第三份《德魯巴全球趨勢報告》印證行業的樂觀情緒

徐世垣

盡管印刷行業受到了價格下降、利潤微薄，以及尚未完全克服的金融危機的影響，印刷服務商卻越來越樂觀地看待2016年。這一點從第三份《德魯巴全球趨勢報告》中可見一斑，為完成此報告，2015年秋曾調查了約1100家印刷服務商和350家供應商的主要經濟數據和行業的普遍發展。其他調查結果涉及數字印刷與傳統印刷方法的比例，以及作為增長動力的功能印刷和包裝印刷。

自2013年以來，受德魯巴博覽會的委托，由英國印刷未來市場研究公司和瑞士Wissler & Partner公司進行調查。國際最大的印刷專業博覽會經理Sabine Geldermann女士稱：“這些調查給我們提供了關于評估行業的發展和與此有關的德魯巴戰略發展的重要信息。”英國印刷未來市場研究公司Richard Gray先生說：“2016年的情景不像2015年一樣。一些地區，如北美經濟開始繁榮，其他一些地區發生戰亂。在一些細分市場的情況也相似：包裝和功能印刷普遍看好，而商業印刷市場的供應商面臨巨大的挑戰，更不用說出版業的那些供應商了。”

第三份《德魯巴全球趨勢報告》結果表明，2015年國際受訪的印刷廠約37%評價較好，而12%受訪的印刷廠評價較差——這相當于25%的積極平衡。展望未來印刷廠普遍看好。50%的受訪者期望他們的經濟形勢有所改善，只有6%的受訪者預期惡化——這相當于44%的積極平衡。按地區來觀察，2015年秋調查結果顯示的受訪者在所有地區對2015年持樂觀態度，其中在非洲、澳大利亞/大洋洲、中東和亞洲屬于最強勁的增長地區。總體來說，對2016年所有的預測都是樂觀的。商業印刷和功能印刷 （有時也稱之為工業印刷） 比2015年有較大的增長。

數字技術增長最快

在觀察常見的14種印刷方法時發現，預期數字技術增長最快 （每年平均增長28%）。其中單張紙膠印顯著增長——主要在出版印刷（凈增長7%）和包裝印刷（+12%）方面。柔印主要在包裝印刷方面成功地使用（+18%），凹印以溫和的速度（+3%）增長。據《德魯巴全球趨勢報告》顯示，絲網印刷（+11%）在功能印刷中屬于增長行業，數字技術在該行業起重要作用。

雖然大部分銷售額仍在傳統印刷方法中產生，但根據調查結果，數字印刷在數量和價值上都不斷增長。只有13%的受訪者報告的包裝印刷例外，包裝印刷中數字印刷銷售額只占2%（商業印刷占35%，出版業占24%，功能印刷占59%）。如果涉及到可變的內容印刷，那么數字印刷可以發揮其優點：據59%的功能印刷企業和35%的商業印刷廠報告，他們的數字印刷銷售額超過25%分攤在可變內容方面。根據調查結果顯示，網絡印刷 （Webto-Print） 似乎不景氣，2014～2015年只增長1%。在網絡印刷方面，只有北美和作為細分市場的功能印刷有較大的數量增長。

《德魯巴全球趨勢報告》結果的可用性

第三份《德魯巴全球趨勢報告》的詳細結果將在3月中旬用英文公布。簡化版用7種文字（英、德、法、西、葡、中和俄文）可在德魯巴網頁上查閱。每3年一份的《德魯巴全球趨勢報告》由涉及技術趨勢和技術變化的兩份《德魯巴全球洞察報告》補充而成。題為“互聯網對印刷的影響——數字洪流”的第一份報告評價互聯網和數字媒體對印刷業的重要性和影響。2015年11月的第二份題為“觸摸未來”的報告對創新技術的增長潛力進行深入調查。所有報告都可以在德魯巴網頁上付費下載。

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德魯巴的歷史印證印刷業的轉型

斯圖加特傳媒大學的印刷工業計劃和控制專科Bernd Jrgen Matt教授在最新一期《德國印刷者》作為“業內知情人”撰文，對德魯巴印刷博覽會的影響力發表了如下看法。

德魯巴2016開幕在即。毫無疑問，這是展示令人印象深刻的技術和系統并具有巨大影響力的盛會。過去這個著名的博覽會總是給印刷業發出強大的推動力，這也是本屆展會所期待的。此次展會提供展品范圍很廣，從提高現有過程生產效率的部件到增加產品價值的展品直到“未來的主旋律”，如印刷和媒體生產的個性化和自動化。博覽會的歷史印證了印刷業及其創新能力的轉變。

以前把重點放在純技術主題上，現在己經從根本上改變了。此外，2014年德魯巴展會已經在操作、計劃和戰略層面上涉及過程網絡。當時人們在談論“網絡印刷廠”、基于CIM理念、印刷工業的“計算機集成制造”主題。其實早在1990年就為這些主題創造了理論方法，當時這是具有巨大潛力的合理化主題，也正適合印刷業的中型企業。

CIM （計算機集成制造） 被視為現今討論工業4.0想像的先驅者，工業4.0是同名研究項目創造的新詞，該項目原來由德國教育和研究部資助，其背后隱藏著具有以智能聯網的產品研發、生產、物流和以客戶為目標的高度復雜的模式。信息物理系統 （CPS） 是技術基礎，該系統對中小型企業是否適合，尚有待觀察。這個主題也值得在我們行業認真看待。除展出機器和服務之外，德魯巴博覽會還有另一個越來越重要的功能，這就是作為在個人專業層面上交流經驗和意見的平臺。系統供應商基于深刻的市場知識，能夠在其客戶確定定位和方向時給予支持和幫助。不要忘記，由現代高科技產生的所有魅力，都涉及為滿足現在或未來市場要求的“工具”。

經濟上取得成功的前提是可承受的業務模式、優化的過程和量身定制的技術，而要達到此目標往往有漫長的以及崎嶇不平的路要走。