熊本熊:日本最“萌”的“公務員”
2016年6月1日,因為參與熊本縣地震救災而“失聯”的熊本熊恢復了推特的更新,受到網友的熱烈歡迎。
這位吉祥物屆的“網紅”出生在2010年。那時,將在第二年開通的貫通九州的新干線會經過熊本縣,對于這個在近代沒落的歷史名城來說,這意味著會有大量游客經過,是振興經濟的大好機會。于是熊本縣政府請人設計了“熊本熊”這一代表這個城市的形象,為它設定了時下受捧的“呆萌”“賤萌”性格,同時開通了Facebook主頁和推特賬號,并申請到相應的宣傳預算。
熊本熊被聘為“營業部部長”,承擔起“提升熊本縣知名度”的任務。它有專門的辦公室和固定的辦公時間,并負責接見各界來賓,從日本天皇夫婦到海外明星都曾被它正式接待過。部長還時常出現在街頭巷尾和路人游客互動,參加綜藝活動,做出讓人捧腹的舉動。借助社交媒體的曝光,部長吸引了不少海外粉絲,光在推特上的粉絲就超過了30萬。
吉祥物的版權雖然屬于政府,但只要政府認為有助于宣傳熊本縣,商家就可以免費使用熊本熊的形象。因而從熊本縣出產的土特產的包裝上,到各種日常生活用品上,都能見到它的身影,這又進一步為城市做了宣傳。
熊本部長辛勤工作,在2011—2013年間為熊本縣帶來了價值76.3億人民幣的經濟效益,為這個古老的城市帶來了新的活力。
整體運作形成合力,定位準確與民同樂
“熊本熊”形象的成功,得益于各部分協作,組成了一股強大而完整的推廣力量。……