做好新供給爭做產品創新的領跑者

王賽

產品是企業的生命線，產品的開發之本在于圍繞有效需求和創造需求的創新。2016年，“供給側改革”掀起了新一輪經濟結構調整的主旋律，新形勢下，紡織服裝行業正在結構調整、產業升級和創新驅動上尋找新的機遇和出路。在消費不斷升級的時代之下，中國制造業只有適應消費需求的變化，供給更好的產品，才能開拓更大的發展新空間。

“中國紡織工業聯合會產品開發貢獻獎”所提倡的產品開發管理創新、以市場需求為導、節能環保的產品開發模式，以及提高產品附加值的理念，與國家層面的“供給側結構性改革”一脈相承，同時也契合《中國制造2025》“創新驅動”、“綠色發展”的指導思想。貢獻獎獎項的評選，為行業樹立了一批批產品開發的先進典型，也帶來了優秀企業產品研發的創新模式。

那么，這些優秀的企業是如何做好“新供給”，如何在新環境之下把握機遇、迎接挑戰，開拓新格局的呢？近日，《紡織服裝周刊》記者跟隨國家紡織產品開發中心相關負責人，調研走訪了2015年度“中國紡織工業聯合會產品開發貢獻獎”獲獎企業，一同聆聽這些立足于產品研發創新的企業背后所付出的艱辛努力。

和心 技術創新鍛造優質產品

從1984年的海寧和心紡織廠到擁有從紡、織、染全產業鏈生產能力的浙江和心控股集團有限公司，和心做優質產品的初心未變，始終專注從事家居紡織品的研發、生產與銷售，穩扎穩打立足行業。

在2015年度“中國紡織工業聯合會產品開發貢獻獎”評選中，和心以一款立體交織的創新設計的防風性窗簾收獲了評審專家的認可。原因在于，此項產品設計改善了傳統防風窗簾缺乏美觀的問題，并實現了有效保護隱私、隔絕空氣對流、增強保溫性的多重功能。

產品創新不僅收獲了專家的認可，市場反饋也相當不錯。浙江和心控股集團有限公司技術部經理黃錦波介紹，“這款創新窗簾投入市場之后，當年的銷售達715萬元，2015年銷售額達1370萬元。”

作為一家以技術創新為宗旨的公司，和心在研發投入上敢為人先，不僅在產品風格質量上引領行業潮流，同時在技術上也達到了國際先進水平。據了解，目前和心的產品遠銷到美國、法國、俄羅斯、中東、日韓等60多個國家與地區，服務國內外1800余家品牌專賣店。

隨著公司規模的日益壯大，和心的產品開發流程也發生了極大改變，由傳統的加工型企業向以自主品牌為核心體系的自主研發銷售型公司轉型，在創業轉型過程中和心先后成立“和心”、“法蘭克”、“曼哈頓”、“都市風尚”四個品牌，其中“和心”品牌于2010年被評為浙江省著名商標，2014年被評為中國馳名商標，得益于公司“和諧生活、用心創造”的精神理念，公司產品備受消費者信賴與認可。黃錦波介紹，為了更好地提升產品研發質量，創造更具市場競爭力的優質產品，公司專門成立了技術研發團隊，積極拓展產學研合作。“2014年公司開始同浙江理工大學材料與紡織學院建立合作研發中心，先后有多款功能面料上市，高新技術產品占銷售總額的70%以上。”

產品開發的決心源自公司高層的重視，和心總經理親自領導公司的設計研發團隊，主抓技術部、設計部、打樣中心，及時解決產品開發中遇到的問題，確保了每件產品能夠有效地實施。目前公司已有8項產品經專家鑒定，其中兩項技術水平達國際先進。此外，依托自主研發產品，公司先后申報專利500多項。

在黃錦波看來，技術創新是一家企業核心價值，只有不斷地創造新產品，才能更好地迎合市場不斷變化的消費需求。“未來和心將著力提高品牌形象，希望把和心生活、和心文化推向廣大消費者，努力成為家居行業的領跑者。”

在新時期，和心人一直秉持著為人們提供和諧家居生活而努力。2015年年初和心組建了“和心家居”品牌，開始涉及家居成品品類；2016年伊始和心家居旗艦店在天貓全面上線，同時在上海、武漢、廣州等多個重要城市開始鋪設線下旗艦店，一場新的互聯網思維變革正在悄然而生。

紅柳 創新模式深耕“大家紡”

