羌族刺繡元素在茶葉包裝的設計中的應用

劉旭

（江蘇理工學院，江蘇常州 213001）

羌族刺繡元素在茶葉包裝的設計中的應用

劉旭

（江蘇理工學院，江蘇常州 213001）

中國的羌族刺繡元素非常具有民族特色，風格獨特，色彩絢麗，有濃厚的手工制品的氣息。在羌族人民的生活中，羌族刺繡隨處可見，羌族刺繡在他們的日常生活中扮演著重要的角色。目前羌族的刺繡元素逐漸被人們所重視，并且運用到各種領域，這對繼承羌族刺繡這種優秀的文化遺產有重要的意義。將民族特色鮮明的羌族刺繡元素運用在茶葉包裝的設計中，有助于打造茶葉的形象，讓茶葉在激烈的市場競爭中更加有競爭力，能夠有更高的銷售量，成功的幫助茶葉產品吸引來消費者，從而體現了羌族刺繡元素在茶葉包裝中的實用價值。

羌族；刺繡元素；茶葉包裝；設計；應用

隨著社會和經濟的發展，人們越來越重視對非物質文化遺產的保護，也越來越喜歡運用傳統文化的元素，對其進行傳承和發揚。羌族是一個很古老的民族，具有很多優秀的傳統文化，其中刺繡是非常有代表性的，羌族的刺繡是一種民間藝術，歷史非常悠久。在很多的非物質文化遺產的博覽會上，羌族刺繡都被收錄在內。在如今，商品的包裝已經成為商品不可分割的一部分，好的包裝能為商品增添光彩和賣點，也能增加商品在市場中的競爭力，而茶葉作為傳統的商品，其在包裝上若與羌族刺繡元素相結合，必定能碰撞出新的火花，在銷售競爭中凸顯出優勢。

1　羌族文化的起源和主要特征

羌族是一個非常古老的少數民族，在遙遠的過去，羌族是一個游牧民族，且生活在荒涼寒冷的地區，他們主要活動在我國西北部和中原部分地區。在歷史上羌族主要以牧羊為生，這一點從羌族的“羌”字中就可以看出，后來經過時代的變遷，羌族的生產方式逐漸發展為由畜牧和農業混合而成，并且不再四處奔波，逐漸定居下來。羌族人民擁有自己的語言卻沒有自己的文字，他們的文化在代代相傳的過程中，有很多遺失，刺繡是為數不多傳承的比較好的文化之一。

1.1風俗傳統

羌族和其他的游牧民族一樣，具有彪悍的民風，并且能歌善舞。在羌族人民的傳統節日中，羌族人通常會聚集在一起，舉行祭祀活動，并且載歌載舞，歡慶節日。這些活動是羌族人民為了慶祝豐收以及祈禱風調雨順而舉行的，在這些活動中他們會穿上最隆重的節日服裝，手拉手圍成圈，喝酒唱歌，表達心中的喜悅。在他們的傳統服裝上，羌族的刺繡有很多體現，繁復的花紋和圖案代表著吉祥如意，也是羌族人喜愛的圖案，這些刺繡元素裝點著他們的生活，代表羌族特有的文化和風格。

1.2圖騰崇拜

在羌族的刺繡中有很多特定的圖騰樣式，羌族人對這些圖騰有特別的感情和崇拜。特別是白羊的圖騰，羌族的“羌”字從字的形態上，就可以看出與羊的關系，羌族是一個與羊有關的民族。一些少數民族往往會選擇動物的形象作為自己的圖騰，大多數少數民族都會選擇兇猛的動物作為圖騰，但羌族卻選擇了溫順的白羊作為圖騰，這是因為羌族人的生活跟羊密不可分的原因，同時也體現羌族人對羊的喜愛。

1.3羌族刺繡

羌族的刺繡是由羌族的女子在閑暇時間繡出來的，具有非常高的藝術價值，同時羌族刺繡也用于很多的生活用品中，羌族刺繡顏色豐富多彩，紋飾多種多樣，具有觀賞性和收藏意義。羌族的女子從小就學習刺繡，在羌族很容易見到一些穿著傳統刺繡圖案的傳統服裝，這些女子經常圍坐在一起，邊聊天邊刺繡，非常具有生活氣息。刺繡圖案的物品主要是一些日常的生活用品，例如，圍裙、枕巾、荷包等，都是一些生活中隨處可見的物品，可見刺繡是羌族人民日常生活的一部分。

2　茶葉的包裝設計

茶葉的包裝設計越來越得到人們的重視，好的包裝能夠提升茶葉的品質，讓茶葉更加有辨識度，在眾多同類型商品中脫穎而出。茶葉的包裝設計主要運用茶文化相關的元素對茶葉進行包裝，體現茶葉的文化內涵。茶葉作為一種休閑娛樂的飲品，深受中國人的喜愛，同時茶葉也是一種贈送友人的佳品，所以好的包裝設計將會提升茶葉的檔次，滿足人們相互贈送的需求。在茶館茶室中，好的茶葉包裝設計不僅能融入品茶的氣氛中，還能起到裝飾的作用。茶葉通過包裝給人們留下第一印象，傳遞商品信息，為茶葉帶來更多的消費者。

