從印刷到銀行？這事是真的！

余堃

“印刷企業(yè)居然也可以用大數(shù)據(jù)來從事金融事務(wù)，這聽起來有些不可思議，但在信用環(huán)境成熟的社會里，通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)來構(gòu)建信用評價體系，這在很多國家已經(jīng)是稀松平常的事情。”

最近筆者從金融圈的朋友那里聽來這么一個故事：一家頗具規(guī)模的印刷企業(yè)經(jīng)營穩(wěn)定、信用良好，被當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)提供了1000萬元的授信額度。而這家印刷企業(yè)的客戶——一家從事當(dāng)?shù)剡B鎖餐飲的企業(yè)，每月都會固定在該印刷企業(yè)印制當(dāng)季宣傳資料和菜單等印刷品，某天這家餐飲企業(yè)為了擴(kuò)大經(jīng)營，希望從金融機(jī)構(gòu)貸款100萬元，可金融機(jī)構(gòu)卻給出了這樣的方案：由印刷企業(yè)向金融機(jī)構(gòu)提供餐飲企業(yè)每月印制印刷品的數(shù)量和種類的列表及價格，加上支付印刷款情況，由數(shù)據(jù)分析出該餐飲企業(yè)運(yùn)營正常，支付信用良好，且有擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模的需求和必要。于是，經(jīng)印刷企業(yè)同意，將印刷企業(yè)1000萬元授信額度中提供100萬元額度給這家餐飲企業(yè)，餐飲企業(yè)順利獲得100萬元貸款，印刷企業(yè)也獲得了相應(yīng)的利息。

印刷企業(yè)居然也可以用大數(shù)據(jù)來從事金融事務(wù)，這聽起來有些不可思議，但在信用環(huán)境成熟的社會里，通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)來構(gòu)建信用評價體系，這在很多國家已經(jīng)是稀松平常的事情。即使在中國，也有京東白條和阿里巴巴螞蟻花唄，其實(shí)和上面的故事異曲同工，將每個人的購物記錄進(jìn)行分析得出個人的財務(wù)狀況及信用額度，提供小額的貸款服務(wù)。

而印刷企業(yè)獲取并利用大數(shù)據(jù)，有著天然的優(yōu)勢。

首先，印刷是社會民生中一項基本的服務(wù)，無論是出版、教育，還是包裝、廣告，社會每一個領(lǐng)域都需要印刷產(chǎn)品和服務(wù)，而且往往這些印刷產(chǎn)品和服務(wù)與客戶本身的經(jīng)營情況息息相關(guān)。比如曾有調(diào)研機(jī)構(gòu)從一家售樓處對外發(fā)放樓盤宣傳品數(shù)量，推斷出該售樓處對近期房地產(chǎn)市場及銷售預(yù)期的判斷；也有工業(yè)間諜從某手機(jī)廠商下單的新款手機(jī)說明書印刷品中，獲取了其尚未上市手機(jī)的獨(dú)特賣點(diǎn)。盡管客戶數(shù)據(jù)作為客戶資產(chǎn)的一部分是享有隱私權(quán)的，但如果有金融機(jī)構(gòu)將客戶印刷品消費(fèi)數(shù)據(jù)作為資信參考的一部分，后者可以獲取到合理的貸款信用額度，想來也是兩全其美的事情。

其次，印刷廠商面向眾多個人客戶或者企業(yè)客戶，生產(chǎn)的印刷產(chǎn)品和服務(wù)，并直接面向終端消費(fèi)者（同樣也是個人客戶或者企業(yè)客戶），這也決定了印刷企業(yè)在商務(wù)活動中承擔(dān)著數(shù)據(jù)交換的重要環(huán)節(jié)。不涉及到客戶本身受保護(hù)的數(shù)據(jù)，僅僅交易數(shù)據(jù)就是一筆價值非常可觀的大數(shù)據(jù)資源。換一個角度去理解，目前院線票房成為了電影投資中的重要大數(shù)據(jù)資源，什么題材的電影更受歡迎，什么演員更具票房號召力，甚至3D、MAX電影制式是否更適合這部電影的觀影人群，一切在電影投資開拍之前就已經(jīng)通過大數(shù)據(jù)得到了初步的結(jié)論。而直接和包裝、宣傳品、書籍、工藝品相對接的印刷，獲得的市場數(shù)據(jù)遠(yuǎn)比票房更有市場廣泛性和代表性。

最后，印刷企業(yè)是最早進(jìn)入數(shù)字化生產(chǎn)的工業(yè)類型之一，所有印刷內(nèi)容、制造工藝以及銷售物流等信息，已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化傳輸，這使得印刷企業(yè)的大數(shù)據(jù)采集無需進(jìn)行大規(guī)模的工藝改革，直接實(shí)現(xiàn)順利對接。通過印刷內(nèi)容中出現(xiàn)的詞頻可以了解當(dāng)下市場的潮流；通過印刷設(shè)計中色彩的分析可以找到當(dāng)下的流行色以及對下一季流行色的預(yù)測；通過商務(wù)印刷的產(chǎn)量和種類，可以快速分析出某一區(qū)域某一行業(yè)的市場活躍度，從而在金融投資中占得先機(jī)。我們甚至可以大膽猜想，在波羅的海指數(shù)、布倫特原油指數(shù)以及克強(qiáng)指數(shù)等借助某一項或幾項指標(biāo)對經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析預(yù)測的先例下，由印刷大數(shù)據(jù)得出的指數(shù)分析也一定能夠成為市場關(guān)注的熱點(diǎn)。

當(dāng)阿爾法狗4∶1戰(zhàn)勝李世石后，人們并不覺得驚訝，因為一臺超級計算機(jī)每天上百萬次自己和自己不斷對弈，圍棋中的各路走法、棋譜想必阿爾法狗早已了然于胸。人類與計算機(jī)的對弈并不是人腦和計算機(jī)的對弈，而是證明大數(shù)據(jù)分析與運(yùn)用的重要性。回到剛開始文中的案例，也許以后的印刷企業(yè)不僅需要繼續(xù)將印刷產(chǎn)品和服務(wù)不斷精進(jìn)完善，更承擔(dān)起對市場的監(jiān)測分析工作。

從印刷到銀行，在大數(shù)據(jù)之下變得順理成章了。