網頁平面設計對茶葉營銷的影響探究

丁浩

（西安工程大學，陜西西安 710048）

網頁平面設計對茶葉營銷的影響探究

丁浩

（西安工程大學，陜西西安 710048）

隨著社會經濟的發展，網絡營銷已經成為較普及的一種營銷模式，在網絡營銷模式里，網頁平面設計是其重要組成部分。茶葉銷售模式中，網絡營銷的地位逐漸升溫。好的網頁設計對于滿足消費心理、催生消費動機、吸引大眾眼球具有重要的作用。基于此，本文對茶葉網絡銷售的環境進行了分析，重點探討了網頁平面設計對茶葉營銷的影響，并提出了網頁設計的合理化建議，對茶葉營銷的理念，具備一定的參考意義。

平面設計；網絡；茶葉營銷

1　我國茶葉網絡營銷

隨著計算機網絡技術的革新，經濟發展的多樣化。茶葉營銷方式也發生著翻天覆地改變。在我國，傳統的營銷方式已經不能滿足當下人們的需求，一種新型的茶葉營銷方式呼之欲出。在這種情況下，茶葉的網絡營銷應運而出，并越來越成為主導性的營銷方式。

1.1茶葉網絡營銷文化環境

史料上表明，中國是最早進行茶葉商品化的國家。對于茶葉的內涵和核心價值的開發，我們并沒有完善的體系。從茶葉網絡營銷的文化環境上來看，我國仍然處在劣勢。茶葉起源于中國，茶葉同中國有著非同一般的歷史淵源。因此，在茶葉的營銷，特別是在茶葉的網絡營銷中，注入文化的內涵，是非常有必要的。

所謂文化營銷，就是使用文化的理念，約束和規范營銷活動。目的讓富有深厚文化內涵的茶產品，擺脫傳統銷售思維的束縛，達到營銷的新境界，樹立茶葉強企的最行之有效的手段。目前，我國的茶葉網絡營銷文化環境還不是很樂觀，很多中小企業沒有文化營銷的理念，不注重開發茶產品的內在核心價值，培養消費者對于企業的忠誠度；其次，過于開發文化，而忘記了營銷的本質是刺激消費，提高商品的出售率，導致文化宣傳過剩，而起不到刺激消費的目的，茶葉文化營銷不應該為了文化而文化，應該想辦法讓產品文化轉化成經濟效益；文化營銷缺乏創新精神，現在的網絡營銷當中，各種各樣的同類營銷產品比比皆是，要想在琳瑯滿目的商品當中占有一席之地，需要具有區分度的營銷策略。

1.2茶葉網絡營銷經濟環境

在茶葉網絡營銷當中，面臨著非常嚴峻的經濟環境。如何衡量投入和產出的比重，來獲得最大的效益，是每一個營銷策劃者非常關心的問題。在當下的茶葉網絡營銷經濟環境中，主要存在以下幾個問題：第一，投入過小，很多經銷商思想比較陳舊落后，他們認為網絡營銷花費太大，舍不得在網絡營銷當中，投入太多的財力。這就導致營銷策劃者，無法正常的展開自己的營銷計劃，從而使得營銷的效果大打折扣；第二，投入過多，很多的經銷商認識到，網絡營銷在刺激消費方面的巨大作用，于是盲目花費人力物力，并沒有形成整體的規劃和思路，毫無創新點和個性化，因此，出現高投入、低收益的經濟效果；第三，當下的很多網絡營銷，只注重營銷的數量而無法保證質量，使得很多營銷打了水漂，無明顯收益，很多都是盲目營銷，不明白營銷的目的是為了刺激消費，賣出東西才是硬道理。

1.3茶葉網絡營銷技術環境

茶葉網絡營銷的順利實施，需要計算機技術和網絡技術的支持，其中，最突出的是網絡平面設計技術。目前，我國茶葉網絡營銷技術日新月異，新思維、新技術層出不窮。

網頁是傳播的媒介，通過屏幕界面傳遞視覺信息。網頁設計的主流思想：通過運用網絡技術，向消費者傳達視覺上的效果。簡而言之，網絡頁面的設計就是藝術和網絡技術的綜合。很多設計者，不懂網絡技術，導致很多網頁的優越性得不到發揮，不能淋漓盡致地展現網頁營銷的優點。由于我國茶葉的品牌化程度不夠，專業茶葉交易平臺并不完善，這使得我國茶葉電子商務還處于萌芽階段。所以，應該建立較為完善的茶葉營銷技術體系，為我國茶葉營銷的網絡營銷插上飛翔的翅膀。

2　網頁平面設計在茶葉網絡營銷中的應用

網絡營銷是二十一世紀中，新興的營銷手段和營銷工具，這種營銷模式正在深刻改變著傳統的交易模式。電子商務的優越性不言而喻，省去了高昂的實體店面和現場服務成本。茶農、茶商、茶企的自營垂直電子商務平臺，都是在網絡技術中，高速運轉新生出的產物。茶葉網絡營銷，需要網頁設計技術的支持，網頁是進行網絡營銷，最為直接的窗口和手段。

2.1網頁的平面設計

平面設計涵蓋的范圍廣，是設計領域內的重要構成部分，平面設計主要通過二維空間，對二維空間的視覺構成進行描繪，創作目的是視覺傳達。平面設計是把瑣碎的圖形按照一定模式和手法，在二維空間內組合成圖像，表現立體空間感，并在視覺作用下形成的幻覺空間。

