熊本熊：日本最“萌”的“公務員”

熊本熊：日本最“萌”的“公務員”

2016年6月1日，因為參與熊本縣地震救災而“失聯”的熊本熊恢復了推特的更新，受到網友的熱烈歡迎。

這位吉祥物屆的“網紅”出生在2010年。那時，將在第二年開通的貫通九州的新干線會經過熊本縣，對于這個在近代沒落的歷史名城來說，這意味著會有大量游客經過，是振興經濟的大好機會。于是熊本縣政府請人設計了“熊本熊”這一代表這個城市的形象，為它設定了時下受捧的“呆萌”“賤萌”性格，同時開通了Facebook主頁和推特賬號，并申請到相應的宣傳預算。

熊本熊被聘為“營業部部長”，承擔起“提升熊本縣知名度”的任務。它有專門的辦公室和固定的辦公時間，并負責接見各界來賓，從日本天皇夫婦到海外明星都曾被它正式接待過。部長還時常出現在街頭巷尾和路人游客互動，參加綜藝活動，做出讓人捧腹的舉動。借助社交媒體的曝光，部長吸引了不少海外粉絲，光在推特上的粉絲就超過了30萬。

吉祥物的版權雖然屬于政府，但只要政府認為有助于宣傳熊本縣，商家就可以免費使用熊本熊的形象。因而從熊本縣出產的土特產的包裝上，到各種日常生活用品上，都能見到它的身影，這又進一步為城市做了宣傳。

熊本部長辛勤工作，在2011—2013年間為熊本縣帶來了價值76.3億人民幣的經濟效益，為這個古老的城市帶來了新的活力。

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整體運作形成合力，定位準確與民同樂

“熊本熊”形象的成功，得益于各部分協作，組成了一股強大而完整的推廣力量。……