諾基亞“曲線救國”重返手機市場難談復興

作者│吳俊宇

諾基亞“曲線救國”重返手機市場難談復興

作者│吳俊宇

日前，諾基亞宣布以品牌授權的方式重返手機市場，與此同時，微軟也將諾基亞功能機業務出售給了富士康。那么諾基亞能否借此在手機市場上演王者歸來？其中存有哪些挑戰？

有關諾基亞回歸手機市場的問題，幾乎每隔一段時間就會引發媒體的大規模討論。“諾基亞高管”也時常出來自打臉，一會兒稱將重返手機市場，一會兒直截了當地否認。

近日，諾基亞回歸手機市場終于塵埃落定，但回歸姿勢非常獨特，并非諾基亞自己正面回歸，而是采取了“曲線救國”的策略。

兩筆交易身后魅影

按照路透社公開報道，諾基亞在今年5月18日宣布在全球范圍內啟動諾基亞品牌重返移動設備（智能手機和平板電腦）市場的計劃。根據品牌與知識產權授權戰略協議，諾基亞創新科技將獨家授權位于芬蘭的全新公司HMD在未來10年生產諾基亞品牌移動電話和平板電腦。根據協議，諾基亞將向HMD收取移動產品的品牌授權與專利費用。富士康也參與了其中的合作。

除此之外，微軟近期也正式宣布停止生產和銷售諾基亞功能手機，并且轉讓諾基亞功能手機的品牌使用權。即微軟以3.5億美元將諾基亞功能手機相關業務賣給富士康子公司富智康和HMD。

微軟5月25日宣布正在重組智能手機業務，硬件制造部門裁員1850人，剔除諾基亞功能機業務之后，芬蘭財務部長亞歷山大·斯圖布公開指責微軟稱，微軟對諾基亞始亂終棄，曾承諾“在芬蘭建立數據中心”一事到現在都沒有下文。芬蘭政府還表示，將會與微軟進行“嚴肅會談”，以幫助這些失業者盡快重新上崗。諾基亞董事長也在5月26日“發推”，對微軟手機業務大裁員表示遺憾。

曾經的手機巨頭諾基亞四分五裂，智能機和功能機業務都被HDM和富士康兩家收入囊中。兩筆交易消息合并在一起，有著很強的標志性意義。

有意思的是，HMD的CEO和總裁都是前諾基亞的高管，因為收購去了微軟；買了諾基亞移動設備的品牌權后，諾基亞移動業務可謂就地復活。

按照通信領域爆料大神“摩卡RQ”的說法，惟一合理的推斷是，HMD就是諾基亞投資的。既想重回江湖又擔心萬一失敗連累整個公司的股票，于是單獨成立一個公司。這就解釋了HMD總部為啥依然設在芬蘭赫爾辛基，而諾基亞官方新聞稿卻巧妙回避了HMD的背景。

很顯然HMD就是諾基亞手機。原來的高管、原來的團隊組建一支“復仇者聯盟”，連原來的工廠都沒變，只是把這筆資產被登記在鴻海富士康旗下而已，免得像過去那樣變成拖累。但品質標準和制造管理都會保持不變，至少一段時間內絕對只給諾基亞手機做。所以一切還是熟悉的“配方”，還是原來的“味道”。

富士康為何要接盤

諾基亞技術部門總裁拉姆齊·海達姆斯去年曾對《金融時報》表示，諾基亞可能把品牌許可給其他智能手機廠商，但公司尚未發現產品適合其品牌的廠商，“如果找到合適的合作伙伴，這是一個選項，但這只是一種可能，我們不會拿自己的品牌冒險。”

事實上，諾基亞已經找到了富士康。

根據目前的傳聞來看，鴻海富士康是助推諾基亞回歸手機市場的最大推手。微軟對諾基亞始亂終棄之后，富士康成為了接盤俠。

作為富士康的子公司，富智康協助支付了3.5億美元從微軟手中買回了諾基亞功能型手機業務。通過這樣的合作，關于諾基亞品牌的手機和平板電腦，富士康和HMD之間成為利益共同體。

其實關于諾基亞與富士康之間的緋聞早已滿天飛，早在2014年，諾基亞曾發布諾基亞 N1安卓平板，當時這款平板電腦就是富士康負責代工生產的。早在N1平板電腦問世時，就有許多人預測，富士康最終將生產諾基亞品牌的手機。業內人士指出，兩家公司其實早就在為2016年年底推出手機產品進行鋪墊。而對于富士康而言，進軍手機市場早已躍躍欲試。

