印刷業的可持續性

王浩成

困難的動力

造就如今印刷業及其可持續性的力量比較復雜，這讓印刷商及其客戶也常常感到困惑。其中的因素包括電子媒體、科技創新、跨媒體商業模式、環境法規、全球經濟以及越來越多的移動和互動媒體受眾。InMobi是移動廣告平臺的開發商，據InMobi預測，就消費者使用媒體的時長而言，有37%的時間用于移動設備，這個比例令人驚嘆。全球各品牌也正是利用了這一點。例如，隸屬于麥肯世界集團的Mark Fellows公司是一家全球廣告代理，其與IKEA合作不僅為IKEA的目錄提供二維碼印制而且還能提供特殊圖形印刷服務，并且通過該特殊圖形的頁面掃描使其內容得到擴展——使智能手機掃描之后可鏈接至IKEA的網站，由此獲得額外的家裝方案并進行促銷。

然而，復雜的新媒體選擇、數字技術的實現和環保要求可能造成市場的不確定性。對于眾多印刷商來說，如此大環境下的投資風險太大，所以他們會謹慎地尋找新經營方式，同時依靠數字工具來滿足不斷變化的客戶需求。成功的印刷商不斷重塑其業務，以便幫助客戶利用各種渠道、準確實現他們的商業和環保目標。

每個人都關注的問題

短期新奇的產品可暫時應對高漲的環保要求，但要做出成績還遠遠不夠。可持續性本質上是一個全球性的經濟問題，要解決這個問題需要巨大的資源。

A f f e r m a t i v e I n v e s t m e n t Management是全球首家專門從事綠色債券管理的公司。其聯合創始人斯蒂芬？菲茨杰拉德認為：環境解決方案本質上是經濟問題，因而是我們共同面對的問題。目前，從事應對氣候變化、減少環境影響的組織同盟不斷壯大。從《聯合國氣候變化框架公約》（UNFCCC）、ISO到美國《可持續發展綠色印刷伙伴關系》，加上規模較小的本地環保項目，環保意識在不斷增強，環境管理是每個人的責任，也是維護地球的必要舉措。

印刷無處不在

環境可持續問題雖然不易解決，但印刷行業可以發揮重要作用。之所以為可持續性，不單單因為其采用可再生資源。傳統印刷市場的崩潰促使廣泛的整合和再造。印刷商簡化了流程并實現自動化，不斷減少浪費和過量排放。在所有領域和地區，其成功存活證明了基于自動化和標準化精益和高效的生產。出現了諸如ISO 12647系列的行業標準，用以支持程序控制和數據驅動的生產，減少了浪費。通過自動化、標準化生產來管理所有印刷基質和數字輸出的色彩質量和油墨消耗量。也正是因為有了該類技術、標準和印刷技能，買家們才能相信每個活件的色彩都會非常精準，從建筑覆蓋物到產品標簽與包裝，無一例外。如此高效率最大程度地減少了排放和浪費，繼而不斷地提高環境可持續性和商業可持續性。

包裝和標簽占主導地位

包裝和標簽也許是我們最常共享的打印經驗。

歐洲包裝與環境組織認為：包裝應能夠在循環經濟中發揮其本身作用，即不斷優化資源利用，最大程度地減少浪費并不斷擴大產品和經濟價值。所以印刷商在投資時應考慮到可持續性。

色彩質量反映品牌商的價值、環保理念和可持續發展觀。速度則驅動著快速消費品包裝和標簽的生產。SmileyColor是美國一家包裝生產咨詢集團，其認為每天延遲產品上架將多耗費一個品牌10萬美元，由此可見，流程效率和控制至關重要。實現較高營業額、環境影響的妥善管理和浪費控制，這其中的平衡關系是很微妙的。

周圍正在發生著什么

先不談達到這種微妙平衡關系的范圍和復雜性，包裝業正有所回應。一個最有說服力的例子就是嘉士伯再循環社區（Carlsberg Circular Community）。在其活動中，嘉士伯公司與全球供應商通過合作不斷發展包裝材料優化產業，用于回收和再利用。目前開發出一種基于生物技術的綠色纖維瓶，該纖維瓶主要成分是可重復使用的木質纖維，具有可生物降解特性。

“通過戰略合作伙伴關系，我們可獲得更大規模和范圍的可持續活動。每當有潛在的合作伙伴有意加入社區，我們都會很興奮。團結起來，我們就能發揮持久的影響力”，嘉士伯集團可持續發展總監西蒙·博厄斯·霍夫梅耶表示。

