綠色包裝如何讓消費者買單？

冉曉旭

你在選購商品的時候，通常會被什么吸引而決定買單？紙質包裝，你肯定覺得這個答案有些不靠譜，但是最近一家權威調查機構在對歐盟七個國家的消費者調查報告表明，他們在購買食品時，采用紙質包裝的產品更容易被消費者優先購買。

包裝盒的業內人士指出，紙質食品包裝盒是目前的綠色包裝。在節能、節省資源方面有著很多優越性。就國際市場來看，食品紙質包裝的時代已經來臨。

還記得《生活大爆炸》里面penny總是用那個紙袋子買水果嗎？以及《神探夏洛克》里面的紙質包裝禮盒嗎？是的，就目前的狀況可以了解到國外的紙質食品包裝盒應用非常廣泛，外國的筒子們更喜歡采用紙質作為各種物品的包裝盒或包裝袋，比如在超市菜市場、早餐店大家都是抱著很簡單的牛皮紙包裝盒。

為什么消費者更喜歡紙包裝？

首先，紙質包裝綠色環保，是健康環保生活觀念的體現。隨著社會的不斷進步與發展，人類觀念意識的轉變，綠色紙質包裝設計已經超越了簡單的保護產品、利于運輸、提供產品信息的功能，更多地承載了社會責任與保護環境的意識。紙質包裝由于它更貼近于自然，造價成本低、可塑性高、便于回收再利用。現在很多紙質綠色包裝含有的化學原料與人造成分都更少。雖然綠色紙質包裝的材料不一定是純天然、綠色的，有的也摻雜了人工化學用品成分，但是在印刷工序上使用了較少的化學用料，相對來說，也是為綠色設計做貢獻的表現。現在越來越多的企業品牌選擇運用自然顏色的紙質材料包裝，就是體現了綠色環保的理念。正如我們生活中孰知的宜家包裝便采用極簡的紙質包裝達到綠色環保的效果。

現在，技術創新在包裝行業已產生了巨大推動力。自然簡潔的設計、富含綠色環保理念的包裝總會贏得消費者的肯定，強調功能性的紙質包裝也會使消費者獲得意外驚喜，從而迅速占領市場。

其次，紙質包裝象征著安全。紙質包裝不僅在潮流中扮演著重要角色，而且給人傳遞出可靠感。紙質包裝更容易獲得消費者的青睞，而更多的商家和品牌商業也正是因為這一點廣泛地使用紙質包裝。

目前紙質材料的品種、類別很多，現在多用于綠色包裝的材料有以下幾種：牛皮紙、牛卡紙、瓦楞紙、箱板紙、茶板紙、羊皮紙、雞皮紙等。它們都有共同的特點——基本是原色，后期加工相對來說更少。貼近于自然的顏色、材質也讓消費者的心理有一種安全感。原本簡單的材料好似直接從自然提取而成，其中暗合了消費者偏向于自然、環保的包裝。

第三，紙質包裝更要有利于個性化的發展。目前，個性包裝已經成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。品牌供應商們開始通過網絡和社交媒體以提升企業影響力，消費者對“私人定制”一詞的理解要比之前更加深刻透徹。而紙包裝以更低廉、更簡易的實現個性化創意，也是作為贈送親友禮物的佳品。紙質包裝能使商品更加人性化，個性化，而也促進了紙質包裝更好的發展。

就紙質包裝發展，國外已有很多成績，目前發達國家的紙包裝技術呈現以下新特點：如單層材料向多層材料方向發展；膠印、凹印、柔印、網印等多種印刷方式并存且柔版印刷將增長最快；單張紙向卷筒紙、單機向聯機生產方向發展；各種相關新技術綜合應用，如計算機設計、數字化技術、激光加工技術和新材料等，不斷優化整個生產系統，使紙質包裝盒的制作過程更加的簡單方便。

目前，綠色包裝是發展的必然趨勢，這已成為共識。在包裝設計中注重造型結構的減量化、使用材料和印刷生產的環保性、在流通環節中安全方便，尤其是注重環保性和對人體健康的保證等這些關鍵性專業問題是食品包裝設計者應著重思考的問題。設計者應該真正深入涉及綠色包裝的各個關鍵環節，多層面、多角度將各個設計要素進行宏觀控制、有機整合，將食品的綠色包裝設計理念和包裝的功能性完美地融入到整個包裝工業化生產之中，使設計更具時效性、操控性和實施性。而這也有利于我國林漿一體化更好的發展。