從“點、線、面”的角度解析茶包裝圖案的創意設計

劉愛武

（臺州學院，浙江臨海 317000）

從“點、線、面”的角度解析茶包裝圖案的創意設計

劉愛武

（臺州學院，浙江臨海 317000）

隨著科技、生活品質的不斷攀升，人們對商品的質量和包裝都有了很高的要求。各類產品的包裝在很大程度上決定了它的銷售人群以及銷量。茶產品也不例外，包裝設計能讓產品看起來更有欣賞性、價值性。茶包裝圖案的創意設計占包裝的很大比重，本文以闡述茶包裝圖案的設計為中心，重點從“點、線、面”的角度來解析茶包裝圖案的創意設計，分析了創意設計在茶包裝圖案的應用。這不僅發展和繼承茶文化精神，也對茶產品包裝設計創新提供了一定的理論依據。

茶產品；包裝設計；點、線、面

茶葉產品的包裝設計，不僅代表產品的特性和品質，還能夠對大眾起到引導消費的作用。這就需要將消費者的不同需求，同茶產品自身品質和價值相互匹配起來，達到供需一體化。平面包裝設計中，“點、線、面”三者是相輔相成，不可分割。在茶葉包裝的創意設計中：“點”是突出特性，“線”牽引視覺，“面”奠定基調，唯有將三者合理運用，才能真正做出既符合審美情趣，又滿足消費體驗的優秀創意茶葉包裝設計。

1　茶包裝圖案的設計

中國是茶葉的故鄉，是茶文化的發源地。中國制茶、飲茶的歷史已有五千余年之久。茶葉包裝設計作為茶葉產品給消費者最直觀的印象之一，引起了茶企業的重視?，F如今，產品包裝圖案上的設計已經成為設計業很重要的一個類別，對茶產品來講，其包裝圖案的主題覆蓋有地域文化、傳統文化與茶文化三種。在具體的包裝設計中，三種風格的元素經過融合和變形，再由設計者進行組合排列，以引起消費者的審美情感共鳴。

1.1茶葉包裝的用料

茶葉包裝的用料類型是多種多樣的，硬包裝的有鐵罐、瓷罐、木盒等，軟包裝的有紙袋、塑料袋、真空袋等，半硬包裝的還有各種硬紙盒。大體可將茶葉包裝根據其用料分為以下五種：一，金屬容器包裝，一般的罐裝將脫氧劑封入罐中，使其脫氧，密閉的罐裝可通過充氣和真空來達到包裝要求；二、襯袋盒裝，這種包裝是一種內層為塑料薄膜層或涂有防潮涂料的包裝盒，這種既能防潮防濕，又能兼具紙盒包裝的保護性能；三、紙復合罐裝，這種包裝在茶葉包裝中較為常見，是用紙板作為罐體、金屬作為罐的上下兩蓋的一種包裝罐，既有輕便和保鮮的雙重效果；四，復合薄膜袋包裝，這種包裝形狀多樣，能夠防潮保香，多用于茶葉的簡易包裝；五，紙袋包裝，即袋泡茶，這種包裝為商旅人士和辦公室白領所青睞。當然，還有一些特殊的茶葉，如普洱等，其包裝有時僅為一層薄紙，或再外加一層筍殼。

1.2茶產品包裝的分類

除根據茶葉產品包裝的用料給為其分類外，還可以根據茶葉產品包裝的容量和其所容納的茶葉產品類型給茶產品包裝進行分類。茶葉的包裝袋根據其容量，大體有大中小三個量級的區分。不同規格的茶葉包裝袋，能夠進行設計的面積也是各不相同。大包裝的茶葉包裝袋可以進行更多的渲染和設計；中等大小的包裝袋來說，設計時就需要進行簡化。小包裝或者一次性袋泡茶的包裝，就只能點到為止，盡可能做到簡單直觀。

另外，對于不同的茶類，茶葉包裝袋的平面設計，采用的設計元素和配色是不同的。例如：紅茶和綠茶的包裝在設計的色調上就應有所不同，紅茶多采用暖色調，而綠茶多采用冷色調?；ú柙谠O計時，通茶加入花的元素，而其他種類的茶葉則無需加入此元素。

1.3茶產品包裝圖案的創意設計

現在我國市面上的茶葉產品包裝大多千篇一律，沒有形成各自的特色的品牌效應，還有的包裝只追求表面上的“假大空”，造成了由過度包裝導致的浪費。相比之下，國外的一些茶葉包裝設計，已然形成了成熟的設計風格。例如：代表其各自獨特文化特征的印度木質包裝、日本膠囊包裝、英國信封包裝等等。我國茶葉產品包裝也應注入新的創意。將茶文化、民族文化、地域文化、企業文化等進行創新和融合，賦予茶葉產品新的內涵。在形成自己獨特風格和品牌效應的同時，吸引更多消費者的目光。

2　茶包裝的設計中“點、線、面”角度分析

“點、線、面”是平面設計的三個不同層級，在包裝的平面設計中“點、線、面”這三個不同層級，是相輔相成的。在具體的設計中，注重“點”的設計有利于集中人們的視線，突出設計的重點；“線”的設計有利于引導人們的視線進行延伸，從一個重點過渡到另一個重點；而“面”的設計為整個設計奠定基調，是人們看到一件設計作品時最直觀的感受。以下是從“點、線、面”三個不同角度來對茶葉產品包裝進行的詳細分析。

