04活動新主張
2016-04-08 03:24:10
銷售與市場(管理版) 2016年3期
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04活動新主張
歐萊雅：防曬指數 貼紙告知
近日，歐萊雅攜旗下品牌理膚泉現身美國CES消費電子展，并帶來一款“智能皮膚貼”，它能檢測紫外線強度，幫助用戶避免盲目使用防曬產品以保護皮膚健康。
這款名叫“My UV Patch”的心形“智能皮膚貼”，從外觀上看就如一張普通的藍色貼紙，可貼于人體的任何部位，通過接收陽光光子來改變色彩，有效期為5天。用戶只需對變色后的貼紙拍一張照片，然后上傳到相應的手機APP，便能查詢到紫外線強度，進而以此為依據正確涂抹防曬霜。據悉，“智能皮膚貼”將在16個國家，以理膚泉防曬產品的贈品形式到達消費者手中。
該創意雖不能讓用戶直接感受產品的效果，但其深刻把握了愛美人士的求鮮和求知心理，用有趣的方式、科學的數據讓人們對防曬概念更加明晰，樹立了理膚泉專業護膚的品牌形象，也有利于增強受眾的品牌好感度。
By 董思聰
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