論現(xiàn)代信息技術背景下的文化產(chǎn)業(yè)管理

張立華

摘 要：信息化對文化產(chǎn)業(yè)的影響具有正面與負面的效應，尤其是“文化產(chǎn)業(yè)”的知識產(chǎn)權保護、信息安全、信息鴻溝與文化鴻溝等問題的產(chǎn)生，要求我們在信息化背景下，積極利用現(xiàn)代信息技術對文化產(chǎn)業(yè)的積極作用，消除不良影響，從而推動社會文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

關鍵詞：現(xiàn)代信息； 文化產(chǎn)業(yè)； 管理

當代科學技術日新月異地迅猛發(fā)展，極大地影響了人類生產(chǎn)、生活、消費等諸多方面，也為文化的開發(fā)、傳播、消費提供了廣闊的發(fā)展空間。以數(shù)字技術革命為代表的高科技進步，為激活文化資源、實現(xiàn)空前規(guī)模的產(chǎn)業(yè)整合準備了條件。與信息產(chǎn)業(yè)相關的文化產(chǎn)業(yè)正在成為世界各國政府制定知識經(jīng)濟時代的國家發(fā)展戰(zhàn)略，以及進行制度創(chuàng)新的核心內(nèi)容；以信息技術為依托，構建新的文化產(chǎn)業(yè)管理方式也成為了必然趨勢。

一、文化產(chǎn)業(yè)對信息技術的需求分析

（一）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對信息技術的依存性

1.“有聲有色”的傳播技術

作為現(xiàn)代化的傳媒——廣播、電視等不僅要求“有聲有色”地傳播，而且要求具有同步與異步進行現(xiàn)場直播、錄播、選播的功能。不僅要求做到聲畫結合、現(xiàn)場反映，而且要求及時反映與傳播、持續(xù)跟蹤反映與傳播的時效性、完整性。這就要求廣播、電視把多種技術手段結合起來，形成最優(yōu)化、最大化的傳輸網(wǎng)絡與覆蓋體系，既可發(fā)揮由點到面的大范圍、遠距離傳輸覆蓋優(yōu)勢；又可展現(xiàn)由點到點的“人際傳播優(yōu)勢回歸”的魅力（如音頻、視頻點播）；同時，可把片斷傳輸與系統(tǒng)傳輸，即時傳輸與非即時傳輸，地域性傳輸與跨境傳輸、全球傳輸，視聽合一傳輸與聲畫分離傳輸，大眾化傳輸與小眾化傳輸，電子傳輸與印刷傳輸，公開傳輸與加密傳輸?shù)冉Y合起來。

2.音像媒體的衍生產(chǎn)品及其運用的技術

音像制品作為音像媒體的衍生產(chǎn)品與電子出版物的演進，同樣凸現(xiàn)著文化產(chǎn)業(yè)對信息技術的不斷需求。音像制品包括唱片、錄音帶、激光唱盤等。錄像帶、激光唱盤等數(shù)碼光盤技術的運用，使音像出版領域不斷擴大，形成多層次、立體化發(fā)展的格局[1]。

（二）信息技術背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.通過數(shù)字化建立在線多媒體館藏

不少圖書館擁有音像資料的館藏。以錄制本地時事電視節(jié)目為例，VHS錄像帶和錄像機仍被廣泛使用。這類模擬媒體有不少缺點：一是拷貝使得畫面效果損失；二是用于錄制及重放的錄像機的質量也影響著畫面的質量等。

這些缺點通過數(shù)字化可以消除。因為不同于模擬媒體，數(shù)字化音像資料不會因為使用、存儲、復制而損耗。重放數(shù)字化音像片段時，幾乎可以即時讀取，也可從任何時段開始或結束，從而省去了冗長的搜尋與倒帶時間。同時，制作、存儲、復制及分發(fā)簡單易行，所需費用低；并可通過網(wǎng)絡傳播，用戶可隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)在桌面上直接獲取多媒體資源。此外，多位用戶可在同一時間內(nèi)分享網(wǎng)絡音像資源，從而省去了資料在用戶之間傳遞的等待時間。

2.通過互聯(lián)網(wǎng)無間隙地向讀者傳送多媒體資源

音像資料一旦被數(shù)字化后，即可被放置在服務器上，以便讀者通過互聯(lián)網(wǎng)讀取。通常，當一位讀者點擊數(shù)字化音像文件在服務器上的鏈接時，即可下載該文件，然后進行播放。然而，由于數(shù)字音像文件一般較大，從點擊到播放的時間間隔往往很長。

這就需要“流式”技術解決這個問題。它是指一種數(shù)據(jù)傳輸技術，使用這種技術能夠使數(shù)據(jù)的傳輸過程如同連續(xù)不斷的流水。而且，“流式”文件不會被下載到磁盤上，從而保護了版權，同時也避免了大型音像文件占用讀者電腦的磁盤。由于不必擔心文件下載時間與硬盤空間，“流式”技術使讀者可無間隙地在網(wǎng)上瀏覽時間較長和文件較大的音像資源。

二、信息技術背景下文化產(chǎn)業(yè)管理的舉措

（一）實行信息化與文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展

中國當代信息化發(fā)展戰(zhàn)略要考慮如何帶動工業(yè)化，包括如何帶動文化產(chǎn)業(yè)的能級的提升；而信息化背景下文化產(chǎn)業(yè)的管理要考慮如何應對信息化挑戰(zhàn)，接受其滲透、影響，通過互動，一方面走產(chǎn)業(yè)化、國際化之路，一方面維護文化多樣化、民族化。

