2015年度陜西傳媒創新十佳案例評析“十佳”案例推選活動評委會

編者按：習近平總書記在最近召開的黨的新聞輿論工作座談會上強調，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。陜西省傳播學會和《西部學刊》雜志就是在這一大背景下開展了2015年度陜西傳媒創新十佳案例推選工作。創新十佳案例推選的首要標準是堅持正確的輿論導向，而創新十佳案例推選的目的，也在于引領媒體在創新中更好地堅持正確的輿論導向。

2015陜西傳媒創新十佳案例是在符合正確輿論導向的前提下評選出的。它們作為創新案例，無不源自于策劃創新，而策劃創新又根植于思維創新，即俗語所說的“沒有做不到，只有想不到；只要想到，必定做到”，千里放目，激活腦袋，才有光亮，才有輝煌！

一、《陜西日報》“回鄉見聞”欄目

案例概況：

“回鄉見聞”欄目的創辦，源于省委全會決定2012年大力開展的“三問三解”活動。按照統一部署，省級20多個部門安排黨員干部利用春節回家鄉探親訪友的機會，積極問政于民、問需于民、問計于民，解民憂、解民怨、解民困。“回鄉見聞”專欄自開設起，對于優秀作品，基本上是按照每天一篇、持續到正月底的速度進行，每年可發20篇左右。幾年來已發稿百篇以上。

《回鄉見聞》欄目刊發的稿件，是一種故事體，講的是家鄉故事、當地故事、陜西故事、中國故事。大都用故事反映家鄉變化、時代變遷、社會進步。這些所見所聞，雖然均從具體故事、細小枝節切入，但都是與國家大政方針、本地大事要事息息相關，能透過現象反映本質，總結出一些規律性的東西，有的還進行深層次思考并提出相關切實可行的建議，體現了這些回鄉干部強烈的責任意識、問題意識、擔當精神。這次截取的是2015年的報道，共38篇，相比第一年增加了將近一倍。

案例評析：

搭建公務員撰稿平臺。這些作者大都經歷了理論和實踐的歷練，有一定的政策水平、文字功底、實踐經驗，有城鄉發展的反差體驗，目光、作用均區別于媒體專業人士，其溫度、色度都涂有自身的色彩，不但能夠敏銳發現問題，而且他們的身份，也便于連接政府部門上上下下與相關單位左左右右。尤其與本職工作“對口”的相關情況，調查起來更加專業，解釋起來更加到位，提出建議更加切實可行。

延伸了報紙的視覺聽覺。眾多機關干部以多出媒體記者數倍的眼睛與耳朵在看在聽。況且，普通群眾對陌生記者不一定道出心聲，而公務員回鄉親戚、老熟人、老朋友見面則打開話匣子、敞開了心扉，他們之間的互動，沒有距離感，無需掩飾，無需造勢，是出自肺腑的表達，因而他們所獲取的材料多是原汁原味的原生態場景，有很強的感染力。他們的所見、所聞、所感、所悟，不少是記者難以挖掘到的第一手材料，語言樸實、親切，很少官話、套話、空話。

回鄉見聞導致農村題材多，所涉及的其它領域少。如果把欄目名稱改為《春節見聞》，在操作空間上可能會有較大的拓展。

二、《當代陜西》雜志《習總書記情系黃土地》專刊

案例概況：

2015年《當代陜西》第三期《習總書記情系黃土地》專刊，是對習近平總書記在該年春節前夕來陜西考察調研的一次重磅宣傳。習近平總書記來陜第一站，到曾度過7年艱苦而受益終生插隊歲月的延安市延川縣梁家河村看望鄉親們，展示了總書記的領袖風范、家國情懷、執政理念，體現著習近平總書記心系黃土地、時刻關心革命老區發展以及對千千萬萬個“梁家河”的深情厚誼和深切期盼；全面報道了總書記在中國延安干部學院主持召開陜甘寧革命老區脫貧致富座談會、在銅川西安等地深入鄉村、學校、社區、科研院所、革命根據地紀念場館的調研考察；也展示了延安精神的弘揚與傳承情況以及我省人民建設三個陜西的昂揚精神狀態等。專刊產生了較大的社會影響力，中組部、中宣部等部門干部看后評價道：這是一期全方位、全景式、有高度、有深度展示總書記親民、愛民形象的專刊。

案例評析：

快。在新聞事件發生的同時進行策劃、組稿。該刊編輯得悉11時許總書記來到梁家河村的消息，不到12時就啟動了專刊的采編工作，隨即約稿，并安排記者兩批次于大年三十和正月初六深入梁家河村和延川縣進行體驗式采訪。

