兩會“電視策”

在今年兩會上，“供給側改革”絕對是熱詞之一，正如全國政協常委、北京大學社會科學學部主任、光華管理學院名譽院長厲以寧所說：“結合當前形勢，我國只有從供給側方面發力，進行結構性改革，才能促進經濟更好地發展。但困難也擺在眼前，一是調整結構，二是補短板。”影視業“供給側改革”勢在必行，也同樣面臨上述困境。

對電視行業來說，調整結構可以“去產能、去庫存、降成本”。眾所周知，目前我國電視行業存在節目同質化嚴重、制作成本瘋漲、收視綁架平臺、創新匱乏等問題，合理優化配置供給，能夠更好實現分類引導產能。

“針對制播分離機構數量多、質量不高、庫存壓力大、品牌特色不鮮明的現狀，現階段可采取四個‘一批方式分類引導產能：第一，產品上淘汰一批同質化嚴重，成本過高的節目；第二，庫存上盤活一批積壓的電視劇給二三線衛視與地面頻道；第三，產能上轉移一批到媒體平臺與視頻網站開辟產銷對路的新節目，尤其鼓勵開發適合‘一帶一路國家市場需求的文化產品，對能打進海外市場的華語流行節目予以重獎；第四，品牌上優化一批優秀人才團隊和制作機構。對潛力好、原創能力強的制播分離公司進行專業品牌扶持，打造一批寓教于樂的精品，培養新一代的優秀制作人和行業領軍人物。”全國政協委員、湖南廣電總臺原臺長歐陽常林建議。

對此，全國人大代表、陜西廣播電視臺臺長、陜西廣播電視集團有限公司董事長王福豹認為，廣電行業進行供給側結構性改革時，要加強精品節目制作，為群眾提供更好的產品和服務。“一是推動節目類型差異化，除真人秀等娛樂類節目外，還應為觀眾提供具有多樣文藝形式、高品質的節目；二是制作更接地氣的節目，而不是去拼明星；三是培養人才隊伍，優秀的策劃、編導、執行團隊是打造精品節目的根本；四是培育市場化機制，讓人才與市場接軌，節目制作與市場接軌，以市場化思路做出品質格調高、百姓喜聞樂見的節目；五是增強用戶意識，從用戶的角度考慮問題、提供服務。”

調整結構之外，電視業面臨的又一大難題是補短板。以播出平臺為例，強化創新孵化能力是當下刻不容緩的事情。如何強化，歐陽常林表示，“可進一步限制媒體引進節目模式數量和節目明星化的比例；借鑒英國韓國的創新經驗，充分發揮好平臺孵化創新模式的主陣地作用。拿出一定的時段資源，為孵化本土創新提供試錯容錯的空間，注重發揮好視頻網站不受時段限制更好助力創新孵化的獨特優勢；強調創新導向意識，平臺務必把創新放到比收視、創收更重要的位置。切實完善體制內的創新激勵機制，以得力舉措、專項基金大力培育、大膽獎勵創新人才。”

不同于普通商品，電視節目不僅為人們提供娛樂、休閑和精神文化消費，還承載著傳播價值觀和引領審美取向等重要功能。對此，歐陽常林認為可重點研發三類新節目：明星素人結合、素人為主的低成本特色化綜藝節目；打造內容產品和物質產品雙升級、幫助廣告主創造更多市場價值的消費娛樂節目；對接互聯網，有效拉動新的產業鏈的視頻互動節目。