淺論封面設(shè)計元素對專業(yè)性期刊的影響

【摘要】封面的色彩、文字、圖片、構(gòu)圖等元素均對期刊整體設(shè)計效果產(chǎn)生影響。設(shè)計師進行專業(yè)性期刊封面設(shè)計時必須考慮期刊的特色，遵循期刊的設(shè)計原則，適度采用創(chuàng)新手段。本文闡述了封面設(shè)計元素對專業(yè)性期刊的影響，分析了專業(yè)性期刊封面設(shè)計的原則，提出了專業(yè)性期刊封面設(shè)計的策略，以供業(yè)內(nèi)同人參考。

【關(guān)鍵詞】專業(yè)性期刊；封面設(shè)計；設(shè)計元素

【作者單位】趙爭強，淮陰工學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院。

期刊封面體現(xiàn)了期刊從業(yè)人員美學(xué)和傳播價值上的傾向，展現(xiàn)了期刊主題，是期刊觀點的表達。專業(yè)性期刊上的文章多為原創(chuàng)研究、書評等特定領(lǐng)域的專業(yè)性文章，其目的在于展示研究成果、傳播學(xué)術(shù)知識、探討學(xué)術(shù)研究。因此，專業(yè)性期刊的封面設(shè)計要符合自身特點，滿足特定的文字、顏色、構(gòu)圖設(shè)計要求。

一、封面設(shè)計元素對專業(yè)性期刊的影響

文字、圖片、色彩、構(gòu)圖是期刊封面設(shè)計的關(guān)鍵元素，由其構(gòu)成的封面設(shè)計效果會影響讀者對期刊的整體感受。封面設(shè)計元素對專業(yè)性期刊的影響主要集中在以下幾個方面。

1.文字設(shè)計的影響

文字設(shè)計是封面設(shè)計的首要關(guān)注點，是展示封面設(shè)計效果的重要元素，能直接吸引讀者視線?？欠饷嫖淖值暮诵牟糠?，是讀者甄別不同期刊的依據(jù)，應(yīng)具有鮮明的特色和辨識度。如期刊《語言文字應(yīng)用》的封面字體設(shè)計十分經(jīng)典：白色六個字的期刊名呈階梯狀分三行排列，并帶有淺藍色拼音標(biāo)注，期刊封面的左下角是出版年月、卷號。設(shè)計明朗清晰，極具美感。又如《高等學(xué)校文科學(xué)術(shù)文摘》，其期刊名和出版年月設(shè)計干凈利索，簡潔大方，讓讀者覺得賞心悅目。這樣的設(shè)計自然極為成功。

2.圖片設(shè)計的影響

意大利國寶級建筑及設(shè)計師馬里奧·加里亞認為版面的視覺中心在于封面圖片的設(shè)計，其以清晰、直接的視覺信息刺激讀者，促使讀者與其產(chǎn)生共鳴。設(shè)計師根據(jù)設(shè)計需要可選用風(fēng)景、人物等圖片，但所選圖片應(yīng)與期刊內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一，如此才能最大限度地激發(fā)讀者的閱讀興趣，打開讀者的想象空間。如《nature》期刊的主題是探索自然奧秘，其每一期的封面設(shè)計都與前沿的科學(xué)研究內(nèi)容相契合，不但突出了期刊主題，還體現(xiàn)了科學(xué)魅力，深受廣大讀者喜愛。

3.色彩設(shè)計的影響

色彩是看得見的聲音，是激活人視覺神經(jīng)的最活躍因素，是與人類情感呼應(yīng)的重要元素。通過色彩的變化，人會產(chǎn)生不同的心理體驗。如《中國廣告》《藝術(shù)世界》這兩本期刊的封面設(shè)計，設(shè)計風(fēng)格活潑，色彩運用豐富，整體營造了一種自由奔放的氛圍，讀者第一眼看到就會被吸引，產(chǎn)生購買沖動。