活。既注重以通訊報道為主，又配以記者的新聞深度觀察、總書記過往的自述、電視記者采訪、網友評議等靈活多樣的文體形式，輔以全幅跨頁彩照、套紅、歷史資料照片，使版面活潑，使讀者“悅讀”。全彩印刷、制作精美，集網絡、電視、報紙、雜志之優勢，挖掘整合眾多傳播資源。

深。向領導干部、專家學者約稿，全方位開掘新聞事件，深度解讀“新聞背后的新聞”。總書記自述《陜西是根，延安是魂》《我是黃土地的兒子》，既是對自己青年時期在陜西這一片熱土上的生活的深情回憶，也是對延安和延安精神、對老區和老區人民、對全國千千萬萬個“梁家河村”的深情祝福和殷殷囑托。尤其是《網友熱評總書記陜西之行》，集納全國各地網友的評議，呈現了全國人民的點贊、感悟和期望。本期專刊綜合運用了網絡、廣電、傳統媒體的報道手段，全方位、立體式開掘新聞事件內在意義，深度解讀“新聞背后的新聞”，把新聞期刊的“深度”又引深了一層。

融“快、活、深”為一體，并借用新媒體多渠道發布，對于黨刊，富有創新意義。

三、陜西廣播電視臺時政系列報道《情系梁家河》

案例概況：

2015年2月15日至18日，《情系梁家河》報道團隊以習近平總書記來到陜西考察調研為內容，進行拍攝、制作，到最終成片播出共用了四天時間。《情系梁家河》分別為：《魂牽夢繞重回梁家河》《一方水土見真情》《習近平的知青歲月》《心中有條梁家河 立根原在群眾中》《習近平和梁家河村蘋果園的故事》《總書記的新年禮物》。相鄰兩集一個側面，凸顯了“習近平總書記和梁家河村百姓的深厚情誼”，“知青歲月的歷練、公仆信念的形成”及“總書記心系梁家河村以及老區建設發展”三個層面的內容。

中宣部新聞局以及省委領導對此充分肯定，人民網、新華網、中央網絡電視臺、騰訊新聞、網易新聞等國內數家網站轉載了報道內容。

案例評析：

從“情”字切入，用“實”字呈現。作為時政新聞，畢竟屬于“新聞”，事出有據，不能走樣，尤其對于高層領導報道應該嚴防發生刻意拔高、人為夸大的偏斜。《情系梁家河》始終秉持這一原則，平實記錄百姓所見所感，用細節說話，給人以原汁原味的現場再現，實實在在、情真意切，在契合受眾與用戶的接受心理上可圈可點。報道最打動人的是，從頭到尾緊緊抓住一個“情”字，讓“廟堂之高”與“山村之遠”零距離對接，并與標題中的“情系”遙相呼應，展現了習總書記的個人情懷、人格魅力以及與平民百姓之間的情情互融、心心相印，揭示了人民總書記時刻心系人民的深刻內涵。從“情”字切入，用“實”字呈現，在報道角度選取上呈現了新的特點。

用“創”字策劃，用“精”字實施。突破了以往采用新華社通稿的做法，突破了嚴肅有余而生動不足的生硬古板報道風格，但更應贊之的，不是展示領袖人物的超前思維與大政韜略，而是選取人格魅力與親民形象，呈現給廣大受眾的是他們欲知而鮮有所知的總書記的另一面。在實施上的“精”體現在：首先是編排上的“精”，正如有的學者總結的那樣：有情有義有溫度，有人有物有厚度，有理有據有高度。其次是時間把握的“精”。這就要求反應迅速、快捷。在習總書記訪問期間就及時啟動，由拍攝、制作到最終成片播出僅用了四天，即習總書記離開后的兩天，成熟的產品就在除夕之日呱呱墜地了。這還要求播送時間安排得精當。從制作成產品的第二天即大年初一起，每天頭條播出，恰恰把準了收視率最好的時段與節點。

