打響“清新福建”旅游品牌形象推動發(fā)展新思路

□記者 黃藝鵬 實習(xí)記者 倪冰/文

打響“清新福建”旅游品牌形象推動發(fā)展新思路

□記者 黃藝鵬 實習(xí)記者 倪冰/文

春風(fēng)送暖的時節(jié)，對于外出旅游那是再好不過的事，在工作之余，遠離工作場所，遠離人間是非，來到一個寧靜的、沒人認(rèn)識自己的地方，隨心所欲的投入大自然的懷抱，陽光正好外出走走可以放松心情，回歸自然，回想一下過去的事情，暢想一下未來。福建有著濃郁的文化氣息，有著得天獨厚的地理優(yōu)勢，加之福建又屬于沿海城市，依山傍海的地理特點也造就了福建豐富的旅游資源，而且除了鼓浪嶼，武夷山，泰寧，清源山，白水洋，太姥山等自然風(fēng)光外，還有土樓、安平橋、三坊七巷等人文景觀。有著如此之多的旅游勝地，怎可不向大眾展示，因此國家把福建定位為“清新福建”的旅游形象。2014年元旦，清新福建旅游形象宣傳廣告在中央電視臺《新聞聯(lián)播》前倒1最優(yōu)黃金時段播出，向全國億萬觀眾展示福建作為“山海畫廊，人間福地”的靚麗旅游品牌形象。從此開啟了“清新福建”的新篇章。

經(jīng)過幾年推行的“清新福建”這一旅游品牌形象，已然成為了福建的活字招牌，為福建抹上了一筆濃重的色彩，為福建添光增彩。2016年福建省旅游行業(yè)將圍繞打響一個品牌：即“清新福建”旅游品牌。實現(xiàn)“三個清新”：自然環(huán)境清新、社會環(huán)境清新、工作作風(fēng)清新。實現(xiàn)一個目標(biāo)：把福建建設(shè)成為我國重要的自然文化旅游中心和國際知名的旅游目的地。啟動實施“五個三”戰(zhàn)略：著力建設(shè)全域生態(tài)旅游省、全國生態(tài)旅游先行區(qū)，海峽兩岸旅游交流合作先行區(qū)和21世紀(jì)海上絲綢之路旅游核心區(qū)“三大旅游區(qū)”；構(gòu)建藍色海絲、綠色生態(tài)和紅色文化“三大旅游帶”；打造福州省會城市、廈門國際門戶、武夷新區(qū)“三大旅游核”；推動旅游發(fā)展向國際化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，旅游服務(wù)向優(yōu)質(zhì)高效轉(zhuǎn)變“三大轉(zhuǎn)變”；力爭到2020年實現(xiàn)全省年接待游客總量突破5億人次，旅游總收入突破7000億元，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值比重突破8%“三大突破”，為建設(shè)“機制活、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富、生態(tài)美”的新福建做出貢獻。

為落實推進戰(zhàn)略實施，福建省旅游局特提出2016年福建省旅游工作“八大要點”：

一是重持續(xù)，打響“清新福建”品牌。完善品牌體系，以“清新福建”為統(tǒng)攬，打造二級、三級子品牌，形成聚合效應(yīng)，做到全省“一盤棋”。創(chuàng)新市場營銷，突出網(wǎng)絡(luò)和整合營銷，強化新媒體營銷，建立以福建旅游為核心，各設(shè)區(qū)市、重要景區(qū)旅游微博、微信、微電影、客戶端為支撐的自媒體微營銷炬陣，策劃創(chuàng)意營銷活動。實施福建旅游國際化戰(zhàn)略。精心策劃精品旅游線路，建立旅游推介和客源互送激勵機制。用好“中國海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”平臺，在“一帶一路”沿線重要客源地國家和地區(qū)加大力度推介“清新福建”。

二是抓龍頭，培育壯大旅游產(chǎn)業(yè)。培育旅游龍頭企業(yè)，突出資本運作，積極引進境內(nèi)外知名旅游企業(yè)集團來閩參與旅游資源開發(fā)和產(chǎn)業(yè)整合，支持福建省旅游發(fā)展集團做大做強，推動1家旅游企業(yè)上市，新增1家全國百強旅行社。延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。促進“旅游+農(nóng)業(yè)”，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，持續(xù)推進鄉(xiāng)村旅游“百鎮(zhèn)千村”建設(shè)，力爭創(chuàng)建15家以上休閑集鎮(zhèn)、130家以上特色村（含20個模范村）。打造旅游產(chǎn)業(yè)集群。持續(xù)培育大武夷生態(tài)旅游、土樓文化旅游、海絲文化旅游、廈門國際旅游母港、平潭國際旅游島等五大旅游產(chǎn)業(yè)集群。

三是強供給，加快旅游產(chǎn)品升級，推進項目建設(shè)，開展“個十百千萬”行動計劃，力爭到2020年，福建省全省建成廈門、福州兩個國際旅游城市和千億旅游產(chǎn)業(yè)城市、10個全域旅游縣（市）、100個休閑集鎮(zhèn)、1000個鄉(xiāng)村旅游特色村，10000個具有福建特色的觀光、休閑、度假、康養(yǎng)、研學(xué)等各類旅游產(chǎn)品。加快景區(qū)提升，繼續(xù)實施旅游景區(qū)提升工程，2016年全省重點提升30家旅游景區(qū)，新增20家A級旅游景區(qū)，創(chuàng)建兩家省級以上旅游度假區(qū)。拓展供給領(lǐng)域，實施福建旅游商品品牌建設(shè)工程，構(gòu)建“清新福禮”旅游商品品牌體系。積極支持平潭國際旅游島建設(shè)。指導(dǎo)平潭高標(biāo)準(zhǔn)完善國際旅游島發(fā)展規(guī)劃。配合有關(guān)部門爭取平潭國際旅游島相關(guān)配套政策措施。支持平潭完善旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，培育經(jīng)平潭赴臺旅游市場，打造兩岸旅游“黃金通道”。