2.1傳統的茶葉包裝設計

目前市面上傳統的茶葉包裝，普遍都運用的傳統茶元素的風格，結合與茶相關的詩詞以及水墨畫等，在造型上貼合茶葉的特性，在眾多商品中比較有識別度。傳統的茶葉包裝符合大眾的審美觀，便于突出茶文化的意境，傳達出茶產品想要表達的信息。在元素的運用上，普遍是結合茶葉的形象，茶葉的種植環境等，體現出茶葉的綠色天然。在色彩的運用上，主要運用的顏色有綠色以及棕色等與茶葉相貼近的色彩來體現茶葉的特性。

2.2傳統茶葉包裝設計中存在的問題

傳統的茶葉包裝設計比較雷同，消費者容易對其產生審美疲勞。在眾多茶葉產品中，相似的茶葉包裝沒有競爭力，不能吸引消費者的注意力，從而銷售業績不高，貨物容易產生擠壓。傳統的茶葉包裝缺乏設計感，很多茶葉包裝都是用茶文化的元素拼湊出來的，缺乏設計師的想法和創新，這樣的設計對茶葉以及茶文化的傳播都是非常不利的，這樣的茶葉包裝設計無法顯示出中國茶文化的精髓和內涵。傳統的茶葉包裝缺乏內涵，難以提升茶葉的品質，也難以為茶葉帶來廣闊的市場，所以對于茶葉的包裝必須精心設計，并且不斷尋求創新。

3　羌族刺繡元素在茶葉包裝設計中的應用

包裝對于茶葉產品來說是非常重要的，是一種很好的宣傳方式，包裝設計主要是將文字圖案和色彩結合在一起，形成新的美感。圖形是茶葉包裝設計中非常重要的部分，圖形不僅能傳遞很多信息還能夠有效的傳達商品信息，優秀的茶葉包裝可以提升商品的品質，為商品帶來更好的銷量。在茶葉的包裝設計中融入羌族刺繡的元素可以提高茶葉的民族性和地域性，具有強烈的特色和風格，體現風土人情。

3.1羌族刺繡色彩與茶葉包裝設計

色彩搭配的不同，就可以有不同的意義，羌族刺繡的色彩是非常豐富的，將羌族刺繡的色彩運用到茶葉包裝上，相較于傳統的茶葉包裝來說是不多的，但羌族刺繡色彩質樸，與茶葉的氣息還是非常貼合的。茶葉作為一種休閑養生的飲品，將羌族刺繡的色彩運用到茶葉的包裝上，可以給人們帶來輕松愉悅的心情，所以在將羌族刺繡的色彩運用到茶葉的包裝上時，可以選擇純度相對較高的顏色，避免使用較為昏暗以及冰冷的色彩，這樣才能讓羌族刺繡的色彩更好的體現在茶葉的包裝上。

3.2羌族刺繡圖形與茶葉包裝設計

將羌族刺繡圖案運用到茶葉的包裝設計上，必須對其進行改造，使其適合茶葉的包裝設計，讓傳統的羌族刺繡圖案煥然一新，具有更好的視覺效果。通常羌族刺繡的圖案是幾何形，同時也有線狀的圖形，在圖案的布局上也有不同的方式，羌族刺繡具有強烈的藝術性和鄉土氣息，與茶葉是相吻合的。將羌族刺繡圖形運用到茶葉的包裝設計中可以體現出茶葉的民族特色，還能充分地表達出創新茶葉包裝中蘊含的個性與特色。

3.3羌族刺繡圖案應用案例分析

色彩是包裝設計中最重要的元素之一，容易給人留下深刻的第一印象。在茶葉的包裝設計中，以白茶為例，首先在色彩上運用羌族刺繡本身存在的月牙白和寶藍色、天藍色以及粉紅、玫紅等。在裝飾圖案的選擇上運用了羌族特有的繡花紋樣，在色彩的結合方面，運用白色為主要色彩，貼合白茶這一商品的形象，同時白色在羌族也代表了純潔，吉祥的形象，具有很好的寓意。在此案例中采用白色不僅能夠承托出刺繡圖案豐富的色彩，同時也避免了整體上用色過多造成的凌亂，做到簡潔得體，達到視覺上的平衡感。在各種元素的運用的過程中，可以進行相互結合，在包裝的底部運用了羌族傳統刺繡的圖案，可以在盒子的蓋子上再重復使用該元素作為呼應，形成一個統一和諧的整體。整個包裝設計具有獨特的民族特性，將羌族的刺繡元素和茶葉很好的結合起來，將傳統的羌族刺繡元素融入到了現代的包裝設計中。如此獨特且別致的茶葉包裝設計一定能讓茶葉產品在眾多同類商品中脫穎而出，提高商品競爭力，體現出茶葉的傳統特色和民族特性。

4　結束語

在將傳統羌族刺繡元素運用到茶葉包裝設計中時，還應當注意兩者之間的關系，羌族刺繡元素充滿民族個性與風情的藝術形式和其質樸的風格必須深入挖掘，并和茶葉包裝很好地融合在一起，豐富和發展茶葉包裝的文化內涵和藝術形式，讓民族性與現代包裝結合，將羌族刺繡元素更好的傳承和發揚下去。繼承和創新是羌族刺繡元素以及傳統茶文化共同面臨的問題，只有不斷的研究和發展，才能適應現代的發展趨勢，不至于被時代和社會所淘汰，在發展中才能夠代代相傳，否則傳統文化只能成為人們的記憶和博物館的擺設，只有不斷的結合新的元素才能夠煥發出新的生機，在我國的民間藝術中立于不敗之地。

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劉旭（1977-），男，江蘇宜興人，碩士，講師，研究方向：攝影與設計。