4.構(gòu)圖設(shè)計的影響

構(gòu)圖即為傳統(tǒng)繪畫中的“布局”，其依照藝術(shù)規(guī)律將封面設(shè)計中的各個元素加以條理化、次序化、整合化處理，進而提升封面設(shè)計的藝術(shù)感。構(gòu)圖處于封面設(shè)計的“經(jīng)營位置”，優(yōu)秀的構(gòu)圖設(shè)計影響封面的整體效果，同時傳達期刊的立意、思想與精髓。如《當(dāng)代作家評論》期刊字體為宋體，置于封面頂部中間偏右處，多搭配不同作家的畫像，刊名下方根據(jù)不同的內(nèi)容選擇相應(yīng)的顏色背景，整個期刊封面呈現(xiàn)一種文學(xué)氣息，給人以心靈熏陶。

二、專業(yè)性期刊封面設(shè)計應(yīng)遵循的原則

1.立意明確

專業(yè)性期刊內(nèi)容多涉及相關(guān)領(lǐng)域前沿知識，集知識性、學(xué)術(shù)性、專業(yè)性和理論性于一體。其注重專業(yè)知識的研究和運用，偏重專業(yè)知識體系構(gòu)建，能體現(xiàn)專業(yè)權(quán)威性，并反映深層次的知識問題。與專業(yè)性期刊性質(zhì)相呼應(yīng)，專業(yè)性期刊封面設(shè)計應(yīng)在吸引讀者的基礎(chǔ)上，通過藝術(shù)性、實用性、整體性設(shè)計，刺激讀者深度研讀學(xué)術(shù)文章，同時幫助專業(yè)性期刊發(fā)展。

2.色彩適當(dāng)

色彩設(shè)計能夠體現(xiàn)期刊特點與性質(zhì)。受題材、立意的影響，專業(yè)性期刊封面的色彩應(yīng)穩(wěn)重、文雅，不宜花哨，且應(yīng)根據(jù)期刊性質(zhì)選擇主色調(diào)。如哲學(xué)、醫(yī)學(xué)、法律類期刊主色調(diào)可選擇灰色、白色，海洋、航天、水利類期刊可選擇藍色，農(nóng)業(yè)類、環(huán)保類期刊可選擇綠色。專業(yè)性期刊封面設(shè)計雖然在色彩發(fā)揮方面受限，但若只有單色為設(shè)計色調(diào)，無其他色彩輔助，便會使期刊封面顯得單調(diào)、沉悶，難以激起讀者的閱讀興趣。因此，設(shè)計師在設(shè)計專業(yè)性期刊封面時，要在選擇適宜的主色調(diào)基礎(chǔ)上，適當(dāng)搭配其他色彩。

3.風(fēng)格統(tǒng)一

專業(yè)性期刊屬于連續(xù)出版物，按照一定周期，依據(jù)卷、期等順序出版。因此，其封面設(shè)計的主體風(fēng)格要符合期刊宗旨，呈現(xiàn)一定的穩(wěn)定性，不宜輕易變更，這有利于加深期刊在讀者心目中的印象。當(dāng)然，封面設(shè)計不能一成不變，期刊社可以根據(jù)期刊的發(fā)展需求，進行市場調(diào)研，在符合立意的前提下，根據(jù)刊物的個性化特點讓設(shè)計師做出相應(yīng)調(diào)整，如調(diào)整封面底色、文字和圖片，以適應(yīng)新時代的讀者需求。

4.構(gòu)圖合理

構(gòu)圖是造型藝術(shù)表達作品思想內(nèi)容和獲得藝術(shù)感染力的重要手段。設(shè)計師設(shè)計構(gòu)圖時應(yīng)從各個細節(jié)入手，做到色彩搭配合理、層次分明、視覺重點突出，突出封面設(shè)計的藝術(shù)性與期刊主題，從而達到期刊設(shè)計的預(yù)期效果。

三、專業(yè)性期刊封面設(shè)計的策略

封面設(shè)計往往由設(shè)計師和文字編輯協(xié)作完成。設(shè)計師在進行專業(yè)性期刊的封面設(shè)計時，除了達到設(shè)計的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)和文字編輯溝通，深入了解辦刊方向、期刊主題、地域特色等要素再開始設(shè)計。

