淺析旅游景觀形象的攝影宣傳

◎張晗

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淺析旅游景觀形象的攝影宣傳

◎張晗

摘要：讀圖時代和信息傳達時代的到來，使攝影藝術依靠其自身的特點，在旅游形象的宣傳中占據絕對優勢。特別是在傳播媒介非常發達的今天，攝影在旅游形象宣傳中發揮著重要作用。本文從攝影對旅游景觀形象的宣傳內容、宣傳形式、宣傳效率出發，探析攝影在旅游景觀形象宣傳中的特點。

關鍵詞：攝影 宣傳 旅游形象

隨著經濟的發展和人們生活質量的提高，旅游業發展迅速。基于旅游業帶來的巨大經濟效益，旅游景區為增強旅游市場的競爭力，不斷加大對旅游宣傳營銷工作的投入。旅游景觀是旅游景區形象的基礎，而旅游景觀具有不可移動性，這一特性決定了景區的營銷工作對其景觀形象宣傳具有很強的依賴性。旅游景觀形象的永恒存在，決定其成為旅游景區開發和經營的重要因素。可以這么說，旅游景觀形象是旅游景區的“名片”。

“旅游熱”促使旅游形象宣傳工作的不斷發展和創新，在旅游景觀形象的宣傳中，攝影因其強大的造型手段和表現力，在旅游景觀形象宣傳中發揮獨特的優勢。運用攝影藝術拍攝的圖像更具真實性、直觀性、形象性、快捷性等特點，這使它比其他傳播方式更容易吸引旅游者的目光。攝影在旅游景觀形象宣傳上的特點主要體現在：

1.在宣傳內容上，攝影對旅游景觀形象的宣傳更直觀、更豐富

在旅游景區內，有著豐富的自然景觀和人文景觀。“江作青羅帶，山如碧玉簪”，旅游點的視覺美可以滿足人們旅游的終極目標——暫時脫離日常居住與工作環境，進入另外一個全身心愉悅自如的神圣境地。攝影可以對旅游點秀麗的山川、雄偉的建筑、獨特的文化進行直觀表達和藝術表現。拍攝出來的攝影作品也可以進行有效的后期處理，具有極佳的真實性和藝術感染力，吸引觀眾注意力，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，讓觀眾有身臨其境、現場同步的感受，增強旅游地在觀眾心目中的形象。

2.在宣傳形式上，攝影對旅游景觀形象宣傳形式多樣，手段新穎

社會現代化進程的加速，特別是網絡媒體和移動媒體的出現，讓攝影對旅游形象的宣傳不斷創新。旅游宣傳利用攝影手段進行宣傳的媒介有廣告宣傳、網絡宣傳、電視媒體傳播等，這些宣傳媒介信息傳播豐富、靈活性強，能夠帶給觀眾不一樣的視聽體驗。而旅游宣傳利用攝影手段進行宣傳的形式有紀錄片、形象宣傳片、專題攝影、攝影大賽等。值得一提的是，近年來很多著名景區通過舉辦攝影大賽加強對外互動，邀請知名攝影師、攝影愛好者進行拍攝活動，經過攝影師的精心拍攝與投稿，一系列高要求、高水準、高質量的美麗風光和頗具地方特色的風土人情被展現出來，觀眾通過這些攝影作品可以更真切地感受到景區的美景。通過攝影大賽，景區形象得到強有力的傳播，提高了景區形象的知名度。

3.在宣傳效率上，攝影對旅游景觀形象的宣傳更快捷、更廣泛

相比于文字需要觀眾進行解讀，容易帶來視覺疲勞，圖像在信息傳達上更直接有效。攝影通過制造圖像，使旅游地的形象公布于眾，在網絡普及的今天，圖像的重要性甚至在某些方面超越了文字，成為最重要的信息傳達載體。另外，攝影完成拍攝的時間只是一瞬間，速度快，通過畫面定格，對旅游景觀真實、直觀地表現，使它更容易被觀眾接受。而數字化技術的發展，使攝影與當代新媒體技術進行緊密結合，傳播更方便、力度更廣。將旅游景觀宣傳圖像通過網絡瀏覽、微信推廣等新媒體傳播形式進行傳播，擴大了宣傳范圍，使旅游形象得到進一步推廣。

成功的旅游宣傳會為景區帶來更多的游客，增加經濟效益。攝影在旅游形象的宣傳工作中無疑擔任著重要角色，為旅游形象宣傳提供了更廣闊的發展空間。因此，借助攝影手段向觀眾傳遞旅游地的景觀信息，構建良好形象，吸引游客前去體驗，具有十分重要的意義。我們要大力發展和推崇攝影宣傳，加大景區景觀形象宣傳力度，增強旅游市場持續發展的活力與動力，為人民群眾提供更優質的旅游服務。

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（責任編輯 劉月嬌）

作者簡介：（張晗，女，湖南師范大學美術學院，碩士，研究方向：廣告攝影）