真人秀節(jié)目中花字的視覺設(shè)計與創(chuàng)作

□趙瑩

真人秀節(jié)目中花字的視覺設(shè)計與創(chuàng)作

□趙瑩

本文主要探討大型戶外真人秀電視節(jié)目中花字的包裝設(shè)計，論述不同類型與功能花字的內(nèi)容創(chuàng)作與視覺設(shè)計的方法與要點。主要體現(xiàn)在花字的字體選擇、字號大小、配色方案、畫面構(gòu)圖、出入場動畫與音效等方面的視覺設(shè)計。

花字；視覺設(shè)計；真人秀

近兩年，《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《一路上有你》《花樣姐姐》等大型戶外真人秀節(jié)目活躍于各大衛(wèi)視熒屏并長期占據(jù)收視率榜首位置，節(jié)目的成功除了歸功于節(jié)目新穎的形式與創(chuàng)意，畫面的后期包裝設(shè)計功不可沒，花字的大量運用成為這類真人秀節(jié)目的特色與亮點。

一、花字的定義及分類

花字指的是電視節(jié)目中的花樣式字幕，來源于韓國綜藝節(jié)目。花字的設(shè)計包含字幕的文字內(nèi)容和表現(xiàn)形式兩個方面，表現(xiàn)形式具體包括字幕的字體設(shè)計、圖形設(shè)計、動畫設(shè)計和音效設(shè)計。目前，我國的真人秀節(jié)目中的花字運用主要有三種類型：1.說明性花字，主要用來介紹節(jié)目時間、地點、扮演角色、游戲環(huán)節(jié)、游戲規(guī)則等；2.強調(diào)性花字，通常出現(xiàn)在話題和笑點較多的地方，用來突顯嘉賓的性格特征和渲染節(jié)目氛圍；3.解釋性花字，用來描述嘉賓的心理活動變化，讓觀眾在理解嘉賓的內(nèi)心獨白之外，增強“笑”果。配合電視畫面，不同的花字類型與功能有著不同的從內(nèi)容到視覺風(fēng)格的設(shè)計與表現(xiàn)方式。

二、花字的設(shè)計與制作

花字的設(shè)計與制作由圖文設(shè)計團隊來完成，一般的制作流程為拿到初剪后的節(jié)目就按照腳本結(jié)合畫面來構(gòu)思花字的內(nèi)容，然后根據(jù)不同用途的花字來為其選擇字體、搭配顏色、設(shè)計畫面構(gòu)圖方式、繪制卡通元素、制作入場動畫并選擇合適的音效。

1.內(nèi)容創(chuàng)作

在花字的內(nèi)容創(chuàng)作上，對于強調(diào)性和理解性這兩種需要構(gòu)思表達內(nèi)容的花字類型來說，要充分考慮觀眾目標群體的語言喜好。目前我國的真人秀節(jié)目的觀眾群體大部分為年輕人，80后、90后、00后喜愛并接受的電視語言已逐漸向口語化、符號化轉(zhuǎn)變，熱衷于網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)符號和當下流行的熱門詞語。因此，花字內(nèi)容創(chuàng)作人員，要緊跟年輕人的思路和語言模式，不斷學(xué)習(xí)當下熱門的詞語，并且實時關(guān)注網(wǎng)絡(luò)頭條與熱門話題，能夠及時把最新產(chǎn)生的熱門詞句融合到節(jié)目中。另外，創(chuàng)作人員還應(yīng)與觀眾多互動，搜集觀眾對節(jié)目的評論，及時地把觀眾對明星的總結(jié)與評論金句搬上熒幕，創(chuàng)作出更“接地氣”的花字內(nèi)容。如《極限挑戰(zhàn)》第一季播出后，明星張藝興展示了乖乖男、溫柔善良的性格特征，又因為他屬羊，粉絲為他起綽號“小綿羊”。制作組搜集到這一信息后，在第二季中多次重復(fù)“小綿羊”這一標簽花字，獲得了觀眾的認同。而對于單純交代信息作用的說明性花字在內(nèi)容的設(shè)計上要做到高度的概括性和說明性，簡短精湛簡單易懂。