1.立足實際，表現(xiàn)立意

專業(yè)性期刊類別較多，涉及軍事、經(jīng)濟、教育、美術(shù)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域，設(shè)計師在設(shè)計時要根據(jù)實際情況選擇封面圖片、確定色彩搭配。如音樂類專業(yè)性期刊某期主題內(nèi)容為交響樂，設(shè)計師可根據(jù)這期內(nèi)容以小提琴、豎琴或鋼琴等簡筆抽象畫為封面主圖案，以清雅的色調(diào)為底色，突出期刊交響樂的主題立意，讓讀者僅瀏覽封面就能了解這本期刊的主要內(nèi)容。

2.抓住特色，賦予形象

首先，專業(yè)性期刊雖不能像娛樂雜志、時尚雜志那樣以強大視覺沖擊力來吸引讀者，但也應(yīng)突破傳統(tǒng)設(shè)計觀念的局限，從思維定式中走出來。如設(shè)計專業(yè)性期刊時，設(shè)計師可以將本地域民族特色融入其中，圖案可選用本地建筑物、風(fēng)景、名人、名畫等，有效實現(xiàn)專業(yè)性期刊藝術(shù)性與文化性的統(tǒng)一。其次，設(shè)計師可根據(jù)期刊專業(yè)特點塑造每本期刊的封面形象。如一些高校大學(xué)學(xué)報結(jié)合哲學(xué)專業(yè)特點，每期封面設(shè)計選取一位知名哲學(xué)家的圖片，并對其進行介紹。這種方式不僅擴大了期刊的知名度，而且拓展了讀者對該專業(yè)的了解，有效實現(xiàn)了文化傳播。

3.放眼整體，把握細節(jié)

設(shè)計師設(shè)計專業(yè)性期刊封面時應(yīng)立足整體，通過整合設(shè)計細節(jié)，塑造封面的整體藝術(shù)形象。設(shè)計師設(shè)計時可采用對稱、等分、均衡等構(gòu)圖法，合理安排文字與圖案的位置；設(shè)計封面文字時，應(yīng)突出刊名，以便于讀者識別期刊和加深對期刊的印象；刊名樣式要醒目、得體、大方、有個性，可采用手繪體或植字體設(shè)計刊名樣式；封底應(yīng)注明印刷單位、主管單位、發(fā)行單位、主辦單位、聯(lián)系方式等信息；定制的年份、卷期號、刊號等應(yīng)設(shè)置于封面右下或左下部；封面上可簡單注明特色欄目、主要目次等信息，以發(fā)揮導(dǎo)讀作用。

4.發(fā)揮創(chuàng)意，引發(fā)共鳴

聯(lián)想與想象是視覺藝術(shù)思維的重要組成部分。封面設(shè)計應(yīng)沖破現(xiàn)實障礙，大膽聯(lián)想、發(fā)揮創(chuàng)意，通過圖片、色彩、文字組合恰如其分地展示主題，激發(fā)讀者的想象力。封面設(shè)計是設(shè)計師情感的表現(xiàn)，也是讀者審美需求的體現(xiàn)。因此，設(shè)計師設(shè)計專業(yè)性期刊封面時可以從讀者審美需求角度出發(fā)，運用具體與抽象、現(xiàn)實與夸張等手法進行創(chuàng)新設(shè)計，引起讀者共鳴，實現(xiàn)讀者與設(shè)計師、期刊的對話。

綜上所述，專業(yè)性期刊封面設(shè)計不但要體現(xiàn)專業(yè)性期刊專業(yè)性、學(xué)術(shù)性、文化性的特點，而且要具備一定的藝術(shù)性。設(shè)計師只有立足專業(yè)性期刊的實際情況，明確立意、把握細節(jié)、放眼整體，才可能設(shè)計出精彩的專業(yè)性期刊封面。同時，設(shè)計師只有在設(shè)計時抓住特色、發(fā)揮創(chuàng)意，才可能實現(xiàn)專業(yè)性期刊學(xué)術(shù)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。

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