四、《三秦都市報》“公益記者”微信公眾號

案例概況：

該報“公益記者”微信公眾號（訂閱號）項目，以傳媒業為支點，以移動互聯網技術為載體，精準定點配送資訊，鑄造綠色高效的現代傳媒產業。2015年5月20日上線，主要包括公益互助活動、熱點新聞資訊、科學實用信息、生活工作指南。短短5個月粉絲用戶量已突破30萬，閱讀訪問量900萬，愛心匯聚274.01萬元善款捐給重病患者以及其他的受助人，成為陜西乃至全國省級都市報最大媒體公益公眾號。“公益記者”公眾號，聚焦公益、傳遞溫暖、匯聚愛心，開啟了新救助模式，收到陜西及全國各地網友甚至美國網友的求助。引人矚目的是，2015年12月底報道“讓滯銷菜變愛心菜”所引發的大型暖心行動，9天時間，20萬人熱情參與，西安周邊380畝菜園子走出困境，70多戶菜農從中受益……“公益”記者被西安市商務局授予牌匾“愛心新媒體”。在陜西省微信公眾號影響力排行榜中，“公益記者”公眾號綜合影響力排名媒體類前三，平均閱讀量在1.9萬以上，頭條閱讀量平均在5萬以上。

案例評析：

以公益互助活動為主，覆蓋熱點新聞資訊、科學實用信息、生活工作指南諸多方面為內容定位，以傳媒業為支點、以移動互聯網技術為載體、精準定點配送資訊、鑄造綠色高效的現代傳媒產業為運行方式定位，并兼以有愛有速度的新媒體為特色等等，均有可圈可點之處。但帶有創新意義的，是新救助模式的開啟。

在日常生活中，存在著可導致重大災難的違背科學細節，人們由于早已形成習慣而渾然不覺其危險之所在。對于救助這一功課，好多媒體已經在關注貧、困、病、災等方面做熟做透，然而對于違背科學生活細節之錯的提醒，卻是“天缺一角”的盲點，《5歲男孩午睡后死亡 這樣的睡覺錯誤不少家長也在犯》則是以提醒的方式對這一盲點的補缺。12月1日發布的這條消息，短短10小時內閱讀量突破“100000+”，截至4日晚24時，4天的閱讀量達40萬。與其災難發生之后救助，不如防患未然之前提醒。因為提醒是理念意義上的救助并且優于一般關心式的救助，而理念意義上的救助又優于物質意義上的救助。從理念上予以提醒式的救助，正是其鮮亮之處，也是其救助模式的創新之處。下個“開啟新救助模式”斷語，才是對其公正到位的評價。紙媒做公眾號，作為國家隊的《人民日報》就很成功，而省級隊都市報能做到《三秦都市報》這種水平，確是不易，值得贊之。

五、《西安晚報》“尋找古詩詞中的西安旅游之美”專欄

案例概況：

2015年春，在舉辦中國東西部合作與投資貿易洽談會暨絲綢之路國際博覽會前夕，《西安晚報》設置了“尋找古詩詞中的西安旅游之美”專欄并推出了同名系列報道，經過八個月的持續，共發稿20篇，在先后介紹漢長安城、大明宮、興慶宮、涇渭合流等自然、文化景點和景區的同時，還對詩詞旅游線路進行了引導與推薦。報道期間，報社多次邀請市民訪古探幽，通過線上宣傳+線下活動+全媒體配合宣傳模式，打破了傳統專題策劃的模式，增強與市民、游客的互動，從而讓古詩詞文化瑰寶的魅力融入了西安旅游，讓來自四面八方的賓客在旅游中感知古詩詞這一文化珍寶。此次系列報道被人民網、新華網等中央重點網站、國內門戶網站轉載，得到省市旅游主管部門的好評，并在社會上掀起了古詩詞旅游的熱潮，助推了西安旅游。

案例評析：

策劃的創新性。其集中體現是，既準確圈定了詩歌傳播功能的特殊性，又創新性地開發了古詩的運用功能。因為詩歌本身既是信息，又是信息傳播的平臺；既是藝術品，又是口傳品。好記易背，容易傳播，有著比其他文學體裁大得多的呈現功能與傳播效果。這樣的專欄設置以及有策劃、有組織、成規模、長時段的報道，以創新性的姿態出現于西安報端，無疑屬于首次。

報道的切合性。體現在紙媒的圖與文緊密切合；傳統媒體與新媒體緊密切合；古詩中的代表唐詩與唐詩的搖籃長安的衍生地西安緊密切合；報道開欄時間的選取（春季）、景點的選擇、名勝美景的凸顯與旅游心理緊密切合；古詩、古人（典故）、古跡這“三古”與現今的緊密切合。諸如這樣眾多的緊密切合，將報道提升了很高的檔次。

