談中國民歌在廣播中的推廣

■孫爽（重慶廣播都市頻率）

談中國民歌在廣播中的推廣

■孫爽（重慶廣播都市頻率）

民歌，顧名思義“人民之歌”。從古至今，無論東西南北，每一時代、地域、民族、國家；在不同的地理、氣候、語言、文化、宗教的影響下，都會產生某一類別人類自娛、文化留傳或生活實質的宣泄。歌謠是其重要一環(huán)。

在如今的“地球村”中，我們的制造業(yè)被冠以“世界工廠”的稱號，但在文化藝術層面，特別是本土文藝形式上，世界范圍內屬于我們的聲音還不多。

民歌，是民間藝術的一種，本應擁有最為廣泛與強力的民眾支持，但在當前的多國文化交匯甚至是外國文化的侵襲過程中，民歌在主流文化傳播中的影響力日趨減弱。流行樂壇R&B、藍調、搖滾等等一派亂花迷人眼，且不說這種效仿與追隨是否真有其“大成”的一天，追根究底它們始終真正的“中國好聲音”。

同樣以聲音為載體的媒體“廣播”，無論從其屬性還是責任角度，都應當以推廣與弘揚民族文化藝術為己任。廣播的貼近性與民歌的基本氣質相符，廣播的傳播方式能以最為本真的“聽”，展示民歌特有的美感與韻味。

怎樣讓中國民歌這一旋律造就的聲音，在廣播這一聲音造就的旋律中互為助力、共譜華章？下面就筆者的從業(yè)經驗，初步探討一下中國民歌在廣播中的推廣。

■打破常規(guī)，以舊立新

當前的大多數廣播專業(yè)頻率中，歐美音樂、華語經典流行歌曲占有最大的比重。中國民歌別說是節(jié)目了，只是單獨的歌曲播放都可以用“稀少”一詞形容。不少民歌指出現在早間針對老年人的養(yǎng)生類節(jié)目中，美其名曰“懷舊”，無形中卻隱含著某種歧視與嘲諷。

在筆者日常工作中，偶有選用中國民歌，隨后總會有不解詢問與阻攔：“這么土，別放啦！”土、舊、老套……這些詞匯變成了大部分人對民歌的一種固化印象。它好像只適合出現在政府主辦的晚會中，只能徘徊于廣場平壩、中老年合唱隊的歌聲里。

但實際上，無論是新民樂的探索，還是老作品的新編，民歌所特有的美麗從未消失。我們需要以一種全新的模式對它進行塑造。如果巷子深，就需要一線的傳播者設法將中國民歌這壇“美酒”引入千家萬戶。

1.音樂節(jié)目

專業(yè)的廣播音樂節(jié)目，始終是音樂推廣的主力軍。由于當前各地廣播多以外國、華語流行歌曲為主，建議民歌的推薦最好采用由少至多，以精為主的方式慢慢推廣。比如在介紹一首美國鄉(xiāng)村愛情歌曲時，巧妙的比對一下中國某地的民歌小調，含蓄與直

白、慵懶與高亢，不同文化里音樂形成的歷史、風格塑造、地理環(huán)境因素等等均可旁征博引、融會貫通。不但拓展了節(jié)目的視角，也豐富了節(jié)目的內容。通過潛移默化的引導與融入，待時機合適之時再設立單獨的中國民歌專欄。

2.點狀節(jié)目

為了適應車載受眾，越來越多的頻率以短小精干的小版塊內容豐富頻率的整體聲音元素。這一個個小版塊節(jié)目，長則2分鐘，短則30秒，也被稱為“點狀節(jié)目”。用好這看似散碎的時間，不但能打破音樂節(jié)目固定的時間軸限制，還能以廣播最擅長的線性反復傳輸模式，強化印象，擴大宣傳。比如對應“歐美金曲回放”一類的小點狀推出“經典民歌小調”節(jié)目。前者可對應房產一類的先鋒需求客戶，后者則以傳統(tǒng)旅游文化古鎮(zhèn)、景區(qū)等為目標。宣傳與市場掛鉤，找到民歌節(jié)目的創(chuàng)收點，是其能長久生存的重要支柱。

3.日常節(jié)目

這里指以上兩種節(jié)目外，需要偶爾播放歌曲的廣播節(jié)目。由于主持人的音樂素養(yǎng)不盡相同，同時當前廣播一線從業(yè)人員多為采編播錄控一體，所以you專業(yè)音樂節(jié)目主持人統(tǒng)籌全臺音樂基調，選擇符合大眾口味、易于傳唱的民歌在日常節(jié)目中播放，量不在多，重在持之以恒。作為有益的補充，可以強化整體的宣傳效果。

