2016年春節旅游消費大盤點

途牛旅游網發布《2016春節旅游消費盤點報告》，從旅游度假、機票、酒店、當地玩樂等角度，分析了2016年春節期間國人旅游消費的情況。

今年春節期間，國人旅游熱潮不減，其中越來越多的國人愿意出國觀光旅游，出境游人次同比上漲近三成；國內游客戶更青睞溫暖的南方，三亞、珠海、廣州等地游人如織；地處東南亞、溫暖怡人的泰國成為中國游客最愛前往的出境游目的地國家，而美國則是出境長線游客戶的最熱選擇，愛沙尼亞、贊比亞、古巴等國出游人次同比增長迅速，成為新興出境目的地國家。隨著國內游客旅游觀念的轉變，今年春節，近六成游客選擇高星級酒店，國內最受游客青睞的酒店目的地有三亞、廈門、廣州，境外最受國人歡迎的酒店目的地中，中國香港、普吉、巴厘島占據前三的位置；酒店之外，約65%的游客選擇白天航班，尤其以7-8點航班為主。此外，今年春節期間，當地玩樂產品深受歡迎，泰國、印尼、日本等國當地玩樂產品銷量喜人。

國內游三亞最熱，吉林出游人次同比增速最快

今年春節期間，出游群體主要為26-45歲年齡段的80后、70后用戶，占比超五成；同時女性用戶出游熱情更高，比例達到58%；出游時間以4-6天為主，占比為54%。

國內游方面，受探親訪友與旅游疊加的影響，春節期間有著不俗的表現。途牛旅游網監測數據顯示，2016年春節國內游十大客源地城市分別為上海、北京、南京、廣州、杭州、天津、成都、深圳、武漢、西安。截至1月29日，途牛旅游網已在國內設立了170家區域服務中心。隨著途牛區域服務中心覆蓋更廣泛，很多二三線甚至四五線城市的消費者了解到途牛并選擇通過途牛出游。春節期間，出游人次同比上升最快的前十名城市有吉林、襄陽、淮安、贛州、江陰、湛江、惠州、舟山、張家口、常熟。

受春節前多地“霸王級”寒潮的影響，更多游客在春節期間涌向氣候溫暖的南方海濱城市三亞、珠海等地“避寒”。此外，常州、杭州、蘇州等長三角城市，由于旅游資源豐富，主題樂園眾多，同樣位列國內游熱門目的地前十。

由于春節期間高速公路小客車免費的利好，不少游客選擇自駕出游，安排更自由隨性。華南區域人氣自駕游目的地有珠海、廣州、深圳、惠州、清遠，最受游客歡迎的景點有珠海長隆海洋王國、長隆國際大馬戲、東部華僑城、長隆野生動物園、大梅沙海濱棧道；西部區域熱門自駕游目的地有樂山、成都、西安、眉山、重慶，最受游客青睞的景點有峨眉山及其周邊溫泉，包括峨眉山靈秀溫泉、峨眉山七里坪華生溫泉等；華北區域人氣自駕游目的地包括北京、天津、張家口、廊坊、石家莊，最受游客歡迎的景點有鳳山溫泉、古北水鎮、軍都山滑雪場、蟒山國家森林公園、龍脈溫泉；華東區域熱門自駕游目的地有常州、杭州、蘇州、南京、黃山，最受游客青睞的景點有中華恐龍園、恐龍谷溫泉、夢幻谷、橫店影視城、明清民居博覽城。

出境游泰國最熱，愛沙尼亞、贊比亞等國出游人次增長迅猛

2015年以來，眾多熱門旅游國家為中國游客簡化簽證手續或者免簽，使得國人出境游獲得了史上最高的便利性。國家旅游局數據顯示，2015年中國公民出境旅游1.2億人次，連續第3年居世界第一。

