云南省文化創意產業發展研究

曹　韓，李　莉

（1.德宏師范高等專科學校 經濟與管理系，云南 芒市　678400）（2.麗江師范高等專科學校 中文系，云南 麗江　674300）

云南省文化創意產業發展研究

曹韓1，李莉2

（1.德宏師范高等專科學校 經濟與管理系，云南 芒市678400）
（2.麗江師范高等專科學校 中文系，云南 麗江674300）

新常態下文化創意產業對世界經濟的貢獻有目共睹，世界各國競相發展。云南省自上世紀90年代開始對文化資源進行挖掘開發利用，取得了不俗的成績。通過梳理當前云南省文化創意產業發展現狀，分析了制約產業發展的因素，提出了相應的建議。

文化創意；創造性產業；聚集區

近十年來，云南省文化創意產業發展迅速，平均每年以近20%的速度增長。2009年，云南文化產業及相關產業增加值達到了364億元，占云南省GDP比重6%左右；2012年則達到了635億元，占GDP比重達到了6%；2013年達到了670多億元，超過GDP6%的比重。文化創意產業已經成為云南省經濟發展重要增長點和支柱。云南省發展文化創意產業有著先天的優勢，無論是無以倫比的自然資源，還是獨特的民族風情、民族文化，以及“一帶一路”倡議實施下的云南角色定位，都為云南發展文化創意產業帶來了前所未有的機遇。特別是文化創意旅游產業的發展，提升了云南旅游的影響力，成為云南旅游“二次創業”的重要推動力。云南文化產業持續快速發展，極大地優化了經濟結構和產業結構，在云南經濟社會發展中的作用日益顯現。

1　文化創意產業概述

何為文化創意產業？文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素，依靠個人或者團體，通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行為。這個定義里的核心是創意，只有將人的智慧，也就是創意，與科技相結合，在不同領域和行業進行創新性的應用。文化創意產業包括以下幾個方面：動漫、環境藝術、服裝設計、工藝與設計、表演藝術、廣播影視、音像、傳媒、雕塑、廣告、軟件和計算機服務等方面。其中，環境藝術、表演藝術、雕塑等又可以衍生出創意旅游產業。

文化創意產業是世界公認的21世紀最具發展潛力的產業，世界各國都給予了高度重視，根據聯合國2013年發表的《創意經濟報告》顯示，2002年至2011年間，全球創意產品及服務貿易增長了近兩倍，年均增長率達8.8%。我國在2006年正式將文化產業發展納入國家發展的重要任務，頒布了《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》，隨著綱要的頒布，標志著文化產業在我國開始進入高速發展的階段。10年過去了，我國的文化創意產業發展迅猛，取得了傲人的成績，上海、北京、廣州、杭州、重慶、武漢等地，成為文化創業發展的排頭兵。

2　相關概念及內涵

（1）文化產業與創意產業。創意產業的概念由英國首先提出。1998年，英國首相托尼？布萊爾成立了“創意產業特別工作組”（CITF）并親自擔任主席，希望改變英國傳統工業發展滯后的狀況。斯圖亞特·布坎南在《世界文化產業發展前言報告（2003-2004）》中提出文化產業與文化創意產業有關聯性，但二者不能作為等同概念進行理解。首先，文化創意產業是傳統的文化產業注入新元素后升級換代的結果，是文化產業發展到一定程度后裂變出來的新興產業。文化產業只是成型文化產品的簡單再生產，而文化創意產業則是基于文化元素的人類智慧的運用。其次，文化創意產業通過科學技術的嫁接，融入到不同的行業之中，同時也衍生出新的產業，各種產業之間的界限非常模糊。再次，構成文化創意產業主體的是各種文化企業 ，這些文化企業自身需具備一定的創新能力，同時注重品牌建設和知識產權保護。

（2）文化創意產業的特征。首先，創意是相較于傳統產業，是科技創新的過程，具備了高附加值、低消耗和知識密集的特點。其次，文化創意產業具有較高風險的特征，因為產業的發展都是以市場需求為方向，而文化創意產業則是以滿足人們對精神文化需求為目的。第三，文化創意產品兼具多樣性、特殊性、獨創性和個性化色彩。文化創意產品的完成需要多個環節的協作，包括創意的策劃、創作的技術、信息的處理、項目的管理協調以及商品銷售等等。因此，文化創意產品的產生過程比普通產品要復雜的多，這就需要技術創新投入達到或者超過普遍流程的熟練程度，才可以生產高質量的文化創意產品。