消費者對健康生活的關注越來越強烈，許多從事家用紡織品生產的企業更加注重功能性產品的開發，歷經50多年發展的江陰市紅柳被單廠有限公司就是其中之一。紅柳致力于家用紡織品的生產和加工，尤其重視能夠增加人體舒適性、提高消費者生活質量的紡織品開發的鉆研。

“25℃涼感床單不僅比傳統涼席具有更加優良的涼感和持續導熱能力，而且具有易洗快干、雙面雙用、可機洗和便于攜帶等優點。”江陰市紅柳被單廠有限公司國內銷售中心總監郁敏說道。

這款榮獲了2015年度“中國紡織工業聯合會產品開發貢獻獎”的產品改變了人們對于傳統涼席的認知，公司研發團隊將天然植物纖維與酷仕涼感纖維按一定比例進行排列，采用精巧的織物組織結構設計，使25℃涼感床單導熱能力更強、更易洗快干。

今年3月舉行的中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會上，紅柳25℃涼感床單第二代產品亮相。經過不斷改善一代產品的功能性，25℃涼感床單二代產品增加了軟質新型涼席品種，成為展會中的亮點。在家紡用品功能性研發的過程中，紅柳還先于行業專門對熱流式織物涼感設備及測試方法進行標準化的定制，以提升產品研發的品質標準。

不僅在創新產品方面投入大量人力與物力，紅柳也緊隨市場消費格局的變化，逐步從傳統外貿加工企業向品牌方向轉型。在產品方面，紅柳以恒源祥、棉質巢、唯我三大品牌定位于高端、中高端等不同的市場客群。其中，唯我則以韓式風格為主，并全力打造設計女性生活需求的一站式采購模式。棉質巢主攻商超渠道，也在積極開拓線上渠道，雙管齊下突破現有的發展格局。

“商超渠道比較穩定，消費客群呈現區域化，紅柳始終不會放棄這部分渠道。近些年，我們也在不斷拓展線上店鋪、集合店以及專賣店等方式，希望更加貼近消費者。”郁敏認為，實體市場不會被淘汰，品牌在激烈的競爭中，守住自己就是勝利。

未來，紅柳還將圍繞“大家紡”的方向進行品牌化升級，堅持以產品研發與創新為基礎，為市場帶來更具優勢的產品。

藝蝶 專注精工成就多彩襪藝

歷經30多年的沉淀，宜興市藝蝶針織有限公司在董事長儲國平的帶領下，堅持鉆研經編連褲襪、內衣、圍巾、披肩等成型產品制造和時尚服飾研發。相比于其他外貿加工企業，藝蝶以多元且豐富的產品設計贏得了海外市場的認可，產品遠銷日本、美國、俄羅斯等國。

如果不是深耕襪業多年，你可能不知道襪子也能做出千百種花樣。以連褲襪生產為例，早期工藝除了生產質量難于把控和花色較為單一外，工藝流程比較簡潔。然而，隨著消費需求的變化，時尚與個性化的產品逐漸被市場接受，因此，傳統的緯編連褲襪產品和經編連褲襪產品都存在著設計和原料的拓展空間。

在儲國平看來，產品創新不是一件小事，而是關乎公司發展的大事。所以他在生產設備更新、產品式樣設計與研發、改善產品功能性等多方面加大投入力度。經過不斷地試錯與改進，經編連褲襪市場認可度高，并一舉拿下2015年度“中國紡織工業聯合會產品開發貢獻獎”。

“連褲襪是女裝搭配中不可缺少的部分，也是體現個性的特色產品。經編提花襪的種類多，圖案和色彩均與流行趨勢聯系密切，適宜女性在工作、生活、娛樂、交際等不同場合穿用。”儲國平介紹，產品的創新首先是對原料的創新，藝蝶將連褲襪版型更多樣。其中，經編無縫提花襪采用了新型纖維，設計中對織物結構加以改造，并引入了提花設計，豐富了成品的美感。

雖然外貿市場近些年的發展遇冷，藝蝶仍在國際市場中占有絕對的份額，原因就在于品牌從未放棄對于產品設計研發的投入。“我們不惜投入重金購買國際最先進的生產設備，采用國際領先的工藝，以保證產品的質量和檔次。”儲國平介紹，公司每月、每季會打造不同的新產品開發主題，確保產品極具有針對性特色、豐富與完整，還可針對客戶采取合作性開發。

藝蝶專注設計的基礎，從源頭改進襪業生產的方向，從而實現了更具時尚度與個性化的產品。精工耐得住時間的打磨，藝蝶堅守的產品創新之路也越走越寬闊。