四是優(yōu)服務(wù)，打造清新社會環(huán)境，完善旅游公共服務(wù)體系，重點推進“一個平臺+四大工程”，健全“笨游福建”的旅游公共服務(wù)體系，讓海內(nèi)外游客“到了福建，人人都是旅行家”。優(yōu)化旅游消費環(huán)境，修訂出臺《福建省旅游條例》，健全旅游市場聯(lián)合執(zhí)法監(jiān)管機制。加強旅游安全管理，倡導(dǎo)文明旅游，用好“清新福建·星光燦爛”文明旅游大平臺，實施“清新福建、最美記憶、共同締造”活動，營造良好的旅游消費環(huán)境。推進旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化工程，完善“清新福建”標(biāo)準(zhǔn)體系，優(yōu)化旅游消費環(huán)境。實施旅行社和“金牌”導(dǎo)游培訓(xùn)工程。加強旅游安全監(jiān)管。認(rèn)真開展安全隱患排查整治，抓好旅游安全標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提升工程，加強旅游安全宣傳教育工作，完善各級旅游安全預(yù)警機制。

五是求先行，深化閩臺產(chǎn)業(yè)融合，爭取先行先試政策，積極爭取國家賦予福建更多對臺旅游政策，推動莆田、南平等成為赴臺個人游試點城市，落實兩岸機動車輛互通行駛等政策。推動產(chǎn)業(yè)深度融合。持續(xù)舉辦“兩岸鄉(xiāng)村旅游圓桌會議”，提升閩臺鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)合作六大平臺。深化基層民眾交流。持續(xù)舉辦“閩臺同名村鎮(zhèn)續(xù)緣之旅”“萬名臺灣青年學(xué)子來閩修學(xué)旅游”活動，做大閩臺修學(xué)旅游產(chǎn)品。積極構(gòu)建兩岸“黃金通道”，充分發(fā)揮高鐵優(yōu)勢，與臺灣業(yè)界共同推出“高鐵+小三通”、“高鐵+客滾輪”和“高鐵+郵輪”等多樣化閩臺旅游產(chǎn)品，加快推動“環(huán)馬祖澳旅游區(qū)”建設(shè)。

六是建機制，強化區(qū)域旅游合作，主動融入“一帶一路”建設(shè)，用好“中國海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”平臺，持續(xù)推進與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的旅游合作，打造21世紀(jì)海上絲綢之路旅游核心區(qū)。深化跨省區(qū)域旅游合作，加快推進浙皖閩贛國家東部生態(tài)旅游實驗區(qū)建設(shè)，建設(shè)全國生態(tài)旅游先行區(qū)。持續(xù)深化與長三角、泛珠三角、京津冀等地區(qū)的旅游合作。加快省內(nèi)區(qū)域旅游融合，進一步整合省內(nèi)跨區(qū)旅游資源，深化福莆寧和廈漳泉城市群旅游協(xié)作，發(fā)揮大武夷旅游聯(lián)盟、福建土樓聯(lián)盟、戴云山旅游聯(lián)盟作用，推動全省旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

七是增活力，加快旅游改革創(chuàng)新，推進體制機制創(chuàng)新，進一步增強全省統(tǒng)籌推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力，指導(dǎo)和推進廈門、南平、龍巖等地市開展旅游綜合體制改革，有條件的地區(qū)探索成立旅游發(fā)展委員會。推進自貿(mào)區(qū)旅游開放。復(fù)制、推廣自貿(mào)區(qū)成功經(jīng)驗，進一步放寬旅游業(yè)限制。推進重點領(lǐng)域改革。推動景區(qū)管理體制改革，引進各類社會資本參與景區(qū)管理和營運。

八是高效率，形成清新工作作風(fēng)，強化作風(fēng)建設(shè)，強化激情創(chuàng)業(yè)，深入開展“三嚴(yán)三實”專題教育，扎實推動“馬上就辦”、“四下基層”等活動，嚴(yán)格落實中央“八項規(guī)定”，自加壓力，激情創(chuàng)業(yè)，著力提升工作效率，主動把旅游業(yè)融入全國全省經(jīng)濟社會發(fā)展大局，瞄準(zhǔn)一流目標(biāo)，爭創(chuàng)一流業(yè)績。增強旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)自信、行業(yè)自信和事業(yè)自信，強化隊伍建設(shè)。強化隊伍建設(shè)，繼續(xù)舉辦“清新福建大講堂”，持續(xù)推進“百千萬旅游人才培訓(xùn)工程”，聯(lián)合省內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)和高等院校、教育研究機構(gòu)和行業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)，規(guī)劃建設(shè)“福建省旅游產(chǎn)業(yè)人才智匯教育培訓(xùn)和綜合服務(wù)平臺”。

“清新福建”的再起航，再次打響了“清新福建”這一品牌，為落實推進戰(zhàn)略實施，福建省旅游局推行的八大點，能夠有效的強化旅游經(jīng)濟的發(fā)展，建設(shè)更為繁華的福建，打造一個清新、美麗、雅致、貼心、繁榮為一體的新型旅游勝地，建成使外來游客流連忘返的福建。