■深度合作，挖掘潛力

火車跑得快，全靠車頭帶。要想擴大民歌的影響力，只靠媒體后勁不足，只靠民間難成氣候，各地市級文化館、音樂家或聲樂家協(xié)會可以成為中國民族音樂復興的“車頭”。

1.設立中國民歌榜單，樹立權威形象

國外有格萊美一類的學院派獎項，國內有華語歌曲流行榜一類的權威推薦，它們發(fā)布的內容不但是對從業(yè)者的肯定，更是銷量的保證。這類評選不以評委個人喜好為獨立元素，而是結合市場的反映、歌手的素養(yǎng)、作品的質量綜合評定。作為一種統(tǒng)一的優(yōu)秀品牌形象，更是給予一線民歌演唱、創(chuàng)作者的認可與支持。

設立中國民歌榜單，可以以市、省、全國這樣的地區(qū)劃分，逐級累積計算。獎項設立上，除了演唱者外，建議設立最佳曲作者、最佳詞作者、最佳樂曲改編等獎項。鼓勵從業(yè)者的創(chuàng)新，以及挖掘老民歌作品的新生命力。

推出中國民歌流行榜，便于統(tǒng)一推薦推廣，從媒體宣傳角度來說大有裨益。

2.推薦新人新作，深度參與宣傳

目前各地廣播音樂節(jié)目中的專訪內容，大多由流行歌曲企劃公司推薦，或主持人獨立尋找。由于市場化程度不足，很多優(yōu)秀的民歌藝術家、創(chuàng)作人處于“墻里開花無人知”的狀態(tài)。怎樣讓這些圈里叫得響的藝術家在“墻外紅”，增加曝光度，讓更多的人了解其人其作，就需要各地文化館和協(xié)會的大力支持了。

最簡單的方法就是依托之前設想的“民歌流行榜單”，圍繞上榜歌曲做文章。一首優(yōu)秀的中國民歌，圍繞它的演唱者、詞曲創(chuàng)作者、市場宣傳推廣者都可以推薦介紹。宣傳形式也可以訪談、專稿、電話連線等形式靈活呈現。

3.牽頭賽事活動，廣播全程合作

如今各類選秀活動大火，若能結合成功的選秀操作模式，對提升中國民歌的關注度以及民間推廣極有利。

需要注意的是，這種選拔比賽一定不能走慣性的老套路，不妨借鑒一下各地成功的選秀活動元素。活動前期的宣傳、活動中期的全程關注、活動后期的跟蹤報道，廣播的全視角介入，輔之以多媒體的聯合報道，會產生不俗的宣傳效果。

第一季《中國好聲音》賽事落幕后，熱門選手的選唱歌曲成為了各個KTV的熱門曲目，主辦方與參賽者各有獲利。但對這檔口碑度頗高的選秀節(jié)目，演唱家龔琳娜卻有不同的見解。她說“我認為中國的好聲音，絕對不是模仿西方的聲音。《中國好聲音》有的選手仍然是在模仿西方的聲音，演唱歌曲沒有創(chuàng)新。一定是有特色的聲音，才會成為中國好聲音。”“好聲音應該要有民族文化的根基。中國的好聲音，應是遍布在中國東西南北的民歌、各種地方戲曲的不同行當、不同方言、不同流派之中，他們姿態(tài)萬千、音色萬種。你聽過秦腔、碗碗腔、梆子腔、皮黃腔嗎？你了解東北民歌、陜北民歌和西南民歌、江南民歌嗎？從南方的細膩委婉到西北的粗獷豪放，從漢語的聲腔到少數民族各種語言的音韻，太豐富而獨特的文化、太多人文歷史的積淀。這是我們的根，是我們永遠不能拋棄的，是和別人不一樣的聲音。”

這段快人快語的點評讓人印象深刻。

選秀類型的活動固然有很強烈的市場與商業(yè)屬性，但其承上啟下的開拓作用不言而喻。

如果民歌只有老年人才去聽，只有老年人才會唱，只有老年人才會寫，年輕人越來越遠離這個領域，中國民歌的衰敗甚至消亡都有有可能的。

如同龔琳娜曾提到的：“沒有自身文化根基的純粹模仿和拷貝的聲音，技術含量再高、商業(yè)價值再大，也只是曇花一現的潮流，而不是真正的好聲音。”

誰說選秀只能是流行歌？通過經時尚包裝的民歌選秀活動，挖掘出真正的中國好聲音，中國民歌定能開拓出一條復興之路。