3　云南省文化創意產業發展的基礎和現狀

云南省位于我國西南邊陲，人口為4596.6萬人，總面積約39萬km2，占全國面積4.11%，是人類文明重要發祥地之一。云南省東面與廣西壯族自治區和貴州省相鄰，北面是四川省，西北面是西藏自治區。擁有4，060km2的國境線，并與3個國家接壤：西面是緬甸（主要口岸是瑞麗），南面是老撾（主要口岸是磨憨），東南方是越南（主要口岸是河口——老街）。云南省是我國通往東南亞和南亞的重要陸上通道，戰略地位十分重要。

（1）旅游資源豐富。云南地處青藏高原的南延地帶，熱帶、亞熱帶、寒帶、溫帶等多種氣候類型兼備，不僅為人類的社會實踐活動提供了多種選擇，也在有限的空間范圍內，使自然界的多樣性得以集中地存在，全球植物、動物的許多種類在云南都有分布，生物資源極為豐富。獨特的地理氣候條件，大自然的鬼斧神工造就了云南的風景如畫。目前，云南省風景名勝區數量占全國總數的12%，在全國首屈一指。昆明、大理、麗江、瑞麗、版納等地都是國內外知名的旅游目的地，獨特的民族風情和邊疆文化使得云南更具魅力。隨著云南旅游資源的不斷挖掘，目前已經形成了光旅游、度假旅游、民族風情旅游、高山滑雪旅游、生態旅游、會展旅游等六大旅游項目。

（2）民族眾多，民族文化豐富。云南省擁有52個民族，其中人口在5000人以上的有26個，除漢族以外，少數民族有25個。每一個民族都有自己獨特的文化，無論是服飾、飲食、民族節日、語言文化等都獨具魅力。所以，云南是民族文化的富礦，是文化創意發展的樂土，也是生態文化的故鄉。

（3）人才資源豐富。發展文化創意產業，關鍵因素之一是具備創意能力的人才，其次能夠將創意人才積聚在一起，為他們提供創意發展的環境。云南有大量的民間藝人，更有一大批國家和省市認定的非物質文化傳承人，他們是開展文化創意產業最大的資本。此外，截止2015年，云南省共有高校69所，2015年高校畢業人數達到了16.2萬人，且每年以10%的速度在增加。

（4）快速發展的文化消費市場。在目前全球經濟遭受金融危機以及國內經濟發展放緩的大環境下，云南省經濟發展狀況依然喜人。2015年云南省生產總值完成13717.88億元，比上年增長8.7%，增速比全國高1.8個百分點，在全國排第9位。全省人均生產總值（GDP）達29015元，比上年增加1751元，增長8.1%，增速較上年提高0.6個百分點。尤其是第三產業增長較快，比重上升，三次產業結構明顯優化，三次產業結構為 15.0：40.0：45.0，較上年的三次產業結構15.5：41.2：43.3明顯優化。同時，服務業增速快于GDP增速0.9個百分點。這些數據表明，云南的創造性產業消費市場增長迅速，為創造性產業提供了強大的后方安全。

（5）文化創意龍頭企業壯大。近年來，隨著文化產業政策的落實，以云南文化產業投資控股集團、云南演藝集團、云南文博產業集團、云南出版集團、麗江麗水金沙演藝有限公司、云南柏聯和順旅游文化發展有限公司等為代表的一大批文化創意企業成長起來，逐漸的壯大，也逐漸開始收獲可喜的經濟效益。這些企業市場主體多樣化，形成了以公有制為主體，多種所有制共同發展的良好格局。云南出版集團躋身全國出版集團前十名，同時邁入全國服務企業500強。云南廣電網絡集團2015年經營收入超過18億元，未來3到5年將會實現資產和收入雙百億的目標。