今年春節，出境游人次再創新高，同比2015年春節上漲近三成。泰國、日本、韓國、美國、印尼、馬爾代夫、法國、意大利、越南、新加坡成為出境游十大熱門目的地國家。

泰國由于地處東南亞、溫暖怡人，奪得榜首位置。2015年，中國赴日游客翻番，達到500萬。今年春節期間，日本最受游客青睞的十大景點有大阪城公園、淺草寺、富士山、銀座、皇居二重橋、道頓崛、金閣寺、皇居外苑、忍野八海、心齋橋。此外，由于溫暖舒適的氣候條件，環球影城、夜間動物園等各種大型主題景區的存在，也讓新加坡成為春節期間眾多家庭前往的熱門目的地。春節前夕，途牛與海航集團旗下西部航空強強聯合，作為西部航空官方銷售合作伙伴，途牛通過官網直鏈的方式，與西部航空攜手推廣重慶-新加坡航線，這一合作將在2016年為新加坡輸送更多中國游客。

除了傳統熱門目的地國家，今年春節期間，愛沙尼亞、贊比亞、古巴、斯洛伐克、匈牙利、坦桑尼亞等國家也受到了國內游客的喜愛，出游人次同比2015年春節增長顯著。其中，愛沙尼亞是一個旅游資源豐富的國家，湖泊島嶼星羅棋布，中世紀古城堡、國家公園、海邊度假勝地都是游客流連忘返的地方。

春節自助游游客機酒更追求舒適

春節期間，選擇跟團游的出游人次是自助游的2倍多，盡管跟團游方式依舊是用戶出游的首選，但是自助游正日益受到游客青睞。

談及自助游，自然離不開機票、酒店等開銷較大的支出。隨著國內游客旅游觀念的轉變，游客愈發追求舒適的酒店和航班。

2016年春節期間，近六成游客選擇高星級（4-5星）酒店，高星級酒店消費正在成為趨勢，其中消費境內高星級酒店的出游人次占比達到65%，消費境外高星級酒店的出游人次占比也達到35%。國內最受游客青睞排名前十的酒店目的地有三亞、廈門、廣州、北京、珠海、麗江、成都、上海、南京、杭州，出境最受國人歡迎的前十名酒店目的地包括中國香港、普吉、巴厘島、清邁、路易港、塞班島、中國澳門、芭提雅、中國臺北、蘇梅。

追求舒適不僅僅表現在酒店的選擇上，還體現在航班出行時間上。與以前游客出游較多選擇紅眼航班不同的是，今年春節期間，約65%的游客選擇白天航班，尤其7-8點航班為主。這表明隨著人均GDP的增長和旅游觀念的改變，消費者愿意花更多的時間和金錢來享受假期，享受旅行。

親子游再現熱潮 當地玩樂深受歡迎

春節時值寒假，境內、外親子游市場再現高潮。出境游景區方面，大阪城公園、富士山、泰國芭提雅東芭樂園、凱旋門、圣馬可廣場等排名靠前；國內游景區方面，虎跳峽、麗江萬古樓、亞龍灣、三亞灣等受到親子游客的歡迎。

針對親子游市場，去年12月，途牛推出第二個產品品牌“瓜果親子游”，春節期間“瓜果親子游”推出的專屬產品如“杭州宋城+爛蘋果樂園2日游”同樣受到游客熱捧。

隨著國人越來越追求旅行的個性化、多元化的出游體驗，途牛推出的當地玩樂產品在今年春節期間受到游客的普遍歡迎。目前，途牛“當地玩樂”頻道覆蓋了全球115個國家熱門旅游目的地，在線產品SKU數量近2萬，包括美食、購物、玩樂、導游、交通、票券、過關服務7個大類，涵蓋自然風光、海濱度假、室內娛樂、城市觀光、交通接駁、導游服務、水上活動、城市通票、包車游、半日/一日游、多日游等30多個小類。

途牛旅游網監測數據顯示，今年春節期間，用戶使用“當地玩樂”最熱門出境目的地國家是泰國，緊隨其后的分別為印尼和日本。

各國產品銷量最好的主要集中在首都，比如英國，最熱的目的地為倫敦，銷量名列前茅的產品有“英國倫敦希斯羅機場——市區W1專車接送機”、“花少同款漫游英國8晚9日游（當地游）”、“私家團-法意瑞+英國倫敦11天10晚游（當地游）等。

中國游客比較傾向于選擇有中文導游服務的產品，春節期間，持有各地官方導游證的華人導游服務最為搶手貨。此外，接送機服務、一日游等產品同樣深受游客歡迎。