高端化妝品搶灘長沙五一商圈

朱蓉

11月25日，希思黎長沙第5家專柜在王府井百貨開業。這是近2個月以來進入五一商圈“搶地盤”的第5個國際一線護膚品牌。

位于五一商圈的友阿春天已經歷了較長時間的銷售低迷，不過，總經理周仕平近日接受采訪時表示，最近數月銷售數字正在明顯回升。

業內人士認為，實體經濟在年底至春節將迎來黃金恢復期，而當長沙地鐵一號線全線開通的日期漸行漸近，五一商圈正在積極謀劃逆襲。

多個國際一線品牌進駐

近兩年來，五一商圈內的幾大王牌們也在默默尋求著改變，商業經營面積的拓展、商品品類的調整，還有新店持續開業，都在不斷發生著。進入2015年底，蟄伏的五一商圈開始發力，國際一線品牌新柜紛紛落定，各類大型活動相繼舉行，這里又開始鬧騰起來。

事實上，希思黎進駐王府井百貨已不是近日來新柜開業的首個國際一線護膚品牌。9月底至今，韓國護膚品牌Whoo后先后入駐平和堂五一店以及王府井百貨，格蘭瑪弗蘭則將新柜選在了友阿春天，海藍之謎位于五一商圈的首家店鋪也已開業……

雖然進入年末，線上的電商平臺們吆喝得愈發厲害，但線下實體店們也未停下自己“持續升級”的腳步。

隨著希思黎、海藍之謎、Whoo后等國際一線品牌的相繼布局，平和堂五一店、王府井百貨原本就強勢的化妝品優勢更加凸顯，而友阿春天也隨著眾多市場銷售亮眼的韓妝品牌入駐打開了一番新局面。就算是在化妝品品牌布局上一直偏弱的新世界百貨，也在今年引入了化妝品集成售賣店妍麗以彌補缺失。

長沙兆順百貨貿易有限公司負責人張鐵羅表示，其代理的澳洲品牌格蘭瑪弗蘭在友阿春天專柜首張銷售單金額便超過2000元，入駐商場1個月時間以來，銷售超出預期，長沙王府井專柜也即將與消費者見面，目前已在招兵買馬階段。

多元化經營，銷售回暖

傳統百貨忙著品牌升級，作為長沙最早一代的城市綜合體，悅方ID Mall也沒閑著。10月，悅方負一樓南廣場正式開始營業。11月26日，記者在悅方看到，南廣場引入了包括水果爆米花、手工糖以及麻辣燙等備類受年輕人歡迎的潮流輕食。

在經歷了兩年前的品牌與商場運營方的矛盾之后，悅方ID Mall在商場運營及品牌引入方面目標更加明確——主打潮流、時尚的年輕人消費。

值得一提的是，一貫走高端路線的平和堂，今年下半年起，旗下長沙所有門店先后引入了全場商品十元均價的日本大創生活館，銷售品類以創意家居為主。“大創終于在長沙開分店了，鼓掌！”大眾點評網友伊瓦eva如是說。

顯然，提升商場對各年齡層人群的號召力成為現階段商場們都在努力的事情。

乍暖還寒，是一些業內人士對五一商國近年來經營狀態的評價。原因是，路上總看見很多人，但銷售數字就是上不去，讓人摸不清它的狀態究竟是很好，還是“回光返照”。

友阿春天總經理周仕平稱，隨著商場對產品結構的調整升級，友阿春天近月來銷售額實現了20%至30%的增長，而“整個五一商圈的商場銷售均在回暖”。

他表示，體驗式商品在實體賣場永遠比線上更有吸引力。

記者看到，五一商圈內的多個高端護膚品專柜，均為顧客提供免費體驗產品的皮膚護理和咨詢服務，這也是線上品牌用再華麗的包裝也難以與之抗衡的優勢。

護膚品牌被視為商場經營“活指標”

商場經營狀態良好，才有了引入更多國際一線品牌的可能。友誼商店負責化妝品招商的相關負責人介紹，商場為了引入一家品牌實力強的國際一線護膚品牌，要經歷一個長期且痛苦的“說服過程”。

該名負責人表示，海藍之謎入湘首家專柜選址友誼商店，與相關工作小組“堅持長期將同等一線高端品牌銷售數據、高端女裝品牌銷售數據”等材料發郵件給品牌管理方，協調出商場相對優勢的專柜位置不可分割，“只有當品牌對商場整體運營狀態、相關品牌銷售情況都滿意時，才有進一步洽談的可能。”

一名百貨業內人士也表示，走進一家商場，看它的護膚品品牌檔次便能判斷出這家商場的整體招商水平，因為護膚品牌是對商場經營狀況最敏感的，消費群體大部分是女性，所以會根據女裝品牌的檔次和銷售額來做預判，“而一旦銷售達不到預期，他們撤起柜來也是毫不留情。”

這也就是說，近段時間以來五一商圈頻現大牌護膚品落戶，側面證實了商場經營正呈現良性好轉，品牌商對商場銷售預期持樂觀看好心態。

線上打得火熱，讓星城的消費者快要忘了，近幾年來相對安靜的五一商圈。這個中南地區曾經的不二霸主，由于互聯網的沖擊，地鐵l、2號線、新成員九龍倉的相繼施工，沉寂了相當長的時間。

值得一提的是，一拖再拖的地鐵一號線終將于2016年與長沙市民見面，這也意味著，從黃興南路架到黃興中路上的圍擋也將最終全面拆除。而一直以來猶抱琵琶半遮面的長沙海信廣場即將于12月與長沙市民見面，而飽受矚目的香港九龍倉也已初見雛形。兩大新鮮血液的加入，無疑會讓在中南地區都頗有名氣的五一商圈煥發出全新的生機來。