（6）不斷涌現知名文化創意品牌。文化創意在云南發展迅速，形成了一批全國甚至世界知名的文化品牌。文化旅游方面，香格里拉、麗江、大理、瑞麗、騰沖形成了一條極具民族特色的旅游線路。演藝產業方面，先后推出了《麗水金沙》、《夢幻騰沖》、《印象麗江》、《吳哥微笑》等大型民族歌舞演藝節目。這些節目深受觀眾喜愛，以《麗水金沙》為例，每年上映近千場，觀眾達到100多萬人次，整體收入達一億多元。民族工藝品方面，瑞麗、騰沖的翡翠，大理、麗江的銀器、大理劍川的木雕、玉溪土陶等都形成了知名的品牌。茶文化方面，有昆明雄達、康樂兩大茶葉文化城，同時形成了普洱、西雙版納、臨滄、保山、德宏為代表的茶葉文化基地。民族節慶和會展方面，德宏的瑪瑙縱歌節、潑水節、麗江的三朵節、大理的三月街，以及昆明舉辦的中國昆明泛亞國際石博覽會、昆明泛亞國際民族民間工藝品博覽會、云南·昆明動漫節、云南民族服裝服飾文化節等都形成推動文化創意產業發展的品牌。

4　制約云南文化創意產業發展的問題

雖然云南省的文化創意產業取得了不俗的成績，但是在相較于文化創意產業發展成熟的地區還是有較大的差距。通過實地走訪調研、梳理相關文獻，以及對云南文化產業政策的分析，筆者認為當前制約云南文化創意產業發展的問題有以下：

（1）資本的制約。任何一項產業的發展離不開資本的投入，云南地處祖國西南邊疆，經濟社會發展落后于中東部地區，愿意投入到文化創意產業的資本量有限。同時由于云南相較于發達省份，在投融資政策和制度不夠健全，沒有充分的考慮到云南的實際，這就使得省內外希望投資，愿意投資的一部分投資人遇到無法投資的窘境。這無疑對于原本資本量不足的問題更加嚴重。

（2）人才培養問題。雖然云南省有眾多的從事文化創意產業的人才，也有大量的民間藝人，更有大量每年畢業的大學生，但文化創意人才的培養問題，依然制約著文化創意產業的發展。我們都清楚，產業的發展是有時效性的，具有一定的周期，不同的階段，人們對于創意的需求是不一樣的，對于創意這種精神上的滿足也是不同的，這就要求創意要隨著市場的變化而改變，要以人們的需求滿足為出發點。這樣對于創意人才的要求也提高了，他們需要通過不斷的學習，不斷的培訓，接觸最新的創意理念，才能讓自己保持在創意領域的前沿，創造出理想的文化創意產品。但是事實上，很多創意企業，特別是一些微笑企業，或者民間藝人，他們通常最缺乏學習的機會，所創造的創意產品就存在落伍，不被市場所接受的風險。

（3）文化與旅游深度融合不夠。雖然目前大理、麗江、香格里拉等地創意旅游產業發展較好，但是旅游同質化，旅游產品檔次不高，旅游開發停滯等問題已經開始困擾著云南文化創意旅游的發展。究其原因，文化與旅游深度融合不夠是關鍵所在。旅游的初級階段是看風景、看山水；中級階段則是看文物，看歷史遺跡，高級階段則是品味文化。這里的文化必須強調是品味，而不是看，這是兩種不同的感念，品味是有感觸，是有思考的認識。所以，對于沒有文化內涵的旅游來說，游客是不會有深度的記憶。隨著中國經濟的快速增長，普通人對于旅游的要求已經開始跨越到高級階段，這就要求我們要更好的把握如何將文化與旅游相結合，讓文化創意旅游能夠真正吸引住高層次的游客，獲得更多的旅游收入。

（4）文化創意設計科技含量不高。主要體現在產業鏈不全，導致文化產業發展深度不夠，與相關產業的關聯度不強，文化創意產業發展廣度不足。此外，還是由于云南地處西南邊疆，同發達地區接觸較少，觀念落后，使得我們的創意設計能力不足，科技含量不高。尤其是進入2010年以來，以信息化為代表的新技術成為了當前創意設計的新動力，需要加快創意產品的數字化、網絡化進程。

除以上四個方面以外，云南省文化創意產業還面臨著文化消費市場缺乏規范管理、文化消費檔次不高、對民間創意人才重視不夠、缺乏知識產權維權意識等問題。這些問題很多并不是一朝一夕形成了，有的是長期存在的思想觀念，有的則是文化管理部門長期有效管理的缺失，如何盡快解決這些問題成為了當前文化創意產業發展的重中之重。

5　促進云南文化創意產業發展的建議

（1）吸引資本投入。要吸引多方面的資本投入，首先要有吸引資本的渠道和方法。云南不缺乏特色項目，只要能夠做好前期的策劃，將項目亮點、特色展示出來，就能夠提起投資人的興趣。除此之外，還要將融資渠道，融資環境從根本上進行優化，建立健康有效的資本市場，搭建合理的融資平臺，讓資金進得來，留得住。此外，還要加大宣傳力度，擴大招商引資的能力，吸引海內外資本與云南本土資本進入文化創意產業領域。