2.視覺風(fēng)格設(shè)計

花字的視覺風(fēng)格設(shè)計根據(jù)不同的用途與功能有著一定的差別。說明性花字為了準確清晰地傳達信息，字體一般選擇沒有變形的普通字體，字號適中，字符間距排列整齊。字體顏色一般為單色填充，并為其添加描邊，描邊顏色與填充色多為明暗對比色。說明性花字通常注重信息傳達，因而不必添加花哨的裝飾元素，以免造成畫面混亂。需要特別強調(diào)的文字通過顏色的對比或者添加幾何形狀的底色來處理。在畫面的構(gòu)圖上通常位于畫面中下方位置，以水平或垂直方向排列。花字的入場動畫通常為簡單的位移關(guān)鍵幀動畫，并配有簡短的提示性音效。說明性花字和普通字幕比較相似，主要依靠色彩的明暗、冷暖、互補的對比變換來進行裝飾與強調(diào)，即美觀又具備功能性。

3.圖案設(shè)計

強調(diào)性花字多借助于卡通元素與符號圖案來幫助渲染明星的情緒變化，如箭頭作指示、速度線作強調(diào)、黑線表現(xiàn)尷尬，火焰字為情緒發(fā)怒、汗珠表示窘迫、感嘆號驚訝、問號的疑惑等。字體多選擇藝術(shù)字體，字號變化較大，經(jīng)常為字號逐字變大排列。文字以清新明亮的單色填充并描邊，裝飾圖案元素則常用警戒色如黃與黑、紅與黑這樣明度與純度對比強烈的顏色一組搭配。花字入場多采用逐字出字關(guān)鍵幀動畫和大小關(guān)鍵幀動畫，畫面活潑富有跳躍感。與鏡頭畫面常常形成非均衡構(gòu)圖方式，幫助渲染不穩(wěn)定、不和諧、緊張刺激、動蕩不安的氛圍。

4.文字運用與裝飾設(shè)計

解釋性花字字體多選取Q版卡通字體或者比較可愛的少兒字體，用粉、黃、藍、綠色系的糖果色填充，并且配有情緒泡泡，同時大量運用小的裝飾圖案做點綴，例如心形、花朵、喜怒哀樂表情等卡通圖案來展示明星心理，說明心意。明星內(nèi)心的喜悅、悲傷、疑惑、自責、失望等，都可以借助情緒泡泡裝飾的花字來進行抒發(fā)與營造。解釋性花字多采用淡入淡出的出入場動畫，多漂浮于鏡頭中明星的周圍構(gòu)圖，與鏡頭畫面形成點與面的對比與呼應(yīng)。

三、結(jié)語

花字的包裝設(shè)計大量應(yīng)用于真人秀節(jié)目中，增加了電視節(jié)目的畫面美觀性，為觀眾帶來更好的視覺感受和全新的視覺體驗。花字的興起和廣泛應(yīng)用預(yù)示著我國的電視節(jié)目包裝進入了一個新的階段，即開始注重電視節(jié)目的畫面美化包裝。從字幕和特效等視覺設(shè)計入手，追求畫面的精致和細節(jié)完美將是我國電視包裝設(shè)計未來的發(fā)展趨勢。

1.鄭安迪,宋一航,王鈺.特效字幕在戶外真人秀節(jié)目中的敘事作用研究——以東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(07).

2.黃麗麗.真人秀節(jié)目中特效字幕功能研究——以《爸爸去哪兒》為例[J].東南傳播,2015(01).

3.沈佳如,宋曉穎,顧佳欣,王一磊.男神與花字的邂逅——淺談《兩天一夜》戶外真人秀字幕包裝[J].影視制作,2015(05).

(作者單位：上海電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院動畫學(xué)院)