供給側改革將給藝術品市場帶來哪些機會？

文/馮善書

供給側改革將給藝術品市場帶來哪些機會？

文/馮善書

由于過去十多年中國藝術品市場的體量增長過快，吸納了太多的投機資本，無形中制造了嚴重的價格泡沫。隨著近兩年的行業大調整，市場需求大幅萎縮，庫存量急劇上升，倒逼市場全面“去泡沫化”開始，這其中最為關鍵的是要從供給側改革著手，這樣才能營造出一個持續、健康、可持續發展的藝術品市場。

3月15日，由文化部發布的《藝術品經營管理辦法》（新修訂）正式實施，這標志著業內期待已久的藝術品市場管理新政唱響了前奏。

實際上，在這一輪新政啟動的一個月前，筆者已經在多篇專欄文章里提到，國內的藝術品市場正在翹首等待一場供給側改革。新法的出臺，正應和了筆者對這個方興未艾的行業的一些趨勢性判斷：“價值重估、行業洗牌、利益重組”將成為中國藝術品行業未來幾年發展的關鍵詞。新法的最終目的是希望以剛性的規則體系來重建市場秩序，促進行業健康發展，保障收藏者的合法權益。新政的揭幕，為中國藝術品市場即將開始的供給側改革鋪下了一塊堅實而有力的基石。

白庚延/長河旭日圖

藝術品市場為何也要談供給側改革？

供給側改革，意指從提高供給質量出發，用改革的辦法推進結構調整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進經濟社會持續健康發展。當前，上游的生產者和中游的經營者通過市場

流通渠道提供給下游消費者商品的結構，與消費者實際的消費需求發生了錯位。因而，那些違反消費者實際需求的供給，也就成了無效供給，必然會受到理性消費者的抵制。此現象的存在，導致了市場供求關系的失衡和上游資源的浪費。

與其它產業一樣，中國的藝術品產業在過去兩年來，正在經歷前所未有的大調整。雖然從長遠的大趨勢來看，這個行業還潛在巨大的增長空間，但就目前的情況來看，整個市場仍處于量價齊跌、下行探底的過程。在權威專家和資深行業人士都無法預測到整個市場的行情何時能夠觸底反彈的時候，處在這個產業上游的藝術家和經營者，無疑就陷入了一場嚴重的生存和發展危機。

崔如琢/蒼莽圖

在北上廣等全國一線城市，很多拍賣行在過去一年紛紛推遲、壓縮或取消原計劃舉辦的拍賣場次。對于中國藝術品行業近兩年的大調整，北京大學文化產業研究院副研究員馬健認為，中國藝術品拍賣市場的這一輪深度調整屬于經歷過一輪資產重估后的正常周期性調整，是估值中樞下調的過程。

對馬健的分析，筆者深有同感。國內藝術品市場的泡沫，從近幾年公布的胡潤藝術榜來看便一目了然—被資本炒作到幾千萬、上億元的在世藝術家作品，在過去兩三年可以說比比皆是。在這些泡沫的背后，如影隨形的正是充斥整個行業一、二級市場的虛假交易現象。這些子虛烏有的交易，實乃當前整個市場無效供給中的主體。

除了虛假交易以外，這個行業還長期盛行著一股價格浮夸風：有些藝術家，在作品市場尚未培育成熟之前，就算為了面子，也要把價格標上去，別人標2萬，他就標3萬，別人標20萬，他就標30萬，就算長年沒有收藏者買賬，也要試圖在媒體宣傳上把同行比下去。

價格浮夸只是藝術家自己騙自己，另有些藝術家，為了攫取市場暴利，甚至以弄虛作假的行為來促進市場交易，直接損害收藏者的利益：一種是利用高科技等手段仿制名家作品，并與媒體、拍賣行和評論家聯合做局、隱瞞真相，偽造、變造藝術品來源證明、藝術品鑒定評估文件以及其他交易憑證，把贗品當成真品賣給不知情的買家；另一種是為了托高自己作品的市場價格，不惜為自己編造子虛烏有的職稱和頭銜，甚至打著創新的旗號鼓搗出一些荒謬怪誕的藝術風格來欺騙不懂行的買家，把一些粗制濫造、沒有任何藝術價值的作品賣給收藏者，利用市場信息的不對稱攫取非法利益。

