可口可樂的“政治錯(cuò)誤”

若論全宇宙銷售范圍最廣的品牌，可口可樂當(dāng)仁不讓。雖然在其不長的歷史里偶爾背上“資本主義糖衣炮彈”的污名，但多數(shù)時(shí)候，可口可樂給世人的印象總是一個(gè)不問政治專心賺錢的清純型土豪。除了提價(jià)總是落后CPI三五年外，還時(shí)不時(shí)搞點(diǎn)慈善給自己貼金，總算名利雙收，贏得個(gè)業(yè)界良心的好名聲。但常在河邊走，哪有不濕鞋，一向“遵紀(jì)守法”的可口可樂最近因?yàn)椴恢朗怯幸膺€是無心的失誤攤上了大事。

主動(dòng)認(rèn)領(lǐng)低級失誤

按照可口可樂公司的傳統(tǒng)，每年除舊迎新之際，世界各地的分公司都要在當(dāng)?shù)卣J(rèn)領(lǐng)一個(gè)喜慶的節(jié)日廣告。元旦過后沒幾天，俄羅斯分公司便歡天喜地地在俄羅斯著名社交網(wǎng)站VKontakte上發(fā)布了一款喜氣洋洋的節(jié)日廣告，結(jié)果不但沒等來粉絲的瘋狂點(diǎn)贊，還招致戰(zhàn)斗民族網(wǎng)友鋪天蓋地的炮轟。原來，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這個(gè)廣告所用的俄羅斯地圖存在著不可饒恕的錯(cuò)誤——不僅沒有將克里米亞地區(qū)（與烏克蘭有爭議）以及千島群島（與日本有爭議）納入俄羅斯版圖，還忽略了俄羅斯二戰(zhàn)戰(zhàn)果加里寧格勒州（從德國挖的），能同時(shí)犯下這3個(gè)錯(cuò)誤的地圖找遍俄羅斯估計(jì)也沒有第二張了。

于是，1月5日凌晨，遭受千夫所指的可口可樂公司重新繪制了該地圖，把上述爭議地區(qū)主動(dòng)納入俄羅斯版圖，并向戰(zhàn)斗民族全體群眾道歉：“各位俄羅斯聯(lián)邦的父老鄉(xiāng)親，我們衷心向你們致歉，貴國地圖現(xiàn)已準(zhǔn)確無誤，希望能獲得你們諒解。”

但是，完成了“領(lǐng)土劃分”的可口可樂顯然還是個(gè)政治愣頭青——隔壁烏克蘭人民開始炸毛了。俄烏兩國在克里米亞地區(qū)結(jié)下的恩怨情仇自不必多言，烏克蘭人民還等著有朝一日國運(yùn)轉(zhuǎn)盛把俄羅斯軍隊(duì)趕出克里米亞呢，你可口可樂公司倒爽快，小小廣告設(shè)計(jì)師大手一揮就把烏克蘭黑海橋頭堡送給了敵人，你這么牛怎么不上天呢！

于是，許多烏克蘭網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上呼吁抵制可口可樂，并紛紛使用起“反可口可樂”標(biāo)簽。這么好的吸粉機(jī)會(huì)政客大咖們自然不會(huì)錯(cuò)過，烏克蘭議員Mustafa Nayyem順應(yīng)民意地在臉書上號召所有理性的烏克蘭公民都不再購買可口可樂產(chǎn)品，他表示：“此舉是為了告訴大家，世界上所有國家，包括可口可樂的母國美利堅(jiān)，都不會(huì)承認(rèn)克里米亞是俄羅斯的一部分。”就連美國駐烏克蘭大使也沒忍住跑出來湊熱鬧，他在臉書上發(fā)了個(gè)鄭重聲明：“烏克蘭當(dāng)局正在密切留意這張犯了低級錯(cuò)誤的地圖，該公司的舉動(dòng)也違背了美國政府的官方立場，克里米亞一直是烏克蘭神圣不可侵犯的一部分！”憤怒的烏克蘭民眾可不是只會(huì)打嘴炮的主，一些消費(fèi)者表示：“我們也喝可樂，既然你們可口可樂不把我們放在眼內(nèi)，那么我們就跑去幫襯你的競爭對手——來，讓我們干了這杯百事可樂！”但是面對烏克蘭人民的這份厚愛，百事可樂不但無福消受還狠狠打了烏克蘭的臉。有熱心的網(wǎng)友指出，百事可樂俄羅斯官網(wǎng)上用的地圖同樣把克里米亞地區(qū)納入了俄羅斯領(lǐng)土。

這樣一來，有許多憤怒值爆表的烏克蘭網(wǎng)友撂下了狠話：“面對這些虛偽做作的品牌，光使用‘反可口可樂’或是‘反百事可樂’這樣的標(biāo)簽已經(jīng)不夠了，我們應(yīng)該拒絕飲用一切碳酸飲料！”

