做好新供給爭做產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)跑者

王賽

產(chǎn)品是企業(yè)的生命線，產(chǎn)品的開發(fā)之本在于圍繞有效需求和創(chuàng)造需求的創(chuàng)新。2016年，“供給側(cè)改革”掀起了新一輪經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的主旋律，新形勢下，紡織服裝行業(yè)正在結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新驅(qū)動上尋找新的機遇和出路。在消費不斷升級的時代之下，中國制造業(yè)只有適應(yīng)消費需求的變化，供給更好的產(chǎn)品，才能開拓更大的發(fā)展新空間。

“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎”所提倡的產(chǎn)品開發(fā)管理創(chuàng)新、以市場需求為導(dǎo)、節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品開發(fā)模式，以及提高產(chǎn)品附加值的理念，與國家層面的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”一脈相承，同時也契合《中國制造2025》“創(chuàng)新驅(qū)動”、“綠色發(fā)展”的指導(dǎo)思想。貢獻獎獎項的評選，為行業(yè)樹立了一批批產(chǎn)品開發(fā)的先進典型，也帶來了優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新模式。

那么，這些優(yōu)秀的企業(yè)是如何做好“新供給”，如何在新環(huán)境之下把握機遇、迎接挑戰(zhàn)，開拓新格局的呢？近日，《紡織服裝周刊》記者跟隨國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人，調(diào)研走訪了2015年度“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎”獲獎企業(yè)，一同聆聽這些立足于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的企業(yè)背后所付出的艱辛努力。

和心 技術(shù)創(chuàng)新鍛造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

從1984年的海寧和心紡織廠到擁有從紡、織、染全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)能力的浙江和心控股集團有限公司，和心做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的初心未變，始終專注從事家居紡織品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，穩(wěn)扎穩(wěn)打立足行業(yè)。

在2015年度“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎”評選中，和心以一款立體交織的創(chuàng)新設(shè)計的防風(fēng)性窗簾收獲了評審專家的認(rèn)可。原因在于，此項產(chǎn)品設(shè)計改善了傳統(tǒng)防風(fēng)窗簾缺乏美觀的問題，并實現(xiàn)了有效保護隱私、隔絕空氣對流、增強保溫性的多重功能。

產(chǎn)品創(chuàng)新不僅收獲了專家的認(rèn)可，市場反饋也相當(dāng)不錯。浙江和心控股集團有限公司技術(shù)部經(jīng)理黃錦波介紹，“這款創(chuàng)新窗簾投入市場之后，當(dāng)年的銷售達715萬元，2015年銷售額達1370萬元。”

作為一家以技術(shù)創(chuàng)新為宗旨的公司，和心在研發(fā)投入上敢為人先，不僅在產(chǎn)品風(fēng)格質(zhì)量上引領(lǐng)行業(yè)潮流，同時在技術(shù)上也達到了國際先進水平。據(jù)了解，目前和心的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷到美國、法國、俄羅斯、中東、日韓等60多個國家與地區(qū)，服務(wù)國內(nèi)外1800余家品牌專賣店。

隨著公司規(guī)模的日益壯大，和心的產(chǎn)品開發(fā)流程也發(fā)生了極大改變，由傳統(tǒng)的加工型企業(yè)向以自主品牌為核心體系的自主研發(fā)銷售型公司轉(zhuǎn)型，在創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中和心先后成立“和心”、“法蘭克”、“曼哈頓”、“都市風(fēng)尚”四個品牌，其中“和心”品牌于2010年被評為浙江省著名商標(biāo)，2014年被評為中國馳名商標(biāo)，得益于公司“和諧生活、用心創(chuàng)造”的精神理念，公司產(chǎn)品備受消費者信賴與認(rèn)可。黃錦波介紹，為了更好地提升產(chǎn)品研發(fā)質(zhì)量，創(chuàng)造更具市場競爭力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，公司專門成立了技術(shù)研發(fā)團隊，積極拓展產(chǎn)學(xué)研合作。“2014年公司開始同浙江理工大學(xué)材料與紡織學(xué)院建立合作研發(fā)中心，先后有多款功能面料上市，高新技術(shù)產(chǎn)品占銷售總額的70%以上。”

產(chǎn)品開發(fā)的決心源自公司高層的重視，和心總經(jīng)理親自領(lǐng)導(dǎo)公司的設(shè)計研發(fā)團隊，主抓技術(shù)部、設(shè)計部、打樣中心，及時解決產(chǎn)品開發(fā)中遇到的問題，確保了每件產(chǎn)品能夠有效地實施。目前公司已有8項產(chǎn)品經(jīng)專家鑒定，其中兩項技術(shù)水平達國際先進。此外，依托自主研發(fā)產(chǎn)品，公司先后申報專利500多項。

在黃錦波看來，技術(shù)創(chuàng)新是一家企業(yè)核心價值，只有不斷地創(chuàng)造新產(chǎn)品，才能更好地迎合市場不斷變化的消費需求。“未來和心將著力提高品牌形象，希望把和心生活、和心文化推向廣大消費者，努力成為家居行業(yè)的領(lǐng)跑者。”

在新時期，和心人一直秉持著為人們提供和諧家居生活而努力。2015年年初和心組建了“和心家居”品牌，開始涉及家居成品品類；2016年伊始和心家居旗艦店在天貓全面上線，同時在上海、武漢、廣州等多個重要城市開始鋪設(shè)線下旗艦店，一場新的互聯(lián)網(wǎng)思維變革正在悄然而生。

紅柳 創(chuàng)新模式深耕“大家紡”