西蒙總監還同時表示：綠色纖維瓶還能為創新型包裝印刷商提供機會。“目前，在我們再循環社區內還沒有涉及印刷業的合作伙伴，但我們絕不會拒絕該類合作伙伴的加入。”

金錢和法律

投資于可持續可選方案，是政府和投資商以及買家越來越關注的問題。Affirmative Investment Management的斯蒂芬·菲茨杰拉德同時是澳大利亞主權財富基金管理董事會的會員，該機構的主要職責是確保為聯邦政府養老金債務充分提供資金。斯蒂芬·菲茨杰拉德表示：“政府需要相信，我們應該著手一些事務，以保護環境，因為這是我們共同面臨的問題，而現在就應該擔負起責任、真正做一些有影響的事。”

這種情況雖然很棘手，但已經看到了曙光。就麥肯錫咨詢公司（McKinsey）來看，可持續性是70%首席執行官堅持的一種永久的管理手段。弗雷迪·伍爾夫是愛馬仕投資管理公司企業參與部副董事，他希望廣大公司應做出強有力的承諾，從供應鏈環節解決毀林問題，逐漸消除不可持續林業實踐。菲茨杰拉德先生還表示：“我們所作出的努力正收獲回報，但目前從事的實踐活動中還涉及ESG問題（環境、社會和治理問題）。”

控制對大氣、水和土地的排放以及化工法規，該類法規影響著包括印刷業在內的所有產業。美國許多州正著手加強綠色環保法律，聯邦政府正將目標鎖定在能量發生器方面。在中國，嚴格環境法規的執行正在進行中，但其中存在與全球立法不一致之處，讓國內法規的發展受挫。菲茨杰拉德先生解釋說：“這不僅僅在澳大利亞是股驅動力，在德國和斯堪的納維亞亦是如此。”市場也是不穩定的。Mercian Lables的艾德里安·斯蒂爾博士表示：“我們的客戶群對可持續性的興趣不一：一些客戶認為其是選擇供應商和審核流程的重要標準，還有客戶對此并不感興趣。”他還認為：“市場并未驅使我們采用任何特殊的環境管理系統，因此，我們通過在線資源積極管理我們的法律意識。”

不同地區的法規對承印物的成分、油墨和印刷耗材以及廢物管理作出了不同程度的規定。在英國，要求所有年處理量超過50噸的包裝公司必須進行廢棄物回收和再利用。在許多地區，采用含有高濃度揮發性有機化合物（VOC）化學油墨的印刷商須符合各種嚴格的法規，以確保健康和安全，避免污染。油墨制造商須符合各種化學法規，特別是用于易腐商品包裝材料的油墨。低油墨遷移特性極其重要，同時，油墨承印材料或包裝材料的配方也必須符合標準。

標準慣例

ISO 17098《可能妨礙回收作業的物質材料報告》是眾多實用材料之一。ISO 14001（《環境管理系統》）和ISO 16759（《印刷碳足跡的計算》）等標準幫助印刷商支持客戶的公共環境承諾，作用巨大。翠豐集團是家多渠道零售集團，據集團可持續發展高級顧問杰米·勞倫斯預測，截止2020年，翠豐集團需要100%完全環保可靠的木材和紙張。翠豐集團的材料還須符合許多環保法規，如美國《雷斯法案》、《歐盟木材法規》和《有害物質限制法規（二）》，以及其他可能涉及的法規。

然而，如果客戶不參與可持續發展的目標，將不會出現顯著變化。品牌商可以促使減少對一次性原料的依賴，不斷引導標簽承印物和印刷流程的創新。但市場和經濟會驅動印刷可持續性，因此，印刷可持續性所面臨的最大挑戰在于商業性、實用性和可持續性三者之間的優先關系。

這種動力影響印刷媒介供應鏈的所有方面及其內部聯系，需要動機和資源。妥善管理印刷的環境影響，就需要恪守在商業性、實用性和可持續性三方面的承諾，并辨清三者之間的關系。

印刷商平衡這些利益的方式是主觀的。他們必須能夠在各種相關環保框架內進行生產，并確保盈利。可持續性政策和生產模式的發展是印刷媒介供應鏈面臨的一項重大挑戰，印刷媒介供應鏈中的所有相關方都會參與。