被罵得狗血淋頭還順帶誤傷了整個(gè)碳酸飲料行業(yè)的可口可樂美國總公司為平民憤又不得不向?yàn)蹩颂m人民道了個(gè)歉，撤下了那條飽受爭議的新年廣告。一直喊冤的可口可樂表示自己不過是個(gè)專業(yè)賣可樂的，哪有什么政治立場，然后還順手推卸責(zé)任：“俄羅斯的團(tuán)隊(duì)托外包廣告公司制作和修改這張地圖時(shí)也沒和我們商量，我們真的毫不知情。”

“土特產(chǎn)”的原罪

雖說可口可樂一直維持著自己賢良敦厚的生意人形象，但作為美國“土特產(chǎn)”，卷進(jìn)政治風(fēng)波已經(jīng)不是一次兩次了。最為顯而易見的是，在與“家父”美國交惡的國家中，可口可樂如無意外總是難覓影蹤。比如伊朗，在那些與美國最劍拔弩張的歲月里，可口可樂并不常見，取而代之的是伊朗人自己制造的山寨可樂，包裝顏色和圖形都和正宗可口可樂差不多，但味道就有點(diǎn)走樣了，大概是伊朗特色風(fēng)味吧。但時(shí)間回到上世紀(jì)中期，革命之前的伊朗堪稱地球上與美國關(guān)系最甜蜜的國家，部隊(duì)裝備清一色美國貨，可口可樂和好萊塢大片一樣泛濫成災(zāi)。

而那時(shí)的蘇聯(lián)，可口可樂大概在黑市也沒得買——在1992年之前的蘇聯(lián)想喝上一罐可樂被認(rèn)為是不可能的事。在官方的宣傳中，可口可樂作為美式帝國主義的糖衣炮彈，不僅腐蝕你的牙齒，還會(huì)腐壞你的心靈。意識形態(tài)主導(dǎo)的社會(huì)里，喝下去的可樂不再是一種飲料而是一種符號。但對于某些喜歡喝可樂的蘇聯(lián)高層來說，沒可樂的日子實(shí)在太難熬，據(jù)聞蘇聯(lián)名將朱可夫便是其中的受害者之一。朱可夫?qū)④娫诙?zhàn)時(shí)和美軍名將艾森豪威爾曾是分享同一瓶可樂的好哥們，面對戰(zhàn)后的“可樂荒”，1956年他秘密聯(lián)系上當(dāng)年的好哥們讓他找時(shí)任美國總統(tǒng)杜魯門解決一下這個(gè)難題。杜魯門總統(tǒng)命人生產(chǎn)一種白色的可口可樂并灌進(jìn)透明玻璃瓶冒充伏特加，用打上紅色五角星的白色盒子包裝起來秘密送到蘇聯(lián)供他享用。在這一讓人拍案叫絕的“可樂大轉(zhuǎn)移”過后，朱可夫?qū)④娫诳死锬妨謱m逐漸失勢，兩者有無直接牽連我們無從得知，但朱可夫1957離開蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)層是鐵一般的歷史事實(shí)。

談到可口可樂政治“躺槍”事件，我們不能忘了緬甸。1927年，可口可樂公司首次進(jìn)入緬甸并在當(dāng)?shù)卣归_了銷售。1962年以后，由于緬甸局勢動(dòng)蕩，美國對緬甸軍政府展開嚴(yán)厲制裁，限制本國企業(yè)對緬甸進(jìn)行投資，可口可樂公司也被迫全面撤出。經(jīng)歷了50年的漫長等待后，2012年9月10日，首批直銷的可口可樂運(yùn)至緬甸城市仰光。作為美國文化標(biāo)志的可口可樂進(jìn)入緬甸，理所當(dāng)然地“暗示”著美國與緬甸的關(guān)系開始全面正常化。

在地球另一端的古巴，可口可樂的“躺槍”史有過之而無不及。古巴曾經(jīng)是1906年成立、總部位于亞特蘭大的可口可樂公司最早登陸的國家之一，后因菲德爾·卡斯特羅執(zhí)政后實(shí)行企業(yè)國有化政策，可口可樂1960年被迫撤出古巴。之后超過半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，古巴人為了能夠喝上傳說中的“自由古巴”——一種朗姆酒和可口可樂的混合飲料，還得奔赴美國邁阿密，當(dāng)然，多數(shù)時(shí)候都是靠偷渡。去年9月5日，隨著華盛頓和哈瓦那重建外交關(guān)系，可口可樂公司在古巴重新建廠，古巴人穿越大半個(gè)美洲喝可樂的局面才得以緩解。

古巴人喝上“土生土長”的可口可樂后，朝鮮成了地球上唯一一個(gè)不直銷可口可樂的國家。順便說一句，朝鮮也是地球上唯一一個(gè)從未允許可口可樂公司開展過銷售或代生產(chǎn)業(yè)務(wù)的國家，所以大概朝鮮人民也沒有古巴或是蘇聯(lián)人民那樣的“可樂荒”吧。

（戴維元薦自《看世界》）

責(zé)編：小側(cè)