茶葉的包裝設計有了很大的發展。文化價值具有很強大的精神力量，作為包裝設計的靈感可以給人帶來視覺的沖擊和精神層面的影響，目前已經被很多設計者運用到茶葉包裝的作品中。我國的包裝設計行業起步的比較晚，很多設計的思路以及技巧都在不斷的創新中，將文化的價值運用到茶葉的包裝設計中去，對茶葉的包裝設計來說具有很重要的意義。本文對文化價值以及茶葉包裝設計進行了概述和分析，并就文化價值對茶葉包裝設計的影響進行了研究，以及將文化價值應用于茶葉包裝設計后的成效。

文化價值；茶葉；包裝設計；影響

由于中國在發展過程中的特殊性，中國現代的包裝設計在20世紀80年代才真正開始興起。包裝是人們接觸產品的第一視覺印象，包裝設計以視覺傳達作為媒介，將產品的信息傳達給消費者，并在包裝設計中蘊含了設計師的創意和思路。隨著社會的進步和經濟的發展，市場越來越規范化，公司對其產品的包裝越來越注重，茶葉生產廠家也對茶葉的包裝尤為重視，茶葉的包裝也將文化價值融入其中，為茶產業帶來了很大的收益，幫助茶葉提高銷售率，將中國的茶葉遠銷世界各國。

1　文化價值的體現

1.1文化價值的演化

中國關于茶的文化，歷史悠久，是華夏文化中重要的組成部分，甚至可以追溯到三皇五帝時期，那時候就有了茶的存在。茶已經不是表面意義上的一種飲品了，而變成了一種思想上的文化價值。茶在不同人的眼中也有不一樣的意義，在政治家的眼中，茶是廉潔的，是高尚的，在詩人的眼中，茶又成了抒發胸意的工具，而在僧人的眼中，茶又是充滿禪意的，茶在社會的變換中演變出不一樣的文化價值，發揮其精神以及社會作用，其社會文化功能遠大于茶本身的功效。

1.2文化價值的內容及特征

與茶有關的文化價值是指茶的精神層面的價值體現，在中國的文學藝術中，有很多關于茶的藝術體現，包括茶具的使用以及茶的典故等。與茶有關的文化價值內容廣義的來說包括自然和科學兩個層面，從狹義的方面來說則是茶所蘊含的精神對人們的思想以及社會的功能。與茶有關的文化價值的內容涉及到很多方面，包括科學教育，文化藝術，醫學保健等，甚至在餐飲與旅游方面都離不開茶相關的文化，茶與方方面面的藝術形式都有思想或者精神上的關聯。茶文化帶有東方文化中特有的氣息，茶文化強調的是一種道德修養，內心世界的建設，追求平淡真實的思想觀念。茶文化具有很多特性，可以滲透到社會和生活的各個角落里，成為人們的生活以及風俗習慣。

1.3文化價值的內涵

中國的茶文化是以茶作為一種載體，并將儒家的思想融入了其中，這就是茶文化的文化價值的內涵。中國的茶文化內涵豐富，不管從哪個角度來講，都可以衍生出很多道理，茶常常用來表示敬意，代表一種禮儀，充分體現了中國的禮儀道德觀念，中國人的價值觀和美的觀念。中國茶文化的物質層面是指與茶有關的所有物品以及活動方式的總和，目前已經形成了一套完整的體系，存在于與茶有關的各項事務以及行為禮儀中。如今，人們已經不僅追求品茶的滋味，更注重品茶過程中的享受，價值觀念以及審美情趣，并由這些產生聯想，將飲茶的情趣反映到文學作品中去，將品茶的領悟融入到平時的接人待物中，將茶的文化價值內涵上升到哲學的高度，形成茶道藝術，這也是茶的文化價值內涵的體現。

2　茶葉包裝設計

2.1茶葉包裝設計的意義

包裝首先是為了起到最基本的保護作用，保護被包裝的商品，使商品在運輸、銷售的過程中，不受外界的損害。產品從生產出來到銷售使用的這段時間是非常重要的，若沒有包裝的保護是無法保存好商品的。其次包裝起到收納和儲藏的功能，將商品按重量或者體積歸納到一起，形成一個整體，便于銷售。第三，包裝起到方便的作用，有了包裝商品將會便于攜帶，消費者可以方便的將商品帶回家。第四，是美化功能，使商品具有美感，更能吸引消費者的購買，提高商品的銷售量，增加商品的收益。產品的包裝不僅要與商品相符合，還要體現出商品的內在品質，符合企業的特性，符合消費者的審美觀。