（2）加大人才培養力度。創意人才的培養需要遵循人才發展的規律。首先，要重視本土人才的挖掘工作，尤其是民間藝人，有的技藝傳承人太少，面臨失傳的危險，而究其原因，主要是因為傳統技藝與現代創意科技設計結合不多，技藝產品市場反應不理想。這就要求相關部門不能簡單只挖掘傳統技藝人才，還需要采取更有效的幫扶政策、引導政策。此外，對現有的人才引入機制進行優化，積極引進海內外高端創意人才；建立合理規范的人才激勵機制，激發創意人才創作欲望。

（3）充分發揮優勢資源。云南是文化資源大省，只要能夠充分利用起來，就可以避免云南的文化創意產業走其他創意產業發達地區的老路，也可以避免創意產品的同質化，打造具有云南特色的文化創意產業。一方面，云南坐擁民族民間文學、民族歌舞寶庫，根據相關部門公布的數據，目前整理出來的民間文學1億3千萬字，民歌2萬多首，民族舞蹈6718套，民族戲曲2000多首。另一方面，云南擁有多種特有少數民族，每一個民族都具有自己的傳統節日，可以說民族節慶資源在全國范圍內云南是最豐富的。此外，還有民族服飾、民族工藝，抗戰歷史、護國運動等等，都是云南引以自豪的文化資源。

（4）創新發展思路。一是藝術上的創新，藝術在不同的時期會有不同的特點，人們對于藝術的喜愛也會隨著社會的發展而產生變化。無論是傳統藝術，還是當代藝術，都應當考慮社會以及市場的需求，即時調整創作樣式。二是產業機制創新，鼓勵微小企業，扶持中小企業，壯大龍頭企業，尤其是繼續加大計劃經濟體制下的國有文化部門體制改革，激活文化工作人員的創作熱情。三是運作方式創新，文化創意產業的發展環境需要整個社會來推進，而不是單一的政府行為，當然，政府要舍得，所謂舍就是要將能夠獲利的項目、活動大方地交給社會企業來完成，不要守著捂著。事實上，一旦壯大了多重市場主體來參與文化創意產業，培育了市場，政府將會在財政收入等多方面獲得更大的利潤。

（5）其他方面。一是在現有工作的基礎上，繼續強化文化創意產業發展體系。借鑒中東部地區，對影視動漫、新聞出版、文化演藝等優勢產業，利用互聯網數碼技術進行深加工和傳播。二是要進一步擴大對外文化創意貿易，過去幾年，云南在橋頭堡戰略、“一帶一路”倡議實施的過程中，主動將文化創意產品推向東南亞市場，取得了顯著效益，下一步，不僅是東南亞，而是要面向整個“一帶一路”倡議覆蓋區域，甚至是全世界，推介云南的文化創意產品。三是進一步強化文化創意產業發展領導工作，各地方要從思想認識發展文化創意產業的重要性，組織精兵強將，整合政府管理資源，形成強大工作合力，高效推進文化創意產業發展。

［1］李莉，曹韓.云南新興戰略產業的培育——以文化創意產業為例［J］商業時代，2011，（5）.

［2］曹韓，張波.我國西部地區文化產業效率評價［J］商業時代，2013，（11）.

Research on Cultural Creative Industry Development in Yunnan Province

CAO Han1，LI Li2
（1.Economic and Managment Department，Dehong Teacher's College，Mangshi，Yunnan 678400，China；2.Chinese Department，Lijiang Teacher's College，Lijiang，Yunnan 674300，China）

Cultural creative industry's contribution to the world economy is obvious，countries around the world compete to develop.Since the 1990s，Yunnan province started to develop and utilize cultural resources and had made good achievements. Through discussing current status of cultural creative industry development in Yunnan Province，this paper analyzes the factors which restrict the development of the industry，and puts forward the corresponding suggestions.

cultural creativity；creative industry；clusters

G124

A

2095-980X（2016）04-0084-03

2016-03-07

云南省教育廳科學研究基金項目（2012Y157）——云南文化創意產業發展研究資助。

曹韓（1983-），男，云南龍陵人，碩士，講師，主要研究方向：產業經濟，民族經濟。