從聽眾到用戶——互聯網時代中變革的廣播

□汪楠

從聽眾到用戶——互聯網時代中變革的廣播

□汪楠

面對互聯網的強勢挑戰，相較于報紙的衰落、電視的掙扎，廣播憑借其不可替代的優勢和忠實的聽眾群體堅守著固有的市場份額。互聯網的興起是一次寶貴的契機，除了廣播電臺，各類音頻網站、播客網站早已占據互聯網音頻傳播的一席之地，傳統廣播的變革迫在眉睫。互聯網在為傳統廣播帶來強烈沖擊的同時，也改變和重塑了廣播。

廣播；互聯網；新媒體

一、廣播的革新之路

（一）與互聯網特征的契合

為了在互聯網時代逃脫滅頂之災，傳統媒體紛紛使出渾身解數，“媒介融合”“媒體轉型”“全媒體跨平臺”等理論被經常提及。在多數人眼中，廣播具有單一聲音形式的天然劣勢，這在“全媒體化”的互聯網時代顯然格格不入。然而，換一個角度來看，單一的聲音形式未必不是優點。單一的聲音意味著解放了眼球，這是以文字為依托的報紙和以視頻為依托的電視所無法擁有的優點。當今人們生活節奏快，事務繁雜，唯有聲音可以成為隨時隨地的伴隨者。另外，互聯網時代強調利用碎片化的時間，而聲音的單一性在此時顯得更為便捷，更具有優勢。“解放眼球”和“隨時隨地伴隨”是廣播的兩大特征，它們構筑了廣播的可移動性，而其正是互聯網時代所著重強調的發展特性。可以說，廣播與互聯網有著與生俱來的共存與兼容的關系。正如美國新媒體技術專家羅杰?菲德勒（Roger Fidler）所說的，“新媒介并不是自發地和獨立地產生的——它們從舊媒介的形態變化中逐漸產生。……