中國男裝 誰是超級英雄？

王賽

有人問，沉浮變幻中，中國男裝是否需要超級英雄？一個倡導服裝回歸品質本真的時代，一個強調設計、品質、面料都要符合消費者需求的時代，墨守陳規勢必被市場淘汰，而改變，則會催生出一批“時代楷模”！

聚焦中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）展的商旅男仕展區，杉杉、紅豆、七匹狼、森馬等眾多熟悉的面孔都在一展新形象與新定位，同時也呈現出三大特點——時尚男裝各顯特色；定制男裝大放異彩；傳統男裝轉型成果明顯。可以說，CHIC2016春季展提供了一個觀察行業變化與發展的新視角。

時尚男裝化解同質化尷尬代表企業：杉杉-shanshan、KM男裝、森馬男裝

在消費升級、市場調整等多重因素影響下，國內男裝品牌逐步深化對品牌發展戰略的調整，更加側重以市場需求為產品設計與研發的出發點，以在市場的角逐中搶奪先機。CHIC2016春季展更直觀地反應了行業變化，參展的時尚男裝的比例有所增加。

“國內男裝同質化問題困擾了消費者許多年，時尚男裝的出現讓男裝市場出現了一抹亮色。這是符合消費需求與市場選擇的。”業內人表示，越來越多的男裝品牌將會在深化品牌調性與產品定位上下功夫。

而在本屆CHIC上，老牌男裝杉杉服飾積極推廣品牌的年輕化形象，更強調出男裝的時尚突圍。“在研究了消費者的需求變化后，我們將新品牌定位為超性價比快時尚男裝，在設計上更加偏向時尚、年輕、休閑。”杉杉服裝事業二部總經理鄭世杰表示，杉杉新定位“shanshan”將繼續深化“超性價比”概念，進一步了解消費者需求，提升精準化營銷，挖掘細分市場。

展會現場全新的shanshan讓人眼前一亮，參展成果更是令人欣喜，僅在展會期間，就與18家客戶達成合作意向，還有待考察客戶60多家。目前仍在合作洽談的意向加盟客戶100多家。預計今年底新定位的店鋪將超過250家。

除此之外，主打北歐風的快時尚男裝KILO&METERS（KM）同樣收獲了好成績。CHIC多元的渠道幫助其更好地布局店鋪。該品牌僅2015年就開店200家，而此次經過展會現場合作洽談后，有意向加盟品牌的客戶多達100家。

不能否認，時尚年輕化的男裝迎合了新一代消費者對于產品的需求。隨著80后、90后的消費者對于都市潮流化服裝的需求升級，森馬在此基礎打造了更細分化的產品，旗下Semir森馬、GSON、minette全新的品牌形象亮相CHIC2016春季展。

浙江森馬服飾股份有限公司森馬事業部常務副總經理樂俊說：“GSON、minette的誕生，從不同風格和產品定位豐富了品牌，是森馬近年竭力拓展實施的多品牌發展戰略。在鞏固主力品牌森馬（Semir）的同時，進一步實現了的成人服飾多品牌運作模式。CHIC無疑是一個向外傳遞品牌變化的通道，幫助品牌把全新形象傳遞給經銷商、渠道商。”

翻涌而來的男裝“大智能”代表企業：Hodo紅豆形象男裝、紅領酷特、大楊男裝

回顧CHIC2016春季展，全息投影、智能機器人迎賓、智能貨架、智能試衣間，紅豆男裝打造的“智慧門店”驚艷亮相，吸引了眾多排隊體驗的人；業內外媒體競相采訪報道，中央電視臺一連兩次現場探訪了酷特智能的定制大巴車，詳細呈現品牌定制流程？？這些只是展會現場火爆的側面。本屆展會中的熱點與亮點，呈現了男裝品牌發展的另一個走向——定制化、智能化。