制定信息化與文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展戰(zhàn)略首先要重建“人文精神”，使人文精神與現(xiàn)代化進程的要求在文化精神上接軌融通。科學發(fā)展觀催生著新型的國民核算體系，即“綠色GDP”。現(xiàn)有GDP不能完全反映經(jīng)濟發(fā)展與自然、環(huán)境的平衡。它不考慮資源的稀缺性與生態(tài)的退化；它只紀錄產(chǎn)出而不考慮其社會效益。信息化與文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，就是要增加“綠色”的GDP，消除“財富虛數(shù)”。

此外，還必須發(fā)揚民族文化優(yōu)良傳統(tǒng)，吸取傳統(tǒng)智慧。中國經(jīng)濟的穩(wěn)步增長、綜合國力日益增強成為文化、信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。文化多元化與文化全球化交融的態(tài)勢表明，中國的傳統(tǒng)文化并非與現(xiàn)代化相矛盾，是可以成為現(xiàn)代化的動力的[2]。

（二）要消除“數(shù)字鴻溝”和“文化鴻溝”

一是在網(wǎng)絡基礎設施建設全面鋪開的同時，我們要將信息資源的開發(fā)利用作為我國信息化建設的首要任務。中國數(shù)字文化工程既要著力于公共文化建設，又要促進信息文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括信息、文化產(chǎn)業(yè)走向國際市場。

二是要消除我國地區(qū)間，東南沿海發(fā)達地區(qū)與中西部數(shù)字、文化鴻溝。西部大開發(fā)是在人類進入信息社會背景下，我國用信息化帶動工業(yè)化，在西部悠久的歷史文化和豐厚的民族文化積淀基礎上的再度開發(fā)。如何有效地保護、傳承和利用西部豐富的文化資源，培育、開發(fā)并形成遍布西部城鄉(xiāng)的信息、文化產(chǎn)業(yè)，是須格外注意的問題。

三是要樹立信息、文化產(chǎn)業(yè)的新觀念。樹立信息、文化是經(jīng)濟發(fā)展內(nèi)在因素、信息、文化也是生產(chǎn)力的觀念，樹立文化不僅要搭臺，也能唱大戲的新觀念；樹立信息、文化產(chǎn)品不僅是一種精神產(chǎn)品，也是一種特殊商品的新觀念；樹立信息、文化不僅需要投入，也能夠產(chǎn)出的觀念。

四是要引導消費，培育市場。信息、文化市場是溝通信息、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費的中間環(huán)節(jié)，也是聯(lián)接信息、文化與經(jīng)濟的橋梁和紐帶，要在尊重和不斷提高社會心理承受能力的基礎上，逐步改變農(nóng)民文化生活習慣和接受現(xiàn)代信息服務文化娛樂，培養(yǎng)新型的信息、文化消費群體，倡導先進的信息、文化消費觀念。

（三）營造公平、公正和公開的投資環(huán)境

我國一個非常尖銳的問題是：一方面是大量的信息、文化市場需求放空，缺少投資的規(guī)模；另一方面是大量的投資無法進入信息、文化產(chǎn)業(yè)領域，包括產(chǎn)業(yè)資本、金融資本和社會資金。其重要原因是，信息、文化產(chǎn)業(yè)領域缺乏健全的法制和法規(guī)體系，造成風險成本急劇攀高，投資者望而生畏。有些信息、文化產(chǎn)業(yè)領域被設置了禁入門檻，民間資金難以逾越，投資者望而卻步[3]。

信息、文化產(chǎn)業(yè)是一個涵蓋包括信息技術、信息資源開發(fā)、信息服務、電影、版權業(yè)、廣告業(yè)等在內(nèi)的廣大的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。單憑政府的力量無法解決長期困擾中國信息、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資金、技術、人力和管理的不足問題。要有效地克服這些困難，唯有適應全球化、信息化與加入WTO后政府職能轉變的新形勢，除“信息安全，文化例外”所需，社會主義意識形態(tài)導向所需，完全可以同對外全方位開放相應，對內(nèi)也實施全方位開放。充分整合社會的積極參與意愿，借助于民營的力量制定和實施以“民有市場準入”為政策內(nèi)容的信息、文化產(chǎn)業(yè)民營化發(fā)展戰(zhàn)略。

此外還要制定信息、文化產(chǎn)業(yè)和信息、文化市場準入的反壟斷政策，打破行業(yè)壟斷，尤其是信息、文化行政部門利用國家權力，保護下屬企業(yè)利益為特征的行業(yè)壟斷必須堅決革除。

三、結語

當然，我們在看到市場對文化資源配置作用的同時，也應認識到，市場并不可能完全解決文化發(fā)展的一切問題。這就要求我們既要順應市場經(jīng)濟的一般規(guī)律，又要有發(fā)展的眼光、創(chuàng)造的魄力，結合當代社會的信息技術，尊重文化發(fā)展自身的規(guī)律和特性，才能最終促進我國文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]張黎敏，雷旭婷，李建慧.文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)實踐教學研究[J].太原大學教育學院學報，2015（04）.

[2]黃婷.文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學生全媒體傳播思維的培養(yǎng)[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報，2015（06）.

[3]嚴於信.科技創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)管理制度間的波動關系[J].環(huán)球市場信息導報，2014（33）.