青島純生：百年品牌演繹煥然新篇

李霞

早些年純生產(chǎn)品的代言人黃曉明，現(xiàn)已成為青島純生全球首席品牌官。“我希望能夠發(fā)揮自己的力量，讓更多的人感受到這個(gè)品牌的活力。希望可以將青島純生的嶄新形象，尤其是‘鮮活人生這個(gè)理念，傳遞給更多的年輕人，這也是這個(gè)時(shí)代需要的態(tài)度。”對于自己的“崗位職責(zé)”，這位土生土長的青島人深諳其道。

不是所有啤酒都叫“純生”

純生啤酒是指不經(jīng)過巴氏殺菌，而采用膜濾方式，去除啤酒液中的酵母和雜菌，使其達(dá)到相應(yīng)生物穩(wěn)定性的啤酒。純生啤酒因?yàn)榍逅?dú)特口感，自誕生后迅速風(fēng)靡全球。

青島啤酒憑借雄厚的科研技術(shù)實(shí)力、先進(jìn)設(shè)備環(huán)境優(yōu)勢，成為了中國純生啤酒生產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)者。憑借獨(dú)有的新鮮口感和風(fēng)味，成為淡爽啤酒愛好者的首選產(chǎn)品，并遠(yuǎn)銷世界，成為世界啤酒消費(fèi)者的舌尖之好。

“青島純生的靈魂，就是‘鮮活，它面向的主要消費(fèi)群體是一群追求品質(zhì)，個(gè)性張揚(yáng)，用鮮活、直率的人生態(tài)度詮釋青春的消費(fèi)者。青島純生就是要與這些年輕消費(fèi)者一起暢飲‘鮮活人生。”青島啤酒股份有限公司副總裁兼制造總裁、總釀酒師樊偉對產(chǎn)品有著深刻的理解。

中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會技術(shù)委員會榮譽(yù)委員徐彬表示，生產(chǎn)高質(zhì)量的純生啤酒，從生產(chǎn)原料到生產(chǎn)工藝等各方面都有著比其它啤酒更嚴(yán)格的要求，其標(biāo)準(zhǔn)甚至與醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)相當(dāng)。煥新上市的青島純生，就是在高標(biāo)準(zhǔn)要求下生產(chǎn)出的高端產(chǎn)品，一定會給消費(fèi)者帶來視覺和味覺的雙重享受。

穿著結(jié)婚禮服來青啤

“煥然新生”的青島純生，定位于18-45歲的群體，不僅是包裝設(shè)計(jì)，包括口感都針對年輕人做了調(diào)整，入口更清爽，新鮮的體驗(yàn)感更強(qiáng)烈。與傳統(tǒng)的熟啤酒形成鮮明區(qū)別。而同樣，黃曉明出席發(fā)布會也明顯區(qū)別于傳統(tǒng)的商業(yè)代言，在前段時(shí)間“2016青島純生煥新發(fā)布會”現(xiàn)場，黃克興總裁親自為黃曉明頒發(fā)了青啤的“員工證”，聘其為青島純生全球首席品牌官，這無疑又是一個(gè)新鮮的詮釋。

黃曉明對這一全新的角色極為重視，這從他身著大婚時(shí)所穿的禮服盛裝出席便可見一斑：

“作為一個(gè)土生土長的青島人，今天算是嫁到了青啤，成為了青啤的人。”啟用形象代言人作為品牌官，也是青島啤酒大膽的創(chuàng)新之舉，青島啤酒股份有限公司總裁黃克興表示，作為享譽(yù)盛名的影視明星，黃曉明對待作品，精益求精、追求完美；外形健康時(shí)尚、陽光向上，在全球范圍內(nèi)擁有廣大的年輕粉絲群。這非常符合青島純生全球首席品牌官的身份，因?yàn)榍鄭u純生是青啤釀酒師以精益求精的態(tài)度，釀出的高品質(zhì)啤酒，它新鮮純凈，口味柔和協(xié)調(diào)，在年輕消費(fèi)群體中擁有很好的口碑。

聯(lián)袂推出“純生公益計(jì)劃”

青島啤酒與黃曉明共同啟動了青島純生全球品牌官的首個(gè)使命：“青島純生公益計(jì)劃”。青島啤酒表示，啤酒是一種能給人帶來快樂的飲料，而幫助別人則是快樂分享和傳遞的最好方式。黃克興說，“黃曉明先生在追求個(gè)人事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，一直熱心公益和慈善事業(yè)，是身體力行的慈善踐行者，在這一點(diǎn)上，和我們青島啤酒好人釀好酒的品質(zhì)文化，積極履行社會責(zé)任的理念非常契合。”

正是基于這種對責(zé)任感的共同認(rèn)識，青啤決定利用這次機(jī)會，再做一件有意義的事，和黃曉明共同發(fā)起一項(xiàng)公益計(jì)劃，青島純生黃曉明定制形象罐首發(fā)預(yù)售期間，部分銷售收入將用于黃曉明慈善公益指定愛心項(xiàng)目。