以茶文化裝飾為主題的平面設計風格分析

郭君健

（許昌學院，河南許昌 461000）

以茶文化裝飾為主題的平面設計風格分析

郭君健

（許昌學院，河南許昌 461000）

中國茶文化裝飾表現出的是中國人所特有的寧靜的精神追求、獨特的文化意象、淡雅的審美意境和豁達的生活態度。這些以茶文化裝飾為主題的傳統文化，不但內容豐富而且被廣泛應用在了平面設計之中。以茶文化裝飾為主題的平面設計，不但豐富了平面設計的藝術形式，而且還賦予了現代平面設計更多的時代感和創新力。可見，在平面設計之中運用茶文化裝飾為主題有著積極而顯著的意義。

平面設計；茶文化；風格

中國有著悠久的歷史，當然就產生了博大精深的茶文化。“我國發現和使用茶有4700多年的歷史，并創造燦爛的茶文化。悠久的茶文化是其他國家難以比擬的。”［1］所以中國的茶文化已經成為一種文化象征，是中國文人追求寧靜，抒發情感的精神寄托。

1　中國茶文化裝飾元素

中國傳統裝飾元素不計其數，有花中四君子—梅蘭竹菊，有中國圖騰文化，當然也有中國茶文化元素。所謂傳統裝飾元素，不單單指的是一種實物，它更多是指中國自古至今流傳下來的文化象征。對于中國茶文化來講，中國茶文化裝飾元素更多的表現出的是寧靜致遠的精神追求；淡泊名利的文化意向；平和的審美意境和遠離喧囂的生活態度。中國飲茶，已經從生活方式上升為藝術追求。不但對茶葉品質要求苛刻，而且對茶具也十分考究。明朝畫家文徵明的《茶具十詠圖》中，詳盡地羅列出了十種茶具。它們分別為茶塢、茶人、茶筍、茶籝、茶舍、茶灶、茶焙、茶鼎、茶甌和煮茶。可見中國古人對飲茶的藝術追求和情感體驗。在這所有的茶具中最出名的莫過于紫砂壺。紫砂壺產生于中國明朝，是我國漢族特有的手工制造陶土工藝品。它作為飲茶的器皿，被賦予了更多的文化內涵。紫砂壺的陶刻具有典型的文化意蘊，它包含文化、繪畫、歷史、詩歌、書法等多種藝術形式，擁有極高的藝術觀賞性。竹子也是中國茶文化裝飾元素中常見的裝飾元素，在現代茶樓中是必不可少的裝飾元素。竹子在茶樓中使用，是“為了表現茶館的簡潔性，還可以對部分裝飾圖案進行概括簡化處理。”［2］竹子作為經典的裝飾元素可以使茶館簡單優化，營造茶館古香古色的環境和氛圍，更能夠增加茶館的文化底蘊。青磚、古木、盤根錯節的根雕等也都屬于典型的中國茶文化裝飾元素。以茶文化裝飾為主題，不是一定要出現茶葉和泡茶這些實際的場景，而是抽象的茶文化的精神和內涵，甚至與茶文化相通的其他中國傳統文化元素。畢竟這些文化元素都同屬于中國博大精深的傳統文化體系，他們只是不同的表現形式，可是卻有一樣的文化背景和象征內涵。

