點燃冬奧冰雪熱情，天津衛視《冰雪奇跡》締造綜藝藍海下極致化效應

日前，天津衛視明星滑雪真人秀《冰雪奇跡》在北京召開研討會。眾多專家、天津衛視頻道和欄目相關負責人從模式創新、受眾分析、網絡數據以及廣告效應等方面解讀《冰雪奇跡》所帶來的極致化效應，以及該節目對于構建冰雪產業大發展的循環體系產生的促進作用。

極致化冰雪挑戰

專家點贊：敢為天下先

被稱為“中國最冷綜藝”的《冰雪奇跡》從開播之日起就備受關注。沙寶亮、楊威、鐘麗緹、王、張倫碩、張陽陽、王嘯坤等所有參與的明星藝人匯聚于張家口崇禮的滑雪場，在近零下三十度的極寒條件下進行冰雪挑戰。嚴酷的自然環境和耐寒考驗，專業級的障礙及跳臺滑雪項目設置，明星藝人的敬業與競技精神等極致化元素，構成了《冰雪奇跡》的節目模式。

中國傳媒大學影視創意與媒體運營研發中心副主任、新聞傳播學部教授、博導郎勁松表示：“冬季的冰雪類題材，目前在各臺節目當中呈現的很少，尤其是一線平臺。《冰雪奇跡》做到了題材創新和高端突破，這是目前很多真人秀節目所不具備的。天津衛視不斷地嘗試，進行原創突破，這種敢為天下先的探索精神是非常值得欽佩的。”

為了更好地展現極致化節目效果，《冰雪奇跡》節目組通過前期拍攝、后期包裝以及明星嘉賓的挑戰項目選擇等多維度展現出冰雪運動的魅力以及艱辛。節目賽制分為小組對抗賽和團體內個人淘汰賽。在分隊對抗賽中，每隊成員需要在冰天雪地的戶外完成各種極限比賽，比如高空速降、障礙滑雪、越野滑雪等。而在對抗中失敗的隊伍需要接受“18米高臺滑雪”的挑戰，起跳高度最低的成員被淘汰，最終選出的四位滑雪強者奔赴韓國進行“中韓明星對決”。高難度的項目設置和專業規則的嚴格賽制，讓節目充滿了刺激和變數，帶給觀眾美劇般的追劇體驗。

“溝通世界，連接中外，《冰雪奇跡》完成了很多電視節目中不可能的挑戰，在創新思維的引領下踏入了一片新的領地，拓展了綜藝藍海的新板塊。”中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、副研究員、博士、電視節目創新研發專家冷凇表示。

商業潛能巨大

打造“冰雪IP”產業鏈條

天津衛視《冰雪奇跡》填補了類型化節目空白，同時也為冰雪產業的后續發展提供了更大的空間與動力。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平曾指出，北京、張家口聯合申辦2022年冬奧會將會帶動“3億民眾上冰上雪”。《冰雪奇跡》精準把握機遇，在冰雪運動商業價值增值的關鍵時期適時推出，在提升節目自身商業價值的同時也推動了冰雪運動項目的商業發展。

“將冰雪運動與電視語言合二為一，形成聯動效應，《冰雪奇跡》有著巨大的商業附加價值，它將推動冰雪運動的產業化發展。”國廣市場調查公司首席研究員、北京大學特聘研究員靳智偉認為激發滑雪愛好者的熱情與共鳴將成為撬動冰雪產業的有力杠桿，三億人的市場價值與廣告關注將是冰雪產業鏈條的關鍵動力。

《冰雪奇跡》的熱播能夠有效地普及冰雪運動，并帶動交通、旅游、服務、地產等周邊產業發展。而電視的巨大傳播能量也為各類廣告主帶來投資機遇和信心，《冰雪奇跡》為諸如戶外運動裝備、專業滑雪場地、旅游度假區等相關產業的廣告投放提供了一個十分契合有效的宣傳平臺。上海艾德韋宣廣告有限公司董事麥浩邦表示：“滑雪產業將迎來一個黃金的時段，《冰雪奇跡》讓我們看到了冰雪節目的巨大潛力與希望，這種冰雪IP體系將帶來更加深遠的意義。”