2013年6月，富士康曾發布一款廉價自主品牌智能機A5，搭載4.3英寸屏、1GHz雙核處理器、500萬像素攝像頭，運行Android4.1系統，裸機價約133美元。這是富士康首次與本地運營商合作生產的運營商自主品牌手機。而在此后，富士康也有過諸多嘗試。同樣是在2013年，富士康聯合富可視涉足手機領域，親自參與設計、制造等環節，兩者之間甚至成了“連體嬰兒”的關系。

富可視在臺灣市場也的確令人側目。據臺灣《工商時報》報道，富可視臺灣代理商負責人曾表示，富可視在臺灣市場占有率排名有機會坐六望五。而富可視董事長許立信也曾豪氣放言，要成為臺灣第五大、3年內一躍成為大陸市場前10大手機品牌商。而在5月20日，富可視官網也曾預告稱，將聯合騰訊發布首款搭載TencentOS2.0系統的金屬機。

畢竟富可視是美國品牌，富士康和富可視雖是連體關系，兩者之間的合作關系依然存在諸多偏差，而且富可視的品牌效應也難以支撐富士康構建自我品牌的野心。

這次接盤諾基亞，也可以看到富士康對于構建自主品牌的渴望。恰逢不甘心失利的諾基亞，兩者之間就像是“瞌睡碰到枕頭”，可謂是一拍即合。

“曲線救國”能否復興

有關諾基亞回歸實際上早就有過大量的傳言。微博上長期有類似于“諾基亞王者歸來”的話題，每日粉絲們樂此不疲地參與其中，曬自家功能機的靚照，并且就諾基亞回歸的問題進行諸多猜測。

雖說此舉更多還是懷舊，但能說明一個問題：無論是“粉絲”還是諾基亞管理層自身，其實都對這樣一個品牌有著諸多復雜的情感，一面是情懷，一面是不甘，種種情感都是諾基亞回歸的催化劑。

早在2015年6月，諾基亞CEO Rajeev Suri在接受德國媒體采訪時就曾表示，他們已計劃在2016年重新推出手機。此后，諾基亞回歸的消息不斷。一款名為諾基亞C1的智能手機屢屢被曝光。

不過，“數碼窩”隨后曝光了這張諜照的正面圖。從正面來看，這款新機仍舊保持了按鍵設計，只是利用視覺反差，拍出了類似于智能機的外觀設計。用部分媒體的話說，這很可能就是一款普通的諾基亞功能機，是旗艦功能機諾基亞515 的后續機型。這個消息對于諾基亞“粉絲”們而言，是一個殘酷的消息。

坦率地講，曾經的諾基亞如今早已泯然眾人，能否在中國市場乃至競爭激烈的全球市場取得成功，依舊存在諸多疑問。

今年以來，諾基亞東莞、蘇州工廠接連倒閉，諾基亞官方回復稱：“諾基亞通信處于市場需求不斷變化、競爭激烈的行業中。在過去幾年中，行業熱點從硬件制造轉向研發。這種市場變化影響到了蘇州工廠。作為一個全球公司，我們要確保成本結構平衡。因此，非常遺憾，我們計劃在2015年底停止蘇州工廠運營。”

其實這一事件已經暴露出“諾基亞財務狀況不甚樂觀”的問題，外加中國市場的激烈競爭態勢以及全球市場蘋果、三星依舊在瓜分的大部分利潤，諾基亞老邁遲緩的步伐能否跟上激烈的市場競爭依舊存在疑問。

更無奈的是，手機市場目前甚至已經開始步入夕陽產業的行列，諸多廠商都在尋找取代手機的下一個市場熱點，或是VR、或是可穿戴設備，諾基亞的回歸，恐怕也只能“趕個晚集”。

“埃洛普木馬”讓昔日霸主從云端墜入泥濘，諾基亞的失敗固然可惜可嘆，但這也是蘋果、三星兩分天下以及國產手機市場陷入苦海的大勢所趨。

去年微軟棄用諾基亞品牌之后，外界曾經對諾基亞是否會回歸智能手機市場有過相當長時間的爭論。根據諾基亞過往的表現，諾基亞的產品可能也難談競爭力，遲緩、高價、低配等一系列無法適應市場的做法，縱使有品牌底蘊和制造功底，諾基亞新機恐怕很難有脫胎換骨的表現。所以，無論是富士康還是諾基亞都生在手機行業“紅利期”的末尾。此時進軍手機行業實在太晚，縱使有品牌、品質加持，對于富士康和諾基亞而言仍機會不大。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn