《媽媽咪呀》：“希望”是節(jié)目與人生的點金石

唐瀟霖

東方衛(wèi)視推出的大型女性勵志節(jié)目《媽媽咪呀》，是一檔“生命力頑強”的節(jié)目，至今已經(jīng)做到了第四季。在明星“霸屏”的電視上，一檔普通人表演才藝的節(jié)目，能夠殺入周五晚間黃金檔，并取得收視與口碑的雙重佳績，實為不易。

“《媽媽咪呀》其實做了五季，上星之前就在上海地面頻道進行了一季的嘗試。截至目前，已經(jīng)有550位身懷才藝的媽媽在舞臺上展現(xiàn)了她們的美麗與自信，分享了人生的酸甜苦辣。每期節(jié)目中，會有1/3到一半左右的媽媽，因為登上這個舞臺而改變了自己的人生和家庭。”《媽媽咪呀》執(zhí)行總導(dǎo)演張勁告訴《綜藝報》。

《媽媽咪呀》第四季節(jié)目開播以來，報名參與節(jié)目的人數(shù)一直在持續(xù)大幅增長，目前節(jié)目組已經(jīng)收獲超過幾千封報名郵件，報名電話也熱火朝天，報名點開始向二三線城市下沉，并形成了強烈的品牌效應(yīng)。它在娛樂綜藝的包裝下，傳遞出的“溫暖、自信、堅強、美麗、友善”等直擊人心的情感共鳴，讓它擁有著廣泛受眾和忠實擁躉。在2月17日播出的《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，東方衛(wèi)視的《媽媽咪呀》獲得表揚，被評為電視綜藝節(jié)目中的公益典范。

節(jié)目組成為第一波獻愛心的人

《媽媽咪呀》因為呈現(xiàn)了滿滿的正能量而備受好評，但張勁坦言，節(jié)目當(dāng)初策劃并未想過要做公益。

“當(dāng)時我們認(rèn)為電視的女性受眾更多，所以想做一檔聚焦女性、聚焦媽媽群體的節(jié)目。”在制作過程中，節(jié)目組逐漸發(fā)現(xiàn)這些有才華的選手中，有些人生活困難，或者家庭遭遇了艱難不幸。“節(jié)目組里大多也是女性，而且很多都當(dāng)了媽媽，所以對她們的處境感同身受，就希望額外給予她們一些幫助。”

因為當(dāng)時節(jié)目沒有做公益的打算，也不是所有的參賽選手都需要幫助，所以并未與慈善機構(gòu)形成合作關(guān)系。對這些選手的很多幫助，都是節(jié)目組工作人員在義務(wù)地默默付出。“節(jié)目組經(jīng)常成為第一波獻愛心的人，看到有些境遇不好的家庭，導(dǎo)演和工作人員往往會先進行捐助。如果有時間，就會在選手排練時，帶著她們的家屬在上海游玩，或者是買些禮物送給他們。”張勁告訴記者，在剛剛完成錄制還未播出的一期節(jié)目中，講述了一個照管服刑人員留守兒童的“媽媽”故事。所有工作人員湊份子，租了一輛旅游大巴，帶著這些孩子們在上海玩了幾天，給他們買了新的書包和學(xué)習(xí)用具，讓這些缺乏父母照管的兒童們體會到了快樂和溫暖。

在第四季節(jié)目中，來自山東“漸凍人”劉真真的故事播出后，節(jié)目組收到了大量的觀眾反饋，紛紛表示希望捐款捐物。“國內(nèi)觀眾對漸凍人的認(rèn)識，還停留在冰桶挑戰(zhàn)事件上，很多觀眾甚至不知道國內(nèi)也有這種病患。劉真真上節(jié)目的本意并沒有想獲得幫助，她只是希望把自己的堅強和自信展現(xiàn)出來，但是沒有想到觀眾如此熱心。”張勁說。

