茶文化對茶包裝設計的影響與實踐

盛婷

（武昌理工學院，湖北武漢 430000）

茶文化對茶包裝設計的影響與實踐

盛婷

（武昌理工學院，湖北武漢 430000）

我國的茶文化具有悠久的歷史，其涉及領域非常廣泛，包含經濟、藝術和人文等方面，目前對茶文化的定義并沒有統一標準。茶文化經過近千年時代的變遷，已經形成一個比較完善的系統，對現代人的生活有重大影響。茶產品進行包裝設計對相關茶產品的銷售有重要作用，合理的設計可以促進茶產品的形象，增強其藝術性，從而促進消費的增加。所以茶產品的包裝設計要和茶文化充分融合，促進共同發展。

茶文化；茶包裝設計；影響與實踐

我國是茶的原產地，有許多茶葉享譽世界，茶與人們的日常生活密切相關，茶從我國古代發展到今天已形成了獨特的文化體系，是我國傳統文化的瑰寶，也為世界文化的豐富做了貢獻。隨著時代的進步，茶文化也擁有了新的時代內涵，人們經濟能力的提高也使茶葉的銷售進入黃金時期，在激烈的市場競爭中，要想使茶葉擴大市場份額，還需要對其進行包裝設計，而我國豐富的茶文化在茶包裝設計中發揮著重要作用。本文主要對茶文化對茶包裝設計的影響與實踐進行分析，以便為相關設計提供借鑒。

1　茶文化綜述

1.1茶文化的背景

茶文化在我國傳統文化中占有重要地位，茶在我國也家喻戶曉，與人們的日常生活聯系緊密，茶文化融合了我國古代儒家與道家等學派的思想精華，在我國傳統文化中獨樹一幟。由于茶文化的內容多樣，與我國其他文化的聯系也十分密切，受到我國優秀傳統文化的影響很大，但是其反過來也促進我國傳統文化的發展。在經濟高度發達的今天，茶文化在不斷地進行創新，以便與現代人的心理需求相符合，更好地發揮出茶文化應有的作用。

1.2茶文化的特征

茶文化與我國獨特的傳統文化密切相關，形成于國人獨特的生活習慣和文化心理，在茶文化的發展過程中，形成以“德”為核心的獨特體系，注重對人修身養性的培養，希望使人道德高潔。茶文化還倡導和諧、靜雅，與我國文化中的養生之道非常符合，追求天人合一的境界，使人的精神和靈魂得到升華。茶文化的發展離不開人民的推動，具有地域性、民族性、社會性等特征，人們對茶和茶文化的認同度也很高，不同地域的茶也會展現出不同的文化內涵，顯示出我國文化的豐厚性。

1.3茶文化的內容

茶文化在生活中主要通過茶藝和茶道來展現，還包含人們飲茶的習慣、茶器、茶具的相關藝術等多種內容，從大方面來看，茶文化包括自然與人文雙科學，茶文化的功能不僅可以對人的精神發展有作用，還對社會的發展起促進作用。茶文化不是單一的文化，而是一種復雜的文化體系，不僅包括文化和藝術方面，還包括餐飲、旅游等多方面內容。

2　茶包裝設計

對茶進行包裝設計的意義。茶葉的包裝有四個基本功能分別是美化、保護、收納和便利。美化的功能是茶包裝設計最重要的功能之一，通過合理的設計，可以使茶葉的價值得到很好的提升，此外，美化的包裝還能有效的展示出相關的經營理念，凸顯出茶葉自身的特征與品質，能夠很好的滿足人們的需求，促進茶葉銷量的提升。保護的功能是指通過對茶葉進行包裝，可以降低茶葉受到損壞的風險，這是對茶進行包裝的基本目的，需要得到人們的重視。收納的功能是指包裝可以存放和收集茶葉。便利的功能主要是相對于交通運輸來說的，對茶進行合理的包裝設計，可以降低茶的存儲空間，使對茶的處理和保管都更加方便。

茶包裝設計中體現的文化內涵。我國的文化種類繁多，在茶的包裝設計中，最常用的文化元素就是漢字書法，漢字是一種獨特的文化符號，漢字書法具有很高的藝術性和欣賞價值。我國許多著名的茶葉標志或名稱都通過漢字展示出來，國人對漢字也有很強的接受力，在茶文化的包裝設計中使用漢字可以起到很好的效果。在我國古代的文人墨客眼里，茶是一種高雅的事物，很多詩詞歌賦都與茶有關，在茶包裝設計中運用茶文化既體現了茶本身的獨特內涵，還與我國優秀傳統文化聯系在一起，展示出深厚的文化底蘊。

3　茶文化對茶包裝設計的影響與實踐

3.1對茶包裝運用文字方面的影響

對文字進行合理的應用是對茶進行包裝設計的重點內容，茶文化作為一種優秀的文化，具有高雅的意境等特點，所以在對茶葉進行包裝設計時融入茶文化能夠更好地展示茶的特點。在設計時，要注意使茶葉與文字相結合。一般來說，茶包裝上的文字都是與茶葉有關的詩詞歌賦等，這些詩句中體現的文化內涵也無形中豐富了茶的底蘊，增添了茶的藝術氣息。在茶包裝設計時運用漢字書法可以把漢字包含的故事或典故展示出來，既展示了茶的本身特色，又推動藝術的進步。

