北派服飾，西柳再出發(fā)

呂楊

近幾年，在國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)低速增長的狀態(tài)下，作為東北的重要服裝產(chǎn)業(yè)集群地——遼寧西柳服裝市場(chǎng)卻產(chǎn)銷兩旺，保持著較高的增速。

經(jīng)過多年發(fā)展，無論是從“大坑集市”到專業(yè)服裝市場(chǎng)“西柳中國商貿(mào)城”這樣的硬件升級(jí)，還是從低端制作到主推自主品牌的品質(zhì)意識(shí)覺醒，西柳服裝市場(chǎng)萌芽、蓄勢(shì)、成長、迸發(fā)的過程，不僅是個(gè)體企業(yè)的發(fā)展軌跡，也是當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)西柳服飾走市場(chǎng)商城化、商城集群化、產(chǎn)品品牌化、營銷展貿(mào)化發(fā)展道路的成果，更是西柳服裝行業(yè)走創(chuàng)新發(fā)展之路的體現(xiàn)。

在CHIC2016春季展的西柳展位上，《紡織服裝周刊》記者再次看到了西柳鎮(zhèn)鎮(zhèn)長、海城西柳市場(chǎng)建設(shè)管理委員會(huì)主任李慶權(quán)，現(xiàn)場(chǎng)的忙碌并沒有打亂他的思考，記者更是通過與他的對(duì)話看到了西柳的未來。

北派服飾向“西”看

“北派服飾”是遼寧西柳鎮(zhèn)政府提出的一個(gè)區(qū)域品牌新概念，通過了國家商標(biāo)總局的商標(biāo)注冊(cè)。西柳服裝市場(chǎng)堪稱北派服飾的重要基礎(chǔ)，不斷誕生奇跡，先后有寶琦威、圣蘭翔、亞斯奴、百億·獅隆等30多個(gè)中國服裝成長型品牌從這塊土地冉冉升起。

對(duì)于此次參展，李慶權(quán)表示：“西柳服裝企業(yè)再度由政府牽頭，集體亮劍，展團(tuán)規(guī)模、展區(qū)面積及展區(qū)裝修均有大幅提升。百億獅隆、柏仙太子、寶琦威、圣蘭翔、龍戈?duì)?、亞斯奴、斕捷、詩涵金蒂、娃娃魚、鑫紅冰兒10家品牌如約而至。細(xì)心觀察可以發(fā)現(xiàn)，西柳集群展區(qū)每次都會(huì)采用半封閉設(shè)計(jì)，原因在于這樣可拉近與參展觀眾的距離?！?/p>

當(dāng)然，這一切也離不開西柳服裝市場(chǎng)的全力支持。圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略布局，絲綢之路·西柳驛站的建設(shè)和發(fā)展已初具規(guī)模。近年來，西柳與東北地區(qū)傳統(tǒng)的下線市場(chǎng)包括大連、長春、哈爾濱等多地20余家市場(chǎng)建立對(duì)接，與南方和西北地區(qū)的銷地市場(chǎng)建立聯(lián)系，利用“絲綢之路·西柳驛站”實(shí)施的西北戰(zhàn)略把西柳本土產(chǎn)品拓展到廣大中西部市場(chǎng)，包括山西、陜西、甘肅、寧夏、新疆等地。

目前，西柳的男女褲裝、休閑服、時(shí)尚女裝和棉服從服裝款式、面料、工藝、質(zhì)量和價(jià)格等綜合性價(jià)比上都很符合西北市場(chǎng)的消費(fèi)需求，其中太原、運(yùn)城、臨汾等市場(chǎng)上銷售的西柳產(chǎn)品份額達(dá)到30%以上，這為西柳服裝產(chǎn)業(yè)踏入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶奠定了良好的基礎(chǔ)。

用實(shí)力鑄就區(qū)域品牌

褲子和棉服是西柳服飾的兩個(gè)核心產(chǎn)品，西柳鎮(zhèn)被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“中國褲業(yè)名鎮(zhèn)”和“中國棉服名鎮(zhèn)”的稱號(hào)。2014年6月，西柳市場(chǎng)建設(shè)管理委員會(huì)帶領(lǐng)14家褲裝企業(yè)在北京人民大會(huì)堂舉行新聞發(fā)布會(huì)，向外高調(diào)打出了“中國男褲看西柳”的口號(hào)。

坐擁“中國棉服名鎮(zhèn)”與“中國褲業(yè)名鎮(zhèn)”兩塊金字招牌，在推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)的同時(shí)，西柳鎮(zhèn)政府更積極支持品牌企業(yè)做大做強(qiáng)，并在政策上傾斜、資金上支持，對(duì)獲得各級(jí)著名商標(biāo)的品牌進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)優(yōu)秀的企業(yè)家、設(shè)計(jì)師等優(yōu)秀人才進(jìn)行表彰。此外，從2010年開始，西柳鎮(zhèn)積極舉辦北派服飾新銳設(shè)計(jì)師大賽、北派服飾采購節(jié)、北派服飾萬里行、建立絲綢之路西柳驛站等一系列重要活動(dòng)，并主動(dòng)走出去組團(tuán)參展CHIC，鼓勵(lì)品牌企業(yè)在國際舞臺(tái)上展示自己，學(xué)習(xí)先進(jìn)、見賢思齊、勇敢超越。

“在得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、日臻精進(jìn)的制作工藝、逐步完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、優(yōu)良的性價(jià)比、短平快的發(fā)展模式，以及政府大力支持等諸多優(yōu)勢(shì)下，屬于西柳服裝的本土商業(yè)浪潮，正在傳統(tǒng)與創(chuàng)新、體制與市場(chǎng)的夾縫中蓬勃生長，并與當(dāng)下變革時(shí)代的經(jīng)營理念相融合，隨中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程一起波動(dòng)?！崩顟c權(quán)如是說。

今日的西柳，已足以匹配“關(guān)東第一鎮(zhèn)”、“東北著名的服裝集散地”、“中國褲業(yè)名鎮(zhèn)”、“中國棉服名鎮(zhèn)”、“中國男褲看西柳”、“中國（西柳）男褲貼牌中心”等稱號(hào)。

在談到北派服飾品牌建設(shè)時(shí)，李慶權(quán)補(bǔ)充說，“在未來幾年里，西柳將立足‘中國西褲看西柳的目標(biāo)，堅(jiān)持引進(jìn)來走出去的策略，加強(qiáng)同不用地區(qū)的交流合作，加強(qiáng)品牌化建設(shè)，積極推動(dòng)西柳服飾走出國門，推動(dòng)西柳服飾產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，進(jìn)一步加強(qiáng)電子商務(wù)和商貿(mào)物流的建設(shè)。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在本屆CHIC上，西柳“北派服飾”展位交出了接待觀展人員近萬人次，發(fā)放各類宣傳資料8000余冊(cè)，10家參展企業(yè)與客商達(dá)成合作意向3000余個(gè)，簽訂品牌代理合同1300余份，訂單供貨額突破1.2億元人民幣的滿意答卷。