淺談IP電影熱潮的原因及發(fā)展策略

□羅倩

淺談IP電影熱潮的原因及發(fā)展策略

□羅倩

從2013年IP熱萌芽，到2014年IP電影集中爆發(fā)，再到現(xiàn)在，IP已然成為影視界最炙手可熱的詞匯。IP電影的價(jià)值之所以能夠被看中，離不開IP本身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與主題以及IP背后強(qiáng)大的粉絲群體。

IP電影熱；粉絲；大數(shù)據(jù)

IP是英文“Intellectual Property”的縮寫，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，泛指文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中文學(xué)小說、音樂歌曲、影視動(dòng)漫、電子游戲等方面的內(nèi)容版權(quán)。“IP的形式可以多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話……但不管形式如何，一個(gè)具備市場價(jià)值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。”①近幾年來，IP電影幾乎占據(jù)了中國電影院線的半壁江山，如音樂類的《同桌的你》《梔子花開》《愛之初體驗(yàn)》《睡在我上鋪的兄弟》等；網(wǎng)絡(luò)小說類的《何以笙簫默》《左耳》《萬物生長》《盜墓筆記》等；動(dòng)漫類的《哆啦A夢：伴我同行》《西游記之大圣歸來》等；游戲類的《古劍奇譚》《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》等；熱門綜藝類的《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》《極限挑戰(zhàn)》……這些IP改編的電影不但獲得了很高的票房收入，也成為觀眾熱議的話題。

一、IP電影熱潮的原因

近幾年來，IP電影幾乎占據(jù)了中國電影院線的半壁江山。IP電影的價(jià)值之所以被看中，離不開IP本身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與主題以及粉絲和觀眾早已形成的市場基礎(chǔ)，這些是票房的保障，也是IP電影熱潮的原因。

（一）IP本身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與主題

國家藝術(shù)一級導(dǎo)演、制片人、《孝莊秘史》導(dǎo)演尤小剛表示，IP熱關(guān)鍵是要“內(nèi)容熱”，作品要講好故事，并引導(dǎo)受眾到健康的審美道路上來，而不能光想著“嘩眾取寵”，在內(nèi)容上偷梁換柱。一個(gè)有價(jià)值的IP在呈現(xiàn)形式上，應(yīng)該具有古風(fēng)、魔幻、科幻等文化元素和藝術(shù)風(fēng)格；在故事上，有著引人入勝的劇情；在世界觀上，有著對真善美、親情、友情、愛情、自由、公平、正義等美好事物的向往；在價(jià)值觀上，每個(gè)作品的主題都應(yīng)該有對人生意義的理解，能夠引起觀眾的共鳴和認(rèn)同。由小說改編的電影《傲慢與偏見》講述了19世紀(jì)初期英國的鄉(xiāng)紳之女伊麗莎白？班內(nèi)特五姐妹的愛情與擇偶的故事，也告訴我們廣大女性是有權(quán)利過更好的生活的，而不應(yīng)該對生活將就與妥協(xié)。再比如說，由小說改編的電影《小王子》講述了一位來自某遙遠(yuǎn)小星球的小王子，因?yàn)楹鸵欢渌類鄣拿倒寤▋呼[別扭，同時(shí)也懷著想要了解外面世界的渴望，離開自己的星球，進(jìn)行了一場“星際旅行”的故事。最終，本不屬于地球的小王子帶著對生命的感悟，在蛇的幫助下拋棄沉重肉身——以肉體死亡的方式——返回自己的星球，去照料他的世界，愛護(hù)他的玫瑰花兒。不管是小說還是電影都獲得了大量好評。成人世界會(huì)慢慢吞噬年少的天真，我們充滿技巧地和世界周旋，不動(dòng)聲色，察言觀色，忘掉痛苦，承受艱辛，高歌猛進(jìn)地奔向未來。當(dāng)年該原諒的原諒了，該走的也走出來了，被欺騙被打擊被傷害的經(jīng)歷統(tǒng)統(tǒng)都釋懷了，但是我們卻忘記了自己曾經(jīng)是整個(gè)星球獨(dú)一無二的小王子。作為成年人的我們應(yīng)該不忘掉善，不忘掉傷，鍥而不舍地以自己的生命去努力，去保護(hù)心中那未崩壞的地方，這才是《小王子》這個(gè)IP的價(jià)值所在。

（二）IP背后強(qiáng)大的粉絲群體

正如尹鴻教授指出的，每一個(gè)IP背后都有數(shù)以千萬計(jì)的粉絲，大IP具有高影響力、高貼近性、高關(guān)注度。②很多IP作品陪伴了粉絲成長，帶有青春記憶，因此不少“原著粉”會(huì)成為IP改編影視作品的免費(fèi)傳播者，這是一種“情感眾籌”的表現(xiàn)。

比如說，韓寒和郭敬明兩位作家分別導(dǎo)演的電影就體現(xiàn)出巨大的粉絲效應(yīng)。其中，《小時(shí)代》累計(jì)票房超過13億，《后會(huì)無期》的票房達(dá)到了6.5億。這樣的票房成績，是很多國內(nèi)一線導(dǎo)演都是無法達(dá)到的。這些票房成績的取得離不開兩位80后作家背后龐大的粉絲群體。他們擁有共同的青春記憶，會(huì)無條件地支持自己喜歡的明星。韓寒和郭敬明依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。簡言之，就是粉絲創(chuàng)造購買力。再比如說，由《鬼吹燈》改編的《九層妖塔》獲6.8億元票房；而《人在囧途》系列則已成為中國公路喜劇類型電影原生IP，在《泰囧》獲12.64億元?jiǎng)?chuàng)當(dāng)時(shí)國內(nèi)票房冠軍之后，《港囧》也獲得了18億元的票房；電影《火影》上映之初，“火影之夜”和“火之意志”就被粉絲紛紛刷上了熱門話題榜，上映首日就預(yù)售1000萬，票房2010萬；辛夷塢的《致青春》改編為同名電影，作為趙薇導(dǎo)演的處女作，獲得了7.1億元的票房；饒雪漫同名小說改編的《左耳》獲得了4.8億元的票房；開心麻花的話劇《夏洛特?zé)馈犯木幊傻碾娪矮@得了14.4億元的票房；九夜茴的《匆匆那年》獲得了5.8億元的票房。獲得高票房的關(guān)鍵是粉絲的積累和培養(yǎng)，強(qiáng)大的粉絲群體占據(jù)著舉足輕重的地位。

