UI設計在塑造產品形象中的應用研究

高珊

摘 要 隨著信息化發展的加速，數字化產品的增多，UI設計在塑造產品形象中的作用越來越突出，成為企業設計戰略實施的重要組成部分。在塑造產品形象過程中，UI設計主要體現在界面硬件和軟件設計2個方面。在硬件與軟件界面設計時要遵循一定原則，才能最大限度發揮UI設計的作用，積極指導企業塑造良好產品形象，提高企業經濟收入。

關鍵詞 UI設計；產品形象；硬件界面設計；軟件界面設計

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0077-01

社會發展節奏的加快，使原有的單一的產品設計不能全面詮釋產品，也不能滿足消費者需求，企業產品形象需要不斷的革新和創新，因此企業需在產品設計過程中結合UI設計，從硬件和軟件2個方面，全方位展示產品理念及性能，為消費者提供全面而可靠的產品信息，并逐步滿足不同層次消費者需求。在塑造產品形象中應用UI設計，能使產品個性化更強，更具操作性、舒適性和簡潔性。

1 產品形象與產品界面

1.1 產品形象

產品形象作為產品設計工作的關鍵內容，其設計效果直接影響產品的研發、制造及使用成效，在保持一致形象的基礎上，商品外在視覺效果與產品內在使用性能要保持高度統一。產品形象包括形式形象、核心形象、附加形象3部分。核心形象主要體現在產品質量、功能、用途等方面；形式形象主要體現在產品的外形、包裝、色彩、品牌等方面；附加形象主要體現在企業文化及產品服務方面。

就目前產品形象塑造現狀來看，產品同質化傾向較為嚴重，僅憑視覺形象難以準確區分產品質量好壞，因此更加注重產品的核心形象，加強內部操作界面的設計，彌補視覺形象方面的缺陷。此外，要在產品銷售前、中、后等環節，努力為消費者提供優質的服務和真誠的承諾。

1.2 產品界面

產品界面設計是產品設計的重點，是消費者獲取產品信息的媒介。產品界面設計包括硬件設計和軟件設計兩方面。在產品設計中，通過用戶界面實現人與產品間信息的交流及傳輸。UI設計既是用戶對產品認知的切入點，也是產品操作與使用重要指導。隨著科技水平的不斷發展和提升，現階段的產品呈現出一定的復雜性，產品與先進科學技術有機結合，在微觀模式下實現功能操作，無法通過產品外形來展示產品內在性能和使用狀態[1]。UI設計下的產品，所呈現的操作界面更加美觀、合理，方便消費者全面而準確的掌握產品內部及外部信息。UI設計直接影響產品形象的塑造，通過人性化、個性化的設計，幫助企業樹立良好產品形象。

2 產品界面設計對塑造產品形象的意義

2.1 符合實際需求

產品設計的首要目標是符合實際需求，也就是產品的實際功能。產品界面作為產品與用戶的聯絡者。產品界面的高效性能主要表現為：通過產品軟件的界面效果，消費者能夠充分理解產品，并在愉悅的體驗中深刻感知產品質量。在這個信息飛速發展的時代，各種信息資源不斷涌現，為了有效獲取信息資源，用戶除了對產品外觀要求不斷提高外，還要求產品操作性能和使用方式更加快捷、簡便，通過操作獲取需要信息，此外，界面能在用戶錯誤操作的情況下維護消費者信息安全，確保產品品質和性能。在設計產品界面時要以實際需要為基礎，滿足消費者心理需求，使產品界面設計更具自然性、簡單性、友好性，使消費者在使用產品過程中認知產品，實現再次購買，增加企業經濟效益，成功塑造企業產品形象。

2.2 符合心理需求

產品設計應以消費者需求為基準，但在產品實際設計過程中，設計理念往往與消費者實際需求相背馳，主要是因為消費者的購買動機不同。此外，消費者需求具有一定的層次性，其中消費者在自我需求方面更強調個性化設計[2]。如果產品設計能夠滿足消費者心理需求，消費者在產品使用過程中逐漸認識產品、了解產品，進而實現自我價值、展現審美情趣和人格魅力等。因此，在產品界面設計時要考慮消費者心理需求，在滿足不同消費層次需求的同時，不斷擴大消費群體，進而促進企業產品形象的成功塑造。

3 UI設計在塑造產品形象中的應用研究

3.1 硬件界面設計

3.1.1 色彩設計

色彩設計在產品設計中有著不可忽視的作用，有利于產品信息的傳遞，是塑造產品形象的關鍵環節。通過色彩設計準確區分產品，不同色彩更易于產品空間界限的區分。色彩在人們生產及生活中有一定的識別作用，具有較強的敏感性，同時具有象征意義。由此可見，色彩對消費者的影響非常深遠。色彩是一種特殊的語言符號，作為審美要素的一種，人們通常運用色彩能夠表達情緒和感受。因此，色彩對消費者有直接作用，進而影響其對產品的認知。在產品形象塑造過程中要將色彩與產品的形態、材質等有機結合，充分突出產品的生命力和外、內在形象。

3.1.2 形態設計

形態設計是塑造產品形象的重點，這里的“形”是指產品的外形、“態”是指產品的形態和神態[3]。產品形態包含了眾多產品信息，在產品設計過程中，設計師借助特殊造型進行形態設計，通過外部形態傳達設計理念和設計思路，消費者通過產品外部獲取產品信息，當產品信息符合消費者需求時，可以激發消費者購買欲，促進購買行為的實施，進而實現產品銷售。

3.1.3 材質設計

在產品設計中必須以材質設計為基礎。如果沒有材質，產品設計也無從談起。首先，產品材質好壞是產品性能的保證；其次，材質是消費者接觸產品時的第一接觸對象，如產品表面紋路、外部構造等情況，將直接傳遞產品信息和形象。在購買產品時消費者通過產品材質，全面了解產品屬性、內部功能等信息，從而指導消費者購物。

3.2 軟件界面設計

軟件界面設計又叫信息界面設計，在數字化產品方面表現較為突出。界面包括產品交互行為和產品外觀設計。軟件界面與硬件界面有一定的統一性，都能展現企業及產品形象。如蘋果公司的軟件產品界面，都具有較強的人性化和個性化特點，因而能夠激發廣大消費者的購買欲，充分體現數字產品的魅力，成功的塑造了企業產品形象。

軟件界面設計主要由圖形構成，但并不是單純的圖形設計，UI設計更強調消費者思維習慣。目前軟件界面設計形式多以圖形化用戶界面為主，該界面具有窗口化、圖表化、按鍵化等特點，體現了人在認識產品過程中的行動控制，確保視覺呈現與行為操作相統一。此外，圖標符號有一定的指導作用，不僅能夠引導消費者的快速熟悉產品性能，也能激發消費者的想象力和使用熱情。

4 結論

隨著信息化進程的加快，數字化產品的不斷涌現，UI設計在企業發展中倍受關注，是塑造企業產品形象、實施設計戰略的重要指導。以人體測量、生理學等為約束進行硬件界面設計，依據心理學、符號學等進行軟件界面設計，全面而系統實施UI設計戰略，最大限度的發揮UI設計作用，不斷完善企業產品形象，為企業贏得更多發展機會。

參考文獻

[1]楊響亮，楊君順，崔延琳.UI設計在塑造產品形象中的應用研究[J].包裝工程，2007（9）.

[2]杜翔宇.UI設計在塑造產品形象中的運用[J].美與時代（上），2015（7）.

[3]黃亞飛.UI設計與產品形象的關系探討[J].揚州職業大學學報，2011（3）.