3.2對茶包裝中圖案設計的影響

茶文化在其悠久的歷史中，范圍不斷擴大，內容也不斷增加，還包括了豐富的圖形文化。所以茶文化在茶包裝中的設計應用中也多出許多有用的文化素材。圖形可以給人一種直觀的感受，在茶包裝設計中能夠深化文化內涵和對包裝的外觀起美化作用。在設計時，使用最廣泛的圖形主要是采茶圖，可以增添包裝的文化氣息，設計時要講究天人合一、順應自然的理念，充分展示出茶文化的特點，給人帶來清新的感覺。由于茶文化規模龐大，內涵廣闊，在進行包裝設計時，要把握重點，突出茶文化的某種元素，要對圖案進行合理的使用，展示出高雅的品味。現代的茶葉包裝設計對審美有更多的關注，圖形的線條都可以展示出相關的茶文化，在設計時，把相關的設計與茶文化充分的進行融合，可以塑造出獨特的幾何圖案，展示出工筆與寫意相結合的魅力。此外，包裝設計的圖案選擇有很多，除了采茶圖之外，還有茶葉的圖片、茶具、茶器的圖片等，還有些設計使用了山水畫，使得文化內涵更加豐富，形象更生動鮮明，也具有更高的藝術價值。

3.3對茶包裝設計中色彩設計的影響

色彩的使用對人的感官有很大的沖擊，可以讓人產生豐富的聯系，茶包裝設計中色彩的使用可以豐富受眾的情感體驗，帶來更好的效果。不同的色彩帶給人不同的印象，所以在進行設計時，要根據茶的特點對不同的色彩進行選擇，把茶文化所蘊含的理念所表達的信息利用色彩表達出來，也就是說，對色彩的合理設計可以傳遞相關信息并使消費者的印象更加深刻，有利于樹立企業的品牌文化。目前我國的茶葉包裝中，茶文化主要是作為基調和背景來進行使用，色彩的設計需要根據茶的檔次和種類等特點進行選擇，色調以綠色為主，摻雜著黑或白等顏色。綠色和茶葉本身的顏色和環境比較接近，可以緩解人的疲勞，設計時可以與其他色系相搭配，展示出悠遠、深邃的意境。

3.4對茶包裝設計理念的影響

目前我國的茶包裝設計一般使用某種具有特殊意義的圖形來傳達某種信息，營造某種意境和氛圍，也有一些設計對傳統的圖形進行適當加工和調整，賦予傳統文化新的時代內涵，但是，無論直接運用傳統圖形還是對其進行加工，這些設計都體現出茶文化的特點。現代茶包裝設計可以對傳統的茶文化進行發掘和使用，茶文化符號的使用也反過來促進茶包裝設計理念的改進與完善，有利于推動茶包裝設計的發展。在茶文化影響下的茶包裝設計要堅持不斷創新的理念，對傳統茶文化進行改造，展示出新的形式，使之散發新的活力，當然這也需要設計師對茶文化的精髓有很好的了解。

4　茶文化在茶包裝設計實踐中應注意的問題

4.1要注意對設計進行精確的定位

在進行茶包裝的設計時，首先要對茶包裝進行準確的定位。我國目前茶的種類非常多，每種茶葉都具有獨特的包裝，但許多茶包裝設計過于注重美觀和商業價值，忽視包裝的藝術和文化內涵，是茶包裝的設計偏離了原有的路線，所以在進行設計時，要對設計方案進行優化選擇，根據茶葉本身的特點準確的進行定位，只有這樣，才能激發市場的活力，提高茶產品的競爭力。

4.2茶包裝設計要與消費者的需求相符合

茶包裝的設計就是為了讓消費者更好的接受自己的產品，只有讓廣大消費者感到滿意才能促進茶文化和茶產業的整體提升，人們喝茶不僅滿足的是口腹之欲，還注重茶對精神的洗禮。我國豐富的茶文化為茶包裝設計提供了豐厚的源泉，許多茶包裝設計都使用與茶有關的書法、繪畫進行包裝，不僅提升了產品的格調，還能夠使人們的精神追求得到滿足。

4.3在進行茶包裝設計時，要對茶盒進行合理的挑選，要對相關茶文化的內涵與精神有所了解，然后要把這種文化在設計中表現出來

而茶包裝所使用的盒子則扮演重要的角色，如果其造型獨特就可以使消費者獲得優雅的視覺享受，所以設計師要對茶盒進行仔細的設計與選擇，既要展現出茶文化的特點，又要有獨特的內涵，從而制作出優秀的茶盒。

4.4要堅持推陳出新

設計師在進行茶包裝設計時要堅持創新原則，不斷推陳出新，這就需要相關設計師具有很高的茶文化水平，能夠把傳統茶文化與現代社會相結合，同時還要注意兼顧民族性。還可以與國內外優秀的設計作品進行比較，取長補短，互相交流，以便使茶包裝設計不斷發展。

4.5要對文字色彩的配置進行創新

設計人員在對茶包裝進行設計時，要對文字和色彩的配置進行創新，色彩是設計中最能吸引消費者的因素，如果茶產品包裝中色彩的使用合理，就可以給消費者耳目一新的感覺，所以在進行色彩的創新時，既要保留傳統的主色調，按照明確簡潔、雅淡清新的原則進行色彩的選擇，還要在我國傳統文化的基礎上對色彩的使用進行大膽的創新，要重視細節。此外對于茶包裝設計中的文字出我國傳統的書法外，還可以加入少量的外文，如英語，顯示出深厚的時代氣息，也有利于產品走出國門，走向世界。

5　結論

茶文化與茶包裝設計相結合，可以使我國的茶產業得到更好地發展，促進茶文化的傳承與創新，這是時代發展的要求，需要相關人員加大重視力度，以便在激烈的市場浪潮中獲得優勢，促進企業的發展，滿足人們的需求。

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盛婷（1980-），女，湖北武漢人，碩士研究生，副教授，研究方向：美術設計基礎教育。