材料的可靠性。記者耳聞目睹與現場采訪，保證了新聞內容的真實無誤；有詩詞專家隨行記者，其提供的材料皆有據可依也有據可查；有旅游達人現場推薦景點，使所選景區皆屬一流。

思路的清新性。一是媒體策劃與市民參與相結合。這次報道邀請市民參與，不僅增強了市民的關注度，也大大強化了報道效果。二是媒體報道與讀者反饋相結合。及時吸取讀者建議，有利于不斷改進報道。三是景點呈現與景點推介相結合，旅游報道與旅游服務相結合，旅游報道與旅游線路開發相結合。這些反映了策劃者思路的清新性。

六、《華商報》監督性調查報道《西安機動車檢測站壟斷性漲價》

案例概況：

這次大規模報道歷時38天，共發文字報道46篇，配圖14幅，示意圖4幅，統計表格4個，評論5篇。其中多篇組成的整版出現過6次。依時間順序，報道經歷如下階段：第一階段，發現有價值的線索，及時介入。當天便有20多名記者深入多家檢測站進行現場了解，將半數已漲價的消息發于第二天該報，即為首篇。第二階段，大量記者深入調查、及時跟蹤。4天之內共發了13篇文字報道，4幅配圖，兩幅示意圖，兩篇評論，在反映27家監測站相繼漲價、且從原來180元飆升到380元以上的同時，提出“是否屬于壟斷漲價”的問題。第三階段，揭開表層，挖出內質。律師請求物價、工商部門開展反壟斷調查，一部分監測站收費出現回落。第四階段，將省機動車監測協會西安分會組織此次漲價的責任晾曬在陽光之下，為有關部門追責提供了較為可靠的依據。第五階段，促使相關部門的追責與改進意見的提出。國家發改委回復“車檢站集體漲價”之事正在處理，也引發了陜西省兩會的關注，并呼吁國家發改委盡早公布查處結果，省政協委員還建議嚴懲與公共利益相關的壟斷行為，取締壟斷漲價協會等等。

案例評析：

該報包括此次報道在內的監督性報道，大都是有如下特點：其一，新聞敏感性之強以及與之相依相伴的新聞發現能力強，此“二強”支撐著報道，使其帶有某種創新性與巨大影響力。其二，有一支勇于碰硬、敢于擔當而又業務熟嫻的采編隊伍，他們的報道往往不是虛晃一槍、蜻蜓點水，或者有頭無尾、半途而廢，而是一開始蜂擁而上、萬箭齊發，旋即形成強大輿論，引發多方關注，后繼報道一定要弄個水落石出，并在新聞呈現上追求特質。其三，也是最重要的一條，善于精心策劃也精于精心策劃：不僅高屋建瓴、掌控全局，相關情況了然于胸，而且撥開迷霧，穿巖至底，挖掘出深層次問題。版面設計也能縱橫捭闔，大起大開，凸顯重點，誘人耳目。上述這些，使該報不斷推出眾多可書可贊的監督性報道與其他精品，在西安報界另擎一幟并在全國有一定聲響。這次大規模的監督性報道，從不同角度切入，消息、評論、深度報道交錯使用，奉獻出的也是豐富多姿、色彩絢麗的新聞套餐。一言以蔽之，這一監督性報道，在策劃精心、步步推進，剝絲抽繭、晾出真容，勇于碰硬、敢于擔當，萬箭齊發、集聚溫度，穿巖至底、掘開深層諸多方面閃爍著創新之火。

七、陜西衛視和生活頻道教育類真人秀《超級老師》

案例概況：

2015年1月8日，陜西衛視和生活頻道同時播出教育類真人秀節目。該檔節目展示給觀眾的是教育者背后的真實故事和獨特才藝，每位老師通過7分鐘的課件，詮釋各自不同乃至獨有的教育理念和教學方法。在節目里，學生們搖身變成大眾評審。節目用的是流行、時尚的話語。老師的豐富知識與誘人內容，評委的客觀公正與風趣幽默，使原本枯燥的教育變得新奇有趣，讓很多成人學生“課后”感嘆“這才是真正的寓教于樂”，感嘆“《超級老師》帶給了觀眾一場老少皆宜的教育盛宴”。評委、選手在全國征集，從報名的兩萬多人中遴選出100多名，保證參選人與評委均達到理想的層次。陜西衛視和生活頻道有效利用社交媒體、網絡媒體、權威平面媒體等，使這檔節目覆蓋面與沖擊波更廣更遠。整季節目新浪微博話題閱讀量超過5億，在騰訊大秦網上超級老師投票專區超過2000萬的投票人次。