二、IP電影的發(fā)展策略

近年來，一些影視公司希望IP能夠快速實(shí)現(xiàn)利益轉(zhuǎn)化，于是就追求周期短、效益高的模式。他們急功近利的行為嚴(yán)重影響了IP的生態(tài)環(huán)境。IP電影想要有可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值，就必須要經(jīng)過時(shí)間的打磨和沉淀。

（一）誠意打造IP可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值

在IP熱的浪潮下，一些影視公司認(rèn)為只要擁有了熱門IP，就能贏得高收視、高收益，從而不惜余力搶占IP資源。IP價(jià)格的虛高不下，大幅增加了IP劇的制作成本，影視公司不得不在內(nèi)容制作上縮減支出，甚至流于“粗制濫造”。部分影視公司雖然占據(jù)熱門IP，卻沒有真正投入精力去打磨故事內(nèi)容，僅僅熱衷于“短平快”式開發(fā)，以IP之名進(jìn)行炒作宣傳。大多數(shù)IP資源脫胎于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，語言風(fēng)格、敘事邏輯和內(nèi)容架構(gòu)自由松散，“有的改編限于簡單復(fù)述、拘泥原作”“一些影片或內(nèi)容庸俗，內(nèi)涵思想膚淺……一味滿足觀眾的獵奇心態(tài)，品質(zhì)低劣。”③這樣的IP劇只能造成IP品牌價(jià)值的損耗，嚴(yán)重影響了IP可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值。

事實(shí)上，不管是創(chuàng)作者還是出品方都是不希望看到IP迅速貶值的，他們希望自己創(chuàng)作的作品能夠讓更多人看到，而不僅是IP的“粉絲”。如何打動(dòng)這些人，是創(chuàng)作者和出品方必須要深思熟慮的問題。創(chuàng)作者和出品方應(yīng)該分工合作，各取所長，多制作一些有內(nèi)涵、有思想底蘊(yùn)、有人文關(guān)懷的IP作品。提升電影作品的文化含量、審美品質(zhì)，在多樣化的電影創(chuàng)作生產(chǎn)中推出具有歷史深度、人性深度、審美深度的藝術(shù)佳作，走出IP電影未來的健康發(fā)展之路。

（二）挖掘大數(shù)據(jù)

《紙牌屋》是成功預(yù)測了市場前景的案例，它促使人們大膽憧憬大數(shù)據(jù)與電影內(nèi)容生產(chǎn)的深度關(guān)系，即是否存在一種全新的電影內(nèi)容生產(chǎn)模式。按照邁爾-舍恩伯格的說法，“建立在相關(guān)關(guān)系分析基礎(chǔ)上的預(yù)測是大數(shù)據(jù)的核心。”④大數(shù)據(jù)思維的目標(biāo)是預(yù)測，而預(yù)測的關(guān)鍵就是為目標(biāo)現(xiàn)象找到一個(gè)“良好的關(guān)聯(lián)物”，通過二者的相關(guān)關(guān)系來揭示目標(biāo)現(xiàn)象的可能規(guī)律和趨勢。電影大數(shù)據(jù)主要是對內(nèi)容大數(shù)據(jù)、渠道大數(shù)據(jù)、觀眾大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，可以用來比較準(zhǔn)確地分析受眾需求。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用體現(xiàn)出電影生產(chǎn)開始向“受眾中心制”轉(zhuǎn)變，通過用戶數(shù)據(jù)的調(diào)研，實(shí)現(xiàn)針對細(xì)分市場的分眾傳播。大數(shù)據(jù)也貫穿影視項(xiàng)目評估、內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳營銷的全流程，比如市場、劇本、班底、制作等。經(jīng)過大數(shù)據(jù)的挖掘和分析，我們能夠了解到受眾的需求與喜好，從而選擇合適的IP。

三、結(jié)語

IP本身并不是獲得良好口碑和高票房的制勝法寶，它只是起到了錦上添花的作用，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)才是關(guān)鍵所在。我們應(yīng)該努力打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的IP電影，通過這些IP電影去傳遞正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。只有這樣，IP電影才能在未來的電影市場上占據(jù)一席之地，綻放耀眼的光芒。

注釋：

①張賀.“IP熱”為何如此流行 ［N］.人民日報(bào)，2015-05-21（17）.

②李佳赟.IP熱潮下的冷思考：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是“爆款”關(guān)鍵 ［EB/OL］.http://www.chinanews.com/yl/2016/04-15/ 7836192.shtml，2016-04-15.

③丁亞平.論互聯(lián)網(wǎng)語境下電影IP轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀、問題與對策［J］.當(dāng)代電影，2015（9）:4-8.

④維克托·邁爾—舍恩伯格，肯尼思·庫克耶.大數(shù)據(jù)時(shí)代［M］.盛楊燕等譯.浙江人民出版社，2013：75.

（作者系湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）