多元化、時尚化、年輕化的產品，智能化、定制化的服務，消費者需求的升級倒逼著品牌拿出硬實力。紅豆集團Hodo紅豆形象男裝連鎖一公司總監徐堅峰介紹，今年紅豆集團主推紅豆輕西服、紅T、360彈力褲子等系列產品，此外，在互聯網與智能科技的應用方面投入巨大，希望帶給消費者不一樣的購物體驗。

隨著服裝市場競爭愈加激烈，為了更好地迎接以“互聯網+”、大數據、云計算為標志的大變革時代，從2015年開始，公司制定了智慧紅豆戰略，快速向移動互聯網、物聯網轉型。“智慧門店、智能產品等是‘智慧紅豆的一部分。不論是產品，還是服務，在依托現代化的技術手段，跟上時代發展的步伐，迎合消費新需求。”徐堅峰說，紅豆全新的品牌定位與產品呈現收獲了現場專業觀眾的熱捧，更贏得了真金白銀的合作。

上次參展，派意特集團總經理龔水山推廣的正裝全品類定制平臺贏得現場的關注，再次來到CHIC2016春季展又收獲了約150位意向客戶。他說道：“CHIC是一個精彩的舞臺，品牌可以在這里尋求商貿合作的機會，更可以形成專業的學習與互動。”

展示品牌、拓展渠道、打通上下游資源？？CHIC能夠帶給品牌的商貿合作機會遠不止這些。比如，深耕海外業務的大楊集團就將首次面向國內品牌推廣的“大楊定制”戰略發布會定在了參展期間。

大楊集團有限責任公司總經理胡冬梅表示，CHIC的全渠道資源能夠幫助品牌產生更大的價值。同行之間的交流能夠激發出更多思想的火花，從這里，我們還能窺探到行業未來發展的方向。

CHIC見證時代男裝創新與轉型

代表企業：阿仕頓、七匹狼

當一部分悲觀的人在哀嘆男裝不好做的時候，更多積極樂觀的人正運用有效方法重整傳統男裝品牌發展的大旗。不論轉型早或晚、快或慢，傳統男裝品牌的變革正在煥發出新生機，CHIC見證著品牌的轉變與收獲。

品牌選擇的發展方向不同，但每一個品牌都在改變著中國男裝的發展路徑。一直以來，中國SPA商業模式先行者——阿仕頓男裝的創新模式備受業內關注，不僅引領中國男裝快時尚品牌的發展，也為更多男裝模式創新提供了成功示范。于是，今年參展CHIC的阿仕頓男裝憑借獨特的運營方式吸引了眾多加盟代理商的關注，現場直接簽約了30多家合作客戶，意向客戶也多達100多家。

“阿仕頓的第一次轉型升級就和其他同類品牌不太一樣。”江蘇阿仕頓服飾有限公司董事長龔政說，大多數從零售或批發轉型為品牌的企業路徑都是從生產到品牌，而阿仕頓則是零售店轉做品牌，對零售的理解更為深刻，這也為品牌之后更好地開發設計產品奠定了扎實的基礎。

阿仕頓的SPA模式吸引了一批服裝品牌的追隨，但除此之外，還有更多男裝也在尋求自身的突破，在本屆CHIC上，傳統男裝品牌七匹狼的時尚化轉型帶來的“國內首秀”也讓人驚艷。展會上，七匹狼旗下時尚男裝品牌“狼圖騰”的推出一舉打破人們對男裝刻板嚴肅的認知，時尚與民族化的產品突出了七匹狼轉型后的新形象。

七匹狼男裝董事長周少雄接受采訪時說道：“作為CHIC的老朋友，七匹狼見證了中國男士著裝方式的演變，一直致力于探索中國男裝行業的發展模式。CHIC是中國服裝行業的盛事，它給大家提供了一個良好的交流平臺，更是產業鏈之間協同發展的一個樞紐。”

在中國服裝產業之內，男裝代表的更像是一種精神。他能在變革大潮中跨越傳統、百年不衰，他能在模式創新中規避風險、智慧突破。于是，“鑄就品牌傳奇”這樣的盛贊，也只有優秀的男裝品牌才能當之無愧，傳頌于世？？