案例評析：

其一，內容定位的突破。沒有采用一些電視節目常用的以逗笑為目的、以明星博眼球為主線的內容選取，而是圈定于教育真人秀，這本身就帶有創新意義。冠名《超級老師》而非《超級教師》，一字之差，在內容定位上也耐人尋味。其二，風格定位的突破。堅決避免過度娛樂化的表現和宣傳，始終秉持“正而不舊，邪而不歪”的原則，以求雅而脫俗、潔而無塵。其三，宏觀策劃方式定位的突破。邁出三秦大地袒開胸襟擁抱國內名牌傳媒公司，與上海五岸傳播有限公司深度合作，是習慣于固守關中的陜西媒體邁出鏗鏘有力的一步。其四，具體操作方法定位的突破。一是評委的聘請、選手的篩選，要求專業、新銳、個性化，為其成功做好了鋪墊。二是7分鐘或7分鐘左右的講課時間，既能讓老師伸開拳腳，又切合受眾接受心理與收看耐心，這一細小之處，卻是牽扯到成敗而絕不能疏忽的關鍵。三是新媒體、傳統媒體、權威平面媒體多渠道播發，大大拓展了傳播效果。

八、《陜西日報》協同陜西傳媒網山陽救災系列報道

案例概況：

2015年8月12日0時30許，山陽突發特大山體滑坡事故，造成重大人員傷亡。事故發生當天，陜西日報傳媒集團所屬的陜西傳媒網抽調人員，制作新聞專題，并利用微博微信和手機客戶端等新媒體持續發聲，滾動發布相關消息，即第一時間披露了搶險救災信息，讓群眾了解真實情況。系列報道在內容上做到公開透明，通過消息、特寫、長篇通訊以及兩微一端等形式，大力傳播黨中央、國務院重要指示和省委省政府的部署，此后連續十余天先后報道省市消防、武警、公安等800余名救援人員夜以繼日奮戰、醫務人員竭盡全力挽救生命等消息。陜西傳媒網還向網友提供了大量的現場救援照片，彌補了報紙因為版面限制無法刊登大量圖片的不足。《陜西日報》協同所屬陜西傳媒網開啟全景式、全媒體的新聞場，達到了報網協同、及時發聲，讓信息透明貫穿搶險救災全過程的目的。

案例評析：

突發性災難的降臨，因其突發，人們猝不及防，再加上災難的悲情性給人們心理布下的陰影，易于造成謠言迅速的四布與社會情緒的激蕩。如何避免謠言滋生并迅猛傳播，是搶險救災報道中各大新聞媒體包括中央媒體常常遇見且很難繞過的難題，天津爆炸事件的謠言橫飛也還沒有淡出人們的記憶。對此難題的破解，不僅需要聰智，更是需要思維更新。而破解此難題，則是這次報道最大看點。《陜西日報》協同所屬陜西傳媒網的做法，在兩個方面為同類報道提供了經驗：一是第一時間披露了搶險救災的真實信息，從“青萍之末”的源頭上扼住了謠言的滋生；二是公開透明，連《山陽8.12山體滑坡失蹤人員名單》都及時進行了權威性的發布，讓群眾對其報道從心理上信其真并服其真，這就從根本上鏟除了謠言傳播的土壤，穩定了各方情緒和社會輿論。

九、西部網承辦的“2015清明公祭黃帝暨南水北調（中線）源頭行”主題采訪活動

案例概況：

在“2015年清明公祭黃帝暨南水北調（中線）源頭行”主題采訪活動中，來自全國50余家重點網絡媒體的60多名編輯記者在7天的時間里，分赴黃陵以及陜南漢中、安康、商洛兩個區域，開展現場直播“2015清明公祭黃帝”報道與“南水北調（中線）源頭行”主題采訪，后者還探訪漢江、丹江水源，感受了陜南地區保護環境產業轉型循環發展之路，凸現“南水北調陜西貢獻”的主題。這次活動通過全面打通網站、微博微信、客戶端等平臺，形成全媒體、全矩陣的信息發布。各網站共制作活動專題專欄40多個，發布稿件800多條，活動微博話題總閱讀量1600萬，黃陵祭祖視頻和圖文直播近40萬人次觀看。據統計，“2015年清明公祭黃帝暨南水北調（中線）源頭行”主題采訪活動整體瀏覽量近1億。僅祭祖活動，各大網站共發布各類稿件170余篇，圖片500余幅，百度搜索“2015年公祭黃帝”的新聞報道3300篇，相關搜索結果262000條，微博話題“2015清明公祭黃帝”閱讀數近600萬、互動討論3036條。同時，包括人民網、新華網、中國網、鳳凰網等40多家網絡媒體使用了西部網提供的網絡視頻直播信號進行全程直播。