2.1“點”的角度分析茶包裝的設計

設計初期都要確定好幾個需要突出的主題，通常在包裝的設計中，產品名稱、產品特點、產品品牌等，需要放置于顯眼位置的突出要素。一般的，三要素的平面設計，通常采用銳角不等邊三角形的設計位置安排。即三個要素分別位于，銳角不等邊三角形的三個頂點上。若設計中還需要有另一元素出現，則一般采用“S”形或“Z”形的設計位置安排，即四個主要元素交錯堆疊，以不同的色彩和體積呈現，同時保有層次間的延展性。

三角形、“S”形和“Z”形的點位排布不僅適用于多個元素的“點”位排布，還適用于同一元素內容之間的“點”位排布。若是將“點”元素成片的運用在大范圍的面積中，則可采用隨機排布和規律排布兩種形式。隨機排布的“點”給人以跳躍感，增加包裝的活潑新鮮的感覺；規律排布的“點”給人以對稱的美感。將茶文化元素簡化成“點”作為重復的對象運用到設計中也會使得茶葉的包裝十分有趣。

2.2“線”的角度分析茶包裝的設計

包裝設計中的“點”，不僅僅指的是包裝上的直線或是曲線，還代表著一切能夠形成線條的圖案和文字的總和。“點”的設計可以是包含在點的設計中，也可以作為連接兩點之間的橋梁。

茶葉代表著溫婉清靜，所以茶葉包裝上的線條也應是柔和的、沒有侵略性的。在設計茶葉產品的包裝時，應避免大面積的使用尖銳的角度和大量的直線。無論是同一平面內線條的排布，還是跨域平面的線條的指引，應多用曲線來進行構圖。用曲線來表達茶葉的裊裊香氣，是茶葉包裝設計常采用的做法之一。

2.3“面”的角度分析茶包裝的設計

線條將茶葉產品的包裝分割成了不同的區域，這些區域便是面的設計發揮作用的平臺。我們所說的狹義的面的設計，就是指這些區域的配色、紋樣、過渡的變化。放到整個包裝設計中來講，“面”的設計還包括包裝材料的選擇，包裝樣式的確定和包裝容量的選取。“面”的設計決定著茶葉包裝的整體風格、茶葉包裝的配色以其茶類的不同進行選擇。如：綠茶的藍綠色調、紅茶的紅黃色調。包裝材質的選擇，大多根據其所確定的容量和茶葉的品級來確定。品級高的茶葉禮盒多用鐵盒或木盒等材質，一般品級較大容量的用各種類型的袋裝，小容量的多采用真空包裝或紙袋、紙包裝。

3　創意設計在茶包裝圖案的應用

創意設計因其能夠為產品包裝量身定做合適的包裝風格，而被產品包裝設計所重視。創意設計在產品的包裝設計中，涵蓋了從產品的標志設計、色彩選擇、用料選擇、圖形設計、版式設計等多個方面，在包裝設計中起著舉足輕重的作用。

3.1創意設計在包裝中的應用

進行創意設計之前，要對茶葉產品進行項目定位分析，在設計中用簡潔的文字和圖樣，表現茶葉產品和茶葉企業的定位，將茶葉企業的標志進行改良變化。同時注意其美學上的結構和情緒，做到簡約不簡單。創意設計并不是要在包裝設計的所有環節，進行不同風格的設計細節推敲，而是要將包裝作為一個整體。在用產品的項目定位進行奠定基調后，按照一個設計思路對整個的設計行進延展。在設計的整個環節和所有選擇中，都要僅僅緊緊圍繞設計的初衷和本質進行選材。針對茶葉包裝的設計，自然綠色是其常用的設計風格。

3.2創意設計在茶包裝圖案上的優勢

根據筆者在現在茶葉市場上的調查，目前采用創意設計的茶葉包裝少之又少，大多茶葉包裝還是固守原有的設計思路和風格。市面上茶葉的包裝同質化程度過高，若茶葉包裝設計不采用新的思路進行創意設計。勢必會影響茶葉銷量。茶葉的包裝袋不僅要滿足儲藏、運輸茶葉的功能。還應對茶文化的推廣和弘揚有一定的推廣作用。觸發消費者的情感共鳴，樹立茶葉企業品牌，引導茶葉消費理念。

茶葉包裝袋的平面設計，需要在繼承傳統文化、吃透傳統文化。把傳統文化與現代科技創新有機結合，在茶品包裝的層面上，促進茶文化的發展。一些具有地域特色的優質茶葉，其包裝也可以相應的結合其地域性的特色，利用特色元素，為茶葉品牌提高辨識度和知名度。民間傳說和年畫、剪紙、皮影等民間藝術也可以作為茶葉包裝設計的靈感來源，積極提高茶葉產品的品牌效應。

4　結論

茶葉包裝的創意設計出發于品牌特征的凸顯，落腳在點、線、面三個不同層面上。不論是怎樣的創意設計，都要遵循符合簡潔大氣、茶葉品質特征、不過度包裝等的設計原則。在茶葉包裝的創意設計中，需要對特征元素進行變形再創新，形成獨特的品牌風格，這是茶葉包裝創意設計所遵循創作原理。茶葉企業需要提高對茶葉包裝在設計風格上的傳承和創新，同世界茶產品包裝相接軌。只有這樣，茶產品才能在最直觀上吸引消費者，獲得消費者的青睞。

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［5］寧靜.字體設計的形式美感在包裝設計中的應用與研究［D］.長春工業大學，2014.

劉愛武（1975-），男，湖南衡陽人，講師，碩士研究生，研究方向：裝飾設計，陶藝。