《奔跑吧兄弟》：攜手公益一起奔跑

趙國紅

從2014年第四季度問世至今，《奔跑吧兄弟》是業(yè)內(nèi)外公認的“現(xiàn)象級綜藝”，其社會文化價值、節(jié)目制作風向標、商業(yè)回報等話題屢見媒體，在中小學生當中掀起的“撕名牌”大戰(zhàn)高熱不退。如果不是《新聞聯(lián)播》“點名表揚”，這檔節(jié)目的公益屬性可能還是會被淹沒在其他方面巨大的影響力之中。

浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任、《奔跑吧兄弟》節(jié)目總統(tǒng)籌周冬梅介紹，“跑男”自誕生以來就一直堅持做公益。從第一季的“讓愛益起跑——公益跑鞋計劃”，第二季的“奔跑2015公益計劃”，再到第三季的“奔跑陽光+”青少年成長助力計劃，每季節(jié)目策劃之初，制作者的公益理念便融入其中，隨節(jié)目理念一起成就這檔節(jié)目的鮮明特色。

周冬梅表示，“跑男”做公益并非一時興起而為之，從《我愛記歌詞》開始，到《中國夢想秀》《我不是明星》再到《奔跑吧兄弟》，綜藝嫁接公益是浙江衛(wèi)視的傳統(tǒng)。“尤其是《中國夢想秀》這個節(jié)目真的是幫到了很多人、感染了很多人，也集中表達了浙江衛(wèi)視的理念——做大眾喜愛的節(jié)目，同時體現(xiàn)社會責任。因此，到了《奔跑吧兄弟》，我們順理成章就想到了做公益。”節(jié)目中傳遞的“兄弟齊心，其利斷金”、“永不放棄”的“精神公益”在她看來與物質(zhì)公益相輔相成，共同體現(xiàn)節(jié)目的公益理念。

“奔跑”理念 “運動”公益

很多節(jié)目直接以助人實現(xiàn)夢想的公益目標為節(jié)目內(nèi)核，但作為一檔戶外競技真人秀，《奔跑吧兄弟》如何做公益？尋找到與節(jié)目理念相契合的公益項目是個不錯的選擇。

周冬梅介紹，以“奔跑”為載體傳遞積極向上的生活理念是這個節(jié)目創(chuàng)辦的愿景之一。《奔跑吧兄弟》播出以來的收視數(shù)據(jù)顯示其在90后、00后人群中具有極大影響力，因此，節(jié)目組將公益目標群體對準了中小學生群體，“我們希望通過節(jié)目的倡導能夠影響到孩子，讓他們都能動起來去享受陽光和草地，不要整天被智能產(chǎn)品綁架在家里。同時，需要特別關照貧困山區(qū)的孩子，因為他們可能連買一雙跑鞋的錢都沒有。”

因此，第一季，節(jié)目組與中國青少年基金會同步發(fā)起了“讓愛益起跑——公益跑鞋計劃”，以跑男七位明星“愛心義賣”的方式籌集購買運動設施需要的善款，最終惠及23所希望工程學校，捐建了23個快樂體育樂園，送出了10000多雙跑鞋。

第二季，“跑男”的公益理念升級，從第一季的“看跑男做公益”到“倡導大家一起做公益”，當季公益行動定名“‘奔跑2015陽光跑道公益健行計劃”。其具體玩法是，節(jié)目組每周設定20萬公里的里程，通過12周完成240萬公里的公益目標。“跑男七只”在節(jié)目中完成一部分，接下來的公里數(shù)由網(wǎng)友來完成并將自己的跑步里程發(fā)布到節(jié)目組指定的平臺，累積到一定里程，節(jié)目組就捐建跑道和其他體育設施。本次公益行動吸引了1.5億多網(wǎng)友全程參與，完成了508萬公里的全民奔跑，惠及全國5個省市8個縣區(qū)12所貧困小學，提供了價值120000元的物資和價值240000元的運動鞋，直接受益的學生3600余人。