2　與茶文化裝飾為主題相關的平面設計

平面設計作為視覺傳達的重要途徑，在當前的傳播領域占有重要地位。無論是商業廣告，還是封面設計，平面設計幾乎已經滲透在了所有平面視覺效果之中。以茶文化裝飾為主題的平面設計，也在紛繁復雜的平面設計風格中占據著典型而獨特的地位。平面設計包括廣告設計、包裝設計、書籍設計和插畫設計，當然還包括UI設計、VI設計、字體設計和招貼設計。但較之包括廣告設計在內的前四個平面設計，招貼設計等后面四個平面設計與茶文化裝飾沒有太多聯系。所以在本文中這是重點討論前四個平面設計，并分析以茶文化裝飾為主題的平面設計的風格。廣告設計是平面設計中最常見的表現形式。廣告設計是經濟與藝術的完美結合。首先它是面向市場，在廣告設計中加入茶文化裝飾元素，便會在策劃中國民族商品的創意上起到不可替代的作用。其次以茶文化裝飾為主題的設計，會呈現出古香古色的色調，更有利于中國人的審美習慣。包裝設計是消費者心理的一種體現，也是企業文化的一種象征。它的風格直接關系到消費者的接受程度，影響產品的銷售量。書籍設計是相對高端的平面設計，在進行書籍設計時，首先要對整個書籍內容和行文風格有宏觀的了解，而后才能進行整體的創意和策劃。之后再進行書籍的裝幀樣式、書脊的設計、封皮的畫面。最后再確定字體選擇、顏色搭配，甚至對紙張、印刷工藝進行整體和細致的規劃設計。插畫設計主要是以線條為主體的藝術手法。它力求簡潔明了、在操作上也比廣告設計、書籍設計等其他平面設計簡單快捷，是一種新穎的平面設計的創意方式。中國平面設計不但要在技術范疇尋求突破，去追趕世界潮流。更應該在技術之外，培養創新思想和中國思維，無疑，與茶文化裝飾相結合便是一種中國化的選擇。它不但有利于中國現代平面設計發展，更有利于中國傳統文化的傳播。

3　以茶文化裝飾為主題的平面設計風格分析

中國的傳統文化不僅有著深刻的民族傳統，還具有獨特的審美藝術特征。茶無疑是傳統文化中頗具民族風格的經典元素。中國茶文化作為裝飾元素，是一種情感，一種意境，一種生活態度的表現，它更多表現在紫砂壺、竹子、青磚、古木等的使用和選擇上。這些都屬于典型的中國茶文化裝飾元素。

中國傳統文化與平面設計相結合，可以產生強大的文化力量。它既承襲了中國悠久的歷史文化，也在迎接來自世界各國的融合和挑戰。但是正因為中國傳統文化的土壤，才能夠讓中國文化和藝術更加具有民族特色和長久生命力。“我國傳統圖案為現代平面設計提供多種營養，茶文化圖案包括茶葉、茶事、茶詩、茶畫、茶具等，給予包裝平面設計創新素材，以直觀視覺為主要表現形式，體現出平面設計的內涵。中國茶文化在包裝平面設計上體現出較強滲透力。”［3］基于茶文化裝飾對平面設計的強大影響力，本文主要從廣告設計、包裝設計、書籍設計和插畫設計四種平面設計，分析茶文化裝飾的風格特點，并努力探索以茶文化裝飾為主題的平面設計的藝術價值。

3.1以茶文化裝飾為主題的廣告設計風格分析

茶文化有沖淡平和的特點，在廣告設計中則會使平面設計中充滿古典的中國風。當前平面設計主要有兩種趨勢，一種是尋求世界市場，將平面設計與當下流行的時尚和潮流相融合，跟進時代的步伐；另一種是回歸傳統，把中國傳統文化巧妙地融入到平面設計中去，使中國以茶文化裝飾的平面設計變得更加厚重豐富。民族便是世界的，較之國外已經相當成熟的平面設計市場，如果中國想要趕上時尚的潮流，就要另辟蹊徑。無疑，以茶文化裝飾為主題的平面設計便是最好的選擇。將茶文化高風亮節、淡泊名利的茶性融入到廣告設計中，在諸多領域都能夠起到很好的效果。隨著中國夢的提出，“國學”的興起，中國獨特的傳統文化產品便應用而生。這些廣告的整體策劃都必須有中國思想和中國底蘊，以茶文化裝飾為主題的廣告設計便適應了這個傳統文化回歸的主潮流。在廣告設計中，運用以茶文化裝飾為主題和特色，將文字滲透清新秀麗的美感，使用青翠典雅的色澤，并加入諸如紫砂壺、竹子、青磚等圖案，使得整個廣告設計呈現出莊重典雅、簡單秀麗的風格，而這種風格也體現出中國人所特有的文化氣質和精神內涵。