2.2茶葉包裝的文化性

茶葉的包裝是用文字、圖案以及色彩的應用來表現的，同時來體現茶葉的文化性。首先，中國的文字是通過歷史的錘煉得到的，中國文字本身就具有一種藝術形態的美感，很多企業直接運用藝術性的文字來體現企業形象，這種方式來源于人們傳統的審美觀，對中國文字的藝術形式有普遍的認可和欣賞，與書法結合的文字效果已經成為民族特色包裝設計的形式和方法。茶葉的包裝經常與書法字體相結合，充分體現了茶葉的民族特性。在圖案的運用上，茶本身的氣質比較清新脫俗，所以在圖案的選擇上，設計師經常選用國畫，詩詞歌賦等來裝飾茶葉的包裝。隨著國際的交往日益密切，西方對中國茶文化也有著濃厚的興趣，西方人通過茶文化來了解中國，所以在茶葉的包裝上，更多的選擇具有中國傳統特色的圖案來裝飾，來增強茶葉外觀的感染力。

2.3茶葉包裝設計的發展趨勢

茶葉的包裝設計注重綠色環保，材料的種類盡量減少，啟用無毒害的包裝材料，并且可回收利用，不對環境造成污染。很多茶葉包裝還與當地的特色相結合，給人以原生態的感覺，這樣的包裝也為茶葉增加了不少特色元素。茶葉的包裝還趨于輕便化，便于人們的攜帶，減少資源的利用，合理地利用內部的結構，減少不必要的空間和內部填充物，避免資源的浪費。適度的設計是茶葉包裝設計的要求，在滿足綠色環保的情況下，適當的對包裝進行設計，給人以簡約舒適的美感，避免過多裝飾的堆砌，以及用色過多，包裝應該貼近商品，這樣才能夠在眾多包裝中脫穎而出，提高商品的競爭力。

3　文化價值對茶葉包裝設計的影響

3.1文化價值對茶葉包裝圖案設計的影響

文化價值對茶葉包裝圖案的設計上提供了很多的素材，與茶相關的文化價值中的圖案形象非常的豐富，例如，茶具，茶畫，茶事等，表現的形式多為直觀的視覺感受，讓包裝的設計更多的趨于內涵化，這些文化價值經常體現在茶葉的包裝上，使茶葉的包裝呈現出豐富多彩的形式，并且有茶的韻味和內涵，在包裝設計中體現出茶的平和之美。中國茶文化具有很深厚的文化底蘊，設計師在包裝的設計中，將文化價值深入其中，選用茶山，茶樹等形象，有時也運用寫意的山水畫等，豐富了茶葉包裝的內容，讓圖案更加生動，富有感染力。

3.2文化價值對茶葉包裝色彩設計的影響

色彩是對人們的第一視覺沖擊感，也是留給人們的第一印象。不同的顏色給人們帶來的感受也不同，并且可以給人帶來不同的聯想，商品的包裝經常使用色彩來建立商品的識別度。目前市場上的茶葉商品包裝的色彩，多是從茶葉的品種，以及生長環境，生產和制作過程中提取出顏色，傳遞信息，讓人們能有美好的聯想，茶葉包裝的色調主要以綠色、紅色、黑色、褐色等為主。在現代茶葉的包裝中，經常以綠色作為包裝的主要基調，給人們以清新自然的感受，同時搭配一些同色系的顏色，起到一種調和的作用，營造茶的意境，增加人們購買的欲望。

3.3文化價值對茶葉包裝文字設計的影響

文字也是茶葉包裝中必不可少的部分，很多茶葉的包裝上都會加上詩詞歌賦等作為裝飾，來表達茶葉的意境，表現茶葉的文化底蘊，反映商品的屬性和特質，來體現茶文化的博大精深，以及文化價值和內涵。中國一些關于茶的古詩詞深受人們的喜愛，將這些運用到茶葉的包裝上，很容易引起人們的共鳴，渲染出品茶的氣氛，這些有特色的文字設計，能讓人眼前一亮，從而提高商品的競爭力，充分體現文化價值中的歷史以及民族特性，突出地域特色，形成自己的品牌。傳遞出茶葉的真實美和自然美，具有鑒賞價值，將茶葉包裝上升為一種藝術品。

4　結束語

文化價值的茶葉包裝設計有很多方面的影響，具體表現在茶葉包裝的圖案、色彩以及文字上，茶葉的包裝與文化價值相結合，碰撞出更多的藝術形式，創造出更多具有傳統美感的包裝，將文化價值的內涵完美的體現在包裝上，讓人們看到茶葉的包裝就能產生美好的聯想，產生購買的欲望，增加商品的銷售量，增加經濟收入。同時好的茶葉包裝也是一種藝術品，是和諧的藝術形態，將文化價值完美的結合在了一起，反映出中國茶文化的博大精深和深層次的意境和韻味。

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許可（1981-），男，四川樂山人，碩士研究生，研究方向：油畫及圖像與新媒體專業。