第三季，在延續(xù)前兩季“公益跑鞋”“陽光跑道”的基礎上，節(jié)目組與中國扶貧基金會、微博一起啟動“奔跑陽光+”青少年成長助力計劃，引進了“陽光書屋”概念。觀眾和網(wǎng)友可參與節(jié)目微博互動，愛心奔跑的每一個步伐，將會兌現(xiàn)成為未來“陽光書屋”里面的一個文字，所有參與節(jié)目互動時累計的步數(shù)最終都會轉(zhuǎn)化為給孩子們特別提供的閱讀資源，為12所學校興建12個“陽光書屋”，共同助力青少年“體力腦力齊奔跑”。“奔跑陽光+”青少年成長助力計劃目前已為12所小學捐獻了34670本圖書，接下來還將為7個省市的12所貧困小學送去跑鞋、運動器材，為7所學校修建塑膠跑道，總受益人數(shù)將達到7349人。

“我們的理解是，孩子們不但需要有健康的身體，頭腦也要奔跑起來，所以啟動了‘奔跑陽光+青少年成長助力計劃。”周冬梅介紹，即將到來的第四季節(jié)目，《奔跑吧兄弟》公益理念和公益行動還將再次升級。“希望不光影響孩子，也要讓孩子影響爸爸媽媽和周圍的人，將公益做得更深入、更生動、更接地氣。”具體的公益計劃將在第四季《奔跑吧兄弟》新聞發(fā)布會現(xiàn)場公布。

植入正能量 精神公益在行動

在第三季的公益行動中，跑男節(jié)目組去了南京一個民工子弟學校，當時周冬梅隨機問一個小學生，你為什么喜歡跑男？這位小朋友說，“我原來是個很怕黑很怕水的人，但是看了節(jié)目之后，變得很勇敢，現(xiàn)在晚上睡覺不需要開燈，也學會了游泳”。小朋友還亮出他的腹肌，表示要和李晨哥哥比比。

這樣的回答讓她深受觸動，“因為這個節(jié)目有很多中小學生喜歡，所以對我們來說責任更重。‘跑男整體要呈現(xiàn)給觀眾一種迎難而上、挑戰(zhàn)自我的勇氣。這個運動不僅是身體上的達標，更是意志的磨煉。”

因此，她認為，線下公益看得見摸得著，要做；通過節(jié)目傳遞的精神公益更要做。“媒體是意識形態(tài)工作的陣地，不是說你拿出錢拿出物去幫助別人才是公益，通過媒體產(chǎn)品傳遞正能量，對于電視觀眾起到舒緩解壓的作用，讓他用昂揚的斗志去面對生活中的困難，也是善莫大焉的事情。”

如何做好這份精神公益事業(yè)，周冬梅認為，所謂公益可以理解為對公眾有益，每個節(jié)目都應找到適合的表現(xiàn)方式。她舉了個例子，“跑男”第三季很多游戲中出現(xiàn)了普通大眾的影子，比如在第三季第一期節(jié)目中就出現(xiàn)了由洛陽各界代表和“跑男團”成員組成66人大團隊共同跳大繩的節(jié)目設置，這么多人連續(xù)跳過十下，這是全世界都沒有人試過的。節(jié)目組從晚上10點跳到12點都沒有成功，目標到底能不能達成，當時有人心里出現(xiàn)過猶豫，但在“跑男七只”的鼓舞下，大家又鼓起勇氣咬牙堅持了一個小時，終于奇跡般成功了！周冬梅說，這正印證了那幅很火的漫畫“不要過早地放棄，否則你都不知道自己錯過了什么”。這種“兄弟齊心，其利斷金”、“永不放棄”的精神在她看來就是一種精神公益。

“像66人齊力跳大繩就是適合‘跑男的方式，對文化歷史、人文情懷的植入也是適合‘跑男的方式，在前三季的基礎上，第四季將更加深入探討正能量主題與形式的匹配問題。”