還有一位懷孕時得了嚴(yán)重濕疹的媽媽，曾經(jīng)多方求醫(yī)無果。在參加了《媽媽咪呀》后，節(jié)目組幫助她聯(lián)系了各方醫(yī)療機構(gòu)，終于尋找到了一位醫(yī)學(xué)博士，不僅治愈了她而且保住了孩子的生命。這位母親的故事播出后，節(jié)目組的報名電話直接變成了求醫(yī)熱線，觀眾希望了解這位媽媽去的哪家醫(yī)院、看的哪位醫(yī)生。于是節(jié)目組直接在報名熱線旁邊貼了一張很大的紙，上面寫著醫(yī)院和醫(yī)生信息，方便接電話的人統(tǒng)一回復(fù)。

張勁介紹，對選手的幫助主要分為三類：一是家庭生活比較貧困的，節(jié)目組會給予一些物質(zhì)上的幫助，或者送些禮物，或是帶著家屬觀光；二是患有疑難雜癥的，節(jié)目組會積極幫助聯(lián)系上海的醫(yī)療機構(gòu)；三是有明確意愿尋求慈善機構(gòu)幫助的，只要她們的需求正當(dāng)合理，節(jié)目組會幫忙牽線搭橋。

“我們發(fā)現(xiàn)物質(zhì)上的幫助其實反而是比較容易實現(xiàn)的，雖然對于我們的收入來說，能拿出的也不多，只是盡力而為；比較難的是有些媽媽需要精神上的指導(dǎo)和撫慰，需要專業(yè)人士幫助，我們感覺力不從心。”張勁說。

胸中有情懷 節(jié)目更陽光

《媽媽咪呀》自推出以來，一直秉承著“不限年齡、不限職業(yè)、不限才藝”的宗旨，鼓勵所有媽媽們站上舞臺，分享人生故事，綻放美麗自信。有業(yè)內(nèi)人士曾評價節(jié)目稱，“這檔堅持了四年的女性勵志節(jié)目，依然保持著最初的素人PK模式，呈現(xiàn)給觀眾的是最溫馨的畫面和最質(zhì)樸的感動。四年如一，實屬不易。”這或許就是節(jié)目的生命力所在。

“秀才藝、講故事”這類模式的節(jié)目一向不少，為何《媽媽咪呀》可以脫穎而出？張勁認(rèn)為，不浮躁、有情懷、對人真誠是關(guān)鍵。“在同類節(jié)目中，我們想做出不一樣的感覺。我們不想讓節(jié)目成為才藝展示之后的‘訴苦大會，所以講故事的落點很重要。我們不希望為了收視率和滿足觀眾獵奇心理，一味地將選手的個人隱私挖給觀眾看。”張勁表示，如果發(fā)現(xiàn)《媽媽咪呀》的舞臺在曝光了選手的隱私故事卻不能給她帶來任何幫助的話，那么寧可放棄這個人物不上。“訴苦可以賺取觀眾的同情眼淚，但我們想讓這個舞臺給觀眾留下充滿希望和美好的印象。即使講述了一個負能量的故事，也能夠有一個正能量的結(jié)尾或升華。每一位登上舞臺的媽媽，都要能夠有所收獲，或展示了她人生的美好，或從主婦的角色中解脫重新絢麗綻放。”

因此，《媽媽咪呀》對選手把控的衡量標(biāo)準(zhǔn)是：才藝、故事以及人物的個性和狀態(tài)并重，幾方面綜合考量。張勁表示，“才藝要體現(xiàn)舞臺的美感，故事和人物個性要有表現(xiàn)力、積極向上。從第三、四季開始，我們更重視整個家庭的展現(xiàn)。”

隨著80、90后媽媽們的增加，“苦情媽媽”明顯變少，更多的媽媽上臺來是為了大膽追求自己的夢想，分享她們的人生經(jīng)歷，這讓《媽媽咪呀》的舞臺充滿了積極向上的正能量。

媽媽們豐富的人生經(jīng)歷、樸實的才藝表演，深深打動了觀眾的心。節(jié)目組的真誠、用心和踏實做事，則收獲了選手的尊重。最后很多選手與節(jié)目組的工作人員都成為了很好的朋友，像姐妹一樣始終保持著聯(lián)系。《媽媽咪呀》的成功，源于節(jié)目組的每一位參與者，付出了自己的真誠與善良，并最終收獲了回報。