06事件新探討

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06事件新探討

女性的偉大就是為家庭無(wú)私付出？

近日，珠寶品牌I Do為推廣結(jié)婚周年紀(jì)念系列，推出了主題為“有一種幸福叫作付出”的系列廣告。廣告內(nèi)容表達(dá)的都是女性甘愿為了家庭和老公而付出自己的美麗、夢(mèng)想和青春，而這在隨后引起了強(qiáng)烈討論。

此次推廣所針對(duì)的目標(biāo)人群是結(jié)婚多年且有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中年男性，以展現(xiàn)女性在家庭中的辛苦付出，從而感動(dòng)男性消費(fèi)者，達(dá)到驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的目的。但廣告中對(duì)女性形象的塑造，卻恰恰成了最大的爭(zhēng)議點(diǎn)——“為什么婚姻中付出的都是女性，犧牲是理所當(dāng)然？”“女人的青春怎么就是送給男人的？”成了社交媒體上的主流聲音，更有人諷刺這是“直男癌廣告”“自輕自賤的價(jià)值觀”。

該廣告之所以會(huì)造成一邊倒的聲討，主要是廣告中所倡導(dǎo)的“女性為家庭付出就是偉大幸福”這套價(jià)值觀，與有著強(qiáng)烈女權(quán)意識(shí)的新一代女性存在觀念上的偏離，而對(duì)廣告的討伐，也將不可避免地對(duì)品牌造成傷害。

By 黃瓊瑩