贗品和盲目復制的低藝術含量的作品，也在當前國內藝術品市場中占據了相當大的比例。市場上流通的所謂藝術品，大部分都沒有收藏價值，而假貨則一文不值。

從供給側來說，這些都屬于無效供給。因為它們根本無法滿足買家的實際需求。除非收藏者上當受騙，否則他們根本不可能掏錢去買這樣的東西。

這類作品泛濫成災，從微觀層面來說，損害收藏者和投資者利益，從宏觀層面來說，則是擾亂市場秩序、阻礙行業健康發展。市場在進入周期性調整后，整個行業處在去泡沫的過程中，原來被高估的藝術品資產必然會出現大面積的價格縮水，而更多的本身不具有藝術價值和投資價值的作品，則會在市場上大量滯銷。

因而，整個行業要想盡快走出周期性調整的陰霾，就必須從現在開始，在供給端對流入市場的藝術商品進行結構性調整，對照需求端的審美標準和真實愿望重組資源配置，為市場注入新的供給。

范曾/老子出關圖

改革將帶來哪些機會？

在藝術品行業推動供給側改革，短期來看有利于藝術品市場的去庫存，長期來看則會給這個行業帶來許多新的發展機會。

雅昌藝術品市場監測中心等第三方機構經常提到，中國已經成為僅次于美國的世界第二大藝術品市場，純藝術品的市場規模甚至一度超越美國，登頂全球。藝術品經營圈有句口頭禪，說藝術品已經成為繼股票和房地產之后的第三大投資工具。實際上，這是非常錯誤的認識。目前，資本圈認同的主流投資工具，除了股票和房地產之外，還包括基金、外匯、黃金和期貨等，任何一種的市場規模，拎個零頭出來都會壓得藝術品喘不過氣來。

在主流的投資工具面前，藝術品頂多只能說是一個小眾投資品，遠遠還沒有進入主流，就連國內的郵幣卡電子盤的規模也比不過。不過，話說回來。市場雖然盤子小，未來發展潛力卻很大。這主要是因為，藝術品還有著其它任何投資工具都不具有的優勢—除了用來投資之外，還可以用來裝飾、擺設、展覽、交流和欣賞。通俗來講，就是在實現個人財富的保值和增值的功能以外，還可以讓人們獲得精神層面上的快樂和享受。因而，藝術品可以理解為是一種兼具投資屬性和文化屬性的特殊投資品。

吳冠中/旭日

文化部曾經在《中國文化消費指數》作過一個測算，我國文化消費的潛在規模為4.7萬億元，而實際消費僅為1萬億元，存在超過3萬億元的消費缺口。這意味著，只要對市場形成有效供給，藝術品有望在現有基礎上把市場的規模擴大好幾倍。

有藝術家或經營者可能會問，在未來的發展中，我們應該如何去抓住面前這個機會，把市場蛋糕做大呢？

筆者認為，在藝術品行業啟動供給側結構性改革無疑是一條很好的思路。

前面已經講到，目前整個藝術品市場充斥的贗品和低藝術含量的作品，已經成為一種無效的供給而受到收藏者的唾棄。處在上游的藝術生產者和經營者，就必須想辦法逐步淘汰這些過剩的“產能”，用新的供給把這些流通在市場上的無效供給置換出來，在滿足收藏者的實際需求的同時，去引導和創造更多新的需求。藝術家把寶貴的時間配置到制作假冒偽劣的藝術品上面去，實際是一種浪費。因而，從整個行業來說，應該盡早把這些資源要素從“過剩產能”里邊釋放出來，去做更多真正對行業和收藏者有價值的事。

市場交易，從本質上來講，就是發生在參與者之間的一種資源互換。沒有人會用真金白銀去買一堆垃圾回來。要想讓收藏者和投資者高高興興地掏更多的錢，藝術家就必須從現在開始，創作出真正能夠滿足他們的鑒賞需求、同時又具有藝術價值的作品。

作為經營者，除了應該誠信守法經營、提升市場信息的流動性和透明度之外，還應該扮演和做好藝術家和收藏者相互溝通的橋梁角色，讓兩方的利益需求能夠在不斷磨合中找到相互匹配的可能和方式，同時推動商業標準與學術標準的融合。只有在一種和諧而健康的供求關系里，這個市場才會吸引更多的買家進入，從而把市場的蛋糕越做越大。

值得關注的是，在藝術品市場管理新政正式實施前，一些行業有識之士早已看到國內藝術品產業在轉型升級過程中對行業信用資源的需求，通過大力推動以藝術品鑒證備案為核心的作品保真和溯源體系建設和以市場交易大數據為基礎的價值評估標準體系建設，來提升整個行業自我規范、管理和服務的能力，從而進一步改變現有的行業生態。可以預見的是，借著這股東風，藝術品市場的供給側改革，將轉入加速前進的快車道。

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