受眾年輕化

硬件技術完美詮釋“速度與激情”

根據CMS35城數據，《冰雪奇跡》25-44歲的中青年觀眾人群觀眾占比近48%，年輕觀眾是一大收視群體。而年輕人回歸熒屏，也讓《冰雪奇跡》在電視和新媒體傳播上實現了雙贏。據中國廣播電影電視報刊協會研究中心副主任、媒體融合專家、澤傳媒CEO杜澤壯對《冰雪奇跡》所做的網絡傳播力數據監測分析報告，截止3月15日，《冰雪奇跡》節目視頻點擊量累積接近六千萬，微博話題閱讀量1.7億次，總討論量將近16萬次。網友對節目的評價的關鍵詞為“拼搏、正能量、用心、溫暖”。

對冰雪運動這樣一個看似高冷的項目進行電視熒屏的可視化傳播，《冰雪奇跡》團隊煞費苦心。節目制片人于俊德表示：“《冰雪奇跡》在拍攝時運用了運動相機、無人機航拍等大量新興設備，同時首次在電視節目中啟用滑雪跟拍團隊。此外，VR視頻技術也大量應用其中，為觀眾呈現更加全景化的大場景體驗。”創新的技術運用，加之冰雪運動自身擁有的速度感與視覺刺激，形成了節目獨特的魅力。

而有著15年雪齡的滑雪族首席內容官諸葛表示，“《冰雪奇跡》為普及滑雪運動做出了巨大的貢獻，通過資深滑雪愛好者與滑雪‘小白的搭配讓更多人領略到冰雪運動的魅力，讓冰雪運動逐漸走入普通人心中，實現了多元化的傳播效果。”

“冰雪”溫暖開年

2016天津衛視多角度重拳出擊

打造一檔具有人文情懷的運動競技節目，《冰雪奇跡》旨在讓觀眾在樂趣之余充分了解奧運文化和奧運精神的內涵與外延，同時倡導全民運動健身的理念，詮釋“文藝愛國”。

游戲綜藝與專業競技有效結合，用溫情化內容沖淡冰雪的寒冷，是《冰雪奇跡》節目設計的一大思路。為了保護隊友，沙寶亮放棄了自己本來勝券在握的優勢。用賽制的嚴格去展現人性的溫暖，沒有“互撕”與“對抗”，有的只是人與人之間在極致環境下的真情流露，這樣的表達詮釋了真正的奧運精神內涵。

“票選可以豁免終極跳環節體現了人與人之間體諒、關心與理解，即使是緊張的對壘和比賽，當對手出現狀況時，也會及時施于援手，互助、和諧、友愛等滿滿的正能量，在零下接近三十度的極限寒冷中溫暖人心。”天津廣播電視臺發展研發部主任楊斌表示，《冰雪奇跡》做到了五個極限與兩項結合——極限意識、極限溫度、極限挑戰、極限樂趣、極限誘惑，在形態上采用極限節目的思維來制作，在內容上則將技術與藝術結合，戰術和禮數結合。

《冰雪奇跡》是天津衛視“開放合作，創新內容”的理念呈現。天津衛視頻道總監在研討會上表示：“天津衛視一直以來就在開辟不同于其他衛視的節目方向，從職場到情感再到今年的體育綜藝，天津衛視一直都在尋求差異化節目創新，《食鑒出真知》《拜托了媽媽》《跨時代戰書》《智勇雙全》等節目都是不同視角上內容的嘗試。《冰雪奇跡》作為本年度首個季播節目，也是天津衛視在節目內容領域上的又一拓展。在二、三季度，還會有新的節目、活動推出。”