案例評析：

暫短時間里分秒必爭、跨越多地千里奔波、深入多個領域挖掘新聞資源，在采訪史上實不多見；而且一路走、一路看、一路傳播的做法也有創新意義。現以“南水北調（中線）源頭行”主題采訪為例，記者們赴陜南漢中、安康、商洛三市，在五天的時間里，跨域陜南三市行程近3000公里，對陜南地區為“南水北調（中線）”工程所做貢獻有了全面深刻的了解。記者們充分發揮自媒體平臺的作用，用相機、手機及時記錄了一行的亮點，并通過稿件、圖片、微博、微信等方式進行了傳播，巨大的付出帶來了巨大的收獲。

傳播手段的創新，也是一個看點。其一，充分發揮手機等移動傳播的功能，在做好“兩微一端”的同時，運用html5技術在手機應用方面加大了活動的參與性，先后制作了《公祭黃帝典禮的8個細節》《南水北調陜西貢獻》等閱讀體驗好、適合手機傳播的移動端專題，讓報道可視化，被網友廣泛分享達3萬多次。另外，人民日報客戶端、新華社客戶端和今日頭條客戶端的加入，也是本次報道團隊的一大亮點。三大客戶端累計發布活動相關稿件15篇，閱讀量達到2000多萬。其二，采用手繪漫畫的形式，推出了《秦秦西西講述黃帝傳說》系列明信片，講述了擊石取火、倉頡造字等10個黃帝故事，發放27000多張，讓黃帝文化傳播 “活起來”。

十、陜西衛視文化類真人秀《唐詩風云會》

案例概況：

時長60分鐘的節目，以唐詩為載體，對歷史、文學、風俗、人物等文化符號進行梳理，全景展示及考察華夏文化，是其內容選取。由著名文化學者、央視《百家講壇》主講人、北京師范大學文學院教授、唐宋文學專業博士生導師康震出任主考官；三位機智幽默、個性飛揚的嘉賓明星化身“翰林學士”，與選手開心互動，是其方式選取。共同打造玩轉唐詩、寓教于樂的合家歡，是其目的選取。《唐詩風云會》在整體節目環節的設置上加入了娛樂元素，采用喜聞樂見的方式為觀眾呈現出中國傳統文化博大精深的內涵，使觀眾在領略“最唐朝”的中國文化的同時，參與到一場妙趣橫生的古今對話之中。冠名為《唐詩風云會》的節目，就在唐詩的搖籃地推出，以真人秀的方式追溯、演繹、再現并引領受眾、用戶一起品味千年之前的詩情畫意。眾多媒體名流在節目播出之后，給予高度評價及贊揚，調動全民參與熱潮，再次掀起“唐詩熱”。

案例評析：

“偏冷的文化內容如何與很熱的娛樂屬性結合起來，偏舊的古典氣質如何與很新的現代表達結合起來，精細的高端制作標準如何與我們的實際操作能力結合起來，單一的電視產品如何與豐富的宣推渠道結合起來”，這是陜西衛視總監、該節目總導演鄭毅先生概括總結出的主導思維，他們正是在對“四個結合”的主導思維的把握中進行創作與制作的。只有超前而縝密的思維，才有超俗而精美的制作，其節目凸顯創新性，播出后反響熱烈與產生此起彼伏的連鎖效應也就成其必然。

巧用古詩豐富的傳播資源，不能不引人矚目。節目能受到社會熱切關注，相關內容的公益活動能在北大開展，眾多名星也紛紛卷入，一半是為節目、一半是為古詩而來，一半是被節目、一半是被古詩吸引而動。聘請專家為考官，設三位機智幽默、個性飛揚的嘉賓明星化身“翰林學士”，與選手開心互動，跳脫了傳統文化益智類節目常見的知識問答模式的窠臼，在整體節目環節的設置上加入了娛樂元素，采用喜聞樂見的方式為觀眾呈現出中國傳統文化博大精深的內涵。跳出窠臼看窠臼，就是提升；跳出窠臼棄窠臼，就是創新。該節目的不足之處是宣傳不夠，就連本市一些喜愛唐詩更希望看到這樣節目的人，竟然對此茫然不知。