3.2以茶文化裝飾為主題的包裝設計風格分析

包裝設計從深層次體現的是企業文化，是企業文化塑造的重要環節。中國有著悠久而燦爛的茶文化歷史，早在神農氏開始，中國已經有了種茶、飲茶的傳統。歲月流轉，中國的茶到了現代，已經和現代文明的各種元素相結合，使中國的茶文化呈現出更加多元化的發展傾向。在包裝設計中運用茶文化裝飾，會使得企業更具厚重感，有別于其他沒有中國文化底蘊的企業文化。中國商品經濟的時代，在包裝設計中加入中國茶文化裝飾元素，這既是與茶文化血脈的一脈相承，也是與中國茶文化的融合與發展。將中國茶文化裝飾元素融入包裝設計中去，既符合廣大消費者的審美習慣，還可以刺激消費，達到獲取更大經濟利益的目的。作為企業文化，則會使這個企業有著源源不斷的文化氣息和生命活力。以茶文化裝飾為主題的平面設計的整體風格則體現出沉穩大氣的特色。

3.3以茶文化裝飾為主題的書籍設計風格分析

書籍設計是一種相對高端典雅的平面設計，而以茶文化裝飾為主題的設計風格會在某些特定領域顯示出不可取代的作用。尤其武俠小說、玄幻小說的興起，為書籍設計提供了融入中國古典文化的可能性。茶文化中的遠離喧囂、追求寧靜的氣度，運用到了書籍設計中去，可以豐富畫面感和色彩度。比如在裝幀時可以采取翠綠色的，如同淡淡的清茶。封皮可以采取老者飲茶的圖案，使整個畫面顯示出寧靜沖淡的感覺。在顏色的搭配上，可以統一使用古典秀麗的色彩，使顏色、畫面以及書籍內容融為一體。使整個書籍設計風格呈現出清凈淡雅、寧靜致遠的藝術風格，進而提升整個書籍文化內涵。

3.4以茶文化裝飾為主題的插畫設計風格設計

將茶文化裝飾元素運用到插畫設計，會令整個插畫的素材空間擴大。插畫制作時多使用線條、形態清晰明了、制作起來相對簡單方便。將茶文化裝飾引入插畫，則可以將茶壺、茶葉甚至竹子、青磚形象轉化為各種線條，這是一種思路，也是一種嘗試。因為以這樣的方式將中國茶文化裝飾元素引入到插畫中，便可以復制其他的傳統文化同樣運用。以茶文化裝飾為主題的插畫設計以新穎創新的風格，在平面設計中是一種探索和創新，有著深刻的實驗性。

4　平面設計中對以茶文化裝飾為主題運用價值

茶文化裝飾包括紫砂壺、竹子、青磚和盤根錯節的根雕，它們象征著中國茶文化的精髓和意蘊。在平面設計中運用茶文化裝飾，給平面設計中的圖形、色彩、畫面帶來獨特的審美體驗和東方味道。這可以提高平面設計中的文化底蘊，使平面設計在緊跟藝術主潮的同時又始終保持著民族特色。

中國傳統茶文化有著經久不衰生命力和文化價值，在與平面設計的融合中，顯示出來不可取代的作用。這既豐富了平面設計的素材選擇，又增加了平面設計的實驗性和創作性，有著巨大的影響力。

［1］方燕燕.中國茶葉的包裝設計［J］.上海包裝.2012（2）：22-25.

［2］劉培瑜.中國傳統建筑裝飾元素在現代茶館設計中的運用［D］.青島理工學.2013.

［3］尹偉偉.想象力在平面設計創意中的重要性分析［J］.產業與科技論壇.2014（6）：121-122.

郭君健（1982-），男，河南漯河人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。