消費者對健康生活的關(guān)注越來越強烈，許多從事家用紡織品生產(chǎn)的企業(yè)更加注重功能性產(chǎn)品的開發(fā)，歷經(jīng)50多年發(fā)展的江陰市紅柳被單廠有限公司就是其中之一。紅柳致力于家用紡織品的生產(chǎn)和加工，尤其重視能夠增加人體舒適性、提高消費者生活質(zhì)量的紡織品開發(fā)的鉆研。

“25℃涼感床單不僅比傳統(tǒng)涼席具有更加優(yōu)良的涼感和持續(xù)導(dǎo)熱能力，而且具有易洗快干、雙面雙用、可機洗和便于攜帶等優(yōu)點。”江陰市紅柳被單廠有限公司國內(nèi)銷售中心總監(jiān)郁敏說道。

這款榮獲了2015年度“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎”的產(chǎn)品改變了人們對于傳統(tǒng)涼席的認(rèn)知，公司研發(fā)團隊將天然植物纖維與酷仕涼感纖維按一定比例進行排列，采用精巧的織物組織結(jié)構(gòu)設(shè)計，使25℃涼感床單導(dǎo)熱能力更強、更易洗快干。

今年3月舉行的中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會上，紅柳25℃涼感床單第二代產(chǎn)品亮相。經(jīng)過不斷改善一代產(chǎn)品的功能性，25℃涼感床單二代產(chǎn)品增加了軟質(zhì)新型涼席品種，成為展會中的亮點。在家紡用品功能性研發(fā)的過程中，紅柳還先于行業(yè)專門對熱流式織物涼感設(shè)備及測試方法進行標(biāo)準(zhǔn)化的定制，以提升產(chǎn)品研發(fā)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

不僅在創(chuàng)新產(chǎn)品方面投入大量人力與物力，紅柳也緊隨市場消費格局的變化，逐步從傳統(tǒng)外貿(mào)加工企業(yè)向品牌方向轉(zhuǎn)型。在產(chǎn)品方面，紅柳以恒源祥、棉質(zhì)巢、唯我三大品牌定位于高端、中高端等不同的市場客群。其中，唯我則以韓式風(fēng)格為主，并全力打造設(shè)計女性生活需求的一站式采購模式。棉質(zhì)巢主攻商超渠道，也在積極開拓線上渠道，雙管齊下突破現(xiàn)有的發(fā)展格局。

“商超渠道比較穩(wěn)定，消費客群呈現(xiàn)區(qū)域化，紅柳始終不會放棄這部分渠道。近些年，我們也在不斷拓展線上店鋪、集合店以及專賣店等方式，希望更加貼近消費者。”郁敏認(rèn)為，實體市場不會被淘汰，品牌在激烈的競爭中，守住自己就是勝利。

未來，紅柳還將圍繞“大家紡”的方向進行品牌化升級，堅持以產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新為基礎(chǔ)，為市場帶來更具優(yōu)勢的產(chǎn)品。

藝蝶 專注精工成就多彩襪藝

歷經(jīng)30多年的沉淀，宜興市藝蝶針織有限公司在董事長儲國平的帶領(lǐng)下，堅持鉆研經(jīng)編連褲襪、內(nèi)衣、圍巾、披肩等成型產(chǎn)品制造和時尚服飾研發(fā)。相比于其他外貿(mào)加工企業(yè)，藝蝶以多元且豐富的產(chǎn)品設(shè)計贏得了海外市場的認(rèn)可，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、美國、俄羅斯等國。

如果不是深耕襪業(yè)多年，你可能不知道襪子也能做出千百種花樣。以連褲襪生產(chǎn)為例，早期工藝除了生產(chǎn)質(zhì)量難于把控和花色較為單一外，工藝流程比較簡潔。然而，隨著消費需求的變化，時尚與個性化的產(chǎn)品逐漸被市場接受，因此，傳統(tǒng)的緯編連褲襪產(chǎn)品和經(jīng)編連褲襪產(chǎn)品都存在著設(shè)計和原料的拓展空間。

在儲國平看來，產(chǎn)品創(chuàng)新不是一件小事，而是關(guān)乎公司發(fā)展的大事。所以他在生產(chǎn)設(shè)備更新、產(chǎn)品式樣設(shè)計與研發(fā)、改善產(chǎn)品功能性等多方面加大投入力度。經(jīng)過不斷地試錯與改進，經(jīng)編連褲襪市場認(rèn)可度高，并一舉拿下2015年度“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎”。

“連褲襪是女裝搭配中不可缺少的部分，也是體現(xiàn)個性的特色產(chǎn)品。經(jīng)編提花襪的種類多，圖案和色彩均與流行趨勢聯(lián)系密切，適宜女性在工作、生活、娛樂、交際等不同場合穿用。”儲國平介紹，產(chǎn)品的創(chuàng)新首先是對原料的創(chuàng)新，藝蝶將連褲襪版型更多樣。其中，經(jīng)編無縫提花襪采用了新型纖維，設(shè)計中對織物結(jié)構(gòu)加以改造，并引入了提花設(shè)計，豐富了成品的美感。

雖然外貿(mào)市場近些年的發(fā)展遇冷，藝蝶仍在國際市場中占有絕對的份額，原因就在于品牌從未放棄對于產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)的投入。“我們不惜投入重金購買國際最先進的生產(chǎn)設(shè)備，采用國際領(lǐng)先的工藝，以保證產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。”儲國平介紹，公司每月、每季會打造不同的新產(chǎn)品開發(fā)主題，確保產(chǎn)品極具有針對性特色、豐富與完整，還可針對客戶采取合作性開發(fā)。

藝蝶專注設(shè)計的基礎(chǔ)，從源頭改進襪業(yè)生產(chǎn)的方向，從而實現(xiàn)了更具時尚度與個性化的產(chǎn)品。精工耐得住時間的打磨，藝蝶堅守的產(chǎn)品創(chuàng)新之路也越走越寬闊。