網頁是通過屏幕界面作為信息傳播的媒介，網頁設計突破傳統的靜態二維空間的束縛，表現出強烈的動態性和交互性。因此，這種與時俱進的技術模式被廣泛應用于我們的茶產品營銷當中。

2.2平面設計在網絡營銷的構建

平面設計在網絡營銷當中起到了很大的作用，如何將平面設計中的技巧和方法應用于網絡設計，是值得關注的問題。

在設計時，要根據茶產品的特性，有針對的進行選擇，比如：網頁的字幕，字幕選擇是一定要用詞精準簡潔，選用合適的字體和大小；還有就是產品圖片的設計，選擇能突出和表現茶葉本身的圖片，顯得十分重要；在具體操作時，要設計恰當的視覺流程、最佳視域。與此同時，組織好自然流暢的視覺導向，充分利用視覺元素的功能，把握好形式美法則。有秩序、條理的搭配好平面視覺元素在二維空間中的布局。給人留下美好的視覺印象，達到信息傳遞的準確性、有效性。

3　網頁平面設計對茶葉營銷的影響分析

將茶葉營銷應用于網頁平面設計，這種新型的營銷模式是伴隨著計算機網絡技術的成熟而發展起來的。相較于傳統的平面設計，網頁平面設計可以利用更為先進的技術，創造出更為多彩的藝術效果.網頁平面設計的色彩更加逼真、絢麗。網頁平面設計在滿足消費者心理、催生消費動機、吸引大眾眼球等方面發揮著突出的作用，并且這一營銷模式具有傳統營銷模式所不具備的優勢。

3.1滿足消費心理的頁面設計

作為一種營銷手段，網頁平面設計和傳統的營銷模式一樣，其最為本質的目的是為了刺激消費。能夠讓經銷商在應用網頁設計之后，賣出更多的商品，獲得更多的利潤，是設計者的最根本的用意。

茶葉營銷方面，利用互聯網的便捷、迅速、廣泛的特點，在網頁上進行茶葉的包裝、宣傳，可以最大限度的讓消費者熟知商品，從而達到刺激消費的目的。隨著人們追求的時尚化，計算機交流和獲取信息的人也變得越來越多，特別是電子商務的發展，越來越多的消費者開始嘗試并且熱衷于網上購物。所以，茶葉的網絡營銷正是切合這種消費心理的產物，營造多元的消費環境，提供多彩的消費服務，是網絡經銷商走電子商務渠道的必由之路。

3.2催生消費動機的頁面設計

現代的茶葉網絡營銷，一般和電子商務捆綁在一起。因此，網頁平面設計的宗旨，就是激發消費者購買的欲望，因此，從這一方面來看，網頁平面設計需要具有催生消費動機的作用。

茶葉的網絡營銷，尤其是在網頁的設計上，需要將茶葉的各種功能介紹齊全，特別要介紹那些其他茶葉不具備的優勢，可以通過圖片或者是視頻的形式介紹茶葉。例如：茶葉的生產基地，茶葉在生長過程中是如何進行養護、茶葉的成品特點、茶葉的外在包裝等等。這些都是需要特別注意的地方，在網頁平面上設計當中，特別強調和突出所需要的內容。網頁平面設計在茶葉營銷中，具有催生消費動機的作用，需要設計者能夠很好的把握這一特點并加以利用。

3.3吸引大眾眼球的頁面設計

茶葉營銷中的網頁平面設計還需要具有吸引大眾眼球的作用，在紛紜眾多的網絡營銷當中，要想在同類產品當中出類拔萃，刺激消費者的購買欲望，就必須在網頁平面設計當中吸引大眾的眼球，只有這樣，茶業才能迅速的脫穎而出。網頁設計相較于傳統的平面設計，恰恰具備這一優勢，紛繁復雜的動畫、視頻，色彩奪目的圖片、文字，都可以借助網頁平面設計這一平臺得到應用。

茶葉網絡營銷，網頁設計的好壞，直接影響網絡營銷的效果。消費者對于產品的第一認識，主要是通過網頁上的直觀認識，新穎的設計理念，能夠吸收消費者的眼球，進而影響消費者購買的欲望。此外，網頁設計還需要在文字方面多下功夫。如何撰寫出更為貼切的產品簡介，使用形象生動的語言，都是設計者需要思考和實踐的地方。產品只有賣出去，才是一次成功的營銷，好的網頁設計幫助企業把茶葉賣出去，并且獲得利潤。設計者應該在網絡的營銷當中應該盡最大的努力抓住消費者的眼球，吸引消費者的注意力，從而達到刺激消費，賣出產品的效果。

4　結語

在網絡技術發達的二十一世紀里，網絡營銷的交易模式越發越活躍，在傳統模式變革中發揮著重要作用。茶葉的網絡營銷正在茶葉市場當中迅速蔓延，并且與電子商務相結合。網頁是傳播網絡營銷信息當中最為直接、最為外在的體現。所以，網頁設計的好壞、優劣直接影響網絡營銷的效果，網頁平面設計需要不斷創新，深挖設計理念和設計方式，以更加吸引更多的消費者，為茶葉網絡營銷助力。在刺激消費的同時，成為幫助企業獲取利潤，提高茶葉交易量等方面，發揮重大的貢獻和作用。

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丁浩（1985-），男，陜西西安人，碩士，助教，研究方向：營銷學。