走質量型增長之路

國家統計局日前發布的數據顯示，上半年全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入36168億元，比上年同期增長7.9%。

比較來看，7.9%的增速雖然比上半年GDP增速快1.2個百分點，但與往年兩位數的增長相比明顯放緩，這說明文化產業作為市場經濟的重要組成部分，在宏觀經濟增速換擋中也面臨著一定的下行壓力。

文化產業增速放緩，讓我們不禁聯想到上半年的電影產業形勢。2003年以來，中國電影保持了30%以上的高速度增長。但今年4月和5月，中國電影市場的增長速度放緩，5月甚至出現了同比下降，引發業內擔憂。

這幾年，各地對文化產業發展都保持著濃厚的熱情，文化產業增長迅速，以至于大家已習慣了兩位數的增速。而如今增速放緩，也提醒人們理性看待我國文化產業發展中的一些突出問題。

當下，各地文化產業發展如火如荼，一哄而上和低水平競爭令人擔憂。以動漫產業為例，全國各地動漫產業園迅速增長，低水平重復、淺層次競爭成為產業發展最大掣肘。我國的動漫生產總量已經位列世界第一，但九成動漫企業利潤率低，“燒錢”現象依然存在。

窺一斑而知全豹。目前，我國的文化產業發展正處于從數量擴張向質量提高和效益提升轉變的過程，在這個轉型過程中更要理性看待文化產業增速。要看到，適當降低一些速度，并非壞事。從另一個側面看，降速可以為文化產業自身的轉型迎來新的空間。

實現質量型增長，首先要通過創意引領，發掘文化產品背后的內涵與深層價值。目前，我國的文化產業依靠資源依托型的傳統發展之路已經難以走通，未來更多地要發揮文化創意型產品的優勢，提供差異化、特色化的文化產品，通過文化創新驅動，更高效地激活文化創造力。

實現質量型增長，要融入融合發展新思維，促進文化產業的業態創新和模式創新。當前，“互聯網+”正在重塑經濟社會發展新形態、新業態，文化產業業態創新方興未艾。要注重與科技融合，創造新的產品、新的服務平臺、新的交易方式、新的市場空間和新的用戶群體等。

當前，供給側結構性改革正在各個領域深入推進，文化產業亦是如此。可以說，從某種意義上看，真正能夠滿足文化消費需求的不是產品，而是精品；能夠激發消費者持續文化消費需求的不是供給數量，而是供給質量。因此，要通過高質量的文化產品供給，優化產業生態系統，激發社會創新創業活力，推進文化產業轉型升級。最終通過改革提升產業發展效率，實現文化產業持續、均衡、創新發展。